汽车新车发布会活动策划方案

XXXX品牌XXXXX年北京车展发布会/创意案XXXXXX-策划出品ORIGNLITYCONTENT01.策略思考Strategicthinking02.美陈创意Exhibitioncreative03.发布会创意Conferencecreative04.发布会执行ResourcesrecommendedORIGNLITY突破科技，启迪未来05.配合活动其他线下活动ONE策·略/思·考寻找2020年车展创意ORIGNLITYGuestcheck-inundertheetiquetteguide,andguidetheguestsaccordingtoseatarenafigure,sitting,waitingforactivitiesbegan品牌`信息Brandinformation突破科技，启迪未来品牌/引深自带潮流范国际范设计运动/品牌性能-激情咆哮动力-激情操控ORIGNLITY&策略`输出Strategyoutput如`何深入传播奥迪生活态度？强化产品认知！深化品牌主张！Guestcheck-inundertheetiquetteguide,andguidetheguestsaccordingtoseatarenafigure,sitting,waitingforactivitiesbegan策略`核心Strategicthinking通过影像/演绎/沉浸等各形式，镜像展示般直观！观众彷如观赏镜子般真实、深入直视各式奥迪生活之态，全面感知奥迪的生活方式！各式生活之态镜像，360°立体化展示诠释安迪！创意概念生活镜像：突破科技，启迪未来ORIGNLITY策略呈现三大创意模块/融合展示生活镜像形式用-视、感、体三大维度-突破科技，启迪未来-Strategypresented美陈`创意（视）发布会`创意（感）体验`创意（体）Mirror1：创意展具设计Mirror2：精彩VISUALPOI式新车亮相Mirror3：个性KOL生活之态视频演绎Mirror4：实时AR互动式新车讲解Mirror5：创新互动式价格公布Mirror6：浸没式剧场模式Mirror7：跨界组合-国潮表演Guestcheck-inundertheetiquetteguide,andguidetheguestsaccordingtoseatarenafigure,sitting,waitingforactivitiesbeganTWO美·陈/创·意寻找2020年车展创意ORIGNLITYGuestcheck-inundertheetiquetteguide,andguidetheguestsaccordingtoseatarenafigure,sitting,waitingforactivitiesbegan美陈`创意（视）-整体意向图展示Guestcheck-inundertheetiquetteguide,andguidetheguestsaccordingtoseatarenafigure,sitting,waitingforactivitiesbegan美陈`创意（视）-整体意向图展示Guestcheck-inundertheetiquetteguide,andguidetheguestsaccordingtoseatarenafigure,sitting,waitingforactivitiesbegan美陈`创意（视）-整体意向图展示Guestcheck-inundertheetiquetteguide,andguidetheguestsaccordingtoseatarenafigure,sitting,waitingforactivitiesbegan美陈`创意（视）-整体意向图展示Guestcheck-inundertheetiquetteguide,andguidetheguestsaccordingtoseatarenafigure,sitting,waitingforactivitiesbegan美陈`创意（视）-整体意向图展示（其他形式展示）Guestcheck-inundertheetiquetteguide,andguidetheguestsaccordingtoseatarenafigure,sitting,waitingforactivitiesbegan美陈`创意（视）-整体意向图展示（其他形式展示）Guestcheck-inundertheetiquetteguide,andguidetheguestsaccordingtoseatarenafigure,sitting,waitingforactivitiesbeganGuestcheck-inundertheetiquetteguide,andguidetheguestsaccordingtoseatarenafigure,sitting,waitingforactivitiesbegan美陈`创意（视）-整体意向图展示（其他形式展示）THREE发·布·会/创·意寻找2020年车展创意ORIGNLITYGuestcheck-inundertheetiquetteguide,andguidetheguestsaccordingtoseatarenafigure,sitting,waitingforactivitiesbegan发布会·关键词Strategypresented品味/人生社交/互动跨界/组合ORIGNLITYGuestcheck-inundertheetiquetteguide,andguidetheguestsaccordingtoseatarenafigure,sitting,waitingforactivitiesbegan发布会·创意Strategypresented前所未有的活动结构!突破以往常规的发布会形式，创新“发布会+cocktail酒会+国潮展示”形式！让来宾多角度感受一场来自奥迪新生活。情景式演绎+浸没式全感互动！Guestcheck-inundertheetiquetteguide,andguidetheguestsaccordingtoseatarenafigure,sitting,waitingforactivitiesbegan序号环节时间内容1暖场片3'播放暖场视频-关于奥迪制作视频2开场舞蹈秀3’

炫丽激光秀-舞蹈展示3领导介绍2‘主持人逐一介绍到场领导及嘉宾4领导开场致辞3’领导为发布会致辞，回顾品牌成果，并讲述产品5新车亮相5’新车亮相6新车讲解8‘领导运用实时互动的AR技术对新车进行技术讲解7价格公布2’领导C对MG6TROPHYLEAGUE王者版车型的价格公布8领导合影2’主持人引领各位领导登台与MG6TROPHYLEAGUE王者版合影留念9国潮大秀10’国潮大秀展示10酒会正式开始30’酒会正式开始/乐队表演等发布会·流程Strategypresented暖场片:开场视频展示ORIGNLITY/暖场片内容：将奥迪视频内容混剪，如镜像般展示真实。，我的生活我做主。暖场片意义：为即将开场的发布会奠定主情感基调，让观众迅速进入情感渲染中。Guestcheck-inundertheetiquetteguide,andguidetheguestsaccordingtoseatarenafigure,sitting,waitingforactivitiesbegan舞蹈展示:开场舞蹈ORIGNLITY/著名舞团、专属改编舞蹈、舞姿中尽显车性能与激情Guestcheck-inundertheetiquetteguide,andguidetheguestsaccordingtoseatarenafigure,sitting,waitingforactivitiesbegan舞蹈展示:开场舞蹈ORIGNLITY/领导为发布会致辞，回顾品牌成果，并讲述产品Guestcheck-inundertheetiquetteguide,andguidetheguestsaccordingtoseatarenafigure,sitting,waitingforactivitiesbeganInnovation创新多种演艺的激情碰撞、巧妙而神秘的出车形式、突破科技，启迪未来Mysterious神秘跑酷+VISUALPOI，MG6多重亮相惊喜Dancer配合视频进行激情热舞；跑酷演员在两侧阶梯进行刺激表演LED开合屏打开，dander散开，两排VISUALPOI演员涌出，舞台充满炫彩的灯光，MG6TROPHYLEAGUE王者版紧随演员身后缓缓亮相。VISUALPOI演员散开，MG6TROPHYLEAGUE王者版出现在舞台上。Guestcheck-inundertheetiquetteguide,andguidetheguestsaccordingtoseatarenafigure,sitting,waitingforactivitiesbeganPerformance性能advancedtechnology先进科技AR互动式讲解、深入直观剖析车性能、新潮趣味、运用AR技术在屏幕呈现实时互动，解构产品性能及优势，有效帮助观众清晰了解MG6所携带的强大性能，更有效调动活动现场气氛。Guestcheck-inundertheetiquetteguide,andguidetheguestsaccordingtoseatarenafigure,sitting,waitingforactivitiesbegan国潮走秀、深入把文化与汽车相结合、增加新潮趣味、现场互动氛围Guestcheck-inundertheetiquetteguide,andguidetheguestsaccordingtoseatarenafigure,sitting,waitingforactivitiesbegan全感浸入互动的Cocktail酒会浸没式剧场模式打造的鸡尾酒会，延续发布会热度，用整个车展现场作为演出空间，观众在展位内部自由行动，不同的区域有着不同的故事情节展开，观众可自由观看并亲身体验区域互动内容；运用演员与观众的互动，打造一场全感官浸入式的互动酒会，让来宾感受表演的激情、戏剧的张力。Cocktail酒会亮点总结CocktailReceptionhighlightssummaryGuestcheck-inundertheetiquetteguide,andguidetheguestsaccordingtoseatarenafigure,sitting,waitingforactivitiesbegan特制试管鸡尾酒酒会现场更预备各种精致冷餐美食及饮品，特邀美食文化传播者满舒克现场与来宾互动，探究美食与味蕾的生活态度特制试管鸡尾酒，突破常规极致生活，爵不将就FOUR发·布·会/执·行寻找2020年车展创意ORIGNLITYGuestcheck-inundertheetiquetteguide,andguidetheguestsaccordingtoseatarenafigure,sitting,waitingforactivitiesbegan///活动备注「管家服务」老派的英国宫廷管家讲究礼仪、细节。将管家的职业理念和职责范围按照宫廷礼仪进行了严格的规范成为行业标准，英式管家也成为家政服务的经典，私人管家由此而来执行·手册Guestcheck-inundertheetiquetteguide,andguidetheguestsaccordingtoseatarenafigure,sitting,waitingforactivitiesbeganCREATIVETHINGING全程摄影/摄像服务/（朋友圈九宫格/30s视频）安排1名专业摄影、1名专业摄像对整个活动进行记录///活动备注

·摄像/摄影·

执行·手册Guestcheck-inundertheetiquetteguide,andguidetheguestsaccordingtoseatarenafigure,sitting,waitingforactivitiesbegan///活动备注「专业模特/专业化妆师」mannerswelcomegueststocome现场邀请专业的模特/化妆师，保证活动高端品质。模特：身高175cm以上。Guestcheck-inundertheetiquetteguide,andguidetheguestsaccordingtoseatarenafigure,sitting,waitingforactivitiesbegan执行·手册会场管理主会场与各分会场都会安排一个经验丰富的客户经理级人员负责会前准备和现场执行的质量把控；流程管理会场入口专人负责迎接，并引导大家进入会场AV＆搭建按照日程提前进行搭建，与第三方协调现场搭建方案，处理突发状况彩排依据彩排时间安排提前通知彩排人员到场组织所有相关单位进行彩排协调AV及现场工作人员配合工作执行·手册Guestcheck-inundertheetiquetteguide,andguidetheguestsaccordingtoseatarenafigure,sitting,waitingforactivitiesbegan摄影摄像管理选择了解银行圈层行业，有过相关活动摄影摄像经验的人员所有人员要经过严格的面试和筛选摄影摄像人员提前熟悉场地及流程专人对接，沟通每个流程所需拍摄材料兼职人员管理根据活动需求（签到、现场指引、信息台管理等）合理安排兼职人员，所有人员要经过严格的面试，筛选和培训制订严格的兼职人员管理考核条例，以及相关沟通文件，保证服务质量的专业化和标准化；执行·手册Guestcheck-inundertheetiquetteguide,andguidetheguestsaccordingtoseatarenafigure,sitting,waitingforactivitiesbegan主要职责介绍到场VIP；按照流程规划完成整个活动主持工作工作规范始终保持激情饱满的精神状态；整体妆容、言谈举止符合品牌的高端调性选取标准与品牌风格相契合；具备丰富的高端活动主持经历活动前培训品牌理念培训；流程与串词核对与确认；与会领导职位及姓名核实确认执行·手册Guestcheck-inundertheetiquetteguide,andguidetheguestsaccordingtoseatarenafigure,sitting,waitingforactivitiesbegan针对活动期间风险管理及应急预案处理分为以下两大因素：

RiskManagement&EmergencyPreplan

includetwomainfactors:自然因素naturalfactor人为因素humanfactor阴雨天Rainyweather地震Earthquake火灾Fire拥挤踩踏Crowdedstampede爆炸或恐怖袭击

Explosion&terroristattack嘉宾或工作人员发生受伤事故

Incident网络及通信保障Network&Telecominsurance可疑人员及车辆Suspectpeopleandvehicles化学物品泄露Noxiouschemicals执行·手册Guestcheck-inundertheetiquetteguide,andguidetheguestsaccordingtoseatarenafigure,sitting,waitingforactivitiesbegan活动前对所有工作人员、礼仪、安保人员进行场地安全培训

Staff、volunteers、ritualgirl、securitiestrainingbeforeevent进行紧急疏散演习

Emergencyrehearsal要求所有人员熟知场地各疏散通道、安全出口位置Allpeoplearefamiliarwitheveryexistlocation会场搭建材料均采用防火阻燃材质

Decorationwithfireproofmaterial设置场馆安全监察员1名

Settingonestadiumsafetyinspectors工作人员需了解场地安全负责人电话

Staff