“落樱缤纷”商业春季踏青樱花季活动策划方案

春日踏青季开XX集团联动活动主题思路关键词：粉色、樱花、一步一景、唯美重点爆发业态：餐饮、主力店商户、服饰业态话题传播：前期通过商场内营造樱花美陈点位，场内外物料装饰粉色樱花氛围，外部媒体宣传造势，以开元樱花盛开，我们一起赏樱为话题，引发讨论，配合线上线下招募游戏互动等环节，提前预热宣传，引发全城关注，通过清明节三天假期开展集中爆发活动转化进店客流，引发全城消费潜力促销引爆：以全馆性购物达级赠礼引爆销售，辅以商户促销互动，吸引顾客，营销活动需唤醒春季，焕活市场，重新拉动顾客消费欲求。活动时间：3月14日-4月5日（爆发期4月3日-5日）活动概述壹主题规划贰营销方案叁费用预算肆目录壹活动概述活动主题落樱缤纷——踏青季集团联动活动活动地点开元商管旗下各地购物中心（开元广场+开元里）活动形式樱花大道美陈+樱花画展+DP打卡+免费摄影+直播大赏参与人群项目全客层消费群体活动调性浪漫、情侣踏青、家庭出行“樱花降落的速度是每秒五厘米而我们要以怎样的速度才能在此相遇？”开元商业在这个春日为顾客们献上浪漫樱花营造春回大地、万物复苏之感让顾客在这片浪漫的粉色世界里尽享春日之美。主视觉：贰主题规划落“樱”缤纷——开元樱花季，樱你而来(3.14-4.05)预热期3.14-4.02爆发期4.03-4.05樱花大道+有轨电车+粉色邮筒+粉色电话亭+风铃美陈PR蓄水预热阶段：樱花文创市集招募亲子跑招募樱花写生……樱花摄影SP物料赏花赏画项目特色活动视频号直播樱花市集亲子樱花跑必做SP活动PR化，购物抽奖场内吊幔、侧旗、连廊玻璃贴、立牌立柱等部分樱花礼品可提前作为常规活动发放二选一必做必做选做开元广场预热期爆发期3.143.213.28樱花美陈主题预热宣传活动招募传统媒体出街活动确定阶段樱花美陈出街3.25异业合作：樱花写生网红打卡宣传物料礼品采集樱花集市招募亲子樱花跑招募异业洽谈宣传全面爆发4.3-4.5新媒体宣传预热活动持续招募场内外氛围出街爆发日现场盛况回顾报道活动持续报道预热蓄水：开元广场参与项目：地中海项目、开封项目、加州阳光项目、嵊州项目、宁波项目落“樱”缤纷——开元樱花季，樱你而来(3.14-4.05)预热期3.14-4.02爆发期4.03-4.05樱花主题展示墙+风铃展美陈PR蓄水预热阶段：媒体宣传招募环节（樱花宝贝）樱花摄影SP物料必做SP活动PR化，购物抽奖樱花氛围装饰、美陈点位设置部分樱花礼品可提前作为常规活动发放选做开元里“樱花宝贝”才艺大赛/线上投票项目特色活动选做预热期爆发期3.143.213.28樱花美陈主题预热宣传微信软文推广线上活动预热物料礼品采集网红打卡点宣传活动确定阶段樱花美陈出街3.25宣传全面爆发4.3-4.5新媒体宣传预热活动持续招募场内外氛围出街活动现场盛况回顾报道活动持续报道预热蓄水：参与项目：德清项目、乐尚项目开元里美陈出街-线上直播（爱在樱花烂漫时）叁营销方案数十颗仿真樱花树夹道而立，路口尽头一辆粉红巴士在等待通过，樱花树下设立两座粉红休闲椅，樱花树尽头放置一个粉红色邮箱（樱花邮局），一个老式粉红电话亭，地面粘贴瓣瓣樱花，高度仿真花瓣，还原最美的樱花姿态，浪漫意境不由言表，快带上相机来打卡吧！美陈时间：3月25日前完成搭建预计费用：10棵樱花树：10000元，粉红巴士：5000元，休闲椅2个：1500，邮箱，电话亭：3000，地贴100m2：4200。预计合计23700（不含人工运输）樱花大道开元广场樱花美陈参考具体实施根据项目面积以及费用而定开元广场项目布置场景，采购相片打印机，相片纸，相框。安排兼职拍照摄影。顾客任意消费金额满100元（项目自定）即可参与，在指定场景合影拍照，由兼职打印成品相片，安装相框，顾客发布非屏蔽朋友圈，并带上话题“我在**开元广场踏青，免费领取相册”即可免费领取樱花相框及照片一份。每日限前100名。活动时间：4月3日-5日预计费用：参考：小米打印机（700元），6寸照片含色带（480元），6寸相框（2400元），合计3580元樱花摄影开元广场樱花的美让人心驰神往，但它花期短暂。想要留住樱花的美丽，不如选择一些樱花元素的小物，以樱为礼，留存美丽。项目提前招募摊主，以樱花为主题，准备樱花伞、樱花酒、樱花糕点、樱花茶、樱花手链、樱花卡贴、樱花挂件等元素产品。提前招募樱花集市摊主，活动期间陈列，为爆发日活动蓄水。活动时间：3月26日开启预热预计费用：3万元樱花集市开元广场2022年亲子樱花跑，做追逐梦想的跑着。在这个迎着春风，闻着花香的季节里，大家用脚步丈量着XX开元的最美春光，用坚定的步伐享受着这份独有“大手牵小手”亲子时光。路程设置环湖或环绕广场一周，总路程2-3km，设置打卡点，终点设置樱花手印打卡点。全程安排专业摄影摄像人员跟拍预计招募100组家庭。。活动时间：4月3日上午10点预计费用：衣服+樱花勋章+物料+伴手礼等预计2万元。（服装礼品可拉赞助）亲子樱花跑开元广场再驻足赏樱花的同时，也能感受来自新生笔下的力量。联动场内外艺术教培机构，提前准备绘画樱花美景画作，准备10-20份左右，立于樱花大道内侧，宣传机构的同时，也能增加樱花美陈点位氛围感。展示时间：3月25日-4月25日预计费用：画架60*20=1200元赏花赏画开元广场在开元里广场内外一处场地，布置精致小清新的樱花主题展示墙，展示墙前方可设置几颗樱花树建立樱花大道，营造时尚高端的樱花节氛围。在樱花主题背景墙前端，盛大的樱花树可以让顾客眼前一亮，樱花树下可放置品牌宣传信息（此樱花树可有品牌赞助，放置品牌信息展示牌）顾客在此拍照打卡，也可增加品牌宣传推广。参考搭建采购费用：10000元樱花主题展示墙开元里小成本背景墙参考具体实施根据项目面积以及费用而定开元里乐尚项目：联动场内外的异业机构，或线上招募3-16周岁青少年，参加少儿才艺选秀活动。经过初赛，复赛，决赛选拔出“樱花宝贝”，决赛定于踏青季清明节期间。预计费用：5000元德清项目：可以开展线上“樱花小画家”报名投票活动，线上前期发布招募投票互动，设置参与规则（如手绘樱花季），参与投票期间设置一周，4月2日截止投票，选拔“樱花小画家”。预计费用：5000元。樱花宝贝清明档期期间，利用好视频号直播平台，进行沉浸式或剧本式的现场直播。可借力打力，通过当地网红主播、异业合作进行优势互补。同时挖掘潜在客群，通过线上平台短视频以及直播的渠道来增强曝光。根据前期学习的视频号直播带货培训经验，提前做好直播预告，最大化释放活动信息。直播类型不仅局限于产品带货，多方面全业态可进行。如美食探店，儿童玩乐，才艺展示直播等等。视频号直播1、正门口可以打造异型门头，装饰粉色樱花，悬挂风玲，营造微风拂面，风铃轻响的春日物语感觉。2、在内场SP礼品发放处，打造风铃背景墙，悬挂多个风铃展示，同时风铃可作为全场SP活动礼品发放。风铃采购：1000个约7000元SP活动PR化开展全场消费满88元抽1次，满176元抽2次，满264元抽3次，单人限抽3次。樱花风铃、樱花香皂、樱花味沐浴露、樱花树积木、樱花礼品袋、樱花独角兽钥匙扣等等，基础礼品为仓库库存礼品。采购樱花礼品陈列出来，用于增加樱花季氛围。将SP礼品美陈化，增加樱花季氛围。礼品采购费用：5000元购物抽奖肆费用预算”落樱缤纷——开元樱花季，樱你而来“活动费用预算序号活动名称数量预计费用（开元广场）预计费用（开元里）备注1樱花大人工费2樱花摄影160006000（选做）含兼职2名3天3樱花集市30000/10户4樱花亲子跑100组20000/可拉赞助5樱花宝贝/小画家/50006风铃采购100070002000数量酌情采购7SP活动礼品500020008其他项目特色活动50002000不可预计费用9舞台搭建/9000