广东移动全球通广告案例分析

广东移动全球通广告案例分析汇报人：2024-01-05广告背景介绍广告创意与策划广告执行过程广告效果评估广告案例总结与启示目录广告背景介绍01成立于1999年，是国内较早成立的移动通信运营商之一。成立时间业务范围市场地位主要提供移动通信服务，包括语音、数据、宽带等业务。在广东省内拥有较高的市场份额，是当地主要的移动通信运营商。030201广东移动公司简介品牌历史全球通是中国移动旗下的高端品牌，成立于2002年，是国内最早的高端移动通信品牌之一。品牌定位全球通定位于高端商务用户和追求高品质移动通信服务的用户，提供一系列高品质的移动通信服务。服务特色全球通用户可以享受高品质的网络覆盖、高速的数据传输、丰富的套餐选择以及贴心的客户服务等。全球通品牌历史与定位广告创意与策划02尊享无限，畅游全球。主题突出全球通用户可以享受到的尊贵服务和无障碍的全球通信体验，提升品牌形象。目的广告主题设定经常出差，需要稳定、高效的全球通信服务。商务人士追求高品质、高效率的通信服务，愿意为更好的服务体验付费。高收入群体对全球通信服务有需求，但尚未选择全球通服务的用户。潜在用户目标受众分析场景二一位成功人士在国外与家人视频通话，享受无障碍的全球通信体验，突出全球通服务的便捷性。场景三通过一系列快速切换的画面展示全球通用户在世界各地畅游、工作、生活的场景，强调全球通服务的全球覆盖范围。场景一一位商务人士在飞机上使用全球通服务，表现出通话清晰、信号稳定的场景，强调全球通在各种环境下的稳定性。广告创意表现形式广告执行过程03导演XXX，曾执导多个知名广告，擅长将品牌理念与创意结合。摄影师XXX，拥有丰富的广告拍摄经验，对画面构图和光影效果有独到见解。美术指导XXX，负责整体视觉风格的设计与把控，曾获得多个广告设计大奖。制作团队介绍对品牌定位、目标受众和市场环境进行深入分析，明确广告传播的核心信息。前期筹备结合品牌特点和市场趋势，提出具有吸引力和记忆点的创意概念。创意策划运用高清摄像设备和专业后期软件，对画面、音效、动画进行精细处理，确保广告质量。拍摄与后期制作运用3D建模、CGI等特效技术，增强广告的视觉冲击力。特效与合成制作过程与技术应用广告发布渠道与时间安排发布渠道电视、网络、户外广告牌等多种渠道，覆盖目标受众的日常生活场景。时间安排根据市场策略和目标受众的媒体接触习惯，合理安排广告的发布时间，确保最佳传播效果。广告效果评估04广告投放渠道广东移动全球通广告在多个媒体平台投放，包括电视、网络、户外广告等。广告投放时间广告投放时间跨度为一个月，覆盖了春节、情人节等消费高峰期。广告投放费用总计投放费用达到数十万元人民币。广告投放数据统计030201广告投放后，广东移动全球通品牌知名度明显提升，消费者对品牌的认知度提高。广告宣传中强调了广东移动全球通的服务优势和品牌价值，提高了消费者对品牌的信任感和忠诚度。品牌知名度提升情况品牌美誉度提升品牌知名度提升用户反馈通过调查问卷和在线反馈渠道收集用户对广告的看法和意见，大多数用户表示对广告印象深刻，认为广告创意新颖、内容吸引人。用户互动广告投放过程中，广东移动全球通官方微博、微信公众号等社交媒体平台积极与用户互动，开展抽奖、话题讨论等活动，提高了用户的参与度和粘性。用户反馈与互动情况广告案例总结与启示05广东移动全球通广告成功地针对高价值客户群体进行了精准定位，通过提供高端、专业的服务来吸引目标客户。精准定位广告采用了多种传播渠道，如电视、网络、户外广告等，实现了全覆盖，提高了广告的曝光率和传播效果。渠道整合广告创意独特，以“不换卡、不换号、全球免费打”为核心诉求，突出了全球通品牌的差异化优势。创意独特广告通过情感化的表达方式，如家庭、亲情、友情等情感元素，引发目标客户的情感共鸣，提高了品牌忠诚度。情感共鸣成功经验总结部分广告内容较为复杂，信息传达不够清晰，可能导致部分目标客户对广告的理解出现偏差。信息传达不够清晰全球通品牌形象不够统一，部分广告视觉风格差异较大，可能会给消费者带来混乱的印象。品牌形象不够统一广告的互动性不足，未能充分利用新媒体的优势来提高用户参与度和传播效果。互动性不足010203不足之处分析提高互动性充分利用新媒体的优势，增加广告的互动性，提高用户参与度和传播效果。统一品牌形象在广告视觉风格上应保持统一，以树立品牌的专业形象和认知度。强化信息传达在广告策划中，应注重信息的清晰度和准确性，避免出现误解和歧义。明确品牌定位在未来的