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文档简介

KPIINFOMATION任务3-2：学会分析百万微博大V实战案例教师：杨小兰项目三：微博营销KPI-Q1CONTENTS目录AB￥￥明确定位Clearpositioning1234FANSGROUPPOSITIONING粉丝群体定位Identifycontentchannels确定内容渠道EstablishIPImage建立IP形象CHAPTERS011B￥￥别在自己的位置上看别人，要多在别人的位置上看自己，换位思考，将心比心Clearpositioning明确定位ONERVIEWWORKDETAILPLANSINFOMATION1Clearpositioning明确定位起步阶段发展阶段成熟阶段不同阶段，运营侧重点不同平台注册、平台认证、基础建设、背景墙、页面布局等方面入手，将着重点放在基础运营上。DETAILPLANSDATAS1起步阶段x开展线上、线下活动，提高粉丝粘性程度与粉丝的互动、打造平台的个性化、注重内容栏目化和活动系列化活动吸引粉丝与其他企业、组织等合作线上活动；分享干货，留住忠实粉丝合作：强强联手增加阅览量以及粉丝人群年龄层跨度增大视频传播1发展阶段基础运营执行到位，微博运营也就成功了50%-70%基础运营如果做好，就给精细化运营提供了平台精细化运营创建品牌口碑运营树立影响力成熟阶段1内容运营活动运营渠道引流用户运营数据分析CHAPTERS1BIdentifycontentchannels确定内容渠道02￥￥TWOMARKETDATA2Identifycontentchannels确定内容渠道C端B端用户需求账号优势独特地位目标用户CHAPTERS1BFANSGROUPPOSITIONING粉丝群体定位03￥￥THREESOLUTIONSPLANSINFOMATION3FANSGROUPPOSITIONING粉丝群体定位分析用户的年龄、收入、教育水平、工作性质、个性特点、心理偏好等因素，深挖用户特征和需求，以此产生出素材，并迅速获得用户反馈，根据用户反馈，不断的调整创作方向。CHAPTERS1BEstablishIPImage建立IP形象04￥￥FOURFUTUREPLAN独特的IP形象，区别与其他同类型微博的主要特征微博达人意见领袖4EstablishIPImage建立IP形象田园风光古法技艺原创“集才华与美貌于一身的女子”原创幽默搞笑百万大V原始账号明确定位不同阶段不同运营测策略。内容渠道坚持自我风格，不随波逐流。粉丝群体深挖粉丝特征，创造更多原创内容。建立IP量变引质变，一步一脚印，不一蹴而就。课堂小结Classsummar

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