聚效广告平台方案简化版

公司档案产品名称：聚效广告平台英文名称：MVAdPlatform成立时间：2009年关键词：DSP移动跨屏自助式效果营销一站式平台总部：上海研发中心：上海北京分支机构：杭州广州员工情况：180余名精英团队，60%以上为技术研发中坚力量优势领域：精准营销技术广告优化服务

数据监测洞察客户数量：服务过40000+家广告主大事记用大数据技术与专业服务团队助力精准广告投放效果提升高效RTB广告技术专家优化团队市场肯定技术成果丰硕行业顶尖技术在互联网广告投放技术、效果监测、数据处理及动态优化、网页监测及网络访问行为分析、目标受众精细分类、智能匹配广告等方面有着丰富的开发经验和领先的技术成果。所获荣誉仅2014年GoogleDoubleClickAdx2013-2014年度最佳程序化平台金鼠标TMA移动营销大奖移动营销创新平台金投赏第七届产品设计组银奖金鼠标网络营销大赛2014年度最佳网络营销工具/系统/平台奖最佳技术应用单项奖RTB技术应用银奖金瑞营销奖年度中国最佳DSP产品奖年度中国最佳DSP创意优化奖TopDigitalAwards2014年度数字创新方案大奖Adword金营销大奖年度最佳技术大奖中国品牌年会品牌影响力网络营销媒体平台第五届中国创意传播国际大奖最具创意传播价值平台奖互联网周刊年度最佳DSP技术优化奖管理团队杨炯纬先生董事长兼首席执行官复旦大学计算机系复旦大学网络营销MBA原好耶广告网络总裁胡宁博士首席技术官CarnegieMellonUniversity

博士原GOOGLE

全球技术总监上海市优秀技术带头人上海IT青年十大新锐最具价值CTOTOP50唐舜骅先生首席财务官同济大学MBA

法国桥路大学学士

原安居客财务总监赵卓强先生副总裁超过10年的互联网广告行业从业经验，曾服务于联想、艺龙、好耶等公司，负责客户投放优化等相关业务。专家管理团队：聚效的技术团队由来自谷歌、微软、雅虎、百度、阿里巴巴等行业资深专家领衔组建，聚集了互联网技术、广告营销、互动创意等业界专家。业界人才聚集：各类优秀人才覆盖软件工程、通信协议、并行计算、机器学习、数据仓库及挖掘等领域；合作客户【部分一览】

合作伙伴核心代理数据合作方合作伙伴流量交易市场一站式跨屏资源整合平台一线优质媒体，突显品牌价值每日超过20亿次广告曝光无缝对接多个Exchange平台每日超过80亿次曝光机会PC端/优质包断媒体

390个广告位

176家优质媒体覆盖21种媒体类型

Alexa中国区top100网站占20+个

精选优质媒体，小V尊贵标识，突显品牌价值日覆盖网民数高达1亿媒体资源广泛，可涵盖腾讯网、新浪网、搜狐、优酷、土豆、网易、58同城等大型门户网站流量，同时兼备大量错落有致的垂直媒体、视频网站、中小媒体等流量，满足特殊行业广告主的需求；全面对接国内主流流量交易平台，每日高达80亿全流量监听，让您广泛触及期望采购的全网人群（如访客找回）；支持对近30种媒体类型【游戏，新闻，金融，旅游，购物，汽车……】的指定PC资源/对接主流AdExchangePC资源/独家“站内”资源拥有50+合作电商网站过亿日均触达

过亿

购物人群50+移动资源/一站式移动流量采购平台移动端/

DSP资源——全网监听，流量购买更具性价比全流量监听对接Google、Tanx、芒果、搜狐等主流AdX触达用户量5亿+网民类型IOS用户及安卓用户移动广告日均展现机会10亿次移动端/精选资源——自有SDK，助力打造营销闭环合作APP触达用户量网民类型安卓用户移动广告日均展现机会1亿次30万+4.3亿+使用者最具回报价值的个性化重定向个性化重定向特别推荐给独立电商广告主个性化重定向（PersonalizedRe-targeting）作为中国第一家率先推出实时动态创意以及实时个性化重定向广告的DSP，聚效广告平台在对数据的管理与应用上代表了国内RTB技术发展的最高水平。关注每个用户在网站的各项行为，用户心意全掌握：访客看过什么，买过什么，购物车里有什么，收藏了什么，关注的什么……对私有人群进行细致分类，并通过RTB在全网进行创意的自动化生成与个性化展现。访问过某个品类的人群访问过购物车的人群已下单的人群加关注的人群个性化重定向（PersonalizedRe-targeting）个性化重定向，一对一沟通不仅如此，聚效广告平台还前瞻性地实现了跨屏的个性化重定向。通过跨屏的数据打通，用户在某一屏上产生的浏览、收藏、关注或购物车行为，都将被高效应用于另一屏的广告投放中，将大数据的价值发挥到极致。为平台类广告主打造的个性化重定向全网商品智能推荐广告特别推荐给平台电商广告主全网商品智能推荐广告数据来源人群库的选择和识别所有访问过网站的人群全网商品智能推荐人群访客找回个性化重定向•根据消费者的站内行为，分析他们的购买诉求•通过结构化的商品数据及创意模板自动生成海量创意•在全网追踪目标访客人群并实时投放动态创意广告访客A访客B全网商品智能推荐广告最具投放价值的类目定向广告商品推荐广告特别推荐给平台电商广告主商品推荐广告是聚效广告平台

推出的在单品展示媒体上投放、基于商品相关性定向的广告。单品展示媒体：360购物小蜜50+合作电商网站的单品页惠惠助手覆盖的网站单品页以及京东的类目列表页帮5淘的热门推荐广告位五大核心亮点无需布码竞价更有效设置更简便高相关推荐机制超大流量商品匹配规则360购物小蜜为例更多流量/更高点击率/点燃后续转化我们的目标最具扩量潜质的关键词定向广告关键词定向广告特别推荐给垂直细分市场广告主『MVDSP+Searchingbehavior』最大化挖掘用户搜索需求的价值关键词定向原理聚效平台提供的基于搜索行为的关键词定向，根据网民在360搜索渠道最近7天内的搜索行为，在该受众出现在聚效合作的媒体时，为其推送由广告主投放的与其搜索主题相关的广告创意。

360搜索人群数据DSPRTB程序化购买+=将搜索用户一一找回更广的时间：7天更广的空间：聚效合作媒体包括PC&移动

网民在360搜索【厨房用品】关键词定向全网『搜』罗最大化挖掘用户搜索需求的价值TA在小说网看连载TA在网易首页看资讯TA在酷6看视频拓展新客，挽留老客？统统手到擒来！……英孚教育沪江英语出国留学国外MBA新东方英语新概念英语我要拓展新客我要挽留老客设置本公司品牌关键词产品相关关键词设置竞品相关关键词设置行业通用关键词设置潜在需求关键词欢迎体验新东方英语！英孚教育沪江英语托福GRE出国留学国外MBA新东方英语新概念英语中国手机网民总量首次超过传统PC，且已成为第一大屏幕CNNIC2014.75.27亿83.4%手机网民发展趋势传统PC台式机&笔记本5.11亿80.9%Data：2014中国移动互联网用户行为洞察报告中国消费者媒体接触时长（分）手机网民总量趋势60,00050,00040,00030,00020,00010,00086%84%82%80%78%76%74%72%70%68%66%与美国相比，中国已成为最大的智能终端市场，但仍有较大增长空间2013智能设备总量7亿2.3亿渗透率54%69%Data:《麦肯锡-中国的数字化转型》&Flurry移动网民属性：男性更集中，高学历及白领阶层为主性别年龄学历职业Data:iResearch移动互联网行为研究报告

Data：艾瑞数据2013.2移动端偏娱乐18:30-23:00PC端偏商务8:30-18:00使用占比时间移动上网行为：与PC端差异互补，更偏娱乐化移动广告环境：更少干扰，更多互动移动广告更适合品牌活动与新动向的传递独具的高度互动性有利于客户关系维护Data:2014中国移动互联网用户行为洞察报告》--InMobi广告干扰少私密性更好互动更便捷移动PC一对一沟通下载打电话发短信定位浏览网页移动广告市场：10.1%24.7%当前未来Data：艾瑞品牌化广告主对移动营销的不断深入，使得越来越多的品牌加入到移动营销阵营

本地化智能机的普及，基于LBS服务的本地化移动营销模式将会诞生新的市场社交化基于手机的私密性和高互动性，移动广告更容易引导用户将广告分享到社交网络数据化DSP、DMP、Exchange这些概念已经进入移动领域，未来进一步对移动互联网用户数据进行挖掘，将成为移动精准化的有力参考未来中国移动广告市场潜力巨大聚效移动深知广告主对于移动端投放的顾虑移动端流量分散，如何保障较高的广告投放效率？移动端终极解决方案聚效

移动广告平台打造移动端终极解决方案一站式资源整合最大化投放效率人群数据大挪移跨屏全方位洞察丰富的定位功能受众更精准定向严格防作弊机制真实的效果导向专业的优化团队专家咨询与支持跨屏精准跨屏精准聚效移动广告平台，针对性解决四大移动广告难题独占资源高效整合一站式自助投放达到最高的投放效率广告形式是否够丰富丰富的广告形式最前沿的html5模板跨屏行为深入洞察精准的定向方式广告投放是否有效严格的作弊清洗规则专业的数据报表效果是否透明可衡量原生信息流广告原生广告是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式，通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，以此来提升用户体验。推广价格899:00配送至：北京市798现有货配送至：北京市798加入购物车加入心愿单特点：广告内容化；用户相关性；力求实现广告主营销效果、媒体商业化、用户体验三方共赢。基于个性化偏好的推荐墙

APP特点：聚效独有的个性化推荐墙可确保用户看到的是他所感兴趣的APP。基于用户的兴趣，在应用启动时向用户推荐一个应用，或者在应用中某个位子加入一个优秀应用的推荐列表，用户选择自己感兴趣的应用下载安装。视频贴片广告视频APP点击体验广告效果APP：搜狐视频视频贴片广告，即在视频的片头或片尾插播的与视频无关的广告内容，时长与传统电视广告相似。视频贴片广告拥有链接功能，点击广告后将会弹出广告主页面，使受众对广告中所宣传的商品或服务有更多的了解。特点：网络视频广告具有视频的“声、光、电”特性，具有互联网所具有的互动优势。Banner横幅广告WEB端APP特点：尺寸较小对用户的干扰影响也较小，归结起来就是短小精悍、重点突出。

横幅广告是一种固定位广告形式，创意将被嵌入并占据在的手机屏幕的固定位置，通常在APP、Web页面的顶部或底部以横幅的形式出现。插屏广告插屏广告是一种浮层的广告形式，创意通常在特定场景（例如应用内容打开关闭、游戏暂停选关、读书翻页等），以半屏或全屏动窗的形式弹出，从而避开用户对应用的正常体验。插屏广告APP特点：采用了自动广告适配和缓存优化技术，可支持炫酷广告特效，视觉冲击力强，用户可以选择点击或者忽略。丰富的创意形式，多种后续行为购买商品参加活动APP下载注册会员APP激活打开APP安装一键呼叫一键邮件一键短信LBS吹一吹摇一摇下载/打开手机应用打开手机web网页通过多种定向方式组合，精准定位目标受众，实现高效的人群购买操作系统投放时段终端定向媒体类型地域定向网络环境WAPAPPPHONEPADWIFIMOBILEAPP游戏家庭WIFI移动数据PAD手机端浏览新闻一线城市苹果系统办公室WIFI移动数据安卓系统22:00二线城市9:30手机端苹果系统白领人群学生游戏宅商旅人士家庭主妇移动端能做到这些？是！但还远远不够！移动端亟需解决的问题

受众分散在相对独立的APP间，需要更精细化的定向方式！

在移动端的数据积累较少，如何解决一款应用/移动网站的冷启动问题？

PC端拥有庞大的数据资产，如何实现其到移动的无缝转移？用户一直都在，只是换了个屏幕TA的属性和需求一直都没变购物偏好奢侈品兴趣偏好户外运动媒体偏好（PC端）新闻门户地域分布华北地区活跃时间23:00-24:00今日头条媒体偏好（移动端）活跃时间10:00-11:00跨屏行为重定向在购物网站上看到NIKE最新款跑鞋在门户网站上看到推荐浏览过NIKE鞋打开APP时也看到了该鞋的广告以用户为中心的一对一跨屏个性化重定向应用实例——优购商城全景式的跨屏兴趣洞察与定向三级细分兴趣群体多达225项标签分类I

T培训购物旅游LBS商圈定向卢湾区淮海路徐家汇商圈1号线沿线办公区域白领上班族工作午餐大型商圈聚餐居多地铁沿线观影便捷除了普通的省市直辖市IP定向，聚效移动广告平台提供LBS商圈定向，方便例如团购广告主利LBS位置划分不同商区、地铁线，随时随地洞察用户深层需求，对移动端消费者进行精细化切割。当前APP场景定向我们想象中的广告一定是对用户有用，而非扰民的。场景广告能够洞察用户此时此刻身处环境，为其提供有价值的广告，让广告效果事半功倍。以天气定向广告为例天气/

Weather可以即时的显示温度，及恶劣天气动画效果空间/

Location背景选取IP所在位置的城市为背景，增加用户的好感度时间/

Time白天、夜晚所见不同，各有一套基于APP使用热度的深度人群定向基于深度使用数据，对用户的InAPP的行为进行分类、分级，推测对某类应用的喜好程度和兴趣倾向，用户移动端行为一手掌握。使用频次Frequency

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usage升级响应时间Responsetime使用时间段UsingPeriod充值续费情况Creditperformance……基于APP安装列表的个性化推荐已安装推荐安装已安装推荐安装已安装推荐安装商务人士游戏狂人购物达人访客行为分析漏斗：帮助广告主分析站内用户行为轨迹，指导优化站内转化访客站内行为洞察访客地域归属统计：潜在受众分布在哪里，一目了然！帮助广告主分析推广渠道效果，找到最具价值的推广渠道，指导优化站外推广分析私有人群入站来源路径第一方私有人群洞察全方位立体描述受众高级腕表购物偏好新闻门户媒体偏好ifeng网站浏览23高尔夫兴趣偏好北京地区分布上网时间20:00-22:00456洞察报告投放建议优化调整1可视化的消费者洞察报告海量收集第二方数据关注用户的浏览行为，并据此进行用户细分，从全网的海量人群中为广告主精准定位到更多的潜在新客。兴趣标签购物学习教育IT数码汽车招聘与求职旅游时尚娱乐生活体育母婴财经……访问标签联合登录登录次数登录设备登录关键词是否注册新访客老访客新顾客老顾客……人群标签性别地域年龄……地域标签北京上海广州长沙武汉杭州重庆贵阳南京……网站标签新浪网易搜狐腾讯优酷新华网58同城酷621cn……需求标签汽车家电3C产品体育用品户外装备教育投资理财……关键词标签搜索品牌词搜索通用词搜索产品词……独家对接第三方数据聚效广告平台在广告主和数据提供方之间搭建了数据交易的桥梁，拥有多家垂直行业及运营商数据，满足更多的新流量采买需求。人口属性男性高购买力30-39岁本科兴趣特征国际新闻电信赛车购买倾向豪华SUV欧洲游银行理财产品上网环境LBS位置LBS住宅价值iPhone300月话费套餐性别年龄段购买力教育水平地域……新闻

女性科技

体育文化

娱乐游戏

财经……汽车

理财教育

母婴旅游3C……上网环境活跃时间段上网设备通信套餐消费……360°跨屏数据洞察与消费者沟通360全产品矩阵与消费者进行全面的跨屏沟通浏览跨屏数据打通，找到屏幕背后的TA收藏购物车关注收藏购物车关注浏览中国搜索市场NO2，日均检索量突破3亿次依托360强大搜索数据释放搜索的价值独有业内先进的数据分析模式MVDSP的数据分析模式和定向方法，在针对老客的定向找回与个性化沟通，以及新客在初级粒度上的辐射与收集，引领业界领先水平。……英孚教育沪江英语新东方英语新概念英语用户在媒体上的行为监测老客特征辐射新客老客的全网追踪

访客找回

个性化重定向全网商品智能推荐

跨屏的访客重定向相似属性的挖掘与辐射采买第三方数据购物兴趣通用兴趣商品推荐广告的类目兴趣数据超市消费者洞察关键词定向跨屏关键词定向采买第三方数据挽留老客拓展新客商品类目定向，专注于购物场景大家还在看购物小蜜商品推荐广告，在购物场景下展现。关键词定向广告释放搜索的价值DSPSearchExchange搜索行为引入关键词定向需求持续捕捉联手360搜索，DSP进入搜索时代新一代DSP个性化重定向访客人群定位人口属性站内搜索购物车列表页首页访问行为属性收藏评论新注册单品页频道页男/女地域购买周期购买频次购买商品金额联合登录入站次数职业年龄购买次数购买行为属性屌丝入站设备入站关键词学历星座最后一次购买时间高富帅是否注册登陆次数血型婚姻付款方式鸡贼新访客老访客性取向生日送货地址购买时间退换货分享新顾客老顾客兴趣爱好数码运动旅行汽车访客角色属性家居娱乐美女电影代码部署收集数据用户细分自定义规则智能全网货架基于广告主货架规则进行创意的自动生成及推送多维度定向追踪新一代DSP地域覆盖定向准确率90%+覆盖率98%部分海外定向兴趣分类定向兴趣细分，多达42大类2000+小类兴趣行业定向基于网民的网站访问行为数据，为广大教育、汽车、游戏、旅游、金融等广告主所青睐时间控制可按日期预设投放时间段；7X24小时预设投放排期。频次控制可控制每天/小时对同一个受众的展现次数；支持跨exchange，跨媒体，跨屏统一控制。7X24小时每天/小时时间频次定向可视化展现，优化广告创意优势：1、可视化展现用户行为；2、衡量广告创意的效果；3、多标签商品选品决策；4、监测作弊行为。品牌形象诉求屏蔽无关网页主题屏蔽效果不佳的网站品牌保护盾为您的投放保驾护航品牌保护盾取优质媒体之精华的媒体锦囊媒体锦囊数据超市大力拓展新受众数据超市广告点击率账号总体表现网站内容与受众兴趣匹配度网站内容与广告诉求匹配度灵活的扣费模式系统提供CPC（按照点击扣费）和CPM（按照千次展现扣费）两种结算方式。您可以根据不同投放计划的营销需求灵活抉择。在CPC这种扣费模式下，实际扣费会受到广告质量度的影响，广告质量度越高，实际的点击价格越低。广告质量度第二高价扣费预算透明可控为每个推广计划设置每日花费上限，合理分配预算实际扣费=实际扣费将不会高于您的出价「2nd

出价」*「2nd

创意质量度」「您的创意质量度」+0.01智能点击出价开启智能扣费时代根据当前设置的投放所获得流量，地域及人群属性，系统通过广告主的历史数据特征智能评估该曝光机会产生转化的可能性，同时根据转化概率大小来对广告主的基准出价进行±30%的出价价格调整。举例：如果您有一个投放的基准出价是1元，并开启了智能出价，则该投放会对每一次曝光机会进行评估，如果遇到某个很可能出单的曝光机会，则会自动将您的出价调价为1.3元进行竞价，从而有效帮助您胜出；与此相反，如果有一个评估效果不佳的曝光机会出现，则系统会自动调价为0.7元进行出价，为您降低不必要的花费。系统自动优化自动省钱还在纠结哪个素材效果好？别担心，即时在出价、定向方式、媒体都相同的情况下，系统仍能赋予点击率较高的创意所在推广组优先展示的机会。使其以更低的点击价格，获取更多的点击。推广1：点击率0.34%，出价￥3，点击成本￥0.5，获得点击9,717次推广2：点击率0.12%，出价￥3，点击成本￥1.3，获得点击

1,374次创意实览直观感受广告效果真实的投放页面方便对广告进行截图：

使用预览模式投放截图，轻松制作结

案报告；直观感受展示广告的魅力：

该过程产生的任何展现、点击费用都由

聚效承担；改进创意内容：

可以根据创意预览的真实展现样式投放数据实时追踪实时、全面掌握账户概览动态趋势图直击投放第一线今日昨日的花费/展现数/点击数实时曲线数据对比无缝对接DMP，轻松获取后续数据部署聚合分析的核心代码+订单/注册回传代码，即可实现聚效投放后续数据（超过18种后续指标）的无缝对接。代码获取与部署提供后续数据报表自定义你的数据仪表盘投放类指标：