经济学基础（第二版）章节试题及答案（大学期末复习资料）

第一章导言

思考与练习

一、选择题

1.经济学上说的稀缺性是指（）。

A.资源的绝对数量的有限性

B.欲望的无限性

C.相对于人类社会的无穷欲望而言，资源总是不足的

D.欲望的相对有限性

2.稀缺性的存在意味着（）。

A.必须作出选择

B.人们的生活水平会不断下降

C.一个人不应该把今天能买到的东西留到明天来买

1）.需要用政府计划来配置资源

3.微观经济学要解决的问题是（）。

A.资源配置

B.资源利用

C.单个经济单位的经济行为

D.价格理论

4.宏观经济学中心理论是（）»

A.失业与通货膨胀理论

B.经济周期与经济增长理论

C.价格理论

D.国民收入决定理论

5.位于生产可能性曲线以内的任何一点表示（）。

A.资源没有得到充分利用

B.资源得到了充分利用

C.可以利用的资源有限

D.这一组合在现有资源条件下无法实现

6.学校里一块新停车场的机会成本是（）。

A.由此引发的所有费用

B.由用于其他用途产生的最大价值决定

C.由用于建造停车场的机器设备的折旧大小决定

1）.由在停车场停车所需的费用来决定

7.以下问题中哪一个属于微观经济学所考察的问题（）。

A.一个厂商的产出水平

B.失业率的上升或下降

C.联邦货物税的高税率对货物销售的影响

D.预算赤字对价格水平的影响

8.经济学研究方法中的实证方法是（）。

A.研究如何作出评价

B.对作出评价没有帮助

C.主要研究“是什么”的问题

D.主要研究“应该是什么”的问题

9.下列说法中属于实证表述的是（）。

A.目前的社会救济金太少

B.医生挣的钱比工人多

C.男女应同工同酬

D.降低失业比抑制通货膨胀更重要

10.经济学研究方法中的规范方法（

A.描述经济如何运行

B.研究“是什么”的问题

C.研究“应该是什么”的问题

D.预测行动结果

参考答案：

1.C；2.A；3.A；4.D；5.A；6.B；7.A；8.C；9.B；10.C

二、判断题

1.如果社会不存在稀缺性，也就不会产生经济学。（）

2.因为资源是稀缺的，所以产量是既定的，永远无法增加。（）

3.生产什么、如何生产和为谁生产，这三个问题被称为资源利用问题。（）

4.在不同的经济体制下，资源配置和利用问题的解决方法是不同的。（）

5.经济学根据其研究范畴不同，可分为微观经济学和宏观经济学。（）

6.微观经济学要解决的问题是资源利用，宏观经济学要解决的问题是资源配置。

（）

7.微观经济学的中心理论是价格理论，宏观经济学的中心理论是国民收入决定理论。

（）

8.微观经济学的基本假设是市场失灵。（）

9.微观经济学和宏观经济学是相互补充的。（）

10.”物价高一些好还是低一些好”的命题属于实证经济学问题。（）

参考答案：

1.V；2.X；3.X；4.V；5.7；6.X；7.J；8.X；9.V；10.X

三、思考题

1.举例说明什么是稀缺性。

2.说明微观经济学的研究对象及其要解决的基本问题。

3.当你选择上学时，你是如何考虑的？为什么要用机会成本来衡量你上学的成本？

4.什么是微观经济学，什么是宏观经济学，两者各有哪些基本内容？

5.微观经济学和宏观经济学的联系与区别是什么？

6.经济学的基本研究方法有哪些？

案例分析

（一）转行的机会成本有多大

张依依今年28岁，从事人事行政工作5年多了。最近，依依越来越觉得人事行政工作

没有太大的发展前景，加上年龄逐渐增长，她对自己的职业发展方向产生了迷惑。她一直想

转行，但是一想到自己大学里学的是英语专业，也没什么特长，若要转行还真需要下一番苦

功。

张依依先去做了市场调查，根据市场需求和实际情况，决定转行做律师：一来自己这么

多年一直对法律感兴趣；二来考个律师证相对而言比较节省时间与金钱。当然还有最重要的

一点，就是律师越老越值钱，再也不会为年龄发愁。

然而真正面对转行时，张依依又犹豫了：“28岁才谋划转行晚不晚呢？”

（资料来源：http:〃ww.fxl20.net/man/200512/man_133970.html）

问题：

1.你认为张依依是否应该转行？为什么？

2.张依依转行的机会成本有多大？

参考答案：

我们先来帮依依算一笔经济账。考个律师证的金钱代价：辅导班6000元+教材300元

+考试费220元=6520元。

若是刚刚转行成为律师，薪水肯定没有现在高，但从长远利益来看，超过现在的水平只

是一个时间和转行成功与否的问题。

据调查，大多数白领的职业生涯都呈现出这样的轨迹：工作1〜4年担任基层职务，5~

6年任经理，7〜9年任高级经理/总监，10〜12年任副总经理，13~20年任总经理，即30

岁以上的白领普遍担任一定的管理职务。但是能够最终升至企业总监以上高级职务的概率

只有10%,所以这时许多人感觉在企业内发展空间有限，缺乏工作动力。因此，28~33岁这

个年龄阶段的、有一定事业基础的白领是对职业最敏感的人群，他们渴求在事业有大的突

破。这时候就面临着是换行业还是换岗位的艰难抉择。

对于张小姐而言，转行是可行的，因为她的个性是敢于接受挑战和压力的，又准备从事

自己所感兴趣的工作；况且已经厌倦了现在工作的烦琐。当然，转行前要先接触与专业相关

的行业，有这样一个过渡，可以使她更快地进入新的角色。其实.认清自己的弱点同样是优

势，这样可以一切从零开始。

对大多数人而言，对未来的困惑和对今日的不满，都源于无法用科学的工具对自身择

业的问题进行明智而理性的判断，所以，他们无法以就业市场的形势和相关行业的用人要求

为准绳.来客观衡量和把握未来的契机，并从行业发展的趋势中预测自身的未来方向的可行

性，往往导致令自己永远在饭碗不如意和好饭碗难找的两点间恶性循环，难以自拔。

实际上，任何人的职业命运都不会完全由另一个人来左右，主宰我们职业命运的其实

是市场。

（二）煤炭价格持续上升

从国家发改委获悉，2007年9月份全国煤炭产量继续增长、煤炭市场交易活跃、交易

价格走高，海上煤炭运价上升。重点集散地区煤炭交易价格创历史新高。进入9月份以后，

秦皇岛、天津等沿海煤炭集散地区市场动力煤的交易继续活跃，交易价格也继续保持着自5

月下旬以来的上扬状态。9月末，秦皇岛港发热量5500大卡/千克和5000大卡/千克动

力。煤的成交价格分别为478-483元/吨和435〜440元/吨，各煤炭品种的交易价格平均

比8月末上涨了10〜15元/吨，比5月中旬低潮时上涨了30〜40元/吨。9月份，受生产

和集散地区煤炭交易价格及海上运价上扬的影响，沿海地区消费市场的煤炭交易价格也有较

大幅度上涨。

（资料来源：http：//info,jctrans.com）

问题：

1.煤炭价格的上升对煤炭企业产生什么影响？

2.该分析属于实证分析还是规范分析？

实践与操作

（一）对全班同学期末考试成绩进行调研，并采用实证分析和规范分析法对成绩进行分

析。

（二）走访一家企业，了解这个企业面临哪些经济问题，涉及哪些经济概念。

（三）经济学中经常以《鲁宾逊漂流记》中的水手鲁滨逊为例，他一个人漂流到孤岛上

不得不考虑管理由他自己构成的经济。据记载，鲁宾逊每天要用10小时来采集椰子和捕鱼。

你能据此画出井说明鲁宾逊的生产可能性曲线吗?请用这一曲线说明鲁宾逊面临的经济问题。

（四）综合实训

实践名称：微观经济学和宏观经济学的区别

1.目的任务

通过本部分实训I,使学生能够进一步明晰微观经济学和宏观经济学的区别；上网查阅有

关资料，指出哪些经济现象属于微观经济学的范畴，哪些经济现象属于宏观经济学的范畴。

2.实践内容

（1）微观经济学和宏观经济学的区别。

（2）上网查阅有关日常生活中经济行为的资料。

（3）上网查阅有关宏观经济现象的资料。

（4）分别举例说明哪些经济现象属于微观经济学的范畴，哪些经济现象属于宏观经济学

的范畴。

3.实训方式

校园网、案例

第二章需求、供给与均衡价格

思考与练习

三、选择题

1.当羽毛球拍的价格下降时，对羽毛球的需求将（）。

A.减少

B.不变

C.增加

D.视具体情况而定

2.假如生产某种商品所需原料的价格上升了，这种商品的（）。

A.需求曲线将向左移动

B.供给曲线将向左移动

C.供给曲线将向右移动

D.需求曲线将向左移动

3.均衡价格随着（）。

A.需求和供给的增加而上升

B.需求的减少和供给的增加而上升

C.需求和供给的减少而上升

1）.需求的增加和供给的减少而上升

4.保持所有其他因素不变，某种商品的价格下降，将导致（）。

A.需求增加

B.需求减少

C.需求量增加

D.需求量减少

5.消费者预期某物品未来价格要上升，则对该物品当前需求会（）。

A.减少

B.增加

C.不变

I）.上述三种情况都可能

6.所有下列因素中除哪一种以外都会使需求曲线移动（）。

A.消费者收入变化

B.商品本身价格下降

C.其他有关商品价格下降

D.消费者偏好变化

7.某种商品的供给曲线向右上方倾斜.如果该种商品的一种互补品的价格上升则会引

起（）。

A.均衡数量增加，均衡价格上升

B.均衡数量增加，均衡价格下降

C.均衡数量减少，均衡价格上升

D.均衡数量减少，均衡价格下降

8.根据供求定理，供给的变动引起（）。

A.均衡价格和均衡数量同方向变动

B.均衡价格和均衡数量反方向变动

C.均衡价格反方向变动。均衡数量同方向变动

D.均衡价格同方向变动，均衡数量反方向变动

9.下面哪一种情况表明存在着价格上限（）。

A.尽管现在供给短缺。但生产者正在迅速增加供给

B.供给短缺。但生产者不愿意增加生产

C.供求平衡

D.消费者的需求得到了完全满足

10.下面哪一种情况表明存在着价格下限（）。

A.尽管现在供给过剩，但生产者仍在增加供给

B.由于供给过剩，消费者巳不愿意购买

C.供求平衡

D.生产者的产品全卖了出去

参考答案：

1.C；2.B；3.D；4.C；5.B；6.B；7.D；8.C；9.B；10.A

四、判断题

1.需求就是家庭在某一特定时期内，在每一价格水平时愿意购买的商品量。（）

2.需求是购买欲望与购买能力的统一；供给是供给欲望与供给能力的统一。（）

3.替代效应使价格上升的商品需求量增加。（）

4.重视学习外语引起更多消费者购买随身听和复读机，这称为需求增加。（）

5.一场台风摧毁了某地区的荔枝树，市场上的荔枝少了，这称为供给量减少。（）

6.苹果价格下降引起人们购买的桔子减少。在图上表现为需求曲线向左方移动。

（）

7.并不是所有商品的供给量都随价格的上升而增加。（）

8.假定其他条件不变.某种商品价格的变化将导致它的供给量变化，但不会引起供给

的变化。（）

9.生产技术提高所引起的某种商品产量的增加称为供给量的增加。（）

10.支持价格是政府规定的某一商品的最高价格。（）

参考答案：

1.X；2.V；3.X；4.V；5.X；6.V；7.V；8.V；9.X；10.X

三、思考题

1.影响需求的因素有哪些？

2.影响供给的因素有哪些？

3.请区分需求量的变动与需求的变动。

4.请区分供给变动和供给量的变动。

5.在下列情况下，VCD影碟机的市场需求或需求量会发生什么变化？并解释其原因。

（1）电影院票价从10元下降为5元。

（2）政府加大了对盗版影碟的打击力度，盗版碟几乎没有了。

（3）生产影碟机核心部件的工厂发生大火，半年内无法恢复生产。

（4）生产影碟机的技术发生了突破性进步。

解题思路与提示：

（1）需求减少，因为到电影院看电影与看VCD是替代品。

（2）需求减少。因为盗版影碟与VCD是互补品。

（3）需求量减少，因为供给减少引起价格上升，也会使需求量减少。

（4）需求量增加，因为供给增加引起价格下降，使需求量增加。

提示：注意区分需求量的变动与需求的变动。

6.有些地方规定电影票价最高不得超过25元，最低不得低于10元。你认为这种作法

会引起什么后果？这种作法有利于还是有害于电影事业的发展？

7.根据供给定理，价格下降供给量减少。但在现实中为什么当电脑价格下降时，供给

量却增加了？

8.医生告诉人们多吃鸡蛋有利于健康，许多长寿老人在电视上说自己长寿是因为坚持

每天吃两个鸡蛋。这对鸡蛋和猪肉市场分别有什么影响？为什么？

9.目前许多城市严重缺水，经济学家主张提高水价，从经济学的观点看，你认为这种

观点是否正确？为什么？

案例分析

（一）石油的世纪之年

2001年年初以来，石油输出国组织的七种市场监督石油一揽子平均油价期货市场价格

一路下跌，并跌到了每桶25美元以下这个欧佩克内部参考价。造成国际石油市场价格下跌

的主要原因是最近石油市场的供求关系发生了变化，一方面是由于国际经济增长速度放慢，

尤其是美国经济低迷和亚欧天气转暖，使市场对石油的需求量减少；另一方面，伊拉克的石

油出口近期恢复到较正常的水平，即每天达210万桶。为此，美国能源部、美国石油学会公

布的数字显示，美国的石油和产品油库存大幅上升，已经达到2.9074亿桶，比去年同期增

加了800万桶。

由于国际石油需求减少，库存增加，价格上升，欧佩克采取减少石油的供应量，以保持

石油价格控制在所定目标每桶25美元的水平。由于欧佩克自年初以来两次减少不包括伊拉

克在内的10个成员国的原油日开采配额选250万桶，使得国际石油价格成功地控制在所定

目标每桶25美元的水平上。与此同时，石油输出国成员还是一致同意共同努力将石油产量

限制在每天24.2百万桶的水平。他们还决定，如果石油价格出现“疯涨”的话，他们将增

加本国的石油产量；相反，如果国际市场对石油的需求进一步下降.他们也会进一步限制石

油的产量，减少供给。

（资料来源：蒂埃里•博丹.石油的世纪之年.经济日报国际新闻，2001年2月21H）

问题：

1.欧佩克拧紧油龙头的这一行为，对于消费者有什么影响？并根据这一案例，描述一下

供求变动与价格变动之间的关系。

2.皮尔卡丹的产品也与欧佩克一样，每年都限量生产，请分析一下，并另举一些与这

一理论相关的案例，加以分析。

参考答案：

1.国际石油供求变动引起库存增加、油价下跌，而油价下跌又引起供给减少、油价上

涨这样一个过程，足以说明价格机制的调节作用。2001年以来，国际市场对石油需求减少，

其内在和外在的因素很多，但是，整个国际经济走低影响了石油需求是重要的因素。商品的

价格和其需求量是反方向变动的，这是一条需求定理。

2.就国际石油而言，如果油价较高，石油生产商的利润就大，因此，他们的生产积极

性就高，供给的石油数量也高；反之亦然。这是一条供给定理。国际石油价格下跌，国际石

油组织成员国减少石油的供给量，正是受到了这一定理的支配。但是，反过来，石油供给量

的减少又刺激了价格的上升。虽然欧佩克限制石油产量的机制不是市场机制，但是，其结果

是通过减少产量而提高了价格，这也符合市场规律。市场规律是一种自然的、有时是强制性

的趋向，也不是人为可以控制的。欧佩克限制石油产量的机制，在市场需求旺盛、油价攀升

的情况下也是不灵的，往往在各成员国的压力下更不得不提高原油产量。

3.由于需求和供给规律的双方面作用，在不同的供给条件下。市场价格会发生变动。

如果供给不变，需求发生变动，这时商品的市场价格会发生变化。例如，国际石油市场价格

原来是高于每桶25美元的价格，由于经济增长速度放慢的原固，需求减少了，在供给不变

的情况下，其市场价格下跌至每桶25美元以下。

如果需求不变，供给发生变化，这时，商品的价格也会发生变化。如欧佩克在石油价格

下跌的情况下，减少了成员国石油的供给量，其结果使国际石油价格开始回升，逼近每桶25

美元的价位。

（二）拥挤难道是我的错，收拥挤费到底有没有用？

据报道，北京市规划委近期组织相关部门针对城市发展进程中的交通问题进行研究，提

出了解决北京旧城变通问题的十项策略。其中，“车辆进入旧城要变拥挤费”赫然在列。

北京的变通拥堵是出了名的，这些年来，人们为缓解交通拥堵问题想了很多招数。在市

中心地区收取拥挤费，这个办法早有人提过，但一直颇有争议，赞同者很多，反对者也不少。

此次市规委有意将收拥挤费由政策设想变成现实，确实需要几分勇气。

收取拥挤费有没有用？

“拥挤费”是个舶来品。2003年，伦敦市长列文斯顿在市民的拥护和非议声中，在伦敦

市中心开征拥挤费：凡是在工作日早7点至晚6点半进入市中心的车辆需交纳拥挤费，每车

每天交费5英镑（2005年又涨到了8英镑），违规者要受重罚。有关调查显示，收取拥挤费

后，伦敦市中心路面交通流量减少了30%,70%多的伦敦市民认为拥挤费对改善市内交通

发挥了高效作用。收取拥挤费，说到底就是政府利用价格杠杆调节特定区域车流量的一种方

式，其通过改变公共服务价格（使用市中心道路的费用）影响人们的行为选择，确实能发挥出

分流车辆、缓解市中心交通拥堵的作用。

（资料来源：http：//auto,china.com/zh_cn/news2/10003230/20050901/12619773.html）

问题：

1.拥挤费是如何通过供求规律来调节交通的？

2.你认为收取拥挤费能不能根治北京的交通问题？

实践与操作

（一）结合当地实际情况，就某一产品市场进行调研，说明供给和需求对这一产品市场

价格的影响，并分析其市场走势。

（二）请分小组了解我国现在农产品实行的政策，小组讨论这种政策有什么利弊？并提

出建议。

解题思路提示：保护价放开收购

（1）有利之处是保护农民利益，稳定农民收入；不利之处是农产品供大于求，政府财

政支出增加；不利于农业产业结构调整。

（2）放开价格，调整产业结构。

（三）请调研一种商品，当收入增加和该商品价格下降会使该商品的需求情况发生什么

变化？从经济分析的角度看，收入增加和商品本身价格下降引起的商品需求（或需求量）的

变动有什么不同？

解题思路与提示：收入增加引起需求增加，整个需求曲线向右移动，价格下降引起需

求量增加，沿着同一条需求曲线向右下方移动。

提示：注意能够运用图形对该问题进行分析。

（四）综合实训

实践名称：价格理论的应用

1.目的任务

通过本部分实训I,使学生能够认知供求定理；上网查阅支持价格与限制价格的资料；结

合实际情况进行运用。

2.实践内容

（1）供求定理对市场的影响。

（2）上网查阅支持价格与限制价格的资料

3.实训方式

校外调研、讨论、案例

第三章弹性理论

思考与练习

五、选择题

1.计算需求弹性的弹性系数的一般公式是（）。

A.需求量与价格之比

B.需求量变动的百分比除以价格变动的百分比

C.需求量变动的绝对值除以价格变动的绝对值

D.价格变动的百分比除以需求量变动的百分比

2.某种商品的价格变动10%,需求量变动20%。则它的弹性系数为（）。

A.10%

B.30%

C.1/2

D.2

3.如果一种商品的需求的价格弹性为2,价格由1元上升到1.02元会导致需求量

（）»

A.增加4%

B,增加2%

C.减少4%

D.减少2%

4.如果一种商品的需求的价格弹性为0.5,价格由1元上升到1.04元会导致需求量

（）»

A.增加4%

B.增加2%

C.减少4%

D.减少2%

5.如果需求的价格弹性为1/3,价格上升30%时，需求量将（）o

A.增加10%

B.减少10%

C.增加90%

D.减少90%

6.如果一种商品的价格上升时，需求量完全没有下降，那么该商品的需求（）。

A.完全有弹性

B.完全无弹性

C.富有弹性

D.缺乏弹性

7.如果一种商品的价格变动5%,需求量因此变动5%.那么该商品的需求（）o

A.富有弹性

B.缺乏弹性

C.无弹性

D.单位弹性

8.如果（），我们就说一种商品的需求缺乏弹性。

A.需求量变化百分比大于价格变化百分比

B.需求量变化百分比小于价格变化百分比

C.需求变化大于价格变化

D.价格变化大于需求变化

9.如果一种商品的需求缺乏弹性，其弹性系数（）o

A.大于1

B.大于0小于1

C.等于1

D.为0

10.如果一种商品的需求缺乏弹性，商品价格上升5%将使（）。

A.需求量的增加超过5%

B.需求量的增加小于5%

C.需求量的减少超过5%

D.需求量的减少小于5%

参考答案

1.B；2.D；3.C；4.D；5.B；6.B；7.D；8.B；9.B；10.D

六、判断题

1.同一条线性需求曲线上不同点的弹性系数是不同的。（）

2.需求的价格弹性为零意味着需求曲线是一条水平线。（）

3.当某种产品的价格上升8%,而需求量减少7%时。该产品是需求富有弹性的。（）

4.某种物品越是易于被替代，其需求也就越缺乏弹性。（）

5.如果对食盐的支出在家庭支出中只占一个极小的比例.那么对食盐的需求就是缺乏

弹性的。（）

6.各种药品（包括营养补品）的需求弹性都是相同的。（）

7.恩格尔系数是耐用品支出与食物支出之比。（）

8.卖者提高价格肯定能增加总收益。（）

9.农产品的需求一般来说缺乏弹性，这意味着当农产品的价格上升时，农民的总收益

将增加。（）

10.只有需求富有弹性的商品才能薄利多销。（）

参考答案

1.V；2.X；3.X；4.X；5.7；6.X；7.X；8.X；9.V；10.V

三、思考题

1.简要说明需求价格弹性有哪些类型？

2.影响需求价格弹性的因素有哪些？

3.根据需求弹性理论解释“薄利多销”和“谷贱伤农”这两句话的含义。

解题思路提示：

（1）需求富有弹性的商品，其价格与总收益成反方向变动。''薄利"就是降价，降价能“多

销”，“多销”则会增加总收益。''薄利多销”是指需求富有弹性的商品小幅度降价使需求量

较大幅度增加，而引起的总收益的增加。

（2）需求缺乏弹性的商品，其价格与总收益成同方向变动。谷，即粮食，是生活必需品，

需求缺乏弹性，其弹性系数很小，在粮食丰收、粮价下跌时，需求增加得并不多，这样就会

使总收益减少，农民受到损失。

4.农业科学家开发了一种高产水稻。这对农民来说是一件好事，还是一件坏事？为什

么？

5.某年大自然对农业格外恩惠，寒冷的冬季冻死了所有的害虫，适于播种的春季早早

到来，没有发生恶性霜冻，喜雨滋润了成长中的秧苗，阳光灿烂的十月使得收割顺利并得以

运往市场。年终时，琼斯一家愉快地坐下来计算一年的收入。但他们将会大吃一惊：好年景

和大丰收反而降低了他们及其他农民的收入。琼斯百思不得其解，您能告诉他吗？

解题思路提示：人们对食品的需求弹性是不一样的。小麦、玉米等基本粮食作物缺乏弹

性；就这些必需品而言，消费对于价格反应迟钝。农业丰收提高农作物供给进而降低价格。

但价格下跌并不会使需求增加很多。所以收成好时，农民整体的总收益低于收成不好的时

候。好收成常常伴随低收益。

6.巴西的气候和纽约咖啡的价格

世界上大部分咖啡产自巴西，零摄氏度以下的气候不时地毁坏巴西的咖啡树。1975年

的7月，当时一场严霜毁掉了巴西1976——1977年的绝大部分的咖啡收成。在纽约，一磅

咖啡的现金价格从1975年的68美分涨至1976年的1.25美元，又涨至1977年的2.70美

元。然而冻害后价格暴涨往往时间很短，一年后价格开始下跌，三四年后，又回到冻害前的

水平。问咖啡价格为什么会出现如此波动？

参考答案：咖啡价格之所以会如此波动，是因为需求和供给(尤其是供给)都是长期比

短期更富于弹性，在极短的时期内(冻害后的一二月内)，供给是完全无弹性的：咖啡豆的数

量有限，而且其中的一些已被寒霜冻坏了；需求也比较缺乏弹性。寒霜的结果是使供给曲线

左移，而且价格飙升。从中期看，冻害后的一年，供给和需求都富于弹性：前者是因为现存

的咖啡树会被采摘的更深入细致(品质有些下降)；而后者是因为消费者需要时间来改变他

们的购买习惯。中期的供给曲线也向左移，但价格比一年前有所下降，而供给量相对短期多

少增加了一点。在长期内，价格恢复到正常水平；咖啡种植者已有了时间种植新树以更换那

些被冻害损坏的咖啡树。新的咖啡树已长大成材，所以冻害的后果将已消失。

四、计算题

1.某种商品的需求弹性系数为1.5,当它降价8%时.需求量会增加多少？

参考答案：已知B。1・5,Ap/Po8%,根据计算弹性系数的一般公式：需求量会增

加：=1.5X8%=12%

2.某种商品在价格由8元下降为6元时，需求量由20单位增加为30单位。用中点法

计算这种商品的需求弹性，并说明属于哪一种需求弹性。

参考答案：

(1)已知Pi=8,Pz=6,Qi=20,Q2=30O将已知数据代入公式：

-%+2)/2」%5一「

约一A/y_I"。

%6+6)/2/7

(2)根据计算结果，需求量变动的比率大于价格变动的比率，故该商品的需求富有弹

性。

提示：在计算弹性系数时，要注意两个公式：一个是计算弹性系数的一般公式；一个是

本题中涉及到的中点法公式。

3.某商品的需求价格弹性系数为0.15,现价格为1.2元，试问该商品的价格上涨多

少元才能使其消赛量减少10%?

参考答案：

巳知EE).15,P=L2,\Q/Q=10%,根据计算弹性系数的一般公式：

将已知数据代入上式：0」5=粤。

1.2

AP=0.8（元），该商品的价格上涨0.8元才能使其消费量减少10%。（5分）

提示：在计算弹性系数时，要注意两个公式：一个是计算弹性系数的一般公式；一个是

用中点法计算的公式。

案例分析

（-）法林联合百货公司的自动降价

美国马萨诸塞州波士顿市中心有一座高楼。楼顶高悬普巨幅招牌“法林联合百货公司”,

更引人注目的是大楼的下两层，门口写着''法林地下自动降价商店该店规定，出售的每

一种商品在摆到售货架上时，除了要标明售价以外，还要标明第一次上架时间，以上架陈列

的天数实行自动降价。比如上架第13天这件商品还没有出售，就自动降价20%：又过去6

天.还没有卖出该商品，则降价50%;再过6天仍未售出，则降价75%。这就是说，标价

为200元的商品，从第一天上架日算起，第13天卖150元，第19天卖100元，第25天卖

50元，当降价幅度达到75%以后，再过6天仍然是无人问津，这件商品就从售货架上取下，

送给慈善机关，不再在该店出售。这种商品店销售的商品大多是中档层次的商品，品种繁多，

规格各异，有童装、鞋袜、服装、旅游品、体育用品，主要是人们的日常生活用品。当然这

里说的自动降价，并不是产品质量不好，而是保质保量，顾客买走后，若不满意，只要不弄

脏，就可退换。正是由于这种独特的降价方式，该店才顾客盈门，人们从不同的地域涌到了

这家商店，都想购置一些自己需要的而又物美价廉的产品。这使该店销售量直线上升，非但

没有因降价而赔本，而且大大地盈利了。

也许有人要问，''既然自动调价，那顾客不是要等到价格低到最低时才来买货吗？”“商

店不是要赔钱吗？”请听这家经理的独特见解：”陈列在这里的商品都是有需求的，价格本身

也比较适中，顾客碰到自己喜欢的东西一般会当机立断，买走为止。再说，谁有那么多时间

经常到商店看价钱是不是降到了最低点呢？所有真正降到最低限的产品是很少的。”

法林公司这种“自动降价”从表面上看，商店要承受削价损失，但结果却赢得了丰厚利

润。其实，这也是一种薄利多销的宣传方式，而且显然要比直接降价的做法更加富有魅力。

（摘自：李强.市场营销学教程.大连：东北财经大学出版社，2000）

问题：

1.“薄利多销”营销策略与刺激需求的关系是什么？

2.“薄利多销”营销策略的积极作用与消极作用。

参考答案：

“薄利多销”策略，是指企业在商品定价时有意识地以相对低廉的销售价格刺激需求，

从而为实现长时期的总利润最大或扩大市场占有率的一种价格策略。薄利多销，单位产品和

利润下降，但由于扩大销售，反而有可能使企业总利润上升。社会有需要、资源有可能、生

产有潜力、价格和成本弹性又比较大的商品，适宜采取“薄利多销''的策略。

实行“薄利多销”定价策略，能使企业现有资源、资金和劳动力得到合理和充分的利

用，大大增强社会商品可供量，同时，也有利于保持市场物价总水平的稳定，为国家创造更

多的财政收入。

虽然“薄利多销”是一种值得倡导的定价策略，但并非所有商品都可使用。运用这一

策略，要有一定的条件：

(1)产品需求的变动幅度要大于价格的变动幅度；

(2)有增产可能，如产地、设备、资金和劳动力有潜力可挖；

(3)增产后扣除应纳税金的销售纯收入增长应大于成本费用的增长。资源紧缺或从

社会、政治、经济等方面考虑应限制生产和消费的商品，不宜实行“薄利多销”策略。

价格是市场行为和营销组合中最为敏感的一环，“薄利多销”的定价策略一直为众多商

家青睐。不过，大多数时候，企业采用的还是直接降价的方式，实际上，“薄利多销”策略

还有许多其他方式。而且一般来说，都要比直接的降价做法效果好。企业营销人员不妨将

“薄利多销”看作是一种理念，积极拓展思路，寻求和创造一些更为新颖有利的操作方式。

(二)销售一空的绿宝石

美国亚利桑那州一家珠宝店采购到一批漂亮的绿宝石。因为采购数量很大，老板很怕短

期内销不出去，影响资金周转，便决定按通常惯例，减价销售，以达到薄利多销的目的。但

事与愿违，原以为会一抢而光的商品，好几天过去了，购买者却寥寥无几。老板谜团重重，

以为一定是价格定得还高，应再降低价格。正在这时，外地有一笔生意急需老板前击洽谈,

已来不及仔细研究那批价格应降多少，老板临行前只匆匆地写了一张纸条留给店员：''我走

后绿宝石如仍销售不畅，可按1/2的价格卖掉。”由于着急，关键的字体1/2没写清楚，

店员将其读成“1一一2倍的价格卖掉店员们先将绿宝石的价格提高一倍，看到购买者越

来越多，又将价格提高一倍，绿宝石在几天之内被一抢而光。老板从外地回来深感意外，一

问价格，不由得大吃一惊，当知道原委后，店员、老板同时开怀大笑，这可真是歪打正着啊!

(摘自：李强.市场营销学教程.大连：东北财经大学出版社，2000)

问题：

1.价格降低了，商品反而不好卖了，这说明了什么？

2.价格提高了，商品反而好卖了；企业应该如何做决策？

3.哪些商品可以“厚利限销”？

参考答案：

1.该案例表明，顾客对企业产品降价的理解是复杂的，并不是所有降价处理都能使消

费者更加积极购买。消费者对企业产品价格可能会有如下理解：这种品牌已经过时，将被更

新型号的产品所代替；这种品牌有某些缺点，销售状况不佳；由于成本降低、行业竞争等各

种原因，等待才是明智之举；企业出现财务困难，急于周转资金，产品的质量下降，成本随

之降低，导致价格下降。

2.企业的提价通常会减少销售量，但是购买者也可能会这样理解：这种产品非常“热

门”，必须马上购买，否则有可能买不到了；这种产品可能在质量、服务等方面，比平常产

品优异；产品的价格已普遍提高，而且还将上升，应尽早购买。所以，企业准备调整价格，

一定要事先认真研究一旦变价消费者将做何反应，按照客观实际而非主观臆断做出决策，否

则可能难以达成预期效果，甚至会走向反面。另外，企业还应结合产品的需求弹性来考虑，

弹性小的产品，消费者对价格的变动不会给予多大关注，需求的敏感程度较差，企业要仔细

考察降价或提价究竟会给企业带来怎样的影响。

3.所谓“厚利限销''就是有计划地将售价定得高些，使价格向上偏离价值，以便把社

会需求限制在规定的范围之内。“厚利限销”商品的价格应当是既能实现销售目标，又能获

得最大限度利润的市场和适销价格。企业在下列商品的定价中一般可采用“厚利限销”的策

略；

(1)嗜好品商品。这类商品对消费者的身心健康有不良影响，但它又是某一部分消费

者的习惯用品，便可采取行政或法律等非经济措施予以禁止或限制消费，如烟酒等稀有商

品。使用稀缺的自然资源而生产的非基本的生活必需品，如金银首饰、珠宝玉器等也属此类。

(2)工艺品产品。需要特种工艺进行生产的高级消费品，如传统手工刺绣、雕镂等高级

工艺品。

(3)进口商品。动用外汇进口的商品或用进口的原材料、技术专利而制成的商品，如进

口汽车、洋酒、化妆品等。

(4)古玩字画商品。具有较大心理价值的声望类产品，如文物古玩、字画等。

实践与操作

(一)结合当地实际情况，分别找富有需求弹性的商品和缺乏需求弹性的商品各一种进

行调研，说明价格变动对需求量的影响程度。(如小说类书和中小学教科书)

(二)请分小组了解化妆品和药品市场，小组讨论为什么化妆品可以薄利多销而药品却

不行？是不是所有的药品都不能薄利多销？为什么？

解题思路提示：

(1)化妆品之所以能薄利多销，是因为它是需求富有弹性的商品，小幅度的降价可使需

求量有较大幅度的增加，从而使总收益增加，而药品是需求缺乏弹性的商品，降价只能使总

收益减少。

(2)并不是所有的药品都不能薄利多销。例如一些滋补药品，其需求是富有弹性的，

可以薄利多销。

(三)综合实训

实践名称：需求价格弹性理论的应用

1.目的任务

通过本部分实训，使学生能够认知需求价格弹性理论；上网查阅需求价格弹性与总收益

之间关系的资料；结合实际情况进行运用。

2.实践内容

(1)需求富有弹性(a>1)的商品需求价格弹性与总收益之间的关系，找现实中的例子进

行运算，并加以分析说明。

(2)需求缺乏弹性(见<1)的商品需求价格弹性与总收益之间的关系，找现实中的例子

进行运算，并加以分析说明。

3.实训方式

校外调研、讨论、上网查阅资料

第四章消费者行为

思考与练习

一、选择题

1.“萝卜青菜，各有所爱”体现了效用的(卜

A.主观性

B.相对性

c.同一性

D.客观性

2.总效用曲线达到最高点时，（卜

A.边际效用曲线达到最大点

B.边际效用为零

C.边际效用为正

D.边际效用为负

3.如果消费者取得的货币效用大于所购入的商品效用，那么他会（卜

A.继续购买商品

B.停止购买商品

C.退掉已购入的商品

D.观望

4.根据边际效用递减规律，数量的增加会引起消费者需求的降低，企业为了克服商品销售量

的下降，最可采取的措施是（卜

A.多做广告

B.降低成本

C.产品不断创新

1）.促销

5.一个消费者愿意为第一杯啤酒消费11元，为第二杯支付7元，为第三杯支付4元，为第

四杯支付2元。如果每杯啤酒的价格为2元，则此消费者消费这四杯啤酒得到的消费者剩余

是（）元。

A.25

B.15

C.16

D.18

6.已知商品X的价格为1.5元，商品Y的价格为1元，如果消费者从这两种商品得到最大效

用的时候，商品Y的边际效用是30,那么商品X的边际效用应该是（b

A.20

B.30

C.45

D.40

7.某人消费苹果和香蕉。假定他的收入增加了一倍，苹果与香蕉的价格也上升了一倍。那么,

他的预算线将（）。

A、仍然不变

B、向外移动，但斜率不变

C、向外移动，但更陡峭了

D、向外移动，但更平坦了

8.消费者均衡是研究消费者在既定收入条件下，如何实现（卜

A.欲望最大化

B.偏好最大化

C.效用最大化

D.利润最大化

9.消费者剩余是消费者（卜

A.实际所得

B.主观感觉

C.消费剩余的部分

D.消费过剩的商品

10.根据无差异曲线分析，消费者在（）实现了均衡。

A.无差异曲线与消费可能线的相切之点

B.无差异曲线与消费可能线的相交之点

C.离原点最远的无差异曲线上的任何一点

D.离原点最近的消费可能线上的任何一点

参考答案

1.A；2.B；3.C；4.C；5.C；6.C；7.A；8.C；9.B；10.A

二、判断题

1.同样商品的效用因人、因地、因时的不同而不同。（）

2.假定其他条件不变，消费者从每单位商品中得到的效用随此商品数量的增加而增加。

（）

3.只要商品的数量在增加，消费者得到的总效用就一定增加。（）

4.如果消费者从每一种商品中得到的总效用与它们的价格之比分别相等，他将获得最大效

用。（）

5.两条无差异曲线的交叉点所表示的商品组合，对同一个消费者来说具有不同的效用。

（）

6.只要总效用是正数，边际效用就不可能是负数。（）

7.在均衡的条件下，消费者对每单位商品所支付的货币的效用，等于他所购买的商品的边

际效用。（）

8.消费者剩余是商品价格与价值之间的差额。（）

9.徐悲鸿的“八骏图”给艺术鉴赏家提供的效用更体现了效用的相对性而非主观性。（：

10.偏好取决于消费者的收入和物品的价格。（）

参考答案

1.V；2.X；3.X；4.X；5.X；6.X；7.V；8.X；9.X；10.X

三、思考题

1.简要说明总效用与边际效用之间的关系。

2.用基数效用论说明消费者均衡的条件。

3.基数效用论和序数效用论的基本观点是什么？它们各采用何种分析方法？

4.无差异曲线的特征是什么？

5.用无差异曲线和消费可能线说明如何实现消费者均衡。

6.小王准备花9000元买一把IbanezRG3120F电吉他。到了琴行发现只有IbanezRG2620

电吉他了，于是花了6000元买下。请问这中间的差价3000元是消费者剩余吗？如果是，请

说出理由；如果不是，请指出什么样才算是消费者剩余呢？

参考答案：

（1）中间差价剩余的3000元不是消费者剩余。

(2)消费者在购物时，往往会出现宁愿付出而不愿得不到此物的心理价格，远远超过他

实际付出的价格，超出的部分就是消费者剩余。小王所产生的剩余是购买两种不同型号的吉

他所产生的价格差价，所以不能算做是产生了消费者剩余。

(3)如果小王准备花9000元买一把IbanezRG3120F电吉他，到琴行后发现这种电吉

他打折优惠，他只需花6000元便购买到了此种吉他，这样心理价格超过实际价格的3000元

就是小王所产生的消费者剩余。

7.在炎热的夏天，当你吃第一根雪糕时感觉最好，吃的越多感觉越不好，如果一次吃十几

根就会痛苦，请用所学的原理解释这种现象。

解题思路提示：边际效用递减规律普遍存在于一切物品的消费中，其基本意思为，在一特定

的时间内随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到

的边际效用是递减的。所以当雪糕越吃越多，所得到的效用就会越来越少，甚至给消费者带

来痛苦即负效应。

8.200多年前，亚当•斯密在《国富论》中提出了价值悖论(Theparadoxofvalue)：

“水与钻石的价值之谜”一一没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，

钻石几乎没有任何用处，但却经常可以交换到大量的其他物品。同学们怎样合理地对价值悖

论作出合理的解释？(提示：商品的价值或价格由边际效用而不是总效用决定；商品相对稀缺

性一一由供给决定一一影响价格)

参考答案：

(1)水对人类的重要性的确大于钻石，人们从水的消费中所得到的总效用是大于钻石的，

但是，商品的价格或价值不是由其总效用而是由边际效用决定的。

(2)同理，水的价格也不是由水的总效用而是由最后一单位水的边际效用来决定的。由

于水资源是相对充足的，人们从最后一单位水得到的边际效用很小，人们只愿意付非常低的

价格。相反，钻石是相对稀缺的，供给量少，从而影响了其边际效用很高，因此价格昂贵。

四、计算题

1.根据下表计算:

面包的消费量总效用边际效用

12020

230

3

5

(1)消费第二个面包时的边际效用是多少？

(2)消费三个面包的总效用是多少？

参考答案：

(1)消费第二个面包时的边际效用是：30-20=10

(2)消费第三个面包的总效用是：30+5=35

2.假设某消费者收入为120元，X物品价格为10元，Y物品价格为15元，请画出该消费者

的消费可能线。

3.假设某消费者的均衡如下图所示。其中，横轴0X1纵轴0X2分别表示商品1和商品2的

数量，线段AB为消费者的预算线，曲线I为消费者的无差异曲线，E点为均衡点。已知商

品1的价格Pi=3兀

（1）求消费者的收入；

（2）求商品2的价格P2;

（3）写出预算线方程；

解题思路提示：

（1）1=3X30=90（元）

（2）Pk1/20=4.5（元）

（3）预算线方程：I=PIXI+P?X2

I=90（元）；Pi=3（元）；P?=4.5（元）

所以：90=3X,+4.5X2

案例分析

张小莉为什么老爱布置家具？

王大明和张小莉结婚10年了。张小莉喜欢折腾的习惯依然如旧。每过上一段时间就要

指挥王大明把家俱重新布置一番。王大明不堪其“扰”，抱怨说，刚熟悉了东西的摆放就变

了，又要适应很久。张小莉则教育王大明说，适应了，也就厌烦了，会产生审美疲劳，人都

是喜新厌旧的；变，才让人有新鲜感。

（资料来源：http://www.scopen.net/filepost/display/read.php?FileID=56639）

问题：

1.张小莉的话有无道理？她所讲的实际上是经济学上的什么问题？

2.过去我国国有企业的产品十几年不变，张小莉的行为是否是一种启示？

3.每年，我国（以及国外）的各品牌汽车的都会出新款，与老款相比，新款的变动一般

很小。尽管变化小，但每年都会一点变化。这是否与张小莉遵循的是同一原理？

实践与操作

（一）参观各大商场，了解各大商场是如何利用消费者剩余的原理促进销售。

（二）综合实训

实践名称：设计缓解水源不足的方案

1.目的任务

进一步复习边际效用原理，能应用经济学相关原理解释生活中相关现象。

2.实践内容

我国许多大城市由于水源不足，自来水供应紧张。请根据边际效用递减原理，设计一种

方案供政府来缓解和消除这个问题，并请回答这种措施对消费者剩余有何影响？对生产资源

的配置有何有利或不利的行为？

3.实训方式

查找相关资料，以小组为单位讨论，每人写一份方案上交。

第五章生产者行为

思考与练习

一、选择题

1.经济学中长期和短期划分取决于（卜

A.时间长短

B.可否调整产量

C.可否调整产品价格

D.可否调整所有生产要素

2.边际产量曲线和平均产量曲线相交时（卜

A.平均产量达到最大

B.边际产量达到最大

C.边际产量为0

D.平均产量最低

3.如果连续地增加某种生产要素，在总产量达到最大值时，边际产量曲线与（卜

A.平均产量曲线相交

B.横轴相交

C.纵轴相交

D.总产量线相交

4.下列说法中错误的一种是（卜

A.只要总产量减少，边际产量一定是负数

B.只要边际产量减少，总产量一定减少

C.边际产量曲线一定在平均产量曲线的最高点与之相交

D.只要平均产量增加，边际产量就大于平均产量

5.等成本线向右上方移动表明（♦

A.产量提高了

B.货币成本增加

C.货币成本减少

D.生产要素的价格按不同的比例提高了

6.内在经济是指（卜

A.一个企业在生产规模扩大时由自身内部所引起的产量增加

B.一个企业在生产规模扩大时由自身内部所引起的产量或收益减少

C.一个行业的扩大对其中每个企业带来的产量或收益的增加

D.整个社会经济的发展给一个企业所带来的产量或收益的增加

7.生产规模的扩大正好使收益递增达到最大叫做（卜

A.规模经济

B.内在经济

C.内在不经济

D,适度规模

8.根据总产量线与总成本线相结合在一起的分析，两种生产要素的最适组合是（卜

A.等产量线与等成本线相交之点

B.等产量线与等成本线相切之点

C.离原点最远的等产量线上的任何一点

D.离原点最近的等产量线上的任何一点

9.当总产量达到最大时，则一种生产要素的投入应该使（卜

A.边际产量为零

B.边际产量等于平均产量

C.边际产量为负数

D.边际产量为正数

10.一个企业使用50单位的劳动，可以生产出1800单位的产量，使用60单位的劳动，可以

生产出2100单位的产量。生产额外一单位劳动的边际产量是（卜

A.3

B.30

C.300

D.36

参考答案

1.D；2.A；3.B；4.B；5.B；6.A；7.D；8.B；9.A；10.B

二、判断题

1.无论哪个企业，企业的规模都是越大越好。（）

2.如果连续地增加某种生产要素的投入量，总产量将不断递增，边际产量在开始时递增，然

后趋于递减。（）

3.只要边际产量减少，总产量一定也在减少。（）

4.规模收益递增是指产量的增加比例大于投入要素的增加比例。（)

5.利用等产量线两点所表示的生产要素组合，可以生产出数量不同的产品。（）

6.生产要素的价格一旦确定，等成本曲线的斜率随之确定。（）

7.一个行业生产规模过大会引起其中各个厂商竞争加剧，这样所引起的产量或收益的减少属

于内在不经济。（）

8.在一条等产量线的上部，其代表的产量大于该产量线下部所代表的产量。（）

9.当生产要素的价格不变时，随着生产者货币成本的增加，等成本