伊利品牌形象包装策划方案课件

伊利品牌形象包装策划方案课件2023REPORTING伊利品牌简介品牌形象包装策划目标品牌形象包装策略实施与执行计划效果评估与优化案例分析目录CATALOGUE2023PART01伊利品牌简介2023REPORTING伊利成立于1993年，是中国乳制品行业的领军企业之一。经过多年的发展，伊利已经从一家区域性乳制品企业成长为全球知名的跨国企业。伊利始终坚持创新驱动，致力于成为全球最值得信赖的健康食品提供者。品牌历史与发展伊利的产品线涵盖了液态奶、酸奶、奶粉、冰淇淋等多个品类，满足了不同消费者的需求。伊利的市场定位是中高端，注重品质和口感，致力于为消费者提供健康、美味的乳制品。伊利在国内外市场均有布局，产品销售网络遍布全球。产品线与市场定位

品牌形象与文化伊利的品牌形象是“滋养生命，活力无限”，强调健康、活力、可持续性等元素。伊利的企业文化是“以人为本，追求卓越”，注重员工的成长和发展，致力于为消费者提供卓越的产品和服务。伊利的社会责任是关注环境保护、公益事业等，积极履行企业公民义务。PART02品牌形象包装策划目标2023REPORTING通过包装策划，提高伊利品牌在目标市场的知名度，增加消费者对品牌的认知度。目标策略实施利用视觉元素和品牌故事，在包装上突出品牌特色和优势，吸引消费者注意力。在超市货架上增加伊利产品的陈列，利用广告和促销活动提高品牌曝光度。030201提升品牌知名度通过独特的包装设计和品牌信息，使伊利品牌在市场上与其他竞品形成差异化。目标结合品牌定位和目标消费群体，设计具有识别度的包装，突出品牌核心价值和差异化卖点。策略与知名设计师合作，打造独特且富有吸引力的包装设计，同时加强品牌传播，提升品牌影响力。实施强化品牌差异化通过良好的品牌形象和包装设计，增强消费者对伊利品牌的信任感和忠诚度。目标在包装上传递品质保证和优质服务的信息，增加与消费者的互动和沟通，提高消费者满意度。策略收集消费者反馈，持续改进包装设计和服务质量，举办会员活动和积分兑换等互动形式，增加消费者粘性。实施提升消费者忠诚度PART03品牌形象包装策略2023REPORTING辅助图形以牛奶滴、草原、牛等元素为基础，形成独特的视觉语言。标志设计采用简洁明了的字体和色彩，突出品牌核心价值和特点。色彩搭配以蓝色、绿色为主色调，传达清新、自然、健康的品牌形象。视觉识别系统（VIS）利用电视、网络、户外广告等多种媒体形式，扩大品牌覆盖面。媒体选择通过故事、情感、互动等多种方式，吸引目标受众，增强品牌认同感。内容创意结合线上线下活动，提高品牌知名度和美誉度。传播渠道品牌传播策略结构设计采用新颖、独特的包装结构，吸引消费者眼球，提高产品附加值。图案设计结合品牌特点和产品属性，设计具有视觉冲击力的图案，提升产品辨识度。材料选择优先选择可回收、可降解的环保材料，降低对环境的负担。产品包装设计PART04实施与执行计划2023REPORTING为确保项目按时完成，制定详细的时间安排。例如，需求调研阶段、策划设计阶段、制作实施阶段等，每个阶段都应明确开始和结束的时间点。在关键节点设立里程碑，如策划方案确定、设计稿完成、初稿审核等，以便监控项目进度并及时调整。时间表与里程碑里程碑时间表明确项目总负责人及各环节负责人，确保项目整体协调和各环节的顺畅进行。责任人根据团队成员的特长和经验，合理分配任务，确保工作的高效执行。明确各成员的职责范围，避免任务重叠或遗漏。分工责任人与分工预算根据项目需求制定详细的预算计划，包括调研费用、策划设计费用、制作实施费用等，确保资金合理使用。资源需求分析项目所需资源，如人力、物资、设备等，提前筹备，确保项目顺利进行。同时注意资源的合理配置和节约使用。预算与资源需求PART05效果评估与优化2023REPORTING通过对比策划前后销售量变化，评估品牌形象包装策划对销售的促进效果。销售量分析策划后品牌市场份额的变化，判断品牌影响力的提升程度。市场份额通过调查问卷、在线评价等方式收集消费者对品牌形象包装的满意度，了解消费者对策划效果的认可程度。消费者满意度评估策划后品牌知名度的提升情况，了解品牌在目标市场中的传播效果。品牌知名度评估指标与方法03及时调整根据监测和分析结果，及时调整策划方案，优化品牌形象包装，提高策划效果。01定期监测对策划实施后的效果进行定期跟踪监测，收集销售数据、市场份额、消费者反馈等信息。02数据分析对收集到的数据进行分析，了解策划效果的优劣，找出存在的问题和改进方向。效果跟踪与反馈根据市场变化和竞争态势，调整品牌定位和传播策略，提高品牌竞争力。结合企业战略和发展规划，对策划方案进行整体性优化，确保品牌形象包装与企业发展相协调。针对消费者反馈和数据分析结果，对品牌形象包装进行优化，改进不足之处。优化与调整方案PART06案例分析2023REPORTING伊利金典有机奶通过强调产品的有机、天然和高品质特点，成功吸引了注重健康的消费群体，实现了市场份额的稳步增长。伊利舒化奶针对乳糖不耐受人群，推出低乳糖产品，通过精准的市场定位和宣传，赢得了消费者的信赖和支持。成功案例分享曾经一度受到年轻消费者的喜爱，但随着市场竞争加剧和消费者口味变化，品牌影响力逐渐减弱。分析原因，主要是产品创新不足和营销策略不够精准。伊利优酸乳在宣传上未能突出产品的独特卖点，导致与市场上其他同类产品区分度不高，消费者认知度较低。伊利核桃奶失败案例反思健康消费升级随着消费者对健康饮食的重视程度不断提高，有机、低糖、低脂等健康概念的产品将更受