《潘婷广告策划书》课件

潘婷广告策划书单击此处添加副标题YOURLOGO汇报人：PPT目录03.广告创意设计04.媒介投放策略05.广告效果评估06.总结与展望01.单击添加标题02.广告策划背景添加章节标题01广告策划背景02潘婷品牌介绍品牌理念：致力于为消费者提供高品质的护发产品市场地位：全球知名护发品牌，市场份额领先品牌历史：1947年创立，隶属于宝洁公司产品定位：专业护发品牌，主打高端市场市场环境分析洗发水市场：竞争激烈，品牌众多消费者需求：追求高品质、个性化、环保潘婷品牌：历史悠久，知名度高，但面临挑战竞争对手：宝洁、联合利华等国际品牌，以及国内新兴品牌市场趋势：高端化、个性化、环保化竞争对手分析主要竞争对手：海飞丝、飘柔、沙宣等市场份额：潘婷市场份额相对较小竞争对手优势：海飞丝主打去屑，飘柔主打柔顺，沙宣主打造型竞争对手劣势：潘婷在去屑、柔顺、造型等方面均有一定优势，但市场份额相对较小目标受众定位年龄段：20-35岁性别：女性为主职业：白领、学生等兴趣爱好：时尚、美容、健康等消费习惯：注重品质，追求性价比心理需求：追求美丽，渴望自信，关注个人形象广告创意设计03创意来源潘婷品牌理念：追求美丽、自信、独立目标受众：年轻女性市场需求：追求时尚、个性、品质创意灵感：结合品牌理念、目标受众和市场需求，设计出独特的广告创意广告主题品牌定位：高端、专业、时尚广告创意：以头发护理为核心，强调产品的效果和品质广告口号：美丽从头开始目标受众：年轻女性广告形式电视广告：通过电视媒体播放广告，覆盖面广，影响力大社交媒体广告：利用社交媒体平台投放广告，用户粘性高，易于传播户外广告：在公共场所设置广告牌，视觉冲击力强，易于传播网络广告：通过互联网平台投放广告，精准定位，互动性强视觉元素色彩搭配：采用潘婷品牌色，强调品牌识别度图形设计：运用抽象图形，增强视觉冲击力字体选择：使用潘婷品牌字体，保持品牌一致性画面布局：注重画面平衡，确保视觉舒适度媒介投放策略04媒介选择电视广告：覆盖面广，影响力大网络广告：精准投放，互动性强户外广告：视觉冲击力强，易于记忆社交媒体广告：用户群体广泛，易于传播投放渠道电视广告：黄金时段投放，覆盖全国观众网络广告：社交媒体、视频网站、搜索引擎等平台投放户外广告：公交车身、地铁站内、商场外墙等场所投放杂志广告：时尚、美容、健康等杂志投放活动推广：举办线下活动，吸引目标消费者参与口碑营销：通过社交媒体、KOL、消费者口碑等方式进行推广投放时间前期：在广告发布前，进行市场调研，了解目标受众的媒体使用习惯持续：根据市场变化，定期调整投放时间和频次，保持广告的持续影响力后期：在广告发布后，进行效果评估，优化投放时间和频次中期：在广告发布期间，根据市场反馈，调整投放时间和频次预算分配电视广告：预算占比30%户外广告：预算占比15%社交媒体广告：预算占比10%网络广告：预算占比20%其他广告形式：预算占比25%广告效果评估05评估标准广告创意：新颖、独特、有吸引力广告传播：覆盖面广、传播速度快广告效果：提高品牌知名度、增加销售额广告反馈：消费者满意度、口碑传播评估方法问卷调查：收集消费者对广告的反馈和评价社交媒体分析：监测社交媒体上的广告传播和互动情况广告效果监测工具：使用专业的广告效果监测工具进行评估销售数据：分析广告投放前后的销售数据变化评估结果分析广告销售效果：产品销量提升，品牌知名度提高广告传播效果：传播速度快，影响力大广告创意效果：创意新颖，吸引眼球广告投放效果：覆盖面广，受众群体大优化建议增加互动性：增加用户参与度，提高广告效果创新广告形式：尝试新的广告形式，如短视频、直播等精准投放：根据用户画像进行精准投放，提高转化率优化广告内容：提高广告创意，增强用户记忆点总结与展望06总结本次广告策划的亮点与不足添加标题添加标题添加标题添加标题亮点：广告语简洁有力，易于传播亮点：创意新颖，吸引消费者眼球不足：广告投放渠道单一，覆盖面有限不足：广告效果评估机制不完善，难以量化评估效果对未来广告策划的展望与建议创新广告形式：结合新媒体、短视频等新兴形式，提高广告传播效果精准定位目标受众：深入了解目标受众的需求和喜好，制定有针对性的广告策