跨境电商营销（第2版 慕课版） 期末试卷A及答案

《跨境电商营销》期末考试试卷A题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1.（）是指主要基于视频网站为核心的网络平台，以内容为核心、创意为导向，利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的。A.网络营销B.视频营销C.搜索引擎营销D.电子邮件营销2.企业可以通过（）建立同目标客户的沟通渠道，向其直接传达相关信息，用来促进销售。A.EDMB.SMSC.TELD.Video3.速卖通主要面向（）。A.海外个人卖家B.国内个人买家C.海外商户买家D.海外个人买家4.美国是全球拥有大型电子商务平台（）的国家，同时用户活跃度也是全球最高的。A.最多B.最少C.较少D.较多5.时尚型消费者在网上购物的主要目的是（）A.高档品B.时尚产品C.必需品D.零食6.Yahoo（雅虎）是美国著名的门户网站，也是全球第一家提供（）的网站。A.搜索引擎服务B.互联网导航服务C.互联网信息服务D.文件传输服务7.谷歌关键词广告的投放流程的最后一步是（）A.填写广告附加信息B.填写广告投放时间C.设置恰当的出价D.设置预算金额8.一般情况下，关键字的密度最好是文本数的（），并且要避免关键字堆砌。A.1%～7%B.2%～8%C.3%～9%D.4%～10%Twitter在（）推出了购物功能。A.2013年9月B.2014年9月C.2012年9月D.2011年9月LinkedIn简体中文版网站正式上线，并宣布中文名为“（）”。A.领界B.领英C.领航D.领动二、多选题（每小题3分，共30分）1.适应元旦和圣诞节销售的产品有（）。A.礼品B.衣服C.玩具D.厨房用品E.礼服和电子产品万圣节前后的热卖产品有（）。A.cosplay服饰B.糖果C.搞怪面具D.毛绒玩具3.当美国消费者购买一般商品时，经常光顾的网站有（)。A.阿里巴巴国际站B.亚马逊C.eBayD.沃尔玛4.亚马逊旗下还有一百多个自有品牌，品类涵盖（）。A.服装B.家居C.化妆品D.汽车营销5.美国消费者常用的支付方式有（）。A.网上支付B.电话支付C.电子支付D.移动支付6.搜索引擎营销的推广手段主要有（）。A.关键词竞价排名B.搜索引擎优化C.网站内容策略D.网站联盟广告推广7.广告内容描述用来突出产品或服务的细节,商家可以在()添加关键词，从而提高广告与潜在客户的相关性。A.广告标题B.标签C.网址字段D.广告内容描述行8.搜索引擎优化通过架设符合搜索引擎索引排序算法的()达到预先设定的排名目标，通过排名获取流量达到营销推广的目的。A.网站结构B.内容C.代码D.外链9.VK用户主要分布在俄（）、（）、（）、（）等国家。A.俄罗斯B.乌克兰C.白俄罗斯D.阿塞拜疆10.如果跨境电子商务企业的目标客户是（）或（），那么LinkedIn将是一个不错的营销平台。A.公务人员B.毕业生C.职场人士D.老年团体三、问答题（每小题5分，共15分）1.影响跨境电商的环境因素有哪些？2.搜索引擎优化推广的原理是什么？3.广告创建完毕以后，跨境电商企业应该如何利用谷歌搜索引擎的关键词广告来提高销量呢？四、综合题（共35分）1.美国消费者的消费特点有哪些？（15分）2.网页标题标签优化应注意哪几点？（20分）参考答案一、单选题（每小题2分，共20分）1、B2、A3、D4、A5、B6、B7、A8、B9、B10、B二、多选题（每小题3分，共30分）1、ABCDE2、ABCD3、BCD4、ABC5、ABCD6、ABD7ACD8、ABCD9、ABCD10、BC三、问答题（每小题5分，共15分）1、答：环境因素中网民的人均收入对跨境网络消费有显著的正面影响，第一，人均收入提高会推动消费者的跨境网络消费。第二，随着网民数量的逐年增加，跨境网络消费总量呈现出了越来越快的增长趋势。第三，网民学历水平与跨境网络消费总额是呈正相关的，一般来讲，受教育程度越高，跨境网络消费能力越强，跨境网络消费的层次越高。2、答：通过一些技术手段，使网站、产品更容易被消费者搜索到，提升网站、产品在搜索页面的自然排名，从而获得更多流量，达到网站销售及品牌宣传的预期目标。3、答：第一广告与消费潮流的融合;第二，让客户了解卖家所能提供的优质服务;第三，预测搜索关键词;第四，着陆页优化四、综合题（共35分）1、参考答案：第一，美国人喜欢提前透支消费。第二，美国人注重精神消费。第三，美国人注重产品质量和品质。第四，美国人对产品的