新媒体环境下城市形象传播研究

新媒体环境下城市形象传播研究内容摘要：本文重点讨论了了什么是新媒体；当下的新媒体环境发展现状；什么是城市形象，什么是城市形象传播；传统媒体环境下城市形象传播的途径和方式，新媒体环境下城市形象传播途径和方式的先进性；新媒体环境下城市形象传播效果较传统媒体大大增强；新媒体环境下城市形象传播会朝着智能化、互动性、碎片化方向发展。关键词：新媒体；城市形象；传播；受众1绪论在过去很长一段时间里，城市形象的传播都是由传统媒体主导的。广播、电视、报纸承担了大量的城市形象传播任务，成为城市和地区形象传播的主要渠道。传统媒体在一定的时间内对城市形象的传播起到了很大的作用，通过广播、电视、报纸对城市信息的的报道，受众对被报道城市形象有了或多或少，或清晰或朦胧的了解。然而，由于传统媒体受众面窄，时效性差，广播、电视信息不易保存等与生俱来的缺点，城市形象在传统媒体下的传播受到很大的束缚，城市形象一直未能全面及时地传播给受众。随着互联网和移动互联网的飞速发展，新型社交媒体应运而生。在信息相互交叉的网络世界里，信息传播的即时性被发挥到了极致。在互联网这个大网中，所有人几乎都无法置身事外，而作为人最为集中的城市，更是成为这大网中重要的结点。在这样的新媒体环境下，城市形象便无时无刻不在你我的网络中传播，而传播的方式也越来越多种多样，传播的效果也较传统媒体大大增强。2新媒体及其发展现状新媒体是个相对概念，是相对于广播、电视、报纸等传统媒体而言的，新媒体在我国经历了二十年左右的发展，已具有了相当大的用户基础。近年来，随着移动互联网的飞速发展，新媒体也随之进入了空前的发展状态。新媒体无处不在，关系着你我生活的方方面面。2.1什么是新媒体新媒体是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、移动互联网等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体在传播形式与速度上具有交互性与即时性，在传播内容上具有海量性与共享性，在表现形式上具有多媒体融合性。2.2新媒体发展现状近年以来，中国的新媒体发展进一步呈现移动化、融合化、社会化加速的趋势。在这种趋势下，新媒体的发展呈现了以下几个特点：第一，移动互联传播成为主要的传播形式。基于移动互联网的快速发展而出现的微博、微信、美拍等社交媒体大行其道，占据了新媒体的绝大部分市场份额，成为主要的传播形式，自媒体地位逐渐得到提高。第二，传统媒体与新媒体正在加速融合。在新媒体日渐兴盛的形势下，传统媒体纷纷推出了新媒体战略，创新传播模式，拓展传播空间，而新媒体也依靠其技术优势整合传统媒体资源，从而引发了新一轮的传媒升级。第三，新媒体的社会化属性增强。功能不断拓展的新媒体正在快速向政治、经济、社会、文化各领域延伸。政务微博等新兴模式正成为政府加强与群众沟通的新路径，成为政府传播信息的新方式。到2014年，中国的互联网普及率接近60%，移动互联网网民超过5.5亿人。中国4G互联网基站超过50万个，覆盖全国300多个城市，用户超过5000万人。化传统、人文风采，也包括了名胜特产、人情往来、土话方言等。城市的经济面貌。现代社会是经济社会，城市必然是经济的中心。在市场经济的作用机制下，城市的经济状况、经济类型、经济特征等都是城市形象的最重要的象征和支柱。因此，城市的经济面貌也是城市形象的重要一环。在新媒体环境下的城市形象传播中，城市的特定经济形象、产业形象、企业形象、产品形象等都是重要的传播内容。3.4新媒体环境下城市形象传播效果的优越性在新媒体环境下城市形象传播内容及形式得以丰富，从而使城市形象的传播效果大大增强。在新媒体环境下，城市形象传播的受众范围扩大了，传播的时效性增强了，城市形象更加丰满，受众对城市形象信息的选择范围增大了。新媒体传播方式使每个人都拥有获取和发布信息的能力，每一个受众主体都有其自由参与的空间。这使得城市形象传播更加自由化和人文化，同时又能促使普通受众主动地维护和传播城市形象，提升其对城市形象建设和传播的参与意识。在新媒体环境下，受众对城市形象传播的参与度大大提高，每个人既是城市形象的传播者，又是传播者的受众，在传与受的过程中，关于城市形象的大量信息被多次传播与接收，使传播效果大大增强。网络的便捷提升了信息传播的速度，增强了信息的时效性。4新媒体环境下城市形象传播的发展趋势在新媒体环境下，公众获取信息的渠道越来越多，进行受众细分的难度也越来越大。所以，任何一种传播手段都不足以覆盖绝大多数目标受众，在传播方式和传播效果上也都有着各自的局限性。因此，要想使城市形象传播取得更好的效果，必须综合运用各种传播媒介，开展传统媒体与新媒体的融合，细分传播领域，创新传播策略。新媒体环境下城市形象的传播，不仅仅需要在媒介选择方面做到全方位、多渠道，更需要各媒介间的相互沟通和配合，在传播中会呈现以下几种趋势。第一，新、旧媒体融合。新媒体的出现和高速发展不能取代传统媒介的地位，两者各有优势。新媒体虽然拥有高科技、高效能和高参与度，但在权威性和公信力方面仍远远不及电视等传统媒介。并且大众传媒作为城市形象传播的习惯性选择，资源雄厚，经验丰富，其对国家和地区的形象塑造和宣传仍然承担着不可替代的作用。在城市形象的传播过程中，应当充分利用各种新、旧媒体的传播优势，以合适的媒体组合实现最佳传播效果。第二，细分传播受众。新媒体环境的到来要求对受众进行细分，从而实现更精准和更高效的传播。城市形象传播的受众广泛，各目标领域的生活方式各不相同，关注点和媒体使用习惯也各不相同。受众的多元性决定了在选择传播媒体方面需要进一步细分受众，对不同人群有针对性、有区别地传递不同侧重点的信息。城市形象的传播是一个长期的、庞大的、全面的、循序渐进的过程。在新媒体环境下，城市形象传播必须基于整体的规划和指导，基于城市形象的整体定位，新旧媒体结合，有针对性地传播，才能达到达到预期的传播效果，树立良好的城市形象。参考文献：[1]李怀亮，任锦鸾，刘志强.城市传媒形象与营销策略.中国传媒大学出版社，