青岛交通广播流动广播听众研究报告-青岛电台收听率

青岛地区移动播送市场调研报告

〔2012年1月〕呈送：青岛人民播送电台提交：赛立信媒介研究日期：2012年2月目录青岛地区移动播送市场竞争状况03青岛地区移动收听人群节目收听情况13青岛电台系列频率在移动收听人群中的收听情况38青岛移动听众收听播送的习惯101附：移动收听人群样本特征115第一章青岛地区移动播送市场竞争状况青岛地区移动收听人群播送市场的根本现状青岛电台系列频率在移动收听人群播送市场的表现青岛地区移动收听人群播送收听率走势本期青岛移动听众收听播送的顶峰出现在早间7:00-9:00时段和黄昏17:00-18:00时段，最顶峰在8:00前后。与上期相比，本期青岛移动听众在6:30-19:00的听众资源都有所减少，这主要是受1月适逢元旦和春节，听众生活习惯发生较大变化有较大关系，青岛移动听众的下降相对全国很多地区来说已经是比较轻微。而在19:00后的播送收听率出现上升。青岛地区移动播送市场的竞争格局本期青岛电台在移动听众中的市场份额出现轻微下降，市场份额已缺乏九成。相对来说，主要竞争电台山东电台的市场份额出现小幅上升，本期在移动听众中的市场份额超过一成。此外中央电台等其它电台的市场份额也出现上升。青岛地区主要电台的时段听众占有率青岛地区移动收听人群主要电台的平均收听率与市场占有率【注】本部分只提供平均收听率在0.01%以上的频率数据绝对优势频率具备较强影响力频率弱势频率具备一定影响力频率青岛地区移动收听人群主要电台的到达率【注】周到达率反映的是电台频率的听众规模，周到达率越高，听众规模就越大。频次比率指日到达率与周到达率的比值，可大致反映出各频率听众的忠实程度，值越大忠诚度越高。青岛地区移动收听人群主要电台的收听率〔一〕分时段来看，青岛电台交通播送的收听率和听众占有率在全天继续保持优势，收听最顶峰在7:00-9:00，其次在17:00-18:00，再次在7:00前和9:00-11:00，在中午到下午表现较稳定。在18:00后收听情况急剧下滑。青岛电台音乐体育播送全天在7:00-9:00、12:00-18:00收听情况较好，最顶峰在8:00前后。汽车生活播送在8:00-16:00都表现较好，在早上表现最好，其次在6:00-8:00和16:00-18:00也有一定听众收听。新闻播送在7:00-12:00和17:00前后也有局部市场，此外在中午也有少局部听众收听。私家车播送同样在白天有一定市场，相对来说在下午到黄昏的表现会略好一些。青岛地区移动收听人群主要电台的听众占有率〔一〕青岛地区移动收听人群主要电台的收听率〔二〕青岛电台故事播送全天收听最顶峰在8:00-9:00和17:00-19:00，其次在11:00-17:00也表现相对较好。青岛电台新闻生活播送全天收听最顶峰在17:00-18:00，其次在10:00-15:30也表现相对较好。青岛电台快乐603长书频率全天在10:00-15:30收听表现相对较好，最顶峰在12:00-13:00。青岛地区移动收听人群主要电台的听众占有率〔二〕第二章青岛地区移动收听人群节目收听情况青岛地区移动收听人群节目收听率整体排名青岛电台移动收听人群节目收听率整体排名青岛地区移动收听人群分时段节目收听情况2.1青岛地区移动收听人群节目收听排名〔前五十位〕注：除青岛电台旗下节目，其他电台节日以标蓝标识；本局部不包括6:00前的节目；工作日指周一至五，休息日指周末，即周六日。青岛地区收听率排名前五十位节目(工作日)青岛地区收听率排名前五十位节目(工作日)青岛地区收听率排名前五十位节目(工作日)青岛地区收听率排名前五十位节目(休息日)青岛地区收听率排名前五十位节目(休息日)青岛地区收听率排名前五十位节目(休息日)2.2青岛电台移动收听人群节目收听排名〔前五十位〕注：本局部不包括6:00前的节目；工作日指周一至五，休息日指周末，即周六日。青岛电台收听率排名前五十位节目(工作日)青岛电台收听率排名前五十位节目(工作日)青岛电台收听率排名前五十位节目(工作日)青岛电台收听率排名前五十位节目(休息日)青岛电台收听率排名前五十位节目(休息日)青岛电台收听率排名前五十位节目(休息日)2.3青岛地区移动收听人群播送市场分时段节目收听情况【注】本局部节目分析不包括休息日播出节目；不包括6:00前播出的节目；除青岛电台旗下节目，其他电台节目以标蓝标识。青岛地区同时段电台节目竞争分析〔一〕青岛地区同时段电台节目竞争分析〔二〕青岛地区同时段电台节目竞争分析〔三〕青岛地区同时段电台节目竞争分析〔四〕青岛地区同时段电台节目竞争分析〔五〕青岛地区同时段电台节目竞争分析〔六〕青岛地区同时段电台节目竞争分析〔七〕青岛地区同时段电台节目竞争分析〔八〕青岛地区同时段电台节目竞争分析〔九〕第三章青岛电台系列频率在移动收听人群中的收听情况注：在本局部节目数据表格中工作日指周一至五，休息日指周六日；“—〞代表数值极低。〔下同〕3.1青岛电台新闻播送青岛电台新闻播送收听情况历史比较青岛电台新闻播送时段收听情况动态比较听众占有率收听率新闻播送节目的收听情况〔工作日〕新闻播送节目的收听情况〔工作日〕新闻播送节目的收听情况〔工作日〕新闻播送节目的收听情况〔休息日〕新闻播送节目的收听情况〔休息日〕新闻播送节目忠诚度指数〔一〕新闻播送节目忠诚度指数〔二〕3.2青岛电台新闻生活播送青岛电台新闻生活播送收听情况历史比较青岛电台新闻生活播送时段收听情况动态比较收听率听众占有率新闻生活播送节目的收听情况〔工作日〕新闻生活播送节目的收听情况〔工作日〕新闻生活播送节目的收听情况〔休息日〕新闻生活播送节目忠诚度指数〔一〕新闻生活播送节目忠诚度指数〔二〕3.3青岛电台汽车生活播送青岛电台汽车生活播送收听情况历史比较青岛电台汽车生活播送时段收听情况动态比较收听率听众占有率汽车生活播送节目的收听情况〔工作日〕汽车生活播送节目的收听情况〔工作日〕汽车生活播送节目的收听情况〔休息日〕汽车生活播送节目忠诚度指数〔一〕汽车生活播送节目忠诚度指数〔二〕3.4青岛电台快乐603长书频率青岛电台快乐603长书频率收听情况历史比较青岛电台快乐603长书频率时段收听情况动态比较收听率听众占有率快乐603长书频率节目的收听情况〔工作日〕快乐603长书频率节目的收听情况〔工作日〕快乐603长书频率节目忠诚度指数3.5青岛电台私家车播送青岛电台私家车播送收听情况历史比较青岛电台私家车播送时段收听情况动态比较听众占有率收听率私家车播送节目的收听情况〔工作日〕私家车播送节目的收听情况〔工作日〕私家车播送节目的收听情况〔休息日〕私家车播送节目的收听情况〔休息日〕私家车播送节目忠诚度指数〔一〕私家车播送节目忠诚度指数〔二〕3.6青岛电台交通播送青岛电台交通播送收听情况历史比较青岛电台交通播送时段收听情况动态比较收听率听众占有率交通播送节目的收听情况〔工作日〕交通播送节目的收听情况〔工作日〕交通播送节目的收听情况〔休息日〕交通播送节目忠诚度指数3.7青岛电台音乐体育播送青岛电台音乐体育播送收听情况历史比较青岛电台音乐体育播送时段收听情况动态比较收听率听众占有率音乐体育播送节目的收听情况〔工作日〕音乐体育播送节目的收听情况〔工作日〕音乐体育播送节目的收听情况〔休息日〕音乐体育播送节目忠诚度指数3.8青岛电台故事播送青岛电台故事播送收听情况历史比较青岛电台故事播送时段收听情况动态比较收听率听众占有率故事播送节目的收听情况〔工作日〕故事播送节目的收听情况〔工作日〕故事播送节目的收听情况〔休息日〕故事播送节目忠诚度指数第四章青岛移动听众收听播送的习惯4.1移动听众收听播送的根本收听习惯听众收听播送的主要目的——青岛地区移动听众收听广播的主要目的是获取新闻资讯，交通信息和生活资讯。其次是娱乐放松、了解医疗资讯。——与家庭听众相比，移动听众对交通信息和生活资讯的需求更高。但对流行音乐和娱乐放松的需求略低。——总的来说，家庭听众收听广播更倾向娱乐性，而移动听众则倾向资讯性。能吸引听众收听播送的内容——重大新闻事件、喜欢的音乐和歌曲最能吸引青岛移动听众收听广播。其次轻松搞笑的娱乐、文艺节目也具备一定吸引力。在这方面移动听众与家庭听众的感觉是基本一致的。听众是否有固定收听播送的习惯青岛移动听众收听播送的习惯相当固定，绝大局部的移动听众都有在每周固定日子、固定时间收听固定频率或节目的习惯，这一比例相对我们调研的全国众多地区也是非常高的。并且青岛移动听众的收听稳定性还要在家庭听众之上。听众是否会主动向亲朋好友推荐播送——有八成青岛移动听众会主动向亲朋好友推荐播送，相对我们调研的全国众多地区来说这一比例也是位居前茅。由此可见移动听众收听播送的热情相当高。听众关注的电台信息从数据来看，电台组织的商业活动、户外直播以及电台的宣传标识语、官方网站和形象标示都能引起移动听众的关注。相对来说，家庭听众更集中关注电台举办的各种活动，而移动听众的关注点比较广泛。听众认为播送相对其他媒体具有的特点——信息及时是青岛移动听众认为播送媒体相对其他媒体所拥有的最大特点。——其次随时都可以听到新闻、小节目更多、可信度更高等也是移动听众认为播送媒体的特点之一。——总的来说，青岛移动听众对播送的时效性非常认同，其次是伴随性特点。3.3移动听众收听播送的根本收听习惯听众使用收听播送的场所青岛移动听众百分百都会收听播送，并且他们几乎都主要在驾车时使用车载收音系统来收听播送。除此之外有局部移动人群还会驾车以外的时候收听播送，其中是他们另一种相对较常用的收听工具。移动听众在驾车时收听播送情况75%的移动听众在驾车时都是以收听广播为主。极少数移动听众在驾车时主要以听CD音乐为主。所有移动听众在驾车时都会收听广播。移动听众每周在车上收听播送的频次——从数据来看，绝大部分移动听众每周收听广播在五天以上,并且大部分驾车人士都是在每天上下班的路上收听广播。这也是很常见的收听习惯。移动听众驾车和收听播送的情况——青岛移动听众每天驾车明显分成两个群体，私车车主每天平均驾车根本都在一小时左右。出租车司机那么平均每天驾车根本都在五小时以上。——同样移动听众每次收听播送的时长也分为两个群体，有接近半数移动听众每次收听播送都在一小时左右。此外还有接近四成移动听众每次收听播送在120分钟以上。——从数据来看，青岛移动听众换台并不频繁，有四成听众都是锁定固定频率收听，收听忠诚度较高。此外即使是换台的听众，大局