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文档简介
北京农产品广告策划方案市场分析产品定位广告策略创意设计执行计划效果评估contents目录CHAPTER01市场分析北京作为一座大城市,居民对高品质农产品的需求日益增长。城市居民超市和电商平台餐饮业农产品是超市和电商平台的热销品类,通过合作可扩大销售渠道。餐饮业对食材品质要求高,是农产品的重要客户之一。030201目标市场新鲜度消费者对农产品的品质和新鲜度要求高。安全性农产品需符合国家食品安全标准,确保无农药残留。多样化消费者对农产品的种类和口味有较高的要求,需要提供多样化的选择。消费者需求其他农产品品牌北京市场上的其他知名农产品品牌,如绿色和平、中粮等。超市和电商平台如京东、天猫超市等电商平台,以及家乐福、沃尔玛等超市。餐饮业供应商一些大型餐饮企业通常与固定的农产品供应商合作,需要了解其采购标准和合作模式。竞争对手分析CHAPTER02产品定位北京农产品新鲜采摘,保证品质。新鲜无添加,无污染,符合健康标准。健康提供各类蔬菜、水果、粮食等农产品。多样化突出北京地域特色和文化底蕴。地域特色产品特点塑造北京农产品绿色、环保的形象。绿色环保强调产品品质和安全性。品质保证结合传统农业与现代科技,打造独特品牌形象。传统与创新积极履行企业社会责任,关注可持续发展。社会责任品牌形象针对家庭日常消费需求,提供新鲜、健康的农产品。家庭消费者健康意识强的人群企业客户旅游景点周边居民针对注重健康的人群,提供高品质、无污染的农产品。为企业提供定制化、高品质的农产品解决方案。满足旅游景点周边居民对新鲜农产品的需求。目标消费者CHAPTER03广告策略强调农产品的天然、有机、无污染,与健康生活理念相契合。健康生活突出农产品的鲜美口感和新鲜度,吸引消费者购买。新鲜美味强调农产品的传统工艺和独特风味,满足消费者对传统文化的追求。传统工艺突出农产品的环保和可持续性,符合现代消费者的价值观。环保可持续广告主题电视媒体利用电视媒体的广泛覆盖和影响力,提高品牌知名度和曝光率。网络媒体利用社交媒体、视频平台等网络渠道,精准定位目标受众,提高转化率。户外广告利用公交车身广告、地铁广告等户外媒介,扩大品牌知名度。印刷媒体利用报纸、杂志等印刷媒介,传递品牌形象和信息。广告渠道广告形式视频广告通过制作精美的视频广告,展示农产品的生产过程、特点和优势,吸引消费者关注。图文广告利用海报、宣传册等形式,展示农产品的特点和优势,吸引消费者购买。代言人广告邀请知名人士或明星代言,借助其影响力提高品牌知名度和美誉度。活动策划通过与其他企业合作,组织各类线上线下活动或节日庆典等形式,吸引消费者参与,提高品牌曝光率。CHAPTER04创意设计深入挖掘北京农产品的特色和优势,结合市场需求和消费者心理,创造独特的广告创意。创意来源以北京农产品的品质、口感、新鲜度等为核心,通过生动的故事情节、场景设置等手法,展现产品特点。创意内容采用多种媒体形式,如视频、海报、户外广告等,根据不同平台的特点,进行有针对性的创意表达。创意形式广告创意文案风格采用简洁明了、生动有趣的表达方式,吸引消费者的注意力,引起共鸣。文案内容包括产品介绍、品牌宣传、促销活动等,根据不同的广告形式和平台特点,进行有针对性的文案创作。文案主题突出北京农产品的品质、新鲜度和口感,强调产品优势和特色。广告文案采用清新自然、富有生机的视觉元素,突出北京农产品的自然、健康、新鲜的特点。设计风格包括产品图片、品牌标志、字体设计等,注重细节处理,提升整体视觉效果。设计内容将视觉设计应用于各种广告媒体和宣传物料中,保持品牌形象的一致性和统一性。设计应用视觉设计CHAPTER05执行计划前期准备确定广告目标受众、市场调研、制定广告策略(1-2个月)创意设计广告脚本撰写、视觉设计、音乐及声效制作(1-2个月)广告制作拍摄、后期剪辑、特效处理(1-2个月)发布与推广选择合适的媒体平台进行广告投放,持续监测广告效果(1-2个月)时间安排其他不可预见费用(10%)媒体费用广告投放、推广费用(40%)制作费用拍摄、后期剪辑、特效处理(30%)调研费用市场调研、竞争对手分析(10%)创意设计费用广告脚本、视觉设计、音乐及声效制作(20%)预算分配负责整体项目进度把控、资源协调(1名)项目经理负责后期剪辑、特效处理(2名)后期剪辑师负责市场调研、竞争对手分析(2名)市场调研员负责广告脚本撰写、视觉设计、音乐及声效制作(3名)创意设计师负责广告拍摄(2名)摄影师0201030405人员分工CHAPTER06效果评估品牌知名度通过调查了解受众对北京农产品的认知程度,评估品牌知名度的提升情况。用户反馈收集受众对广告和农产品的评价和反馈,了解受众对广告的接受度和满意度。销售量变化监测广告投放后农产品销售量的变化,以衡量广告对销售的促进效果。广告覆盖率评估广告在北京地区的覆盖范围和受众数量,以确定广告的传播效果。评估标准调查问卷通过线上或线下发放调查问卷,了解受众对广告的认知、态度和行为。销售数据收集农产品销售数据,分析销售量的变化趋势,评估广告对销售的影响。社交媒体分析利用社交媒体分析工具,监测广告在社交媒体上的传播效果和互动情况。焦点小组讨论组织受众进行焦点小组讨论,深入了解受众对广告和农产品的看法和意见。评估方法对收集到的数据进行分析,了解广告投
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