海飞丝媒介策划方案

海飞丝媒介策划方案1.背景介绍海飞丝是一家全球知名的洗发产品品牌，在中国市场具有较高的知名度和市场份额。然而，随着竞争的加剧和消费者需求的变化，海飞丝需要制定一套有效的媒介策划方案来提升品牌知名度并吸引潜在消费者。2.媒介目标提升品牌知名度：通过媒介传播使更多的消费者了解和熟悉海飞丝品牌；增加产品销量：引导潜在消费者购买海飞丝产品，并提高品牌销售额；塑造品牌形象：借助各种媒介传播渠道，传递海飞丝品牌积极、健康、潮流的形象。3.目标受众年龄段：18-35岁的男女消费者；地理位置：主要覆盖一二线城市消费者；消费心理：注重个人形象和健康生活的消费者；兴趣爱好：对美发、时尚、健康生活有一定追求的消费者。4.媒介渠道选择为了达到上述目标，我们选择了以下几个常见的媒介渠道：a.电视广告电视广告是传统媒介中最具影响力的一种形式。通过在重要节目和热门综艺中播放广告，引起消费者的注意，提高品牌知名度。b.网络视频平台网络视频平台如优酷、爱奇艺等拥有庞大的用户群体，通过在这些平台投放品牌形象广告、明星代言等内容，吸引年轻消费者的关注，提高品牌认知度。c.社交媒体社交媒体如微博、微信等成为人们获取信息和交流的重要渠道，我们可以通过在社交媒体平台上推送有趣、有价值的内容，与消费者进行互动，增强品牌形象。d.外接广告在公共场所如地铁站、公交车上投放海飞丝广告，通过时尚的设计和吸引人的图像吸引人们的目光，提高品牌知名度。5.媒介内容策划为了吸引目标受众的注意力，我们需要精心策划媒介内容：a.创意广告片制作一系列创意广告片，融入幽默、情感等元素，吸引消费者的注意力，并通过剧情演绎海飞丝产品的好处和使用体验。b.明星代言邀请知名明星代言海飞丝产品，利用明星的影响力吸引粉丝关注，提高品牌知名度和购买欲望。c.用户故事分享通过邀请用户参与故事分享活动，鼓励用户用自己的切身经历和感受来传递海飞丝产品的好处，增强品牌信誉度。d.互动营销活动开展线上线下互动营销活动，如签到抽奖、线上投票等，吸引消费者的参与度，增加品牌互动。6.媒介投放时机为了达到最佳效果，我们需要根据不同媒介渠道和目标受众的特点选择合适的投放时机：a.电视广告在高收视率的电视节目和热门综艺中投放广告，如黄金档期、综艺晚会等，以提高观众接触率。b.网络视频平台在用户活跃度高的时间段，如晚上8点到10点左右，利用平台的推荐机制实现广告精准投放。c.社交媒体在用户活跃度高的时间段，如午饭时间和晚上休闲时间，发布有趣、有价值的内容，引起用户的关注。d.外接广告在人流量较高的时间段投放广告，如早晚高峰期，以提高品牌曝光度。7.媒介效果评估为了评估媒介策划的效果，我们需要进行以下几方面的数据分析：a.品牌知名度通过市场调研和媒介曝光率统计，评估品牌知名度的提升情况。b.销售额增长通过销售数据的统计和分析，评估广告投放对产品销售额的影响。c.消费者满意度通过用户反馈和市场调研，了解消费者对产品和品牌的满意度和认知度。d.媒介投放效果通过跟踪广告点击率、转化率等数据，评估不同媒介渠道的投放效果，优化媒介策略。8.结束语通过制定有效的媒介策划方案，海飞丝可以提升品牌知名度，增加产品销量，并塑造积极、健康、潮流的品牌形象。然而，媒介策划方案的执行和效果评估是一个持续的过程，需要不断优