电子商务与创新

大纲引言一、中国新时代三、农村电商二、新零售四、跨境电商五、未来趋势十三五规划引言

2016年12月29日，《电子商务“十三五”发展规划》由商务部、中央网信办、发展改革委正式印发。电商未来继续大发展，但与现有产业融合是重点；

电商也要转型升级，更加重视提质增效；

电商民生功能凸显，普通群众享受更多互联网红利；

电商要素全面发育，促进活跃势在必行；

电商监管需要创新，相关法律法规加快制修订；

电商环保问题日益突出，绿色电商提上议事日程；

改善电商基础设施，PPP机制逐步引入。电子商务法引言

2018年6月29日，第十三届全国人大常委会第三次会议对《中华人民共和国电子商务法（草案三次审议稿）》进行了审议并公布。电子商务经营者，是指通过互联网等信息网络从事销售商品或者提供服务的经营活动的自然人、法人和非法人组织，包括电子商务平台经营者、平台内经营者以及通过自建网站、其他网络服务销售商品或者提供服务的电子商务经营者。；针对电子商务的特点，着重规定电子商务经营者特别是平台经营者的义务与责任，如落实实名制、公平交易、保护知识产权、保护个人信息、保障网络安全等。新四大发明引言数字经济共享汽车，共享单车，云服务，人工智能，区块链……引言一、中国新时代2018年，2020年；2021年，2027年；2035年，2050年。毛泽东时代，中国人民站起来！邓小平时代，中国人民富起来！习近平时代，中国人民强起来！一、中国新时代中国未来几年经济政策的顶层设计，“一个总要求”“一条主线”和“三大攻坚战”。

“一个总要求”，就是中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。

“一条主线”，就是要以推进供给侧结构性改革为主线。

“三大攻坚战”，就是中国决定打好防范化解重大风险、精准脱贫、污染防治三大攻坚战。出口、投资、消费—教育、医疗、养老？一方面，电子商务全面融入国民经济各领域，推动形成全球协作的国际电子商务大市场，成为经济增长和新旧动能转换的关键动力；

另一方面，电子商务要全面覆盖社会发展各领域，电子商务带动教育、医疗、文化、旅游等社会事业创新发展，成为促进就业、改善民生、惠及城乡的重要平台。一、中国新时代五年计划交易规模网络零售相关从业人员十一五完成6万亿0.75万亿十二五完成21.8万亿3.88万亿2690万十三五目标40万亿10万亿5000万一、中国新时代伴随中国经济的快速发展，电子商务已成为国民经济的重要组成部分。

据商务部统计，2017年全年电子商务交易额约为29.16万亿元，同比增长11.7%；全国网络零售交易额为7.18万亿元，其中实物商品网上零售额为5.48万亿元，同比增长28%，中国已成为全球最大的网络零售市场，占社会零售消费额15%。

2017年电子商务就业人员4250万人，同比增长13%。快递服务企业业务400.6亿件，同比增长28%，其中70%快递业务量由电子商务拉动产生。一、中国新时代电商上市公司总体数量：截止到2018年6月底，我国电子商务（含B2B、B2C、跨境电商、O2O、电商物流）已上市的企业共48家。其中，B2B电商8家、B2C电商13家、跨境电商9家、生活服务电商11家、电商物流7家。区域分布：上海12家、北京11家、杭州5家、南京4家、香港4家、深圳2家，其他的如：佛山、武汉、泉州、广州、长沙、太原、宁波、义乌、晋江、成都等均为一家。交易所分布：深交所17家、纽交所11家、港交所10家、纳斯达克7家、上交所3家。

上市时间分布：2014年10家、2018年6家、2011年5家、2016年和2017年都为4家、2006年3家、2003年、2004年、2007年、2009年、2010年、2013年、2015年都为2家。一、中国新时代中国电子商务发展呈现四个特点：

引领数字经济，壮大发展动能；

促进全面开放，拓展全球协作；

推动深化改革，优化规制环境；

助力乡村振兴，加快精准扶贫。2017年电子商务就业人员4250万人，同比增长13%。电子商务是新兴产业一、中国新时代二、新零售一般的创业者成长要经过网商、垂直电商、综合电商和第三方电商平台几个发展阶段。二、新零售京东、天猫、苏宁易购、网易考拉、唯品会、亚马逊中国、国美、当当、1号店等在内的综合电商平台；洋码头、寺库、走秀网等在内的跨境进口电商；国内手机厂商LEAGOO领歌？

拼多多、云集为代表的社交电商。Alibaba:万能淘宝、品质天猫、活力聚划算；家电到京东，买书到当当，生活用品到1号店，餐饮到大众点评，团购到美团，看电影到格瓦拉，服务到58同城，二手商品到赶集网，旅游到携程等等。年份活动名称四次易名交易额（亿）无线占比%过亿品牌数物流订单(亿)订单笔数/秒峰值支付笔数/秒峰值2009网络购物节0.52未统计无0.00264002002010中国购物节9.360.04810005002011购物狂欢节530.2688320012002012购物狂欢节19130.98011.4万38502013购物狂欢节35124.0171.79614.2万1.31万2014购物狂欢节571.1242.6›202.788.0万4.75万2015全球狂欢节912.1768.3›404.6714.0万8.59万2016全球狂欢节1207.4881.8946.5717.5万10.5万2017全球狂欢节1682.6990.01678.1232.5万25.6万造物节：MadeinInternet!二、新零售新零售，即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。新零售是“线上线下的结合”，虚和实之间的结合，“人、货、仓、配”的结合。”人、货、场“，核心基于大数据的分析、为用户提供更好的购物体验，数字化商业、智慧零售。二、新零售“新零售”环境下零售行业的四大发展趋势：

几乎所有的线下零售都在进行升级，如“超市+餐饮”的模式是成为线下商超普遍的选择。零售行业在“新零售”环境下会有四种发展趋势：第一，科技以及数据在整个零售行业中发挥的价值会越来越大；第二，跨界融合，线上零售商不断向线下发展，线下零售商不断开展线上业务，线下线上相互同步、拥抱；第三，线下、线上合作将会越来越紧密，合作方式从业务合作转到战略合作，甚至转变为资本合作；第四，零售业的整个业态，包括综合市场、专业市场、专卖店、商场超市、便利店等都将加入“新零售”，并且加入速度会越来越快，与“新零售”越来越紧密。二、新零售传统零售面对“新零售”应对策略：

1、做好以社区为中心的生活服务；传统零售用户大多精于生活，且这类O2O也具有明显的地域性。基于这两点，零售O2OApp也可以考虑向以社区为核心的生活服务平台倾斜。事实上，在移动互联网普及之前，像话费充值、干洗、裁缝、维修等服务，也时常见于各传统零售商的线下门店。2、简化线上购物流程；传统用户使用习惯表明，效率是他们使用这类App的主要诉求之一。针对这种特点，尤其是主营食品、日用百货的传统零售商就要尽量简化用户的购物流程。因此，零售O2OApp可以利用大数据及推荐算法，为用户提供更加精准的推荐；或者尝试优选模式，使用户在有限的时间里接触到尽可能多的高质量商品，提高转化率。3、生鲜依旧是必争之地。尽管网购习惯已经得到普及，但对于生鲜商品，许多消费者还是倾向于到店购买，原因在于消费者对于这类商品的质量要求很高，网购难以眼见为实，消费者不会轻易尝试。在这方面，零售O2OApp的优势之一就是离用户更近，用户年年月月在附近商超购买生鲜商品形成的信任，未必输给垂直电商从0开始建立的信任感。二、新零售二、新零售新零售？无界零售？智慧零售？人、场、货：商品+服务+体验。用户、产品（服务）、渠道！二、新零售精品电商：网易严选、米家有品、

淘宝心选、京东京造。垂直

“淘宝心选”：是阿里巴巴第一家自营店铺，依托淘宝消费群体的数据特征分析，专注于研究淘宝上的人群特点，再根据不同的消费及购买需求为消费者用户提供产品和服务体验。这些自营的国内精品电商，大致上攻克的都是消费者对产品品质、性价比和优质品牌等方面的追求，通过严格的选品流程和优品好货的精选为消费者用户输送精品服务。三、农村电商三、农村电商2018年2月4日，中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》发布，文件对实施乡村振兴战略进行了全面部署。文件指出，将大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施，鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式，深入实施电子商务进农村综合示范，加快推进农村流通现代化。三、农村电商1)平台电商：阿里巴巴（农村淘宝）、京东、苏宁、拼多多等；2)品牌电商：三只松鼠、百草味、新农哥、褚橙、獐子岛、胡须先生等；3)B2B电商：云农场、农商1号、生意宝、一亩田、链农等；4)O2O电商：小农女、美菜、优配良品、田田圈等。四川农村电商

四川省电子商务进农村综合示范项目：（2014年10月首批）

国家级：安岳县、西充县、三台县、资中县、夹江县、仁寿县、渠县。（56个）省级：广安、金堂县、攀枝花、雅安、阿坝、中江县、射洪县、南江县、泸县、荣县。

四川省电子商务进农村综合示范项目：（商务部市场体系建设司2015-07-14）国家级：中江县、青川县、盐源县、岳池县、北川县、青神县、石棉县、宣汉县、简阳市、理县供10个县。（全国200个）省级：汶川县、屏山县、乡城县等13县。四川农村电商四川农村电商

2016年5月27日，根据财政部经建司、商务部市建司、国务院扶贫办社会扶贫司《关于组织申报2016年国家级电子商务进农村综合示范县的通知》，四川拟定如下申报县入选国家级电子商务进农村综合示范县。国家级贫困县：万源市、汶川县、苍溪县、通江县、平昌县、小金县、仪陇县、叙永县、广安区、雷波县。非国家级贫困县：江油市、荥经县、乐至县、米易县、蒲江县、峨眉山市、邻水县、筠连县、洪雅县、隆昌县。四川农村电商2017年国家级示范县（25／260）：南部县、蓬安县、沐川县、巴州区、嘉陵区、马边县、阆中市、昭化区、大竹县、旺苍县、南江县、九寨沟县、马尔康市、茂县、松潘县、金川县、黑水县；

喜德县、普格县、甘洛县；泸定县、乡城县、理塘县、丹巴县、甘孜县。甘孜州（18个县）道孚县？农村电商任务

1.建立完善县、乡、村三级物流配送机制；

2.县域电子商务公共服务中心和村级电子商务服务站点建设；

3.农产品品牌培育、质量保障体系、加工配送等设施建设；

4.农村电子商务培训等。先后四批，四川共有62个国家级示范县！农村电商任务关于开展2017年电子商务进农村综合示范工作的通知，财办建【2017】30号：

2017年，在全国培育一批能够发挥典型带动作用的示范县，电子商务在便利农民生产生活、助力扶贫攻坚、促进农村经济发展等方面取得明显成效。示范地区电商服务站点行政村和建档立卡贫困村覆盖率均达到50%左右，农村网络零售额同比增长20%，农产品网络零售额同比增长30%，电商培训人数3000人才以上。西藏、青海、新疆、内蒙古等省（区）受地理条件、经济发展水平等因素影响，可制定符合本地实际的工作目标。

鼓励各地优先采取股权投资、政府和社会资本合作（PPP）、以奖代补、贷款贴息等支持方式，通过中央财政资金引导带动社会资本共同参与农村电子商务工作。农村电商任务（一）聚焦农产品上行。支持农产品的标准化、生产认证、品牌培育、质量追溯等综合服务体系建设；农产品分级、包装、预冷、初加工配送等基础设施建设；县、乡、村三级具有服务农村产品上行功能的物流配送体系建设。中央财政资金支持农产品上行的比例原则上不低于50%。（二）支持县域电子商务公共服务中心和乡村电子商务服务站点的建设改造，重点支持在建档立卡贫困村建设农村电子商务服务站点，拓展村级站点代收代缴、代买代卖、小额信贷、生活服务等功能，增强电子商务服务体系课持续发展能力。公共服务中心建设要坚持实用、节约原则，资金使用比例原则上不得高于15%。农村电商任务（三）支持农村电子商务培训。支持对政府机构、涉农企业、合作社工作人员和农民等，开展电子商务培训。结合农村双创和扶贫脱贫，加大对建档立卡贫困户的培训力度，就农村产品上行开展有关网店开设、宣传推广、产品营销等进行实操培训，重点要完善培训后服务机制。（四）示范县要充分利用县域内现有各类产业园区、闲置厂房与商业化电商平台，最大限度利用社会化资源，避免盲目建设电商产业园区和资源浪费。中央财政资金不得用于网络交易平台、楼堂馆所建设、工作经费及购买流量等支出，有关支持项目应开放共享。农村电商任务2018年7月6日，商务部市场体系建设司发布了《商务部中国农业发展银行关于组织2018年流通领域重点合作项目推荐工作的通知》。

商务部和农行为推进农村和农产品流通现代化，助力乡村振兴，拟围绕2018年重点合作领域，遴选推出一批部行合作重点支持项目。

（1）着力构建农产品流通骨干网络；

（2）全面推进公益性农产品市场体系建设；（3）加快完善农产品冷链物流体系；

（4）大力发展农村电子商务；

（5）精准发力贫困地区商贸流通。农村电商任务以电子商务进农村综合示范县为抓手，大力支持农村、农产品电子商务物流基础设施建设，加快完善县乡村物流体系，优化物流快递网络建设。

积极支持电子商务创业孵化园和电商产业园建设，推动其引领带动县域农村、农产品电子商务发展。

支持优质农产品电子商务平台建设和运营，引导其发挥平台优势，整合快递物流资源，加强农村电商基层网点的配套服务。

农产品电商产业链三、农村电商三、农村电商农村电子商务：机遇

第三方平台？自建平台？

三产融合？农特产品、旅游？

第四产业！三、农村电商

农村电子商务发展：推进农村电商，在做好做的“服务体系建设”的同时，决不能忽略了“产业链”的打造。产业的打造、主体企业的孵化、产业链的集成。

1.打造一个集约化、规模化的产业。

2.孵化几家能够成为经营主体的龙头企业。3.塑造产业“链”，供应链环节、“销售链”、运营服务体系、物流链。

三、农村电商三、农村电商四、跨境电商四、跨境电商2015年3月，国务院批准杭州设立首个跨境电商综合试验区。2016年1月，宁波、天津、上海、重庆、合肥、郑州、广州、成都、大连、青岛、深圳、苏州12个城市新设跨境电商综合试验区。四、跨境电商四、跨境电商四、跨境电商

2018年7月13日，国务院再设22个跨境电商综试区，并向中西部和东北地区倾斜，至此，全国共有35个跨境电商综试区。在北京、呼和浩特、沈阳、长春、哈尔滨、南京、南昌、武汉、长沙、南宁、海口、贵阳、昆明、西安、兰州、厦门、唐山、无锡、威海、珠海、东莞、义乌22个城市新设一批跨境电商综合试验区。会议要求，要深化外贸领域“放管服”改革，以跨境电商为突破口，在物流、仓储、通关等方面进一步简化流程、精简审批，完善通关一体化、信息共享等配套政策，鼓励企业加快建设“海外仓”和全球营销网络，打造跨境电商知名品牌，积极开拓多元化市场，促进外贸稳定发展，提高国际竞争力。四、跨境电商2017年中国跨境电商交易规模为8.06万亿元，同比增长20.3%。一方面，以国务院为领导的国家多部委多次表态支持跨境电商新型业态发展、积极引导跨境电商运营的规范化，近几年在全国各地陆续推出跨境电商综合试验区，并且通过多项政策减少行政干预、优化流程、提升效率；

另一方面，跨境支付、国际物流、互联网技术等配套是跨境电商顺利开展的基础，第三方支付技术的推出大大提升了跨境清算的效率，海外仓、保税仓等多层次物流网络的构建满足了不同消费者的配送需求，这些配套基础的发展都成就的跨境电商的高增速。四、跨境电商四、跨境电商杭州经验：构建信息共享体系、金融服务体系、智能物流体系、电商信用体系、统计监测体系和风险防控体系，以及线上“单一窗口”平台和线下“综合园区”平台等“六体系两平台”，政府和跨境电商企业积累的大量应用实践。四、跨境电商目前出口跨境电商平台主要由以下几类构成：B2B类：阿里巴巴国际站、中国化工网英文版、环球资源、中国制造网、MFG.com、聚贸、易唐网、大龙网、敦煌网等。B2C类：全球速卖通、eBay、亚马逊、Wish、兰亭集势、DX、米兰网、环球易购、百事泰、傲基国际、执御、小笨鸟等。

第三方服务企业：一达通、易单网、世贸通、Paypal、Moneybooker、MoneyGram、中国银行、中国平安、中国邮政、UPS、TNT、顺丰、DHL、FedEx、递四方、出口易、四海商周、大麦电商、华农百灵等。四、跨境电商目前进口跨境电商已形成多类模式和完成产业链，主要包括以下：

直邮拼邮发货的平台类电商：HIGO、淘宝全球购、易趣、优集品、魅力惠、保税国际、么么嗖、跑客帮、熟人邦、冰帆海淘；使用保税仓或直邮拼邮发货的平台类电商：洋码头、聚优澳品、海蜜严选、孩子王、跨境淘；

保税仓或直邮发货的自营类电商：波罗蜜全球购、林德帕西姆、网易考拉海购、小红书、唯品国际、丰趣海淘、麦乐购、优盒网、五洲会、母婴之家、莎莎网、摩西网、保税店；

保税仓或直邮发货的平台+自营类电商：天猫国际、宝贝格子、苏宁海外购、聚美优品、京东全球购、亚马逊海外购、1号店全球进口、国美海外购、蜜芽、宝宝树美囤妈妈等。四、跨境电商跨境电商商业生态圈四、跨境电商平台跨境电商通关服务平台跨境电商公共服务平台跨境电商综合服务平台服务对象传统中小型企业、跨境进出口电商企业传统中小型外贸企业、跨境进出口电商企业传统中小型外贸企业、中小型跨境电商企业、跨境电商平台卖家监管部门海关总署、地方海关国检局、国税局、外管局、外经贸委、商委、经信委等政府职能部门国检局、国税局、外管局、外经贸委、商委、经信委等政府职能部门建设意义应对当前外贸订单碎片化趋势明显，通过企业数据与海关数据进行匹配，从而达到监管统计目的。除沟通政府职能部门外，一些地方平台还能直接对接海关的通关服务平台。是政府职能部门面向外贸企业开设的一扇服务窗口。企业层面建设的平台，以“为中小型外贸企业和个人卖家提供一站式服务”为基础，衍生出了一个新兴的代理服务行业。注意事项货物通关采用“三单对比”的方式进行监管。普遍采用“三单对比”的方式进行监管，手续齐全并监管认可，才可享受正常的结汇退税。平台的功能更齐全，解决问题的能力更强，服务更有保障，可以避免不必要的风险。四、跨境电商进口跨境电商供应链全景图四、跨境电商进口跨境电商物流模式四、跨境电商出口跨境电商模式图四、跨境电商四、跨境电商四、跨境电商国内手机厂商LEAGOO（领歌）宣布新机KIICAAMIX即将开售。大家都知道，全面屏是手机行业中的一个新时尚。因此，KIICAAMIX也主打全面屏。低配版为89.99美元，高配版是139.99美元。低配版会采用四核处理器，最低配2GB+16GB的内存组合；高配版配八核处理器，加上3GB+32GB内存组合。五、未来趋势五、未来趋势一、电子商务基础电商基础——互联网：

PC互联→→移动互联→→智能物联二、电子商务发展1.消费互联（渠道、工具）——网络交易：网购网销；

2.产业互联（体系、环境）——三产融合：产业链打造以及闭环形成；生产力的变革！

（生产、加工、品牌、仓储物流、销售、服务等多个环节）

城市电商（智慧超市），

农村电商（乡村振兴战略），

跨境电商（自贸区）；3.价值互联（生态、文明）——商务智能（云计算、大数据、区块链）；生产关系的变革！（madeininternet）共享经济、共享社会。以分享经济、平台经济、互联网经济为代表的数字经济越来越呈现出生态化、数据化、普惠化的模式。数字经济活动，不是某一个独立角色能够完成的，而是一个生态的实践，平台、商家、用户、政府、监管机构都参与进来了。跨境电子商务：四川自贸区；社区电子商务、工业电子商务；五、未来趋势农业电子商务；

大数据、云计算、人工智能、区块链；“一带一路”。

2018年6月8日，在中国国家主席习近平和俄罗斯总统普京的共同见证下，中国商务部部长钟山与俄罗斯经济发展部部长奥列什金在北京签署了《中华人民共和国商务部和俄罗斯联邦经济发展部关于电子商务合作的谅解备忘录》。产品；服务；人才！五、未来趋势乡村振兴战略实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是中国特色社会主义进入新时代做好“三农”工作的总抓手。——推动乡村振兴，是坚决落实习近平总书记对新时代农村工作总要求的使命担当；——推动乡村振兴，是着力解决好发展不平衡不充分问题的战略选择；——推动乡村振兴，是加快新旧动能转