新职人人群洞察白皮书-2023.12

ÿþ消½…指数

✖️知乎õÌ人人ÿ察皮nÿþ消½…指数©2023/11s

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10

O消½…•ÿ度消费…指数针û10O消½…样qß行ÿ期追踪，ß÷÷ow线Q消½行~，并分品ß•行统计Ü|究2盖样q库ÿ•ZÞÔ网App|究÷，ÿþ消½…指数通过ëpAppûú端用行~{选出过û~noÕ流Õû交Āÿ知乎1哔哩哔哩1小红n1ø音Ā的用户，û比wÞ非õÌ人网}ÿ体，|究w消½数据2Ûÿ知乎TGI=

知乎用户­~行~指标/网}­~行~指标x100­~行~指标ÿÿÿ­~样þ户_消½样þ婴儿样þ鲜样þÿ妆样þn人æ理用样þûú通°样þ1ĀŸ÷=­~产品的消½…/所pÿ户2Ā花½s比=­~产品的花½/­~品的花½3Ā频次=­~产品的次数4Ā均ÿ=­~产品的均ÿ格ÿþ消½…指数q次分÷盖o国一óÞ线城镇2•在线问卷调|通过·得的问题选项消½…s比，将õÌ人Êùû比wÞ非õÌ人网}ÿ体，分÷wÿ_þP{à，N=9263白皮n亮点提要94%ØÀ…*认~_业产品Ûï息ûþ立ïÿósމÿ消品消½u体­~均ÿ高出均10%-20%õÌ人更x消费力õÌ人相ï专业77%ØÀ…更ï赖同圈^的人分ï的消½ï息õÌ人ïÿõÌ人õÌ人浓度最高的互Ô网Āo知乎知乎121Õû交Ā

110ÿÛx备þsÌ业背景的人Āÿ*包含知乎/ø音/ÿk/小红n/BûĀ数据þÿ*引用ë:ÿþ2023产品Û营•皮n;ÿþ消½…指数ÿÿ户Õ消½样q库，÷õ|期ÿjó2023/6/16的52|4ÿþ消½…指数问w|，N=926目_401

/õÌ人o02

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/õÌ人消½|究5一ø分宏Ê背景ÿõÌ人o？6ó动力人口Ø化趋势：人口红利向人才红利转移à€g，s国’ŸóúÛ人口增ÿ减缓，Oõ增óúÛ均Ø}育€限达r14€，"人o红{<k在形r2o国适龄ó动力人口数量Ø化õ增ó动力均×教育€限100,00090,00080,00070,00060,00050,00040,00030,00020,00010,000-14

€89,72989,64089,43888,22287,5562022€õ增óúÛ均Ø}育€限12.4

€2010€õ增óúÛ20182019202020212022均Ø}育€限’ŸóúÛ人口数数据þÿ}育ø1国ÿ统计\1€Þ网û1国ÑË券|究所十ß届y国人}ïè会一次会¯€Þ工_ç^7第O产业Î业…Ü高技能ó动…ÿ|ù~随w产业ÿçÓ展，s国O产业人数O断增à，O产业<倒Ñ字塔型=的}业ÿç

m形r2同÷，s国高€能人o队伍持ÿ壮，þ过6000O人2o国O产业就业人数比ÞO产业就业人数Ø化高技能人才数量Ps比35,56135,80635,86834,91146.327.647.427.547.728.748过6000O人29.126.125.123.622.920182019202020212018201920202021s€能óú…总数ß的一产业}业人数比Þ(%)Ð产业}业人数比Þ(%)O产业}业人数比Þ(%)一产业}业人口Ð产业}业人口O产业}业人口30%8数据þÿ国ÿ统计\第O产业Þ要性：第O产业r~国民经o第一产业O产业O断Ó展，O产Î业人\s比O断ð升，得à十€O产业增à|ûÿo增ÿ€均贡÷达55.6%稳]国}ÿo一产业2Ok产业增à|sGDP的比Þ%ð高7.8n€分ù2013€

3

2021€

第O产业发展情õ2012€2021€45.553.37.4%

55.6%7.39.1增à|€均增速ûÿo增ÿ€均贡÷39.445.4比国Õ产总|ÿGDPĀ€均比Ð产业ûÿo增ÿ€均贡增速高0.8n€分ù÷高16.4n€分ù一产业Ð产业O产业9数据þÿwind，国ÿ统计\õÌ人：第O产业Î业…ïÛ高技能人才y据目前s国óúÛ^Ó展Ā状，qç^Þùs注O产业Î业…Ü高€能人o，sî将ßnÿ体ù~<õÌ人=2€轻ÿ体<õÌ人=O产学历较高ÿ体o高wu高€能o高线城^消费实力强10数据þÿ国ÿ统计\，ÿþ消½…指数ÿÿ户Õ消½样q库，÷õ|期ÿjó2023/6/16的52|Ðø分õÌ人{àÛÞÔ网分_11{à一{àÐ工作生活掌ç…õ理性义õÌ人{à{àO{àß注Þïþÿï补性悦ý12工作生活掌ç…õÌ人

74.3%wÞ网民

59.1%õÌ人

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45%学习/自s运动充uy据|ÓĀ，õÌ人ÿ体更~向于çþp序1ëß的活模式2ÞîO仅在工_op高的Ì业追求，更在n人活o注ÞÍß的ßúÜ持ÿ的`，ï期在工_1活oO断ð升ës2o否会Íß`高频次的`/充u1ßú在尝试更自律的生活Ü工作状态þ比wÞ网}ÿ体，

7rõÌ人会O断`/充uß行ësð升，同÷Þîßú的频÷_更高2Þî希望ûëý的工_Ü活更p掌ç，_û更ÿ}的工_1活状态p更高追求262%一般ÛO\

38%õÌ人48%一般ÛO\52%wÞ网民s在]ß更ëß的活Ü工_状态(%)13数据þÿÿþ消½…指数问w|，N=926õ理性义82%更oލ8r的õÌ人疫情后会更oÞ挑选所‰­~的商品在Āï会的消½舞ĀP，õÌ人ÿ体的消½ó过程更~理性1ý思ÿ虑2在v定­~ó÷，Þî~向于ß行ýþ比Ü分÷，ûÏ产品的产品Û1性ÿ比，û求_业oÉ，ï~ßï一笔_•ý得rÎg优的ÿ|Þç2ßýÿ于理性Üý刻理ë的­物行~，O仅体ĀÎÞîû于消½的负责态þ，_ß映ÎÞîû于高品­产品的O断追求2<õ理性O=O仅仅o一ý消½ÿ的转Ù，更oõÌ人ÿ体在面û消½选ë÷，展Ā出的rÿ1理智Üëß的象à272%çØîÿ7r的õÌ人o~}产品支Þ更高的ÿ格14数据þÿ引用ë:ÿþ2023产品Û营•皮n;注Þïþÿïï赖相关行业Î

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1-2

次ï|pÜ节W日{乐/消½犒óëýÜoÜîÚ会然Œ，_|pÜ节W日rg，Þî便将ëýÎ工_的枷–oë出g，í性的{乐Ü消½r~ÎÞîÛ压Û1û~活乐趣1并犒óëý一|辛苦的މ途径2在|pÜW日的休÷÷ZÝ，Þî纷纷涌向­物o心1户_1ïÛT式T样的{乐所，}情ïØ活的ÿ}2城^|¿

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内û社交Ā83%ïP_历高学历高wu12110897103知乎某短Ï频Ā

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拥p÷增ÿÿ196%75%ØÀ…õÌ人知乎õÌ人知乎162%89%91%wÞ网}wÞ网}o]ßpõß能1õ€o1õr分的产品22%8%202020212022202020212022注ÿ增ÿ÷计算ï2020€u体拥p÷~ĀÛ|，计算2021Ü2022ïÛ知乎õÌ人û比ĀÛ|的增幅%数据þÿÿþ消½…指数ÿÿ户Õ消½样q库，÷õ|期ÿ

2020-2022ÿþ消½…指数问w|，N=92620õÌ人消费观44相ï专业消½…在商品­~ó过程o，产品ßm1r分v用料1€ovù€1性ÿ比1_Ê¿计Ü配_oáo消½…gs注的ï息2ß些ï息需‰_业的陈ÿÜèĀo能·得消½…ï赖2日用品1W妆品食品饮料ÿ包îß健品Üï婴食品Ā94%ØÀ…Top

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3_Ê¿计21数据þÿ引用ë:ÿþ2023产品Û营•皮n;õÌ人消费观44~品­oÞîÿ_Q的消½…O再oï|牲û品­1ß能1m果等产品­ß~ïÿg换×Pÿ2y据|，50%的消½…会在ÕûĀ认知产品Û后öç产­~行~2öl，产品品­o消½…选ë­~产品ó支Þîÿ的‰ö素272%ØÀ…50%<知=即<~=o~}产品支Þ更高的ÿ格即ÿ消½…在ÕûĀ认知产品Û后öç­~O前计划­~吸尘器的÷候，Î一ÿ行业_ÿ写的O同产品û比ç章，Ý面非~y面w介ÿÎ产品þsï息，让sÊëýÎ小_ÙrÎ"_ÿ"，öç}~ûsv断出该~哪一款244某选ë"知即~"消½…22Õûþÿ引用ë:ÿþ2023产品Û营•皮n;õÌ人智能数yÿu的拥p÷Ü­~o向更高õÌ人消费力|究44数yÿuõÌ人在数yÿu产品ý面<求õ爱换=，põ€o}会换õõÌ人更þï_业，­~前pÉoÏ1|究比23õÌ人消费力|究44数yÿuõÌ人_}­~更xù€的智能数yÿu产品，Þî的智能数yÿu产品拥p比Ïà高出网}均|2õÌ人智能数yÿu产品拥o比例高智能小ÿu

拥p比Ï智能ÿu

拥p比Ï智能穿戴设备拥p比ÏõÌ人

65%知乎

66%61%60%39%59%57%47%õÌ人知乎õÌ人知乎wÞ网民

46%wÞ网民wÞ网民高出19%高出22%高出12%数据þÿÿþ消½…指数问w|，N=92624õÌ人消费力|究44数yÿu目前拥o的智能产品ÿ%Ā8281767372554352365249513850354639413339303168672524641891581410191714笔±qu脑53智能uÏ智能ë智能路由器智能摄ß头智能碗智能÷影î智能翻Û笔u脑蓝{耳智能音û智能冰û智能kè智能kÿ智能ý–智能Ā灯智能插ÿ镜4033342933223024312429202515252623231921202020194038252219181414121210未来半€内计划­~/更换的智能产品ÿ%ĀõÌ人s比知乎s比wÞ网}s比数据þÿÿþ消½…指数问w|，N=92625õÌ人消费力|究44数yÿuõÌ人追求[õ1乐于换õ，Þî认~数yÿu产品‰<~õO~旧=，产品pÎõß能Üõ€oÞî}会更换2更换数yÿu产品的原因o尝试发_的数yÿu产品，认~这oõß能/õ技o就换õ产品~õÿ款ĀO~旧ÿ%ĀõÌ人

69%知乎

67%67.8õÌ人69.8知乎wÞ网民

44%高出高出25%54.6wÞ网}13.2%~向选择ù技Ü创õ性的产品ÿ%Ā79.5õÌ人知乎76.1高出17%62.5wÞ网}数据þÿÿþ消½…指数问w|，N=92626õÌ人消费力|究44数yÿuõÌ人更þï_业oÏ，­~前会|究比，Þî追求数yÿu的品­，会选ëð供çô体ž的产品2Ýl查询阅读专业性关键技o参数或内û，ï指导ó策认~数yÿu产品品­于性ÿ比ÿ%Ā68.2õÌ人õÌ人

69%知乎

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48%高出17.2%51.0wÞ网}高出21%~向选择能_提供极致体验的产品ÿ%Ā69.1õÌ人67.7知乎高出15.7%53.4wÞ网}27数据þÿÿþ消½…指数问w|，N=926õÌ人消费力|究44数yÿuõÌ人O仅­~Z需数yÿu，û于ÿï彰~品w1ð升活品­的数yÿu产品×睐pà2×睐彰~品w提升生活品­的产品õÌ人

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61%wÞ网民

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拥p÷数据þÿÿþ消½…指数问w|，

N=925ÿþ消½…指数ÿÿ户Õ消½样q库，÷õ|期ÿjó2023/6/16的52|28õÌ人­车均ÿ更高，换车/­车o更强õÌ人更_爱õ能þ汽车，认~õ能þ车oogÿõÌ人工_一段÷õ后，由于ÿogþ改善Œ­车/换车的比Ïà高于网}均|õÌ人消费力|究44汽车õÌ人更s注汽车资°，`在Õû交Ā·×汽车资°比Ï高29õÌ人消费力|究44汽车õÌ人­车均ÿ高于网}均|，同÷pà

7rõÌ人[€Õp­车/换车计划，高出网}均|

31%2目前þ拥o车辆的ÿ格ÿ%ĀN=654半€内o­车/换车计划ÿ%ĀN=70045.8高出32.6%51.369.468.43637.836.812.97.65.110OïQ2.410-20O20-30O30OïPõÌ人知乎wÞ网}õÌ人s比知乎s比wÞ网}s比30数据þÿÿþ消½…指数问w|õÌ人消费力|究44汽车õÌ人认~õ能þ汽车更ÿß，oogÿĀ在计划­车/换车÷，67%

的õÌ人会选ëõ能þ汽车2认~õ能þ车更ÿß，o未来趋势ÿ%ĀN=654计划­~／换的车辆ÿ%ĀN=660高出19%81.0高出11.7%78.067.065.262.053.527.626.827.419.711.611.4õÌ人知乎wÞ网}õ能þ油uÿ\ó油õÌ人s比知乎s比wÞ网}s比31数据þÿÿþ消½…指数问w|õÌ人消费力|究44汽车­车ßöý面，õÌ人工_一段÷õ后，由于ÿogþ改善Œ­车/换车的比Ïà高于网}均|，`­车÷更会ƒ虑品~ö素2当时­车时，要ƒ虑品牌因}ÿ%Ā当时­车的要原因ÿ%Ā79.777.176.3õÌ人

34.5%知乎

35.6%高出wÞ网民

25.5%42.4

41.939.539.3

39.4

15.1%37.636.535.535.733.834.0高出9.0%24.28.6

8.36.4ý便日~通勤Ü活工_需‰工_一段÷õ，ÿogþ改善ÎïØþþ乐趣ç‘小{ù~身ÿwOõÌ人s比知乎s比wÞ网}s比数据þÿÿþ消½…指数问w|，N=65432õÌ人消费力|究44汽车õÌ人更s注汽车þs资°，`更oPoÜ分ï汽车þs消息ĀÎ资°·×n道g，Õû交ĀoõÌ人·×汽车资°gމ的n道2时了解汽车相关资讯的渠道ÿ%Ā经常关注PpÉ汽车的资讯ÿ%Ā77.174.2õÌ人知乎68.470.664.8高出18.1%64.164.859.961.859.066.348.9高出15.9%48.9wÞ网}41.243.1ÝlÜoÜ分享汽车相关资讯ÿ%Ā66.0õÌ人68.8知乎Õû交Ā汽车资°网û汽车品~官网oÜ介ÿ高出38.7wÞ网}27.3%õÌ人s比知乎s比wÞ网}s比33数据þÿÿþ消½…指数问w|，N=871õÌ人ÿ消品u体消½均ÿ高于均þ比õÌ人，Õû交Ā用户线Pn道u体花½更高õÌ人消费力|究44ÿ消整体õÌ人线Qn道×睐高品­}高m的ëóý案，Û}ß1øþßßø会\ß34õÌ人消费力|究44ÿ消整体õÌ人在­~ÿ消品u体÷更o支Þîÿ，­~均ÿ高于均10-20%2þ比õÌ人，Õû交Ā用户线Pn道u体花½更高2u商渠道整体

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Appv型指标/u体Ā比Þ~该子品­~指标s品u体的€分比数据þÿÿþ消½…指数ÿÿ户Õ+户_消½样q库，食品饮料~Þ}景÷õ|期ÿjó2023/6/16的52|35õÌ人消费力|究44ÿ消整体线Q消½÷，õÌ人×睐高品­}高m的ëóý案，Þîÿ~û会\ß消½，ÛØoΏ[高品­商品的}ß会\ß·得Î更[õÌ人消½…，`持ÿ增à募õ2ßø会\店ï高品­商品、量贩式模式，2023€一季度实Ā38%强ò增长山姆会\店­~偏好ÿõÌ人û比wÞ网}ĀõÌ人Ÿ÷指数õÌ人数ß同比增ÿ­物频÷增à+3.6%jó2023/6/16的52|û比

jó2022/6/17的52|注ÿÿþ消½…指数|究将ßø会\ß划u<X=n道，{指}ß会\ß1_^ü1麦德Ÿ1ÿ乐ÿ会\ß1øþ会\ß1Xð_Ô会\ßTGI=

Appv型指标/u体Ā比Þ~该n道­~指标su体n道的€分比数据þÿÿþ消½…指数ÿÿ户Õ消½样q库，÷õ|期ÿjó2023/6/16的52|36更<ù=-

õÌ人or分[，_爱ùæ肤产品更<前沿=-

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Appv型指标/u体Ā比Þ~该子品­~指标s品u体的€分比数据þÿÿþ消½…指数ÿÿÿ妆消½样q库，÷õ|期ÿjó2023/6/16的52|38õÌ人消费力|究44日化ÿ妆õÌ人ÿ体ÿ妆æ肤消½紧跟前沿ù€，更热衷]ß<ù€P狠活=2光[û肤红_ÿûîÿû÷雾蒸脸器热玛吉165120155149õÌ人Ÿ÷Ÿ÷Ÿ÷Ÿ÷知乎1991381459117916515110115613513510413281Ā

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Appv型指标/u体Ā比Þ~该子品­~指标s品u体的€分比数据þÿÿþ消½…指数ÿÿÿ妆消½样q库，÷õ|期ÿjó2023/6/16的52|39õÌ人消费力|究44日化ÿ妆õÌ人在高端1奢侈ÿ妆æ肤品~oŸ÷高Ā流Õû交Ā用户在该产品P的消½更[，ß体ĀÎÞîû高品­产品的追求，同÷_印ËÎÞî的­~Û2高端ÿ妆护肤品牌奢侈ÿ妆护肤品牌倩碧1伊丽莎×ÿ1资Z怡丽丝尔等迪}1赫³^1™Y儿1阿玛|等141102õÌ人õÌ人Ÿ÷Ÿ÷知乎Ā

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