小红书2023年文旅行业月报-10月

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度小红书小红书商业化助力每一个好产品生长出行旅游行业月报2023.10月生活服务-文旅行运一组出品文旅行运：葡萄、忧太、楚阳版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途•

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破译「好生意」背后的种草密码《看一粒种发芽》小红书种草攻略扫一扫二维码打开或分享给好友版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途扫码立刻加入版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途Agenda一.行业概览三.节点规划1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势1.行业节点规划四.笔记方向洞察1.旅行社笔记洞察2.景点笔记洞察二.细分赛道洞察1.细分赛道TOP热搜词2.细分赛道上下游词3.站内热门旅行目的地3.酒店民宿笔记洞察版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途行业概览版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书文旅行业高活跃用户画像:19-35岁的一二线城市女性是小红书文旅行业的主要用户小红书出行用户的主要特征为年轻、女性、居住于新一线及一线、二三线城市，男性用户显著提升文旅用户年龄分布文旅用户性别分布###文旅用户城市分布五线41以上一线男19-22四线36-4031-35三线新一线23-25女26-3019-22

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41以上二线女男一线

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五线版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书行业高活跃用户画像:未婚育女性占比近7成，拥有6岁以上孩童的已育女性更愿意出游未婚女性占比60%+，无小孩女性占比70%+#

文旅用户婚姻情况#

文旅用户孕育情况6岁以上已婚3-6岁1-3岁6-12月0-6月孕期中未婚无小孩未婚

已婚无小孩

孕期中

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6岁以上版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书行业高活跃用户画像:用户消费水平集中在中高档位，高净值特征明显40%用户有房有车，中高档小区用户占比70%+，中高消费用户占比90%+##

文旅用户固定资产占比#

文旅用户消费水平文旅用户小区档次低消费无房有车低高消费有房无车中中消费有房有车高中高低有房无车

有房有车

无房有车中消费

高消费

低消费版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书行业高活跃用户画像:活跃用户内容兴趣偏好&KOL偏好集中在时尚、美食、旅游、生活记录等方向#

文旅用户内容兴趣偏好#

文旅用户KOL偏好版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书行业搜索热度趋势五一、暑期、十一、春节是出行旅游的几个高峰时段随着政策的调整，当前用户对旅游关注的增长态势尤为明显2022年十一旅游需求2022年暑假期间同比增长23%政策友好2022年12月长期压制的旅游需求迎来爆点旅游搜索量同比增长156%2022年春季受外部因素影响五一旅游趋势下降1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日20218月1日9月1日10月1日11月1日12月1日2022版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途护肤类小红书文旅行业搜索量趋势-2023.1.1-2023.10.31目前大盘更新到2023年10月，搜索热度环比去年呈现稳定增长趋势；8月中暑期结束逐步下滑，9月中下旬迎来国庆出行高峰，行业流量呈迅速上涨趋势，10月中旬后恢复到节前流量；文旅行业大盘搜索指数（UV）1/1/232/1/233/1/234/1/235/1/236/1/237/1/238/1/239/1/2310/1/23数据来源：小红书商业数据中台，2023.1-2023.10版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途细分赛道洞察版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书文旅行业热搜词-10月国内目的地：南京检索量上升成为第一名，哈尔滨、澳门、延吉检索量上升明显国外目的地：俄罗斯、新加坡、韩国、马来西亚搜索量比较大TOP30国外目的地TOP30国内目的地1-1516-3016-301-15——————————————南京——俄罗斯新加坡韩国厦门格鲁吉亚长沙苏州▲411澳门深圳天津南昌威海婺源延吉泉州大理珠海乌镇三亚顺德济南埃及摩洛哥澳大利亚英国——————————西安马来西亚日本重庆上海马尔代夫巴厘岛土耳其冰岛挪威杭州迪拜▲23

哈尔滨成都▲西班牙越南————————————————————————斯里兰卡泰国景德镇北京芬兰意大利希腊塞尔维亚新西兰瑞士香港武汉尼泊尔菲律宾青岛▲——印版度

尼权西归亚属小红书科技有限公司，仅供学习毛

里使求用斯，严禁用作商业通途广州小红书文旅行业热搜词-10月南京旅游攻略、重庆旅玩攻略、北京旅游攻略搜索排名上升占据TOP3旅游活动方面：骑行、citywalk、爬山增长明显；用户10月主要关注的依然是骑行和爬山TOP30旅游活动TOP30旅游热搜词1-1516-301-1516-30——————▲——————————————南京旅游攻略杭州6

广州一日游好去处苏州一日游——————北京citywalk绍兴一日游南京重庆游玩攻略北京旅游攻略西安旅游攻略长沙旅游攻略长沙哈尔滨成都——▲▲316自行车澳门一日游攻略citywalk上海万圣节活动广州长隆万圣节石家庄好玩的地方无锡一日游攻略江浙沪小众周边游深圳好玩的地方海边————————————杭州旅游攻略上海旅游攻略景德镇78▲▲8————————417——上海一日游推荐爬山哈尔滨旅游攻略北京▲2▲▲58迪士尼骑行——————————————苏州香港▲▲▲3193北京周末一日游顺德一日游天津一日游乌镇戏剧节万圣节活动上海一日游西安▲11武汉扬州一日游重庆——————苏州旅游攻略青岛深圳万圣节长白山——————▲▲390日出——————成都旅游攻略上海广州1081成都周边一日游重庆好玩的地方深圳欢乐谷青岛旅游攻略——▲武汉旅游攻略——

版权归属小红赶

海书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途▲14南京梧桐大道——小红书文旅行业热搜词-10月人文景点方面，迪士尼、环球影城、红山动物园等热度较高；寺庙、博物馆、历史文化相关景点对比9月排名上涨自然风光方面，长白山、九寨沟、老君山热度较高；普陀山、白云山、千岛湖排名对比9月上涨TOP30人文景点TOP30自然风光1-151-1516-3016-30▲▲▲▲53▲▲▲▲▲▲1310迪士尼大唐不夜城三星堆▲▲▲4▲▲27长白山九寨沟老君山四姑娘山牛首山香山南澳岛环球影城红山动物园欢乐谷2071望仙谷黄山305315

国家博物馆20

长隆28

苏州博物馆——▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲13106——岳麓山东山岛峨眉山龙门石窟白云山西湖——乌镇——————————▲▲8颐和园4广州动物园南浔古镇园博园11鸡鸣寺——五台山都江堰张家界普陀山千岛湖华山1621111713155——灵隐寺▲▲▲501315▲▲▲271921天安门雍和宫永庆坊什刹海西溪湿地三清山玄武湖赛里木湖青城山▲1115圆明园武汉动物园古德寺——▲▲▲▲▲——凤凰古城黄鹤楼▲242▲▲▲922方特青山湖橘子洲——3故宫洪崖洞6▲35南京博物院寒山寺版权归属庐小山红书科技有限公司▲，仅供4

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习莫使干用山

，严禁用作商业通途8——小红书文旅行业上下游词-10月10月旅游上下游词集中在：

十一、旅游目的地、旅游攻略检索量比较大；短途旅游、北方城市在用户关注点中占比明显上升10月景点上下游词集中在：十一、旅行日记、打卡拍照、周边景点、小众景点受用户关注比较大TOP30旅游上下游词TOP30景点上下游词16-301-1516-301-15上游词下游词上游词下游词上游词下游词上游词下游词旅行北京重庆云南长沙南京新疆西安成都十一川西香港杭州苏州上海旅行旅游攻略武汉厦门重庆景点打卡旅游旅行西安游玩旅游景点长沙旅游景点推荐附近景点旅游攻略上海景点重庆景点杭州景点美景短期旅游城市三天攻略新疆十一国庆旅游城市推荐哈尔滨国庆海边十一旅行日记十一旅行北京广州云南旅游vlog附近好玩的景点旅行杭州十一旅游攻略青岛成都公园攻略长白山旅游攻略重庆穷游城市推荐北京景点景点北京十一十一旅行日记打卡苏州旅游推荐西藏苏州攻略旅游搭酒店杭州南京武汉深圳景点广州景点南京北京大理上海大理景区深圳稻城亚丁长白山三亚小众景点图片小众景点小众爬山西安南京青岛打卡景点打卡景德镇南昌成都景点国庆海边厦门上海川西广州十一冷门旅游旅游城市推荐11月份长沙南京景点北京十一旅行老君山旅游城市推荐10月份爬山酒店旅游景点版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书文旅行业上下游词-10月住宿方面用户主要关注十一、酒店、民宿、旅游目的地住宿等，用户对民宿的关注度已经逐渐高于酒店境外游方面：斯里兰卡、迪拜、济州岛、迪拜、泰国等地区颇受用户欢迎TOP30住宿上下游词TOP30境外游上下游词1-1516-301-1516-30上游词下游词上游词下游词上游词下游词上游词下游词旅游旅游越南境外游哪里便宜日本旅游攻略马来西亚旅游韩国旅游出国旅游新加坡旅游攻略斐济酒店酒店厦门青岛住宿攻略斯里兰卡济州岛旅行迪拜斯里兰卡十一旅游十一旅游民宿民宿附近住宿住宿推荐旅游青岛住宿旅游攻略北京香港日本旅游泰国旅游境外游推荐自由行旅行十一新加坡住宿推荐北京国庆住宿长沙大理住宿成都住宿周边游苏州住宿大理瑞士圣诞节境外游日本旅游欧洲附近民宿旅行杭州跟团游南京上海出境旅游马尔代夫旅游攻略蓝冰洞11月份境外游海岛长沙北京住宿附近酒店推荐西安住宿南京住宿重庆住宿住宿北京住宿重庆攻略洛阳马尔代夫国内游旅行社青旅景德镇延吉旅行攻略境外出境重庆俄罗斯旅游新加坡北海道武汉青年旅舍柳州西安境外旅游国内游极光阿联酋成都上海住宿长沙住宿十一旅行斐济阿布扎比印度尼西亚跟团游西安桂林俄罗斯旅游出国游迪拜旅游旅游攻略迪拜旅游大溪地旅游广州攻略大理澳门青旅冰岛版权归属小出红境旅书游科技有限公司，仅埃供及学习使用，严禁用作商业通途站内热门旅行目的地-12-2月2022年12-2月TOP30热搜地12-2月热门目的地1-1516-3012月西双版纳长沙重庆南京厦门苏州杭州成都三亚澳门上海西安大理广州北京云南青岛武汉深圳香港哈尔滨珠海泉州汕头昆明天津北海丽江万宁威海长白山、抚远、泉州、香港、哈尔滨、雾凇岛、三亚、万宁、大理、丽江、西双版纳1月雪乡、延吉、哈尔滨、漠河、涠洲岛、雾凇岛、大理、丽江、拉萨、三亚、长白山2月哈尔滨、漠河、雪乡、罗平、元阳、西双版纳、黄山、三亚版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途行业节点规划版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途出行旅游行业第四季度传播节奏及策略北方出游高峰节点、双旦等景区乐园重要活动节点即将到来11-12月时间线冰雪季&双旦出行阶段定位年底重要出行节站内60%以上的出行用户会进行搜索行为，年底主要出行节点需要重点布局搜索渠道景区乐园：圣诞元旦瞄准年轻群体做相应内容，关注核心受众出行决策点，如双旦活动、双旦游玩攻略等形式内容；关注年轻群体主要搜索词：圣诞、元旦、情侣游、亲子游做相应素材埋词及卡位；核心策略旅行社：加大搜索投放预算，各词类等应投尽投，场景词&攻略词增大预算，结合上下游词扩词，扩大曝光触达，确保核心搜索词下笔记展示在前3位，重点关注北方线路主要城市词（如哈尔滨、北疆等）、冰雪出游词；酒店民宿：针对双旦前置储备笔记，信息流投放笔记赛马筛选高点击率高互动率笔记，重点搜索词关注：双旦出游、跨年酒店、城市，周边景区乐园，周边商圈，酒店民宿

；预算分配投放建议景区乐园：信息流：搜索=3：7旅行社：信息流：搜索=3：7酒店民宿：信息流：搜索=4：6版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途笔记内容洞察版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途旅行社优质笔记洞察-10月图片参考10月站内【旅行社】相关笔记词云ü

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活动类笔记开头交代活动背