儿童主题购物中心策划方案

儿童主题购物中心产品谋划方案(草案〕目录一、定位思绪二、产品定位1、产品定位原那么2、产品定位三、笼统主题定位1、工程称号2、主题定位3、笼统定位四、运营定位五、功能定位1、整体功能定位2、工程商场楼层功能分布六、客户定位一、定位思绪经过对伊犁市商业市场的调查，我司发现伊犁市的商业业态较为齐全，包括购物中心、百货商店、专业零售市场、专业大卖场、专卖店、超市等，而且大型购物中心同质化严重。因此，我们在定位时，思索到铜锣湾商圈、花城阳光商圈及开发区九城购物中心等对工程的竞争压力，以“坚持差别化，突出主题定位〞为原那么，以全新的商业姿态展现效力于伊犁的消费者，构成工程的中心竞争力及卖点。以儿童主题为定位根底，打造体验之都伊犁儿童主题购物中心的概念。二、产品定位1、产品定位原那么A.差别化战略差别化战略主要的运用在于：与周边构成竞争优势。运用创新主题概念的目的是在市场中寻求突破和差别性，以获得竞争优势和市场空缺。B.可继续开展战略定位战略中采用可继续开展战略，表达在以下两方面：〔1〕定位主题的非时代性工程的定位能顺应各个时段、多种经济变化的市场情况，使之不遭到现有商业方式的局限，同时紧贴市场的开展。〔2〕要符合现阶段的开发需求人们的居住、购物需求随社会、文化和经济条件而变化，主题定位作为指引整个工程开展的大方向，不能脱离实践，又要坚持适度超前。C.价值提升战略商业物业有其独特的吸引力，尤其是对中、高档次的目的客户而言，其需求更比普通普通的住宅客户更高端。工程不光只在硬件，更要从心思上、软件上满足客户的需求，即要求我们降低投资本钱，提升工程价值。D.市场导向性：充分满足消费者的需求去发明了市场空间，开发商需求对市场进一步发掘和引导，以充分利用市场获得更大的利润和开展空间。2、产品定位本工程的产品类型定位思索到市场需求、商家运营实践需求等要素，结合工程的本身情况，产品类型定位为融儿童产品运营、儿童自助书店、儿童文娱主力店、儿童教育培训、儿童职业体验、商务展贸、休闲文娱、中西餐饮等于一体的儿童主题购物中心。三、笼统主题定位1、工程称号根据工程详细业态，暂定工程称号为：XX·儿童主题购物中心〔XX〕为房产公司称号2、主题定位儿童主题购物中心——集儿童产品运营、儿童文娱、儿童职业体验、儿童教育培训、商务展贸、休闲文娱、中西餐饮、旅游观光等功能于一体的时髦体验之城定位诠释工程引入众多休闲文娱元素，如全新儿童主题文娱公园、儿童职业体验、主题餐厅、儿童培训、电子游艺、风味美食等等。在购物中文娱，在文娱中购物，使消费者时辰坚持愉悦的心态，享用购物过程，并构成对本工程购物气氛的喜欢和偏好，充分印证“体验式消费〞的魅力。支持主题定位的分析伊犁乃至新疆目前都缺乏儿童主题的大型商业物业，工程的出现将填补市场空白，引领及提升伊犁新型商业业态；能成为伊犁市时髦消费的一个新热点，较好地满足消费多层次的需求；能满足社会开展对儿童生长及消费需求增长的需求。3、笼统定位“儿童一站式体验之旅——衣食住行娱教〞“伊犁儿童高兴生长基地〞支持笼统定位的分析目前伊犁的商业业态同质化严重，儿童主题购物中心为市场空白点，本工程以“品牌运营、卡通文娱、儿童教育、儿童自助书屋、旅游休闲、儿童职业体验、儿童角色扮演〞等主题的切入有助于全新笼统的打造。百货和超市业态有天生的功能缺陷，即只具备单一的购物功能，而且产品线很窄、很浅，无法满足及照顾消费群的多方面需求；倡导儿童高兴生长的理念——无压力环境生长，伊犁的儿童高兴生长基地。关键词欢声笑语：体验一站式世界顶级文娱之旅琳琅满目：国内外儿童品牌之窗少年壮志：儿童教育培训基地——“少年李嘉诚〞、“少年盖茨〞、“少年贝多芬〞、“少年爱迪生〞……培育基地勇往直前：体验成人职业，为未来的生长打下坚实根底流连忘返：肯德鸡、德克士——儿童高兴饮食笼统定位中心要素全方位地效力于伊犁儿童家庭消费者,消费目的——高兴购物、高兴生长、高兴休闲、高兴伴随他身边！满足消费者对于购物文娱的物质与精神需求，接触全新购物消费概念，彻底放松心境，纵情玩乐。新颖主题构筑全方位的商业功能,使伊犁儿童主题购物中心成为具有中心竞争力及个性特点的主题购物中心。四、运营定位运营定位面对伊犁大中型商场物业工程众多，同质化严重，假设本工程无差别性优势，在运营定位上不能做出特征、做精、做专、做强，那么难以在整体市场上脱颖而出，对本工程的推行与运营呵斥一大影响。所以，我们在市场定位、在笼统定位与在主题和开展等定位上都需求一个较高的战略起点，不仅是要顺应现有市场，更重要的是预测未来市场，抢占市场空间提升运营效力与产品的综合素质以运营精品产品、品牌产品、文化产品的高素质定位，走专向专业效力的综合道路，从而发明市场，跳离竞争线。根据工程的本身特性及市场空间来判别，结合市场情况，我司以为运营中一定要留意加盟本工程的产品及运营的品牌力与号召力。五、功能定位1、整体功能定位“以文娱带动运营、以文娱带动教育、以文娱带动商贸〞“文娱中购物、购物中休闲、休闲西餐饮、餐饮中商务〞的互动体验乐园儿童产品运营童装、童鞋、童车、童床、童包、童帽、儿童家具、儿童食品、儿童玩具、儿童书籍等儿童文娱主力店如天线宝宝、喜洋洋灰太狼、儿童自助书城儿童教育培训英语、口才、艺术、体育、多元智能儿童职业体验馆警察、消防员、医生、艺术家、演员等商务展贸童装、童鞋等儿童产品展现、零售休闲文娱儿童摄影、儿童剧场、儿童影院中西餐饮肯德基、德克士、糖果屋、DQ冰激凌等2、工程业态分布针对我们最终的目的消费群，塑造工程时髦、现代，文化高档次的定位，我们在楼层功能分区上有如下建议：儿童名店城、自助书城、儿童数码摄影、西式快餐品牌童装、童鞋、妇婴用品展贸儿童玩具、童车童床、儿童家居、儿童文娱儿童文娱城、餐饮、亲子乐园、家长休闲儿童特征教育、培训、儿童文娱儿童职业体验馆儿童角色扮演主题乐园一层二层三层四层六层七层五层一层：儿童名店城、自助图书城将首层设置为名店图书城的支撑理由：理由一：生活程度的提高，方案生育的贯彻，使得人们对儿童的生长越来越注重；理由二：首层门面广大，通透性强，能满足品牌笼统展现的需求，同时提升整个工程的笼统。理由三：能提高商铺的价值，降低开发商的投资风险，满足资金回笼的需求。理由四：儿童自助图书城，新型的儿童获益途径，让商家更能看到产品的前景。因此，首层商场坚持国际化的立体运营促销理念，突出特征运营，引入各类品牌产品，定位于儿童名店城。二层：品牌童装、童鞋、妇婴用品将二层设置为童服+童鞋+妇婴用品的支撑理由：理由一：满足运营者笼统展现批购的需求；理由二：满足开发商资金链的顺畅；理由三：满足量贩客户的交叉购物需求；理由四：满足商家的销售量的要求及商场运营需求；三层：玩具、童车童床、儿童家居将三层设置为玩具+童车童床+儿童家具的支撑理由：理由一：楼层较高，需以针对性商品组合吸引特定消费者；理由二：此类商品的目的性购买较强，设置在三层根本不会影响商户的运营；理由三：儿童家具市场在伊犁正处于起步萌芽阶段，有较大的需求空间；理由四：这几类商品需求较大的店面进展货品展现，三层租金相对较低更易被接受；四层：儿童文娱、餐饮、家长休闲将四层设置为卡通文娱、餐饮、休闲城的支撑理由：理由一：楼层较高，需以针对性的商品组合吸引特定消费者；理由二：主题功能的设置能为四层带来更多人流及提升商业价值；理由三：伊犁市场目前缺乏专业的儿童卡通文娱场所；理由四：卡通文娱的影响力已从儿童幅射至成人，范围非常广泛，共覆盖四个方面：A.卡通文娱生活：不仅少年儿童喜欢，也成为成人紧张生活调理和放松的方式；B.卡通科普生活：在观看卡通片的过程当中吸收了许多自然知识和科普知识，起到了启发智慧的重要作用，寓教于乐，遭到大人和儿童的普遍欢迎；C.卡通购物生活：一个卡通笼统可带动数千种商品的销售，曾经成为卡通对人们生活的另一种强有力的渗入方式；D.卡通文化生活——卡通已从单纯的文娱功能向文娱结合文化功能转变，一些音像、书籍曾经在对少儿的言语、书画等才干进展潜移默化的培育和训练。理由五：卡通文娱能带动以儿童为中心的祖孙三代的家庭式消费；理由六：能与肯德基等洋快餐构成循环互动。五层：儿童特征教育、培训少儿美术、少儿英语、少儿武术、少儿口才、少儿艺术、少儿舞蹈等等将五层设置为儿童培训的支撑理由：理由：儿童教育培训所需场地面积较大，为满足其对租金的接受才干，因此将五楼设为儿童培训；六层：儿童职业体验馆将六层设置为儿童职业体验馆的支撑理由：理由一：儿童职业体验场馆填补了中国素质教育的空白，培育了孩子的发明才干、动手才干、团队协作才干，中国市场对素质教育、生长教育的匮乏和强大需求决议了职业体验式教育产业的情景非常乐观。同时新型的职业体验馆入住伊犁也能给整体楼盘带来良好的推行效益。理由二：楼层过高，不易作零售运营。七层：儿童角色扮演主题乐园将七层设置为儿童角色扮演主题乐园的支撑理由：理由一：打造真实生活场景，既有设备林立的街道，又有各式风格的建筑，更有各色不同品牌商店和工厂，是任孩子体验、文娱、发明、学习的小一号世界。理由二：楼层过高，不易作零售运营。六、客户定位1、消费者定位中心客户普通客户伊犁周边客户商务旅游客户消费者定位靶向标客户分类地域特征核心客户伊犁市高中端儿童家庭由于儿童娱乐主力店及教育培训的收费较高，因此，锁定高中端儿童家庭市内儿童产品零售商市内从事儿童产品经营的商场或零售商家伊犁周边各县及农牧团长儿童产品批发、卖场、零售商伊犁八县等从事儿童产品批发或零售的商家普通客户伊犁市中低端儿童家庭由于地缘因素，会来项目消费，但不是经常周边客户周边县城儿童家庭及零售商由于伊犁交通因素，周边县城儿童那个会来市里过周末商务旅游客户国内及世界各地旅游客户来伊犁商务、旅游的有小孩的个人或家庭目的商家客户群儿童文娱主力店——国内外知名品牌儿童文娱商家儿童教育培训机构“宝贝当家〞职业体验“星期8“方式角色扮演主题馆洋快餐、餐饮业运营者或集团部分伊犁外乡品牌商家国内儿童产品厂家及经销商私人业主及初次创业者2、运营者定位目的投资者从事儿童产品及相关产业运营的品牌商家；当地的投资客户为主，周边区域的投资