bmw mission3 活动执行手册单独举办-车主派对线路

2015BMWMISSION3.经销商活动执行手册单独举办-车主派对2015Mission3.

目录整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015Mission3.

活动介绍活动定位：作为BMW品牌最具吸引力、最具标志性的体验式营销活动之一，BMW3行动已经成功举办了6年，2015年活动将由以往纯粹的驾驶比赛、晋级活动转变成专为3系车主打造的粉丝体验平台。BMW3系在全世界拥有数以千万计的车主,借3系40周年的契机,在提升3系产品形象的同时，带动整体口碑。活动内容：2015年是3系40周年，3行动也将围绕这个核心沟通点进行活动宣传和产品沟通。我们将：整合多渠道媒体资源开展全国范围的活动宣传；加强地方媒体的深度合作进行活动全方位深入报道；丰富网络营销预热内容，进一步下沉网络广告覆盖；结合BOCC和网站资源吸引本地3系车主和俱乐部成员关注，扩大活动影响力；集结历代3系老爷车的稀少资源及优化的试驾项目，让客户全方位体验3系的产品优势和操控乐趣；增加Club3派对，强调3系所倡导的积极生活方式，增强本地3系车主的归属感和忠诚度

与此同时，我们还将整合多种趣味互动项目为大家呈现一个全新的BMW3行动。整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015Mission3.

项目总览活动形式：车主派对活动时间：建议时间为周末18:00-21:00,经销商可根据本店情况灵活调整。场地建议：当地成熟酒吧和夜店。场地本身自带搭建、灯光和AV，整体活动轻搭建，将资源用在活动项目上，制造城中话题，营造派对气氛。邀约客户：80人/场活动用车：经销商提供1辆3系展车、提供改装展车（车主俱乐部等资源，根据具体情况灵活调整）

整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015Mission3.

客户邀约2015年BMWMission3车主派对活动每天最少邀约来宾80名。跟踪CIC提供的销售线索，邀请3系潜在客户和车主，客户出席率需要达到80%。如邀约来宾超过300名BMW额外支持抽奖礼品。活动开始前10个工作日进行首轮客户邀约。客户展现参与意向后，发送纸质邀请函或微信邀请函进行次轮邀约。活动开始前3个工作日确认客户名单，提醒客户活动时间及活动地点，并携带邀请函到活动现场（如客户未携带邀请函需要出示电子版邀请函或由经销商负责人确认方可入场）。邀请函&信封Draft广告模板和POS模板于2015年3月15日起，从经销商平台进行下载。整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015Mission3.

效果图-外展区域整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015Mission3.

效果图-签到区域整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015Mission3.

效果图-Mingle区整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015Mission3.

效果图-Mingle区-历史墙整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015Mission3.

效果图-Mingle区-棉花糖单车、美甲&彩绘区、DJ区整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015Mission3.

效果图-主会场整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015Mission3.

活动流程Opening运动王者18:00-19:0060’ 签到+酒会19:00-19:022’ 倒计时+开场视频19:02-19:042’ 主持人开场19:04-19:10

6’ VIP致欢迎词Chapter1传奇历史19:10-19:133’ 40周年历史短片19:13-19:185’

奥运冠军亮相（提供名人推荐)19:18-19:235’ 预热视频19:23-19:35

7’ 互动游戏(提供推荐）Chapter2悦动灵感19:35-19:372’ 3系设计短片19:37-19:425’

现代设计服装秀(提供时尚表演推荐）19:42-19:475’ 设计师诠释服装秀主题19:47-19:57

10’ 互动游戏（提供推荐）Chapter3激情活力19:57-20:003’ Mission3回顾短片20:03-20:107’

乐队表演2首歌曲（提供表演建议）20:10-20:133’ 3系车主短片20:13-20:163’

3系粉丝登台简单互动（提供粉丝建议）20:16-20:204’ 幸运抽奖20:20-20:255’ 乐队表演成名曲或Mission3主题曲20:25-21:00

35’ 合影+酒会整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持主会场：活动内场2015Mission3.

活动分区12345外展区域：摆放展车&改装车6Mingle区3：美甲&彩绘区Mingle区4：茶歇区Mingle区2：棉花糖单车7签到区域：客人在此签到8Mingle区1：历史墙本次活动需要容纳以下区域，经销商可根据场地自由划分Mingle区5：DJ区整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015Mission3.

外展区本次活动要求经销商提供3系XXX型号展车1辆，展车需安装前后车名牌。3系改装车若干辆，视经销商资源情况灵活调整。车名牌样式：整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015Mission3.

签到区签到区域需位于活动区域入口处。由经销商工作人员及礼仪为客户签到流程：请客户在签到表上签到——检查邀请函——LuckyFace照片采集客户签到完成后，由工作人员引领至Mingle区所需物料：签到表

（经销商提供）

签到笔

（经销商提供）

签到桌

（经销商提供）

签到背板（经销商提供）

签到桌花（经销商提供）

LuckyFace相机

（经销商提供）笔记本电脑

（经销商提供）LuckyFace

软件支持

（BMW提供）整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015Mission3.

Mingle区Mingle区域需位于签到区与主会场之间客户完成签到后，进入Mingle区参观参与互动节目，等待活动开始品尝茶歇；（经销商可自行安排互动项目）也可以直接进入主会场活动正式开始前工作人员提示客人可进入主会场

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Mingle区-历史墙历史墙应位于Mingle区域入口处实际搭建位置可根据现场实际情况灵活调整由经销商工作人员向嘉宾讲解各年代3系历史车型

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Mingle区-棉花糖单车实际搭建位置可根据现场实际情况灵活调整；棉花糖单车体验，两位嘉宾互相配合，由一人骑行，另一人通过工具获取棉花糖。

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Mingle区-美甲&彩绘区实际搭建位置可根据现场实际情况灵活调整；美甲体验，经销商需聘请5位美甲&彩绘师在活动开始前为嘉宾提供美甲&彩绘服务，活动开始后不再提供。（美甲及彩绘主题尽量与Mission3靠拢）

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Mingle区-茶歇区实际搭建位置可根据现场实际情况灵活调整本次活动的餐饮建议为提供开胃小食，并在在整个活动期间提供。休息区茶歇服务建议在整个活动期间随时供应80人份/天，服务人员要随时补充茶点并及时清洁台面，根据天气情况适当增加热饮。当地餐饮服务的选择需在以下方面符合BMW标准:菜单选择食品和饮料的品质餐饮服务质量餐饮服务人员需统一穿着专业服装，仪表整洁,态度亲切友好整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015Mission3.

Mingle区-DJ区实际搭建位置可根据现场实际情况灵活调整经销商需提供活动暖场DJ及AfterPartyDJ1名。嘉宾到场后，DJ开始打碟，烘托现场气氛。整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015Mission3.

主会场18:00-19:0060’签到＋酒会屏幕：暖场视频-3系视频Loop19:00-19:022‘’倒计时＋开场视频屏幕：开场视频-Mission3回顾短片19:02-19:042’主持人开场屏幕：主KV19:04-19:10

6’VIP欢迎致辞

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主会场19:10-19:133’40周年历史短片19:13-19:185’主持人串场并邀请名人/奥运冠军/知名媒体人/时尚达人上台讲话19:18-19:235’预热视频

19:23-19:357’互动游戏

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主会场奥运冠军、名人、媒体人、时尚达人推荐雷声：作为2014Mission3重要嘉宾和奥运冠军热门人物，无论从形象还是背景，都具有较高的人气。王啸坤：作为串场演出和互动嘉宾，在3系车主中有较高的知名度。整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015Mission3.

主会场奥运冠军、名人、媒体人、时尚达人推荐彭坦：“在这个夏天”－这个旋律，是所有BMW3系车主心中永远怀念和难以磨灭的旋律，也是将无数3系车主汇聚、将整个Party推向最高潮的临界点。董彬：中央人民广播电台记者/主持人曾主持《汽车时间》《速度生活》等；现主持《汽车会说话》是一名自身汽车主持及爱好者。整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015Mission3.

主会场互动游戏推荐猜歌名：名人演唱BMW3系主题曲，主持人随机请出嘉宾提问该曲目名称，答对者即可获赠奖品猜车型：屏幕播放BMW3系几款经典车型，主持人随机请出几位嘉宾与名人一起参与竞猜，答对者即刻获赠奖品3系拼图：大屏幕显示BMW3系经典车型错乱拼图，主持人邀请1位嘉宾与名人一起参与拼图游戏

游戏成功即可获赠奖品歌名趣连：主持人邀请几位嘉宾上台同名人一起分为两组，一组提问一组作答；问答如下：《亲爱的你会想我吗》？《真的好想你》；《明天你是否依然爱我》？《爱你和从前一样》答最多的一方即可获赠奖品这个不能说：主持人邀请几位嘉宾上台同名人一起，头戴关于BMW3系车辆相关信息卡，几人互动要对方说出自己头上信息卡的内容，最后胜利者即可获赠奖品整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015Mission3.

主会场19:35-19:372’3系历史短片19:37-19:435’主持人串场服装秀/时尚表演19:42-19:475’设计师诠释服装秀主题/表演嘉宾诠释演出主题19:47-19:5710’互动游戏

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主会场现代服装设计表演，邀请活动城市所在区域最著名的若干家设计类高校参与其中，在Party当天进行演出。整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015Mission3.

主会场吕越，现任中央美术学院设计学院教授、硕士生导师、时装设计学科带头人，中国服装设计师协会艺术委员会主任委员、中国服装设计师协会理事等，毕业和曾任职于清华美院。在业内享有极高的盛誉，在设计行业就着非常高的声望。王玉涛【主要成就】

中国服装设计师协会会员柏仙多格制衣贸易有限公司设计总监中国服装设计师协会理事屡获“中国十佳时装设计师”称号数次担任CCTV模特大赛评委几乎包揽了所有重大服装设计比赛金银奖整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015Mission3.

主会场机械舞表演推荐机械舞是放克舞蹈和街舞中的一种风格，基本是借由肌肉迅速地收缩与放松的技巧，使舞者的身体产生种颤动的感觉，舞者会以多种不同的动作和姿势来配合歌曲的节奏。整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015Mission3.

主会场激光舞表演推荐激光舞结合了激光表演的震撼性和魔术的趣味性，演员在激光中配合音乐可以做出，抓光、打光、转光等具有新奇性的动作。激光舞属于一种新奇的舞蹈，也是融入了高科技的舞蹈。演员必须对舞蹈具有深刻的理解，才能将激光与舞蹈完美的结合。整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015Mission3.

主会场互动游戏推荐服装秀结束，可邀请现代设计师上台在嘉宾中选出当天服装搭配较为突出的嘉宾并点评，获胜者即可获得奖品机械舞或激光舞结束后，主持人可邀请几位嘉宾上台同舞者学习简单舞步，即兴表演，舞者点评，获胜者即可获得奖品臀猜游戏：主持人邀请几位嘉宾和表演者一起，用臀部对向大家表演阿拉伯数字让大家猜，猜对嘉宾即可获得奖品正说反话：主持人准备一些词语，要参加游戏的人反着说一遍，说错或者打嗑的人即被淘汰。词语可以从三个字开始以此递增，最后获胜者即可获得奖品闻歌起舞：两人一组，主持人提出特定要求的歌，（例如：歌词中要有动物；要带季节；要有雨等）由一人负责唱歌，一人根据歌词进行表演。在规定时间内，想不出歌曲的一组即被淘汰

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主会场19:57-20:003’Mission3回顾短片20:03-20:107’乐队表演2首歌曲/时尚键盘表演/调酒师表演20:10-20:133’3系车主短片20:13-20:163’2系粉丝登台简单互动20:16-20:204’幸运抽奖20:20-20:255’乐队表演成名曲或Mission3主题曲20:25-21:0035’合影＋酒会整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015Mission3.

主会场乐队推荐类型：乐队类型推荐：邀请先锋新锐乐队演绎动感、青春、流行音乐，完全原创的创新音乐，采用电琴、混音等科技感表现手法整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015Mission3.

主会场邀请新锐键盘玩家，结合iPad软件链接大屏幕，利用软件的设计自定义编曲，秀出键盘技巧。整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015Mission3.

主会场调酒就是调制鸡尾酒。成就一杯完美鸡尾酒的关键是：正确的操作、正确的配方、正确的杯具、优质的材料和漂亮的装饰。鸡尾酒是以各种酒类为基础并添加果汁等辅料通过一定的比例和方法调制而成的时尚饮品。鸡尾酒如果按饮用习惯主要可分为餐前鸡尾酒、餐后鸡尾酒、趣味鸡尾酒、长饮鸡尾酒四大类。每种类型的调制方法和过程均不同；基酒与辅料的比例和所选杯具也不同；这都要靠丰富的酒水知识和熟练的调酒技术去完成。整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015Mission3.

主会场互动环节推荐邀请车主上台和乐队演唱一首乐队成名曲和乐队/键盘手分享车主自身经历，共享驾驶乐趣邀请车主上台同乐队/键盘手一同跳段舞蹈（小苹果、迪拜摇、羊年舞）与调酒师简单学习正确的调酒步骤，调制一杯鸡尾酒整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015Mission3.

主会场LuckyFace互动抽奖：嘉宾签到时在签到处拍照，照片已经存入抽奖系统。乐队表演结束后，通过大屏幕与嘉宾互动，大屏幕随机出现签到时的嘉宾照片，画面定格时的照片嘉宾即为中奖者。整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015Mission3.

经销商职责活动宣传：活动本地宣传配合客户邀请：跟踪CIC提供的销售线索，邀请3系车主，客户出席率需要达到80%。确保所有参加活动的客户收到参与信息，并为派对嘉宾购买活动保险。活动车辆：提供2-3辆展示车用于派对入口处展示。负责展示车辆的清洁，保证活动前展车正常展示及清洁。活动现场：提供活动暖场DJ及AfterPartyDJ1名。提供活动现场美甲及彩绘师。结合实际资源聘请相关驻唱乐队、主持人、服装走秀、名人等。提供活动所需对讲机。提供第三方人员餐。（包括主持人、演员、兼职、礼仪、保洁、保安及经销商工作人员提供午餐及晚餐，为VIP、明星嘉宾、DJ等提供晚餐。提供提示牌：饮酒不开车及代驾服务提供与活动的相关支持，如打印各种表单等。活动期间在经销商展厅内摆放赞助商宣传品，现场媒体协调。如因经销商原因取消当站活动，由当事经销商承担所有取消活动导致的相关费用。整体概况客户邀约活动执行职责划分经销商职责BMW支持2015Mission3.

经销商职责工作人员与其它请协助打印填入邀约嘉宾信息的签到名单，最晚于活动前1天将打印版及电子版签到名单。为了保证活动顺利和有序进行，活动现场的相关工作人员（礼仪、兼职、保安、保洁等）请务必外请第三方人员配合，并且活动期间必须为同一批工作人员，避免重复培训造成的时间延误（此部分费用可由各家经销商平均承担）。兼职及礼仪需要提前面试，形象气质符合BMW要求。工作人员服装，上身Mission3统一服装

黑色POLO衫，下身黑色裤子，黑色运动鞋，禁止穿牛仔裤；销售穿展厅服装（西服、佩戴胸牌）。签到人员职