基于哈佛分析框架的财务状况分析-以长城国际动漫为例（最终）

一、绪论（一）研究背景最近几年，大量资金流入，人们生活水平日益提升，新兴技术迅速发展，同时政府大力扶持文娱行业，因此我国影视文娱行业为代表的文化领域发展迅速，经历了几年的发展，影视文娱领域呈现了非常多的优秀作品。《战狼2》于2017年7月上映，票房高达56.8亿元，成为世界票房100强之一。《哪吒之魔童降世》于2019年上映，超越了此前的《白蛇缘起》以及《大圣归来》，在最近十年其口碑达到了顶峰。《姜子牙》于2020年10月上映，票房在世界上排名前十。“绝地求生”、“王者荣耀”、“奇迹暖暖”等不同类型的国产游戏在年轻人中十分风靡。这些优秀的作品都证明了影视文娱行业正在飞速发展，巨大的市场需求、大量资本涌入等原因使影视行业蓬勃发展。然而我国有些动漫公司的发展水平日益降低，想要使市场份额得到扩展，企业必须在其具体状况的基础上，结合市场条件，对财务进行全面、科学的分析。本文将以长城动漫公司2016-2020年公开发布的财务数据为研究依据，运用哈佛分析框架对其进行财务分析和评价。（二）研究目的本次研究的目的是提升长城动漫公司分析财务过程中的精确程度，从而使其获得更进一步的发展，在分析财务的过程中采用的是哈佛分析框架的方式，不仅分析了最近公开的财务数据，还从战略方面对企业的内部缺陷与优势、外部挑战与机遇、财务情况等进行了分析和研究，运用重点会计项目、杜邦分析法等全面反映公司整体的经营状况、盈利能力，确保企业决策有利于其稳定发展。二、相关概念介绍（一）哈佛分析框架相关概念介绍哈佛分析框架包含四方面的内容：前景、财务、会计以及战略。战略分析是哈佛分析框架中财务报表分析的起点，站在一个宏观的层面，对整个行业大范围、大格局的进行剖析和见解，所以一般将其放在首要的位置。其目标是对主要经营风险以及利润动因进行确认，同时对企业的盈利水平进行定性评价。会计分析的目标是借助财务报表中的会计信息以及经营数据全面分析以及评估企业的生产经营过程，其基础为会计分析。主要包括信息质量，是否遵守会计准则要求等。在哈佛框架中，十分重要的一项分析即为财务分析，通过财务分析的方式不仅能够掌握企业的经营情况，还能进一步分析其经营策略，对其具有的缺陷进行判别，从而确定发展目标。财务分析的目的是借助相关数据对其当下以及之前的业绩进行评估。景前分析侧重于预测公司未来，分析了前三个结论，结合企业未来的发展，进而对未来假设制定，采用特定的经济预测方式和技术，得出相应的结论，引导投资者和决策者了解并进行决策的过程。在企业风险衡量、效益衡量、预测前景的过程中，都会用到前瞻性分析，按照分析结论可以对其管理过程以及投资决策进行调整以及修改。（二）SWOT分析相关概念介绍SWOT分析，即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，采用调查的方式对其进行罗列，同时采用矩阵的方式呈现出来，之后采用系统分析的思维，将多种因素互相结合，共同分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。采用该方式能够更加准确、全面地研究企业当下的环境，进而按照研究成果完成对策、计划以及战略的制定过程。三、长城动漫公司基本情况（一）长城动漫公司简介长城动漫公司的主要产业是文化，其上市是在A股主板完成的。长城动漫公司是由四川圣达实业股份有限公司发展而来，其独立焦化企业有两家，分别为攀枝花市圣达焦化有限公司以及四川圣达焦化有限公司。长城动漫公司于2014年7月采用转让股权的方式完成入驻，并完成了相应的并购重组过程。长城动漫公司原本的经营业务为焦炭产品，之后逐步转变为大型文化企业，包括销售玩具、创意旅游、动漫游戏以及动漫的制作、设计等，并逐步往原创动漫和衍生品的方向发展，努力创造动漫游戏的整个产业，包括线下线上虚拟实景、渠道发行、研发原创内容等。（二）长城动漫公司经营情况1.主营业务收入构成情况长城动漫公司2020年主营业务收入合计3734.61万元，按行业分类:动漫行业241.3万元及旅游行业1003.57万元。按产品分类:动漫产品241.3万元以及旅游服务产品1003.57万元。按地区分类:华东地区684.88万元以及华中地区559.99万元。下图为长城动漫公司在2020年的主要业务收入结构。图2主营业务收入构成情况图数据来源：2020年东方财富网长城动漫公司财务报告。四、哈佛分析框架下的长城动漫公司财务状况分析（一）战略分析对长城动漫公司的战略评估不仅要考虑国际国内市场的大环境还要考虑公司的内部能力和条件，外界环境与企业间的联系是动态平衡的，其在整体与局部的结构条件中互相依存。企业的综合水平、工作情况以及物质水平都会在其内部环境中得到体现。企业目标就是对其自身实力情况进行全面的了解，找到其发展过程中最重要的要素，同时还要对其自身的劣势与优势进行判别，从而采取相应的评估，获得与公司情况最符合的运营策略。本次研究详细分析了长城动漫公司面临的威胁与机遇，其本身存在的劣势与优势等内容。1.长城动漫公司优势分析一是清晰的发展战略。长城动漫公司最初的经营理念即为创建全产业链，包括主题乐园、衍生品市场、游戏、动漫等内容。将原创IP作为中心内容，联合游戏、动漫影视IP进行发展。二是公司目前在教育研学产业方面进行战略整合，对公司现有动漫游戏形成协同和补充，对于进一步开拓动游戏受众群体，强化动漫游戏的客户黏性等方面都有着长远影响。三是公司动漫作品打造逐渐由“低龄化”向“全龄化”发展，动漫作品一方面要独具中国传统文化特色，另一方面又要与国际化接轨，适应市场需要一直关注着动漫作品对青少年身心健康的影响。2.长城动漫公司内部劣势分析首先，2014年长城动漫公司上市之后对10家游戏和动漫企业进行了高价收购，从而完成动漫产业链的创建，然而其产品缺乏一定的质量以及影响力，因此其最为关键的内容缺失。我国动漫领域在当下发展迅速，如果产品始终过于低幼，则其终将会被市场抛弃，因此可知长城动漫在人才这一块处于劣势。二是企业管理方面存在重大缺陷,员工在离职时，财务、税务及业务相关资料交接不清晰，导致重要资料缺失，且员工教育程度偏低，大多数是专科级别，硕士以上学历更是少，人才结构不合理，缺少经营管理以及动漫创意方面的人才。3.长城动漫公司外部机会分析一是政府支持动漫产业发展。最近几年，中国对于动漫行业的重视程度越来越高，不只在政策上扶持动漫行业，还引领其进行投资，此外为了促进国漫的发展，政府还创建了专项资金。二是产业方向不断丰富。伴随二次元文化的迅速发展，观众对动漫的传统印象发生了改观，出现大量的成熟化内容和题材。基于二次元文化对于用户在情感上的认同，操控性更好的国漫IP与品牌、项目方有更好的交互方式，更宽松的合作方案来契合本土消费者的精神世界。三是数字信息的发展为动漫产业提供了新机遇，市场发展空间较大。4.长城动漫公司外部威胁分析一是国外动漫产品的进入。观众易于接受国际市场中的动漫产品，产品内容质量较高，我国具有较大的市场潜力。二是替代性产品的威胁，在精神产品的消费过程中，电视剧、电影等都是动漫的竞争对手，并且它们大多物美价廉，具有较高的“性价比”，因此对动漫产品的发展产生压力。随着社会文化产业的迅速发展，消费者能够获得多样化的文化产品。三是消费市场不确定性。依据消费者行为心理学的分析，消费偏好有空间和时间层面的局限性。观众的认知以及产品销售途径仍旧在初期探索期。四是消费市场的不确定因素，经济、文化、社会、法律、政治环境都会对动漫产品市场的拓展产生影响。（二）会计分析1.存货分析存货的转换功能能够通过存货周转率准确的反映出来，并且有助于综合利用流动资金，提高资金使用效率，该指标的大小直接对流动比率发生作用。存货周转率的提升能够完善公司资金管理状况，帮助公司制定合理发展战略，增强短期债务偿还能力。下述是在2015-2019年长城动漫公司的存货状况分析：表1长城动漫公司2016-2020年存货分析项目/年份20202019201820172016存货（万元）351.231128.451231.532134.412221.15总资产（万元）44703.9550447.8484975.44154064.04137379.87存货/总资产（%）-0.782.061.451.391.62存货周转天数（天数）247.07202.67128.5671.8291.18存货周转率1.451.782.805.013.95数据来源：东方财富网长城动漫公司年报。动漫影视作品的配音、录歌和剪辑等费用根据有关规定按存货核算。从表1数据可以看出，长城动漫公司存货占总资产的比重近几年出现上下浮动，在2020年占比达到最低，2019年比重最高，说明2019年的存货变现能力增强企业进行了大量动漫制作。存货周转率出现下落的态势，公司存货周转率在2020年最低，表明公司的商品发生滞销现象，表明动漫制作没有卖出，企业资金周转可能会出现困难。所以长城动漫公司需要不断更新产品技术，部分产品可能短时间跌价甚至淘汰，需要公司对于市场产品的需求更加贴合。2.负债分析表2长城动漫公司2016-2020年负债相关分析表项目/年份20202019201820172016负债总额（万元）102770.3788193.0281631.34105850.14101932.52短期借款（万元）40024006871.41应付票据及应付账款（万元）3418.3033157.283005.883379.772518.96预收账款（万元）--1196.51194677.761075.941394.08长期借款（万元）45048005650数据来源：截取长城动漫公司2016-2020年度财务报表分析。由表2可知，长城动漫公司预收账款近五年波动中2017至2019年波动较大，说明企业商誉出现问题，企业的销售订单量减少。负债总额近五年中2020年最高，短期借款近五年逐渐减少，应付票据及应付账款大体呈减少趋势，预收账款近五年逐渐上升，2018年达到最高后急剧下降，以上种种表明长城动漫公司业务萎缩。长期借款下降，根据实际情况表明长城动漫公司财务状况严重恶化，可维持生产经营的资金减少。（三）财务分析1.偿债能力分析表3长城动漫公司2016-2020年短期偿债能力项目/年份20202019201820172016流动比率0.040.080.200.910.49速动比率0.030.070.180.870.49现金比率-0.003-0.01-0.010.360.07数据来源：东方财富网。在短期债务到期前企业流动资产能够转化为现金偿还的能力通过流动比率反映，通过上表能够得知，在2016-2020年期间公司的速动比率发生波动，1.5-2.0为正常范围，公司的速动比率的变化表示短期偿债能力、资产变现能力不断减弱。近五年公司速动比率的结果低于1，表明短期偿债能力不足。依据资料信息能够得知，长城动漫公司的短期偿债能力有待提高，公司存在一系列问题。现金比率正常范围20%，表3中前三年年大体呈上升，近两年为负，说明企业净现金流量为负值，短期资金风险性增大，影响企业持续发展。经过上述分析能够得知，公司短期偿债能力不足。表4长城动漫公司2016-2020年长期偿债能力项目/年份20202019201820172016资产负债率（%）--171.1894.0768.7174.20产权比率15.732.192.87数据来源：东方财富网。资产负债率指标开衡量企业是否有债务偿还的能力。由表4可知长城动漫公司在2016至2019年资产负债率和产权比率不断上升说明企业长期偿债能力低，2019年公司的资产负债率高过100%，体现了公司债权人面临较大的危机，出现资不抵债的情况。在2016至2018年公司的产权比率都超出1，公司产权比率高表明股东的利益不能受到有效保护，并且长期债务的偿还能力不足。所以，长城动漫公司必须要设立系统化的债务偿还规划，选取合适的举债方法。2.营运能力分析企业资产周转速度和资产利用效率反映企业营运能力，探究营运能力能够得出企业经营状况，找出企业经营管理中的不足之处，并且给出合理化的解决方案。长城动漫公司2016-2020年营运能力相关财务指标如下所示：表5长城动漫公司2016-2020年营运能力相关财务指标项目/年份20202019201820172016总资产周转率（次）0.010.060.060.200.22应收账款周转率（次）0.621.931.313.701.98存货周转率（次）1.451.772.805.153.94数据来源：东方财富网长城动漫公司2016-2020年财务分析。通过上边能够得出，在2020年长城动漫公司总资产周转是0.01次，相对于以前周转天数增加、周转速度放缓。企业在缩减战线过程中降低了营业收益，致使企业总资产的周转速度有较大幅度的下降。长城动漫2016-2020年存货周转率逐年下降，库存多，企业已过成长期如果想改变应及时开发新产品长城动漫2019年应收账款周转率近五年呈下降趋势，表明公司债务偿还能力有限，资金周转难度大，营运资金收回速度较慢。从资金周转速度和存货、应收账款占资金数量角度分析，企业的运营能力不足，资金利用效率低。所以长城动漫公司需要加强对于资产的合理利用，避免过多资产的浪费。企业总资产的利用效率和经营质量能够通过总资产周转率表现出来，总资产周转率呈现波动，并且在0.2左右浮动，表明企业资金利用有限，经营质量有所下降。周转率小说明长城动漫公司的营销能力不足，公司为获取经济收益可采用薄利多销的方式。3.盈利能力分析公司获取利润的能力称为盈利能力，采用杜邦分析的方式探究公司盈利能力，其中包括净资产收益率、总资周转率、资产净利率、销售净利率、资产收益率五个指标。表6长城动漫公司2016-2020年盈利能力相关财务指标项目/年份20202019201820172016净资产收益率0266.04%-173.76%30.50%-20.69%资产净利率-42.71%-60.27%-37.63%9.93%-5.71%权益乘数-0.76-1.4025.413.083.88总资产周转率0.01次0.06次0.06次0.20次0.23次销售净利率-3628.88%-1018.65%-598.63%50.68%-24.89%净利润-2.03亿-4.08亿-4.49亿1.28亿-8130万总收入560万4006万7495万2.91亿3.27亿数据来源：长城动漫公司2016-2020年度财务报表分析。分析系统的关键内容是净资产收益率。投资者净资产获利能力能够通过净资产收益率表示。由上表可知:长城动漫公司2016－2020年净资产收益率波动较大，2019年净资产收益率最高，说明投资带来的收益较高，2018年净资产收益率最低，说明2018年企业所有者权益的获利能力较弱。资产净利率能够表示企业的资产运营状况和营销效果，是总资产周转率和销售利润率的乘积。资产净利率近五年大体呈偏低趋势，2019年最低说明企业全部资产的盈利能力越低。该公司在近五年中，2018的权益乘数最大，这表明该年公司的负债程度相对更高；近两年该公司的权益乘数小于零，这表明该公司现了资不抵债的情况（净资产小于零，则权益乘数小于零）。公司销售收入的综合能力可以用总资产周转率来表示。该公司在2016－2020年间的总资产周转率一直保持在一个较低的水平，表明该公司的资产利用效率偏低，可适当的对于那些闲置、多余的资产进行处理，促进销售额、总资产周转率的提高。销售净利率即净利润与总收入的比值，也被称为销售净利润率。近五年，该公司的销售净利率在2020年最低且总体趋于下降状态，这表明公司的收益状况较为糟糕。通过杜邦分析，长城动漫公司需要抓住市场，增加收入，降低资金占用额。4.发展能力分析表7长城动漫公司2016-2020年发展能力项目/年份20202019201820172016营业收入增长率（%）-86.02-46.55-74.24-10.93-8.6净利润增长率（%）52.354.95-451.35258.37-538.54数据来源：东方财富网。从表7可以看到长城动漫公司的营业收入增长率呈现大幅下降的趋势。主营业务收入增长率从2018年开始出现了大幅下降，营业收入增长率近五年一直为负说明当年营业利润低于上年营业利润，通常情况下，当该指标值小于负的30%时，表明公司主营业务收入出现了断崖式的下降，这对于公司正常运营是比较危险的。净利润增长率合适范围8%，超过20%以上的高增长为奇迹品种，但通过了解长城动漫公司的报表数据得出2020年的净利润增长率过高是因为近两年净利润均为负值，2020年为2019年负值的一半。综上所述，长城动漫公司近几年发展能力不好，可能与公司在人力资源管理方面不到位。（四）前景分析1.行业发展前景目前，我国动漫产业有着较为广阔的发展空间，相关数据显示，我国青少年喜欢中国动漫、日本动漫、欧美动漫的比例分别为11%、60%、29%，相对而言，中国动漫在国内所占的市场比例较小。在我国，动漫产业利润较高，有着广阔的发展空间和巨大的市场，也有着大批的动漫公司，但专业人才较少，发展质量较低，故，我国需要培养更多的专业人才，提高国产动漫作品的市场占有率。中国动漫产业市场规模高达千亿元，相关衍生产品也有着巨大的市场空间。互联网的便利使得我国青少年尤其是九零后有更多的机会接触到二次元文化，他们对这种文化有着自己的见解和评判标准。长城动漫公司可在此等背景下加大动漫品牌授权业务的推广力度，积极的与其他公司进行合作，扩大公司的市场份额。值得一提的是，从80后到00后，包括未来出生的新生儿，且随着二胎政策的开放、国产优质动漫的相继推出，未来将会有更多的二次元粉丝，动漫产业将越过娱乐层面，跻身于文化巨浪之中。2.企业未来发展首先，基于现今的实际状况，我国动漫产业有着广阔的发展前景，长城动漫公司的发展也是未来可期。基于前瞻产业研究院提供的信息，动漫产业在文娱产业中占有很大的市场比例，这对长城动漫公司的发展是极为有利的。其次，通过以上财务分析可以看出，长城动漫公司虽然近年来的盈利能力较差且资产管理薄弱，但是经过突如其来的疫情，大部分行业都受到了一定的影响，一些根基较弱的公司在此次疫情中濒临破产。然后长城动漫公司可抓住时机，修复薄弱环节，存活下来。因此证明公司具备迎接挑战，克服困难的能力。综合实力较强，因此在未来可以不断走向国际市场，寻求机遇和挑战，实现质的飞跃。再者长城动漫公司业务主要涉及创意、策划、制作、发行、以及衍生品的开发和运营，未来的发展战略是打造全产业链动漫王国，而此前收购也是基于这个梦想，公司可计划和国内百家地方电视台合作，成立百家动漫联播协作体，将公司巨大的动漫片库全面推广，多方面满足人们的精神文化需求。最后，互联网时代的发展，手机、平板、PC等移动设备的普及，使得更多年轻人能接触到动漫游戏、动漫视频网站、在线漫画等以动漫为主题的二次元载体，这也有利于动漫新媒体平台的进一步发展。长城动漫公司凭借自己长年积累的经验优势，可很好的利用互联网，未来将拥有广大的客户和消费者。五、哈佛框架下的长城动漫公司财务状况存在的问题（一）管理层运营规划薄弱长城动漫公司在高溢价收购了新娱兄弟和宣诚科技这两家游戏公司后，并没有对其有所规划，新娱兄弟依然运营着其本身的游戏平台，维护着《南帝北丐》、《仙魔令》这样的页游，宣诚科技也及时的对《临海三打一》、《王者捕鱼》等游戏进行了开发和推广，但长城动漫公司在这方面落后了很多，没有相应的动漫IP，也缺乏动漫创意人才和经营管理人才。（二）动漫板块受众范围小《水果西游》、《咕噜咕噜美人鱼》、《吉米熊之神话图卷》、《球嘎子》、《天才巫》、《小狐仙》、《水果三国》等都是长城动漫公司动漫板块的核心IP，不过除了《咕噜咕噜美人鱼》第一部收获4.5的评分外，其余甚至在豆瓣都搜索不到词条。目前，低幼儿童是长城动漫公司作品的主要受众，以少儿动漫为主并没有错，至少《熊出没》、《猫和老鼠》等作品都能够证明这一点，但长城动漫公司应紧跟市场需求扩大动漫板块受众范围。（三）产品滞销，盈利能力低目前，长城动漫公司的产品销售情况并不乐观，动漫产品并没有为公司创造大额的利润，这加大了公司在资金周转方面的压力，进而使得资产利用效率难以提高，形成恶性循环。所以公司需要加强公司对于资产的合理利用，避免过多资产的浪费。并且企业全部资产的盈利能力较低，所以需要制定合理发展计划。（四）偿债能力弱银行是公司的主要融资渠道，融资方式和渠道相对单一。这种情况下，贷款额度、资金头寸都会对公司融资造成一定的压力，加大公司的债务风险和财务风险。近年来，公司的资产负债率一直保持在一个较高的水平，其资本结构还存在着很大的优化空间，这对公司的债权人而言也是极为危险的，公司在多方压力下，必须进行科学决策、合理经营，以提高资金使用效率，避免资金链断裂和破产等极端事件的发生。六、长城动漫公司的改进建议（一）推进运营转型长城动漫公司应当结合公司的实际情况，根据公司运营的总体部署，按照相应的要求制定方案。摒弃那些传统不合理的管理理念，组建高效的管理团队，建立和完善新的管理体系，提高管理效率，提高公司的整体收益。在实际的运营过程中，公司要结合现实需要，提高公司效益，既要注重短期效益的实现又要注重长期可持续发展能力的提高，提高公司的核心竞争力。在运营团队中要注入新鲜血液，鼓励员工大胆发言，提出自己的各种创新理念，对各部门进行职能培训，提高员工的工作效率和内部沟通的有效性，减少部门间的矛盾，促进公司整体竞争力和团结性的提高。（二）优化产品结构长城动漫公司应密切关注市场变化，根据消费者需求丰富产品种类。在现代化生活中，随着对物质生活的要求，消费者生活压力上升，大部分人通过看动漫或者打游戏来进行解压，像《猫和老鼠》、《奥特曼》等不仅适合儿童观看，里面所赋予的道理也适合成年人，不同年龄层有不同的观感体验，儿童是长城动漫公司动漫板块的主要受众，很多国内的动画厂家也洞察到了低龄儿童在动画方面的巨大的需求，出版了大量的适合于儿童的动画作品。长城动漫公司应抓紧时机提高动漫作品的内涵与受众，更好的面向客源“对症下药”。长城动漫公司可以通过将各地的动漫爱好者们聚集在一起，不仅能宣传提高知名度，还会推动举办地一定的经济发展使之成为良性的循环，让消费者和朋友体验快乐的消费。（三）制定灵活多变的销售计划基于实际情况，长城动漫公司可对其存货管理制度进行适当的调整、优化，适当的提高存货周转率，拓宽销售渠道，同时实行管理信息共享，加强市场调研能力。通过此次疫情，线上行业飞速发展，在大数据时代下线上产品发展欣欣向荣，可尝试投资一些生命力旺盛的产业计划，例如绿色低碳材料和跨媒体技术感知，既可以延续企业活力，又能将其与动漫制作相融合。所以长城动漫公司可以开发动漫小程序或者利用新媒体打开产品知名度，将滞销产品上架，采取薄利多销来增加利润促进资金流通使公司提高营运能力。（四）提高企业偿债能力长城动漫公司应减少负债的使用，适当进行股权融资。在进行股权融资时要积极的拓宽融资渠道，科学的进行期权期股、交换债券、内部职工股的发行，适当的对各种民间融资手段进行运用，吸引更多战略投资者的加入，为公司的发展注入更多的活力。公司还应该采用合理的举债方式，制定科学的偿债计划，在该计划下来进行公司的运作、管理，提高资金链、经营计划、偿债计划的融洽性，进而促进公司偿债能力的提高。尽量避免出现“偿债高峰期”的情况。结论基于哈佛分析框架理论，本文着重分析了长城动漫公司的经营管理情况和财务状况。从战略分析来看，互联网技术的发展、国家利好政策的调控、文化消费需求的兴起等都有利于动漫产业的进一步发展。然而，愈烈的行业竞争、市场不稳定、成本逐年上升、疫情影响等都是该产业发展所需面临的压力。不过，长城动漫公司自身依托自己多年来积累的技术经验，也在动漫行业奠定了一定的地位和产生了不小的影响力。因此虽然前景发展存在许多困难，但仍可继续发展。从会计分析来看，从存货分析和负债分析的情况来看，长城动漫公司企业的周转资金方面以及库存销售存在问题，以及企业的商誉也有很大变化，对企业未来的发展十分不利，但是在现今互联网高速发展的情况下，拓宽销售渠道是相对容易的，不断追求创新与合作，只要企业抓住机会，选择良好的平台，并且优化产品结构就一定会有质的飞跃。并且形成良性循环，提高资金周转率，促进销售和利润的增加，提高公司综合实力。从财务分析来看，在财务状况与经营管理方面，该公司都缺乏一定的稳定性。通过对财务指标的分析，该公司的应收账款、存货的周转率较低，其资产利用效率和运营效率也偏低，其在经营管理方面还存在着很多的问题。故，要提高公司的偿债能力、资产管理能力，促进企业长远发展能力的提高。从前景分析来看，该公司在付费用户数量与视频平台数量激增的大背景下，要充分的对现代化的互联网技术进行运用，看到自己本身内部的优势，顺势而为，寻求各种合作机会，加强创新能力，联动旗下各板块业务，促进整体运营效率的提高，达成预定目标。公司要加快人员、资产、组织架构、业务方面的整合。基于哈佛分析框架理论，本文分析、研究了长城动漫公司的经营管理状况和财务状况，并就其中的问题给出针对性的建议，期望能为该公