自考《广播电视广告学》考点精彩试题

00639自考《播送电视广告学》考点试题〔版〕3.第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的_西屋里色公司_电台，呼号为

KDKA。P5

上篇3-1.11月2日,aKAdS送电台开播，播送的第一个节目是报告共和党候选人

哈定和民主党候选人柯克斯竞选的选票统计状况和最终结果。P5

第」章导军的突起一播送的诞牛3-2.世界上最早的付费播送广告是一则以“问候”为主题的广告,这则广告

的类别是房地产销售广告.P5

一、单项选择15题15分3-3.1926年9月成立了全国播送公司〔NBCJ。1927年，一些较小的独立电

1.国学技术的造先为无线电播送的诞生预备了物质条件,经济.政治的需台组合成立了哥伦比亚播送公司［CRS）；1945年，在蓝色播送网的根底上，成立

要是无线电播送产生进展的内在因素P3了美国播送公司（ABC）.

1-2生产供家庭使用的“无线电音盒——收音机”，使得建立播送电视台向公众3-3-1.1922年12月15日英国播送公司〔BBC〕成立。1926年12月30日英

传播信息成为可能的是"诺夫P4王颁发了一项“皇家约章”解散了1927发元一,的英国播送公司成立,这

1-3.无线电播送的诞生时间是T*年T3-月书-日。P4才是现在的BBC。英国的播送制度属公私〔商〕并营制。P6/P7

1-4,1888年，一Ml物理学家善兹』察电磁波并证明电磁波的反射，折射,3-4.1921年，法国邯电部■经手筹建播送电台。P7

衍射，绕射等性质。P43-5.前苏联也是世界上建设最早建设播送事业的国家之一，前苏联播送事业的

1-5.1895年，TH国科学家波波夫和意大利科学家马可尼各自通创立是同不*的名字联系在一起的，它标志着无产阶级播送事业的起始。1921

过独立的争论，完成了无线电通讯〔电报〕的制造和试验，制成了最初的无线电接收年2月8日，列宁签署委任书，任命奥斯特里亚科夫一为莫斯科中心无线太工程部

机，为无线电播送的问世奠定了物质根底。P4主任，负责筹建中心播送电台，1922年5月27日，该台建成并进展了试播，8月2出

1-6.群众传播媒介•有报纸、杂志、播送、电视。P3正式播出,11月7日，该台被命名为11共产国际播送电台”。P8——

1-7.f—世纪末TO-世纪初的“无线电热”促使科学家把目光投向的领4.上海是.中国播送的发源地,旧中国官办播送电台始于1926年，1932

域一利用无线电技术传送人的语言和声音，加拿大人费森登首先获得成功。年夏丁“中心播送无线电台治理处”成立，P11

P45.1922年F■月,侨居上海的美国商人奥斯邦■「用一留日华侨的资本在

1-8.FOB年一t2一月一25一日，圣诞之夜，无线电播送诞生了。P4上海设立了“中国无线电公司"，在广东路大来公司楼上设了一座50瓦的播送电

2.世界上最早拥有播送电台的国家。P5台，1923年1月23日开头王音,这是中国境内的第一座播送电台。P10

6.无线电专家ao缸在奉系当局的支持下，在哈尔滨建成了第一座官办播送电播送电视的数字化—主要指用数字技术取代播送电视业务操作中传统的模拟技

台，于1926年也一月__1日正式播音,呼号血£3是中国人办的第一个术，这不仅意味者设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的转变，还意味者整个

播送电台。P10播送电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。P20

7.1939年,国民党政府在重庆建立了对外播送电台国际搔送电台一EU-

8._1皿为_L2一月二0_0,延安华播送电台开播，呼号的第一个字母是X,

呼号为XNCR,这一天成为人民播送的创办日。P12

8-1.一1949一年-5-S,中心播送事业治理处成立。三、简答题3题18分

9.195。年,我国正式创办了对外播送，建立了国际播送电台，呼号1.播送诞生的物质条件和内在因素？P3

京播送电台〔Radi。Beijing〕。1952年4月J日，吉林省九台县有人播送站的2.前苏联播送电台不经营广告的缘由？P8

成立，标志着我国农村有线播送网建设的开头。P133.我国的播送事业？P9-17

10.我国建成立第一座电视台，-4日电视台「是4.播送媒风光临的进展机遇？P18-19

年9月正式播出的。P145.播送与网络的联姻，确能实现双赢，表现在/好处是？P19

11.—986仟J月1-&T我国成功地放射了一颗有用播送通信卫星。P146.播送电视数字化的根本特征和特点是？P20

12.台湾的播送事业，台湾“中国播送公司”成立于1949年11月T67.播送电视数字化具有三个特点以及根本特征？P20

日，1968年7月31日，“中国播送公司”的台北地区调频播送电台正式播音，标志8.是什么缘由使播送广告经营较之报纸，电视的广告经营增长更稳健，增速更

着台湾播送进入调频播送时代。P16快捷?P21-22

13.香港的播送事业，成立于■逐一。P16

14.澳门的播送事业，创办于1933年oP17

15.互联网时效性强、信息量大、实时互动、开放度高。P18

四、论述题1题12分

1.领悟无线电播送与报纸，通讯社的角逐状况，以及播送媒体的生存环境？

P8-9

二、名词解释5题25分

的科学设置与协作。

五、案例分析1题15分客户效劳的整合—指为客户进展科学的广告筹划，告水准的广告创意制作及进

六'应用题1题15分展适宜有效的广告投放期，并且辅之以公关效劳及闻宣传协作等。P35

第-2章生疏我国的播送电视事业三、简答题3题18分

1.作为一种事业，播送电视具有两重性是什么？P23-24

一、单项选择15题15分2.播送电视是以信息传播为平台，这个信息传播平台的特点是？P25-27

1.作为一种事业，播送电视具有两重性:7g舌牲■和冷业性rP233.信息革命的特征是？P24-25

2.人类社会已经受过三次信息革命：语言革命、文字革命、印刷革命。正在进展4.供给最贴近生活的闻应当在哪些方面着力？P25

的是第四次信息革命一播送，电视，电信媒体的快速进展及计算机，互联网的快速崛5.播送电视受众数量之多，非一般媒体可比的缘由是？P26

起。P246.从产业共性看，播送电视属创意产业的缘由是/创意产业的三个基于？P28

3.第四次信息革命催生了信息产业——生产和供给信息的产业。P257.创意产业主要包括？P28

4.从产业共性看，播送电视属创意产业，这一概念最早是由提出来的。8.香港创意产业的主要支柱有？P28-29

P289.资源后开发就是要做好三件事？P34-35

5.TXfr是以播送电视技术为支撑的信息传播平台。P2510.如何实现资源整合和持续进展？P32-35自己归纳看书

二'名词解释5题25分四、论述题1题12分

创意产业创意产业指,源自个人创意，技巧和才华，通过学问产权的开发和五、案例分析1题15分

运用，具有制造财宝和就业潜力的行业。P28六、应用题1题15分

广告节目的整件一纯广告节目，信息类节目〔二类广告）及与企业合办的节目

频率一指无线电波每秒钟产生的周波数，计量单位为千周〔千赫），无线电波

的频率通常以凹凸作比较。与波长成反比，波长长，则频率低；波长短，则频率高。

第3章优劣长短二播送及播送广告的共忤P36

振幅一指无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离P37

一、单项选择15题15分调J幅播送——是自无线电播送制造时起便使用的播送形式，“调”指调变，“幅”

1.播送使用的无线电波具有一---振幅—三种特征。P36指振幅。就是承受无线电波的振幅的方法来传送载有声音讯号的无线电波。P38

2.振幅的凹凸取决于两个因素一----时空的长度9P37调频播送——调频播送是指承受调变无线电波频率的方法来传送声音信号。是美

3.播送使用的无线电波是中波〔中频）和短波［高频）。P37国教授阿姆斯特朗于1933年制造的。P38

4.电视使用的无线电波是超短波〔特高频〕和微波〔超高频）。P37立体声播送一调频播送的根底上进展起来的，是调频播送技术和音频立体技术

5.调频播送使用的无线电波频率规定在88兆周到108兆周之间。P38相吻合的产物。

6.-ife波-沿地面前进，能随地面凹凸起伏，有效射程相对较短，但比较稳定，P39

昼夜清楚。P38播送广告—指依靠无线电波或者通过导线传播，诉诸人的听觉的广告。P40

7.地波所能到达的地区称为播送的主区。天波能到达的地区称为播送的广告壬人本镂4PM—是指广告到达1000个受众需要的费用，计算方法是广告

副隹一＜,P38千人本钱CPM=〔广告费/受众数）*1000P43

8.调频播送是美国人阿姆斯特于1993年制造的。P38

9.四大广告媒介中，播送广告最经济。P43

三、简答题3题18分

1.调频播送含义以及它的优点和缺点？P38-39

二、名词解释5题25分2.调幅播送含义以及它的优点和缺点？P38

波长一指每一个无线电周波的长度。周波由一起一伏的正波和负波组成，波长3.播送媒介及播送广告的特点以及他们的局限性？P40-45

的计量单位为米。4.广告千人本钱CPM=〔广告费/受众数）*1000P44

二、名词解释5题25分

四、论述题1题12分语言一是声音和意义组合而成的复合物，通过听觉来感知。P46

五、案例分析1题15分文字——记录和传达语言的书写符号，通过视觉来感知。P46

六、应用题1题15分口语化—是指使用经过加工提炼的口头语言，它源自生活，高于生活，故播送

语言称为“口耳”之光。

音乐一是用有组织的，和谐的乐音来表达思想情感，反映社会生活的方式是间

接的，非确定性的。

第4章播送广告的要素音响一一广义的音响泛指声音，由物体的振动而产生。狭义的音响即音响效果，

指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所承受的声响。一般分为自然音响和生活

一、单项选择15题15分音响。狭义的音响大多属于非音乐组合系统。

1.播送广告的三要素•语言、-音乐、若响。P46声音蒙太奇——就是音响的表象功能。比方玻璃器皿得摔碎声。P5

2.口语化要求播送广告语言多用■也名一、简洁句，少用长句、倒安

句『一P47

2-1播送广告的语言要实现交际职能和沟通职能，就要在口语化----通俗分、

形象牝一这三个方面下功夫，就要说得准确贴切，夫。P47三、简答题3题18分

2-2.播送语言被称为“口耳之学”。P471.播送广告的语言要实现职能沟通和沟通思想的职能，就要在哪些方面下功夫？

3.音乐的根本构成要素是一一。P51P47

4.音乐的物质材料是一声音一。P512.音响的特点？P53-54

5.音乐的主要内涵是HW感一赏识音乐时起打算因素的是情感因素而不是3.播送广告音响的特别成效主要有？P54

用!律因素。P534.播送广告中音响的使用应把握两条原则？P55

6.音响具有逼真性、表意性、表象性。P53-54

四论述题1题12分

五、案例分析1题15分直陈式播送广告一是播送广告中常见的较多的一种，由一位或两位人员演播，

六、应用题1题15分一般会配音P56

对话式广告——由两个或两个以上演播人员通过对话来介绍商品或效劳，比直陈

式播送广告活泼；P57

小品式广告一就是以戏剧小品得形式来介绍商品信息，形式敏捷多样，气氛喧

第5章播送广告创意设计〔上）闹生动P58

歌曲式广告——就是用唱歌的方式来做广告，易学易记，能起到很好的宣传效

一、单项选择15题15分果。P59

1.出的“独特的销售主见“强调找出商品的特点或共性,广告创意一针对目标对象，把握商品〔品牌〕共性，追求最正确传播效果的制造

在广告中予以重点突出，来争取消费者。P63性方法。P62

2.水平思考法，由英国心理学家溜勃诺一提出，也叫“戴勃诺理论”-水广告创意的单一性——是说一则广告只介绍一种商品，且只说该商品某一方面的

平思考法冲破惯常的思维方式,把原来外表上毫不相关的事物联系起来思考，通过特点、共性，这还不够，还必需用完可能简练的语言去说。P67

觉察其某一一样的属性借以传达意念。P69水平思考法——水平思考法，由英国心理学家戴勃诺提出，也叫“戴勃诺理论

3.头脑风暴法，是美国BBDO广告公司负责创的，头脑风暴法水平思考法冲破惯常的思维方式，把原来外表上毫不相关的事物联系起来思考，通过

目的是以集思广益的方式在肯定时间内大量产生各种创意，创意越多，则得到的有用觉察其某一一样的属性借以传达意念。P69

方法的时机越多。P70头脑风暴法——是美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的，目的是以集思广益

4.■指用一览表逐条核计需要解决的问题，从各个角度诱发多种制的方式在肯定时间内大量产生各种创意，创意越多，则得到的有用方法的时机越多。

造性设想。检核表法简洁易行，包含多种制造性技法，因而有“制造技法之母”的称P70

号。P72检核表法一一指用一览表逐条核计需要解决的问题，从各个角度诱发多种制造性

5.英国心理学家戴勃诺的“戴勃诺理论”是指水平思考法。P69设想。检核表法简洁易行，包含多种制造性技法，因而有“制造技法之母”的称号。

P72

二、名词解释5题25分

三、简答题3题18分4.二指两者相对独立，并依据各自的规律进展。品位*在各自独立进

1.常见的播送广告的类型（把各种广告的含义也作答）？P56展的同时，两者又相互对准位置，相互协作，有机的结合在一起，形成一个有特别表

2.广告创意常见的联想关系有？P65现力的队列形式。P80

3.创意思考的方法以及提出者和相关的含义？P69-725.是指物体各局部的协作、组织。文学作品的构造指作品缸组织方式

4.头脑风暴法的原则？P71和.内部构造一P81

5.检核表法从哪些方面进展检核？P72-735-1.对于播送电视来说，信息优化只是实现有效传播的一个方面，实现有效传

播的另一个方面，就是努力平衡方效信息多余信息.R81

6.弥补手段就是运用必要重复强调主信息.P81

7.信息论的创始人申农定义信息信息是两次不确定性之差.P81

四、论述题1题12分8.播送广告的构造设计时要留意通过*要重复强调主信息—使之成为宽阔受

五、案例分析1题15分众的实得信息。P83

六、应用题1题15分9.播送广告的演播设计称为播送广告的其次创意设计阶段，P84

6.广告歌的特点是广告属性，通俗属性，短小属性，共性鲜亮、印象猛

烈P86

第6章播送广告创意设计〔下〕

一、单项选择15题15分二'名词解释5题25分

1.播送广告的创意是的创意。播送广告创意是声音总谱的创意.P75,有效信息一有效信息指能够消退或削减不确定性的那局部信息P81

P79多余信息——多余信息指信息中除了有效信息外，依据符号使用规章看来仍属

2.播送广告声音总谱的三要素包括P79需要的那局部信息。

3.广告声音总谱的创意，应遵循三条原则主次律原则，互易律原则，分广告歌一是电子传播媒体特有的广告形态，它在向人们传送商品信息的同时,

立对位律原则。P79-80还给人们音乐赏识方面的享受，或以诉求商品的独特功能为目的，或以提高品牌的知

名度为主旨，或以树立企业形象为意图，旋律美丽活泼，歌词浅显易懂，通过描述、

赞扬商品或企业形象，或唤起人们对商品的购置欲望，或诱导人们对品牌产生认知及

。音量是指声音的大小,即波幅的大小。P91

好感。P85

三、简答题3题18分

1.为什么说播送广告必需具备听的创意的共性/为什么说播送广告创意是听

的创意？P75

2.为什么说对于播送电视来说，多余信息往往是需要的，对广告，甚至是必要

的？P82

3.为什么说检讨我们的播送广告，可以说是难如人意？P84

4.广告歌曲与一般歌曲的一样之处和不同之处？P86

5.广告歌得特点？P86

6.广告歌曲得创作的根本要求？P87-88

第7章播送广告的制作

一、单项选择15题15分

1.播送广告制作中最重要得质量指标，必需格外看重。

2.文稿根底上的再制造。P90

3.声音有音色一等表现形式。音调的计量单位叫「顷

4.音色是指声音的质量。P91

1.广告得制作方案包括？P89

5.合成需要监制、演播人员、录音师的亲热合作。P93

6.对于种类不同，力度不同，音色不同的声源的拾取既要清楚又要比照鲜

亮，使语言录制表达出层次感、方位感、节

奏感。

7.专为播送广告创作的音乐，应能录制出方位感、空间感、纵深感oP93

二、名词解释5题25分

播送广告——是一种说服性宣传，带着明确的效劳性和肯定的表演性质。P91

合成一指把语言、音乐、音响三个要素结合起来制作成表达创意设计要求

的、可供播放的广告节目。合成需要监制、演播人员、录音师的亲热合作。

P93

方位感——声音上、下、左、右、前、前方位变化的感

觉。空间感一对声音远、近、强、弱变化的感觉。

纵深感一反射声、混响声、延射声在纵深空间变化的感觉。

P93频率——音调的计量单位叫频率。P91

音量一指声音的大小，即波幅的大

小。音色一指声音的质量。

三、简答题3题18分

2.播送广告音乐的来源？P92广告的真实性——指必需科学地、实事求是地传播有关广告物的信息，做到客观、

3.从资料库中选音乐的留意事项/用好音乐的留意事项？P92诚恳，广告真实性不一概排斥艺术手法，但不能悖于情理，不得导致误会。P97

4.音乐假设是为广告特地创作的，必需遵循广告音乐创作的特别性？P92-93非艺术广告——排斥了艺术渲染和艺术夸大手法的广告。P97

5.播送广告中的配乐问题？P93艺术广告——指在广告制作中运用了艺术渲染和艺术夸大手法的广告。以漫画广

6.对于播送广告的合成，提出的质量要求有？P95告、卡通广告为多，此外还有幽默的小品广告、相声曲艺广告等。P98

第8章播送广告编播三、简答题3题18分

1.播送广告编播工作要把好三关？P97

一、单项选择15题15分2.艺术广告的真实性，至少必需遵守以下三条原则？/在播送广告中，如何让

1.保证非艺术广告的真实，关键在于把握好分寸，力戒过头话和过火表演。把握真实性？P98

P973.播送电视节目编排主要包括？P102-104

2.广告治理手段主要有两种：行政手段和法在于段。其中最权威的是法4.播送广告常见的播出策略有？P103

律于段、P1025.后期工作的内容主要有以下几个方面？P104

3.广告的真实性原则，是广告工作最根本的原则。P99

4.元宵节之际媒体大量播放有关汤圆的广告，其承受的播出策略是节假日策

略P103

第9章播送广告进展战略

一、单项选择15题15分

二'名词解释5题25分1.现代意义上的图书出版业，是在年，由英国议会制定并于

广告编播——审查、整理、配置广告节目，保证节目的正常播出。P96生效的英国版权法，又叫—《安妮女王法》消灭以后形成的。P106

2.报纸、播送、电视的产业化要经由另一种方式上告为主的经宣集实现。

纽约《太阳报》的创始人是本杰明.戴P107

3.纽约《太阳报》报的创办人本杰明.戴在创刊号上宣称:“本报的目的是办下篇

一份人人都买得起的报纸，为公众报道当天的闻，同时供给有利的广告媒介“它的经

营模式直到今日照旧是报业集团经营运作的根本模式，这是群众传媒走向市场，走向第」章电视一又一电子传.媒问用

产业化的开头。P107

3-1.经营模式成为群众传媒走向市场，走向产业化的开头。一、单项选择15题15分

P1071.1926年,被誉为“电视之父”英国人皿倦成功地完成了电视画面的

4.1889年,爱德华.斯克里斯和弥尔顿.麦克雷组建了世界上第一个报业集播送及接收试验。P171

团斯克里普斯―麦克雷报团。P1072.彩色电视的工作原理是把红、绿、蓝三种颜色〔三基色〕转化成电信号，

5.--1926•年,美国-WB—世界上第一个播送集团呱呱落地了。P107以供放射和接收。P174

6.1997年,我国第一个报业集团《广州日报》报业集团成立。P1073.NTSC是一“国家电视标港委员会”.P174

7.—“双主体”理念并不否认宣传的重要性,但同时强调经营的重要性，要求4.1962年冬丹美国将世界上第一颗通信卫星送入太空，这颗卫星叫

重视宣传的同时，同样重视经营，不能一手硬，一手软，而是两手都要硬。P107“电星1号”.P175

8.1980年6月1日，美国电缆电视网诞生，创办人是特德.特纳.P1099.5.上世纪80年月，电视领域最重大的进展是高清楚度电视〔HDTV〕问世。

推介方式主要有在播推介—,离播推介，推介会方介。P107-108P175

6.最早研制出HDTV的国家是一&本一。P175

7.我国的电视事业,经受了创业期〔19587966〕、挫折期〔19667976J、

进展期〔1976〕—。P183

三'简答题3题18分8.移动电视、楼宇电视、这些不同于电视形态的电视称

1.怎么走产业化路子？P107-109为媒体电视。P194

2.简述目前我国安康谈类节目存在的缺乏？P110T119.移动电视通过无线数字信号传送、地面数字设备接收、在高速移动的

3.改革安康谈类节目的方法？P111物体中一收看。P195

10._2Q22^L月，世通华纳创立了国内第一个移动电视品牌城市I频道

P195

11.能给受众带来“选无聊还是选广告”的媒介杲格宇电视°P196三、简答题3题18分

1.电视媒介的优势？P197-200

2.电视传播符号的特点？P197

3.视听结合，声形色兼备的传播符号具有的特点？P198

二、名词解释5题25分4.电视媒介的局限性？P202-203

移动电视——无线数字信号传送、地面数字设备承受、在高速度移动的物体中收3.电视文化的特性？P204-206

看。P1954.电视广告的跨文化传播应遵循一些什麽原剧呢？P207-208

5.电视文化的弊端，以及对电视传播进展宏观调控的意义？P208

6.电视传播迤行宏观I®空的原同J?P209

三、简答题3题18分

1.谈谈央视黄金时段招标？P187

2.移动电视的特黠？P195第3章电视广告的要素和类型

一、单项选择15题15分

1.重视11告要素可分卷雨大视觉要素和听觉要素。P210

第2章生疏“第一媒介”2.电视广告的视觉要素主要有一0>—和P211

3.电视广告图像有一it^—和一^8—。P211

一、单项选择15题15分4.电视广告听觉要素有广告语、音乐、音响。P214

1.—是20世纪最重大的樊明之一，—被卷悬第一媒介。P1975.电视广告音乐主要有的类型FS®-、-5作型。P214

2.电视传播的第一要素是一P203

7.电视广告画面是雷祝庚告中最有表现力的局部,也是雷视告中最富有

三、简答题3题18分吸引力的局部。P244

1.电视广告视觉要素？P211-212（+功能）

2.电视广告字幕的主要功能是？P212

3.电视广告字幕设计应留意？P213-214

4.电视广告音乐主要有？P214二、名词解释5题25分

5.电视广告的类型？P217-222蒙太奇——《电影艺术词典》界定蒙太奇：蒙太奇的完整概念，包括三层意思：1.

4.从电视广告的展现方式入手，电视广告分为几种类型？P218作为电影反映现实的艺术方法一独