香奈儿调查报告

调查报告一、品牌介绍。创始人gabriellechanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿（chanel）是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。二、 主要历史。1910年，coco在巴黎开设了一家女装帽子店（millineryshop），凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。1941年，coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌chanel宣告正式诞生。1954年，coco重返法国，chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是cocochanel战后时期的作品。或者只需讲战后chanel风格一直保持简洁而贵丽，多用于tsrtan格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢（tweed）造衣，舒适自然。三、 品牌风格分析。（1） 从款式风格上：chanel的服装坦率、自由，裙子为齐膝短裙，上衣为宽松直线型外套，不再强调胸部和臀部的曲线。她的作品，线条简单具有实用性，所使用的色调多为深暗色或中性色系统，具有明显的独特风格。（2） 在服饰的颜色上：简洁、朴实、舒适自如，色彩单纯、素雅，她喜欢黑、白两色。（3） 在服饰面料的选择上：多用tartan格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢（tweed）造衣，舒适自然。（4） 夏奈尔有句名言：时尚来去匆匆，但风格却能永恒。夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。流行不断推陈出新，但是风格永远不会被淘汰。她深信“简单”是让美好质感呈现的最佳方式。四、 香奈儿展馆。香港香奈儿流动艺术展览馆该展览展出了chanel2.55手袋现代艺术品，该展览是为了庆祝这个经典手袋50周年而办的。扎哈•哈迪德说：“我希望我们的建筑能够将人们带到另一个新世界，激发人们对创意的兴趣。我们的建筑直观而富有激情，国际化而充满活力。我们希望建筑能够为人们带来独特的体验，让人们好像进入一个新国家，对周围的一切都感到陌生和新奇。流动艺术展览馆的创作遵循上述创意原则。”扎哈?哈迪德设计的永恒主题就是不断引发观者的好奇心，流动艺术展览馆是他最新的建筑设计语言，通过连贯且条理清晰的设计理念，赋予建筑雕塑性的感官美。这个新建筑运用了最新的数据模型技术，它打破了传统设计的局限，促进了流动形体的设计发展。五、 现有案例分析。（1） 、位于日本大坂的chanel时装店，光影幻化 （2） 、美国香奈儿这个新建的chanel精品店位于纽约soho中心区，设计灵感来源于邻里的艺术气息，旨在反映一种传奇的精神。室内设计同样是从建筑标志性的造型撅起灵感，还从能追忆品牌的材料中获取灵感。为提升空间，设计融入黑白的线条，为顾客提供独特的美感。精品店内是开阔流畅的空间，商品展示一个接着一个。六、总结通过搜集资料图片，我发现同样的品牌在不同的国家可以有不同的特色，比如日本。经过观察不难发现日本的香奈儿专卖店有着浓重的本国特色，布局简单、地板高架、推拉门窗分隔、大量木装饰。色彩素洁淡雅等等。再如美国。美国是一个崇尚自由的国家，这也造就了其自在、随意的不羁生活方式，没有太多造作的修饰与约束，不经意中也成就了另外一种休闲式的浪漫。通过以上香奈儿的了解，我设计的大概方向已经确定。——中国特色香奈儿专卖店。我想运用中国特有元素，营造一种简约时尚的气氛，及既保持了香奈儿的设计风格，但又不失浓重的中国韵味。在此同时我会大量借鉴香奈儿展馆元素。必竟要向大师学习！篇二：香奈儿香水的调查报告中山火炬职业技术学院调查报告——香奈儿邂逅清新香水的调查组员：陈炎芬何自培游政民陈锋南学好：02030401专业：精细化学品生产技术指导老师：柳滢春黄勇谷雪贤1、产品的介绍1.1、产品的名称：香奈儿邂逅清新淡香水1.2、产品配方及成分：前调：风信子、白麝香中调：粉红胡椒、茉莉、香根草、柑橘后调：鸢尾花、琥珀、广藿香神秘的香调和谐剂——葡萄柚-温柏，葡萄柚与温柏鲜明的清新绿色香调，为邂逅柔情淡香水的星群香调结构。1.3、产品特点：香木橼的闪亮清新为星群香调结构揭开了序幕，如同涌动的波浪，在白麝香的层层包围中缓缓绽放。充满春天气息的绿色水风信子，使香氛霎那间充满了生气，让浓郁的茉莉，如同布满露珠的花瓣，变得淡雅柔和。由琥珀、广藿香与香根草所组成的木质香调，赋予香氛跃动的盎然活力。全新的柚木香调，给香氛注入了难以抗拒的能量气势，展露生气蓬勃的面貌。捉摸不定的花香变成了充满了惊喜的缤纷花香味调，散发着清新、绿意盎然的邂逅清新淡香水，延续chance的圆瓶经典，搭配雾面瓶盖。1.4、 产品说明：神秘的香调和谐剂——葡萄柚-温柏。grapefruitquincenote、风信子hyacinthnote、琥珀ambernote、雪松木cedarwoodnote、茉莉香精jasmineabsolute、鸢尾花香精irisabsolute、白麝香whitemusknote。重温邂逅的香氛魅力，细细品味邂逅柔情淡香水洋溢着柔美与热情的花果香调。 葡萄柚与温柏鲜明的清新绿色香调，为邂逅柔情淡香水的星群香调结构注入色彩与芬芳。夜晚清新的空气中，弥漫着百花园里柔和雅致的茉莉馨香。圆润、透着女性妩媚的白麝香温暖着透明的果香气息。钟爱邂逅香水的女性是对生命充满激情与热忱的年轻女子，她有点小迷信（相信自己的幸运符），并追求快乐、勇于冒险。她纯真而执着、勇敢、有梦想，她特立独行、不按常理出牌但也并不会做事毫无根据，她难以捉摸而又十足浪漫的。1.5、 香水的使用方法：1.5.1、香水会由下往上升：香水使用在身上，香味会随着时间温度由下往上升；因此在使用香水的时候，不要只集中在上半身使用，要注重均衡分布。1.5.2、使用在温度高的部位，香味更香，香水味通常会随着体温升高而更易散发出真香味，因此，使用在体温高的部位，会比使用在衣服上更香，在季节上，使用在夏天也比冬天更容易感觉到香味。1.5.3、香味使用在动态的部位上，香味更容易散发，香味会随着身体的动作而扩散因此使用在手挽，手肘膝盖内侧等经常动的部位最理想。1.6、产品其他信息：质地：液状规格：50ml100ml包装：全新盒装、带塑封、带中文标签原产国：法国保质期：三年专柜价：790元\50ml 1160元\100ml适用人群：对生命充满激情与热忱，追求快乐、勇于冒险、纯真而执着、勇敢、有梦想，特立独行的女性2、香奈儿的发展历程香奈儿创始人故事：一个有90多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。香奈儿最了解女人，香奈尔的产品种类繁多，每个女人在香奈尔的世界里总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿香奈儿套装”。香奈儿生于1883年，是一对法国贫穷的未婚夫妇的第二个孩子。她的父亲是来自塞文山的杂货小贩，母亲是奥弗涅山区的牧家女。据说，香奈儿出生在法国索米尔；另一说法是生于法国南部山区奥弗涅。实际上，关于她身世的传说，历来众说纷纭，加之香奈儿至死竭力回避和掩饰，就更使她的出身蒙上一层迷雾。香奈儿的童年是不幸的。五岁那年，母亲死于肺结核。香奈儿1883年出生于法国的索米尔。她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由她的加布里埃•香奈儿姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校(conventschool),并在那儿学得一手针线技巧。在她二十二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手”(cafesinger),并起了艺名“coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中,coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令coco有经济能力开设自己的店子。1910年，coco在巴黎开设了一家女装帽店子(millineryshop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以chanel简洁的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内，生意节节上升，coco把她的店子搬到气质更时尚(fashionable)的ruecambon，至今这区仍是chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足coco对时装事业的雄心，所以她进军高级定制服(hautecouture)的领域。1914年,coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌chanel宣告正式诞生。步入二十年代，chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricotsailordress)、黑色迷你裙(littleblackdress)、樽领套衣等。而且，coco从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛(blazer)加入女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子的。coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。coc。对时装美学的独特见解和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、画家和知识分子。她的朋友中就有抽象画派大师毕加索(picasso)、法国诗人导演尚•高克多(jeancocteau)等等。一时风流儒雅，正是法国时装和艺术发展的黄金时期。香奈儿(cocochanel)成名后，遇上俄国作曲家伊戈尔斯特拉文斯基(stravinskyigor),伊戈尔带着妻子与年幼的孩子们，到法国表演《春之祭》。《春之祭》在当时而言是前卫的舞台艺术，法国人不接受，伊戈尔怀才不遇。伊戈尔的创作受到勇于创新的香奈儿赏识，她不但资助伊戈尔继续创作，也让伊戈尔与他的妻小搬到豪宅与她住在一起。伊戈尔的太太疾病缠身，美丽独立性感的香奈儿近水楼台，与伊戈尔这名有妇之夫发生不伦之恋 香奈儿彩妆(12张)伊戈尔妻子心如刀绞向丈夫说，她每天早上醒来，总是嗅到一股腐烂的味道，刚开始还以为是室内的花朵，最后发现原来是自己的身体一寸寸在腐烂。也因为她的这番话，伊戈尔后来在与香奈儿缠绵时，内心充满挣扎。寄人篱下的伊莲娜带着孩子离开香奈儿的豪宅时，写的信也让人留下深刻的印象，她对香奈儿说：我很尊重你的慷慨，不过无法尊重你的道德。除了时装，chanel也在1921年推出chanelno5香水，女星妮可•基德曼(nicolekidman)作代言人的no.5香水瓶子是一个甚具装饰艺术(artdeco)味道的玻璃瓶。而“双c”标志也让这瓶香水成为chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在chanel的官方网站依然是重点推介产品。三四十年代，第二次世界大战爆发，cocochanel把她的店子关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。1954年，coco重返法国，chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是cocochanel战后时期的作品。或者只需讲战后chanel风格一直保持简洁而贵丽，多用tartan格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢(tweed)造衣，舒适自然。cocochanel1971年逝世后，德国名设计师karllagerfeld成为chanel品牌的灵魂人物。自1983年起，他一直担任chanel的总设计师，将chanel的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是品牌创立了接近九十年，从未造过一件男装，直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市而已。香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她和英国贵族etiennebalsan来往，对方资助她开第一家女帽店，而另一位arthurcapel则出资开时尚店；她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装；生命中每一个男性都激发创意的泉源，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作！甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。香奈儿集团在1983年由karllagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念。香奈儿品牌介绍：香奈儿标志logo品牌价值：56亿美元品牌销售额：33亿美元cocochanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量。但是现在对chanel来说同等重要的是其创意总监karllagerfeld，以其标志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。品牌风格：香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”热情自信的chanel女士将这股精神融入了她的每一件设计，使chanel成为了相当具有个人风格的品牌。chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍独立但是却有十足的女人味。现任chanel的主要设计师karllagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的chanel精神。如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业,chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。品牌改革：品质保证鼻子炼就卓越的品质在香奈儿公司，所有的香水都不是按部就班地依循生产程序进行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、体验产品，用全部心智去创造产品。篇三：香奈儿调查报告品牌：香奈儿她的创办人gabrlellechanel（香奈儿夫人）coco是她的小名双c是她的设计理念，她坚信女人要内外双美同时也是她的标志,chanel—个极具原创性法国超级品牌，走的是高雅路线,设计理念高雅、简洁、精美针对人群面向高层社会的人群的。面向有品味，时尚，高薪的白领。中国奢侈品刚刚发展，目前还属于炫耀性消费，但欧美已经属于习惯性消费，一定是随着生产力的扩大，消费者层面不断扩大的。现在进入中国市场的奢侈品品牌寥寥无几，消费者也只是少数富人，而且是有层次有品味的人群。要想将其普及化，中国要生产力不断提高，还要社会结构不断完善，文化层次相当高的水平。所以奢侈品消费，在中国前途无量。这也是中国不断强盛的标志。其品牌色彩是以金色黑色以及白色为主色调她有很多自己原创的东西。她是第一个把黑色运用在日常服装中的。以前黑色衣服只出现在葬礼上篇四：香奈儿香水市场调查报告关于香奈儿香水市场调查报告分析一、前言随着经济的发展，时代的进步，消费者对香水的的需求越来越大。在传统百货中，香水也有不可忽视的市场。近年一年新百香水的销量在化妆品销售中大概占到4%的比例，消费者的香水消费还没有形成气候，但是与往年相比，香水销量有可观的增幅，这就表明消费者的奢侈品消费意识在增强，香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。在此种香水消费市场中，随着中国风气的日渐变化，品牌香水越来越受到大众的欢迎，在各种国际国内香水品牌中，香奈儿日渐深入人心。以下则是根据网络问卷调查数据进行的具体分析：二、数据分析：此次调查充分利用网络的方便快捷的优点，采取网络问卷调查方式，主要是在问卷星网站上发问卷，并且通过匿名邮件方式向网络好友发放网址衔接来完成问卷的填写。发放180封邮件，最终问卷统计有效数据为82份。此次问卷填写的对象年龄段在20岁到40岁之间，而以20-30岁居多。在这些问卷填写的对象中，20%左右是学生，其余80%则是一些管理、公关和专业人士，男女比例为4：6。因为大学生不是高档香水的主要市场，它的市场一般在追求时尚并且有一定经济基础的时尚人士。采用一般的发放问卷调查不能很好的抓住香水消费者，于是我们采取了网络调查来更好的掌握香奈儿香水的市场占有情况。以下是对现对已有数据进行分析：市场占有率分析据网络问卷调查分析，香奈儿是市场占有率为30%，在众多名牌香水中居于榜首，雅诗兰黛居于其次，占市场的16%，三宅一生占市场比重的12%，兰蔻和迪奥则分别占市场比重的10%，剩余22%则是其他品牌香水的市场比重。由此可见香奈儿的市场占有率是相当大的。满意度分析在此次调查中发现在香奈儿的满意度调查中，香奈儿的满意度高达58%，其中30%的人表示很满意；但是也有16%的人对香奈儿表示不满意，其中6%的持特别不满意的态度。这对于香奈儿香水的品牌忠诚度构成一定的威胁。了解途径调查显示，了解香水的途径主要是通过电视广告和网络广告，同时，相关的报刊杂志广告也是不可小觑的。在此次调查中我们发现，通过电视广告和网络广告了解品牌香水的分别占20%和18%，通过报刊、杂志广告来了解香水的共占25%左右。由此我们可以通过加大电视、网络广告宣传和报刊、杂志来增大香奈儿的品牌知名度。选择因素经调查数据分析显示，消费者选择香奈儿香水主要依据产品质量、知名度和产品理念。价格、包装和促销活动对消费者的选择也有一定的影响。在众多影响因素中，产品质量的影响力占32%，而品牌知名度和品牌理念的影响分别占22%和20%。依据调查我们可以根据所得的数据制定一系列的方案来过大消费群体。比如：主要抓住产品质量，进一步扩大产品知名度并确立统一并且明确的品牌理念。三、营销策略为了是香奈儿香水在高档香水市场占有更大的市场，本小组根据以上数据分析提出以下方案来达到这一目的：（一）网络营销策略随着网络技术的高速发展，互联网已成为厂商与消费者之间交流和交易的重要媒介。利用互联网进行营销已成为与传统营销相互竞争、相互补充的新的营销形式。此次问卷的数据分析显示，消费者了解香奈儿香水很大程度是通过电视、网络等媒介，而最好、最直接的表达方式则是广告。因此我们可以在中国市场上采用广告联盟的方式，将广告遍布大大小小的网站，广告的点击率将会比较高。与一般营销相比，网络营销在技术上突破了时间和空间上的限制，会使香奈儿在任何时候都可以同顾客进行跨区域的沟通。再加上现在的上班族以及各种宅男宅女都越来越喜欢在网上购物，已经不再是传统的逛街购物。所以说，网络营销策略是正确的选择。（二）体验营销策略一次良好的品牌体验（或一次糟糕的品牌体验）比正面或负面的品牌形象要强有力得多。香奈儿香水可以采用试用体验的策略，用户只需要填写真实信息和邮寄地址，就可以拿到试用装。质量好坏让消费者自己体验拚判。当消费者试用过本公司的产品后，就会同他们身边的亲戚朋友（也是香奈儿的潜在顾客）交流，就会产生正面的影响。在调查中我们也不拿看出亲自体验和亲朋好友的体验对于消费者的选择影响也是相当大的，有11%的被调查者购买的香水都是朋友介绍的。所以，现实顾客体验的好就会带动潜在顾客。这样既可以节省营销成本，又可以把香水很好地销售出去。（三）多渠道营销多渠道的营销推广，加深了消费者对香奈儿的品牌印记，当接触到试用的机会后，促成购买的可能也大大增加。网络的营销策略能够将传播的点放大化，投入1分的成本看到的将会是10分的效应。通过体验营销的方式，直面消费者，用产品去改变消费者的消费观念。一旦能够建立品牌信任，很有可能香奈儿香水在这个消费者影响范围内就传播开来，更多的人申请试用，更多人尝试购买。根据调查显示，13%的消费者是通过期刊杂志了解到香奈儿香水的