江苏动视“高效传播促销之王”推介策划方案

新百移动电视媒体投放方案公交、地铁高效传播促销之王江苏动视媒体推介地铁电视媒体介绍公交电视媒体介绍广告投放刊例123地铁,是一种生活方式——便捷、舒适、准时这是现代都市生活的典型特征地铁每天都在演绎着现代都市生活地铁串联起城市的生活圈不断成熟的地铁线网，连接城市的CBD商务区、购物商圈、生活社区、交通枢纽、旅游景区、大学城等的各类功能区域，从而让都市生活变得非常便捷。南京地铁已开通站点线路图

资源覆盖南京地铁1号线、1号南延线及2号线。

连接玄武区、鼓楼区、建邺区、秦淮区、下关区、雨花区、白下区、栖霞区、江宁区等9个行政区域。

线路覆盖新街口、湖南路步行街、夫子庙商业圈、城南商业区等著名商圈。夫子庙神策门新街口商业区湖南路步行街南京地铁１号线全长22公里，其中地下线15公里，地面及高架线7公里，项目总投资85亿元。共设车站16座，其中地下车站11座，地面及高架车站5座，日均载客量在60万人次左右。日均客流60万人次，日最高峰客流达到44.77万人次。

线路覆盖新街口、奥体中心、中华门等城市地标以及夫子庙、湖南路等著名商圈。1921街区中国药科大学南京交院江苏经贸学院雨花软件园南京南站南京地铁1号线南延线由一号线安德门站向南延伸至东山新市区，经过建设中的京沪高速铁路南京站，穿越雨花区和江宁区，止于中国药科大学站，线路全长25.08公里。共设车站15座（不含安德门站），其中地下车站2座，地面车站6座，高架车站7座，日均载客量在50万人次左右。

线路途径南京雨花软件园、在建中的南京南站、繁华的1921街区及南京大学城等著名商圈。南京大屠杀遇难同胞纪念馆莫愁湖公园总统府明故宫遗址中山陵园南京地铁2号线是一条连接主城中心和城市副中心的东西向骨干线，西起河西新区的油坊桥，东止经天路，全长34.3公里。共设车站26座，其中地下车站16座，地面车站3座，高架车站7座，日均载客量在60万人次左右。

线路途径侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、莫愁湖公园、明故宫遗址、总统府及中山陵园等著名景点。南京已安装终端数量总计：4，680台

数据统计截止日期：2010年6月20日

播放载体：南京地铁1号线、1号南延线、2号线列车车厢内以及站台/站厅内共4，680台高清晰液晶显示屏（车厢19寸/站台站厅42寸），无线信号传输。播放内容：实时播出新闻、资讯、娱乐、体育、广告等。播放时间：

6:00-23:15线路列车数量站点数量站台终端车厢终端日客流量一号线20列16个218台960台60万一号南延线25列15个226台1200台50万二号线35列26个396台1680台60万小计80列57个840台3840台170万购物与上班

是乘客搭乘地铁的主要目的（乘客搭乘地铁出行目的比例）

数据来源：2009年CMMS中国市场与媒体研究（春季）地铁乘客是城市的中坚力量他们是城市生活主流的消费人群。他们拥有更高的学历和收入。他们是城市建设的主力军。他们拥有积极的人生态度。舒适的地铁环境让乘客心情舒畅受众环境广告优化影响关注

数据来源：2011年CMMS中国市场与媒体研究（春季）52%26%12%5%2%1%1%放松、休闲舒适、恬静安全、有保障无聊、烦闷动感、活力新鲜、刺激前卫、太空感南京地铁电视受众属性地铁电视媒体介绍公交电视媒体介绍广告投放刊例123运营时间:06:00-22:30线路条数:175条总车辆数：4500终端数:6000个受众人数:5,200,000人次/天受众接触时间(人/周):10.5小时受众接触频次(人/周):17.5次公交电视覆盖图与线路表线路分布(部分)4路、5路、7路、9路、10路12路、13路、14路、16路、18路、19路、21路、24路、26路、27路、29路、30路、31路、32路、33路、34路、35路、36路、37路、38路、39路、43路、44路、45路、46路、47路、48路、49路、50路、51路、52路、53路、54路、55路、56路、57路、59路、60路、61路、62路、70路、80路、81路、82路、83路、85路、87路、88路、94路、95路、97路、98路、99路、100路、111路、120路、121路、127路、128路、131路、132路、136路、142路、143路、150路、153路、159路、301路、305路、306路、309路、310路、313路、314路、317路、盐葛路、鼓扬路、鼓珍路。1路、2路、3路、303路、318路、113路、8路、74路、64路、71路、76路、122路、79路、108路、140路、15路、25路、67路、69路、22路、40路、73路、114路、77路、南上、南龙线班车、南汤、玉葛、130路、11路、66路、75路、28路、63路、68路、78路、311、129路、42路、65路、72路、308、161路、146路、汉江线、乌雨、雨石、玉六、中六、龙栖(中北)、摄尧(中北)、南栖（中北）、2路、17路、41路、20路、游1路、游3路、游2路、游4路、58路、23路、91路、115路、6路、133路、125路、315路、游5路、93路、开港、禄港、区15、区16、区17、区18、区19、区20、区21、区22、盛谷、盛中、浙旺技术保障上线新车第一时间安装，每车两个终端。4-6个喇叭，保证声音效果。12小时及时维修，保证开机率95%以上。节目资源

与民生紧密相关的新闻、娱乐、体育栏目，即时更新，结合各大时事要点，确保关注率。广告投放与服务单次购买，可选时段。提供上刊照片，播出证明，监播报告，效果评估报告。覆盖人群（公交电视）520万人次/天公交电视媒体覆盖

覆盖247条公交线路，5454辆车，6898个终端。已签约公交车辆占中心城区公交总量的94％。播出形式

电视无线微波发射接收，全天16.5小时不停机播出。南京南京公交媒体资源优势在密闭的空间里，移动传媒“节目与广告”相结合的播放形式，令乘客能够主动收看，在共同参与和兴奋的状态下积极获取各类信息资讯，并在空间内迅速传播，以达到群体共鸣，最终实现引导消费的广告效果。单一频道优势唯一收视90.76%的公交乘客拥有高中以上学历，77.89%的公交乘客月收入超过城市平均水平83%的公交乘客拥有稳定职业，89%的公交乘客为15-55岁的最具消费力人群终端设备优势

良好的封闭环境,配上高品质的液晶显示屏和清晰的声音系统,构建了公交移动电视优越的收视环境。媒体15秒CPM（元/千人）30秒CPM（元/千人）地铁1号线9.4215.70地铁1号线南延线、2号线7.1511.91公交车7.2212.03南京影视频道79.1131.8南京新闻综合频道155.2258.7南京教育科技频道169.7282.9移动电视公交、地铁频道与南京地面主流频道CPM(千人成本)的比较地铁和公交频道的CPM(千人成本)都远低于南京地面主流频道的CPM。

白天频道收视率%南京电视台影视频道(二套)0.368南京电视台新闻综合频道(一套)0.247南京电视台教育科技频道(六套)0.174南京电视台十八频道0.099南京电视台少儿频道0.064南京电视台生活频道(三套)0.061南京电视台娱乐频道(四套)0.058南京电视台股市信息频道(五套)0.009南京市主流电视频道白天收视率数据来源：CSM，4岁以上所有人，2010年1月1日-6月30日地铁电视媒体介绍公交电视媒体介绍广告投放刊例123广告发布形式软广告栏目冠名常规硬广企业专题片品牌活动发布产品推荐栏目5秒标版15秒硬广30秒硬广其他内容植入游走字幕城市线路频道位置30秒标准周播套装(每周7天)16次/天32次/天48次/天64次/天80次/天96次/天南京1号线及1号线南延线车厢，

站台

125,000

239,000

344,000

438,000

524,000

597,0002号线

83,000

159,000

229,000

292,000

349,000

398,000长度（秒）60302015105换算比例（以30秒价格为基础）200%100%80%60%40%30%地铁电视广告刊例价格城市频道位置30秒，16次/天，周播（每周7天）高峰时段06:30-10:30,16:00—21:00非高峰时段06:00-06:29,10:31-15:59,21:01-