最全！2023年中国耳机行业市场竞争格局及投资方向研究报告（智研咨询）

最全！2023年中国耳机行业市场竞争格局及投资方向研究报告（智研咨询）内容概况：随着有线耳机需求逐步转向无线耳机，因中低端产品价格相差较大，且消费产品受智能手机品牌效应等因素导致，实际无线耳机需求集中在中低端市场，需求数量较传统有线耳机数量持续下降，数据显示，截至2022年我国耳机产量和需求量分别为36.32亿副和14.74亿副。关键词：无线耳机价格耳机产量耳机进出口耳机竞争格局耳机产业链一、耳机产业整体概述耳机按照是否由线材连接主要可分为有线耳机和无线耳机，按照使用方式可分为入耳式、外挂式和头戴式等，目前音质、佩戴舒适性、耳机续航、易用性、主动降噪、通话质量等均是影响消费者购买决策的主要因素。无线耳机在便携性方面天然优于有线耳机，而在音质方面，由于蓝牙带宽限制，音频文件往往会被压缩，因而音质现阶段可能逊于有线耳机，但随着TWS耳机出现并随着产品持续迭代发展，TWS耳机基本实现了半智能化，其左右2个耳机通过蓝牙组成立体声系统，听歌、通话、佩戴都得到了提升。二、我国耳机产业发展背景TWS无线耳机起源于国际企业，国内作为全球最大的制造业生产国家，电子制造是新世代经济发展的核心产业，多年来我国持续出台相关政策助力推动电子产业的发展。无线耳机作为新时代科技产物，在政策的推动下，无线耳机的质量得到保证，供需结构趋好。同时政策也鼓励技术突破创新，提升产品功能和性能，不断完善产业链和制造技术，提升国际竞争力。如2023年7月重庆市人民政府《关于印发重庆市先进制造业发展“渝西跨越计划”（2023—2027年）的通知》指出要积极引育智能投显、智能耳机、智能手环、智能手表、智能眼镜、智能头盔显示器、智能服务机器人等新型消费电子产品。三、我国耳机产业链产业链可以概括为从原材料的采购到最终产品的设计和制造，并涵盖销售、品牌营销、技术支持等环节。上游主要是耳机零部件的采购，如芯片、电子元器件、电池等，以及外壳、耳塞等部分的制造，还包括产品的研发和设计，这涉及到对市场需求的把握和技术创新。中游是有线耳机和无线耳机的生产和制造，分为组装或代工厂，下游销售渠道包括电商平台、手机专卖店、大型商超等，终端消费者主要为智能手机和计算机用户。同时，品牌营销和技术支持也是耳机产业链的重要环节，这关系到产品的品牌形象和技术保障。2010年开始，中国进入3G时代，随着电商行业快速发展以及受3G红利、低线市场红利影响，中国线上市场智能手机开始进入迅速发展阶段，智能手机迅速替换功能手机。智能手机渗透率的迅速提升给国内制造企业带来大量订单，从产量看，中国制造的智能手机占比全球智能手机出货量近90%。多数企业早期布局非核心零部件、模组、整机组装等技术难度较低的环节，整体毛利率偏低，主要依靠大量获取订单实现规模效应，从而管控成本，赚取相对较低的利润率。但近年来，在劳动力成本上升背景下代工制造向东南亚转移，国内智能手机产量呈现下滑趋势，目前国内智能手机渗透率已基本接近饱和，随着智能手机厂商为降本去耳机孔化趋势加速，TWS无线耳机需求加速推进。四、我国耳机供需现状无线耳机是近年来技术发展的一项重要成果，已经逐渐取代了传统有线耳机，成为人们日常生活中不可或缺的音频设备。产值来看，2018年无线耳机的产值首次超越有线耳机，自此之后，无线耳机一直占据市场主导，数据显示，2022年我国无线耳机产值占比我国耳机产值约76.2%左右。就我国耳机供需情况而言，随着有线耳机需求逐步转向无线耳机，因中低端产品价格相差较大，且消费产品受智能手机品牌效应等因素导致，实际无线耳机需求集中在中低端市场，需求数量较传统有线耳机数量持续下降，数据显示，截至2022年我国耳机产量和需求量分别为36.32亿副和14.74亿副。相关报告：智研咨询发布的《中国耳机行业竞争现状及投资决策建议报告》我国耳机进出口情况变动而言，我国是全球最大的工业制造国家，也是最主要的耳机出口国家之一，近年来我国传统有线耳机进出口渐趋稳定，无线耳机逐步成为关键推动力，数据显示，2022年我国耳机出口量达23.39亿副，其中无线耳机出口5.24亿副，有线耳机出口约18.15亿副。进口来看，随着国内耳机产能持续扩张和竞争加剧，整体进口量表现为下降态势，2022年受国内疫情反复影响价格和供需，整体进口量小幅度增长至1.82亿副，较2021莫按摩增长0.03亿副左右。随着无线耳机的迅速普及和快速发展，产品功能性和颜值也在不断提升，市面上众多无线耳机呈现百家齐放的局势，用户需求不断提升。在价格方面，技术的升级使得产品性能不断增强，产能的扩大也导致产品价格总体呈下降趋势，2022年中国无线耳机市场均价为266元每副，相较于2018年价格下降了8%，有线耳机价格在无线耳机的持续挤压，需求持续萎缩，价格下降更甚于无线耳机，未来随着无线耳机的继续渗透、相关技术发展和规模化等因素，我国国整体耳机行业价格仍存在较大下探空间。五、我国耳机竞争企业国内整体耳机竞争现状而言，随着无线耳机快速发展渗透，特别是随着智能手机无专用耳机孔趋势逐步普及，无线耳机渗透率高速增长，尤其是TWS耳机需求快速增长，加之TWS耳机产品价值明显高于有线耳机，我国耳机主要份额以TWS格局为主，数据显示，2022年全球TWS耳机的市场份额占比最大的厂家是苹果，2022年达到31.80%，其次是三星，市场份额为8.9%，中国国产品牌市场份额占比则较小，小米仅占5.30%。尽管目前国产品牌在国际市场占据的份额仍然偏低，但近年来国产手机品牌在国际上的竞争力不断增强，伴随着国内智能耳机技术的发展，国产品牌有望进一步打开国际市场。六、耳机行业发展趋势真无线耳机即TWS耳机，其渗透趋势日益明显。真无线耳机实现了完全的无线化，具有更小的体积、更长的续航时间和更好的音质表现，成为消费者追求便捷和高质量音频体验的首选。主动降噪功能在无线耳机中的应用越来越广泛。通过内置的降噪芯片和算法，主动降噪耳机能够有效地降低环境噪音，提供更清晰、更纯净的音质，满足了消费者对高清晰度音频的需求。消费者对耳机的个性化需求越来越高，定制化服务逐渐成为市场主流。定制化耳机可以根据用户的听力特征和喜好来调整声音表现，提供更贴合用户需求的听觉体验。同时，耳机的外观设计、功能设置等也可以根据用户的个性化需求进行定制，满足了消费者对个性化的追求。智研咨询专注产业咨询十五年，是中国产业咨询领域专业服务机构。公司以“用信息驱动产业发