千岛湖旅游宣传推广策划案0527

“千岛湖·旅游”宣传推广策划案(2011年下半年）上海广义文化传播事务所2011.51目录第一章推广思路第二章主题活动（1）

——2011“我是岛主”千岛湖大型景区电视竞技选秀第三章主题活动（2）

——2011“醉美千岛湖”上海户外主题展览第四章推广计划第五章费用概算2第一章推广思路3宣传主旨：持续关注焦点引爆创新打造“眼球效应”的线下人气活动，精巧展示“独一无二”的千岛湖景区旅游资源第一章推广思路宣传主旨4人气关注焦点：做一场青年草根的“电视秀”景区关注焦点：做一场旅游体验“实景电视竞技”明星效应焦点：名人评委、新秀明星选手、草根英雄的火爆演义户外展会优势：面对面直观、详细、全面地介绍淳安市民亲密接触：与上海大众最亲密接触，最鲜活直观感受全面鲜活形象：全县旅游资源的深化展示，以旅游带动所有产业推广手法：线上线下并行呼应线下：2场大型活动引爆关注以“动”制造焦点，点燃人气线上：3波全媒介宣传造势活动借助上海和千岛湖两地联动，精准锁定大众与游客关注点以“静”全线宣传，疏而不漏宣传以上海主流媒体全线配合（电视、报纸、公交移动、广播、杂志、网络等）第一章推广思路推广手法5线下活动：电视选秀主题展览【主】一场重头戏“电视选秀”：（7月—9月）2011“我是岛主”千岛湖大型景区电视竞技选秀【辅】一场主题秀“主题展览”：（10月底）2011“醉美千岛湖”上海户外主题展览精巧组合：旅游实景体验、景区旅游运动电视竞技、草根英雄人气选秀！上海市最聚人流地段、面对面全方位鲜活展示全县旅游资源、图文并茂和盛情演出！第一章推广思路线下活动6线上造势：三波推进全面覆盖第一波：全媒体常规“节庆与主题”投放

（5月—6月底）【各媒体同步：电视、公交移动电视、广播、报纸、杂志、网络】千岛湖形象+常规旅游节庆+每月主题游第二波：“电视竞技选秀”引爆式焦点宣传（7月—9月底）【电视为主，公交移动电视、报纸、网站、广播、杂志为辅】初赛：上海人气造势+复赛：千岛湖景区实景实况竞技+决赛：千岛湖电视宣传火爆点第三波：“上海展示秀”高调推介旅游资源（10月—11月）【各媒体同步：电视、公交移动电视、广播、报纸、杂志、网络】全方位形象：全县旅游资源的深化展示；最亲密接触：上海大众首次感受鲜活的诉求；第一章推广思路线上造势7核心工作(1)：全面落实

“六·一”工程围绕线下2场大型活动和线上3波媒体宣传开展阶段性核心工作1）“一”个突破性全面旅游形象6月底—12月底：千岛湖核心旅游形象围绕“全面、深化”目标升级2）“一”场景区电视竞技秀6月底—9月：“千岛湖旅游体验”大型景区电视竞技选秀3）“一”次全媒体投放高潮9月底：“千岛湖旅游体验”电视竞技选秀总决赛的媒体宣传高潮第一章推广思路核心工作84）“一”个“岛主选秀”的可持续性活动品牌9月—12月：围绕“千岛湖岛主”的无形品牌开展“眼球营销”5）“一”个全县旅游资源的户外展示10月底：上海市中心的2011千岛湖户外主题展览6）“一”份独特的号外：报纸旅游手册10月底：报纸《2011，醉美千岛湖》“报媒版·旅游全攻略、旅游资源大版图、旅游文化大揭秘”第一章推广思路核心工作9核心工作(2)：全面落实

“六·一”工程动态宣传(1)：把握时节

紧扣要点全媒体：强化主题性和焦点性新闻关注宣传时间：5、6、7、8月

宣传要点：自驾车、水果采摘专题（枇杷、水蜜桃、葡萄）、玩水专题（漂流、泼水）、暑期学生专题、游艇休闲游专题、东南湖区随意行专题、夏季农村纳凉专题、红色旅游专题等宣传时间：

9、10、11、12月

宣传要点：秀水节项目专题、自驾车、水果采摘专题（山核桃、柿子、猕猴桃、桔子）、环湖骑游专题、千岛湖石林专题、中央电视台水下古城探秘专题、文昌民俗文化专题等第一章推广思路动态宣传10动态宣传(2)：组织活动

制造话题“景区电视竞技+草根达人选秀”重头戏：2011“我是岛主”千岛湖大型景区电视竞技选秀关注点：个性化、娱乐化的“人”转移到运动性、趣味性、美丽幽静的“景区”立意点：“奔放的人性的秀”突破到“美丽景区的全方位体验”第一章推广思路动态宣传11动态宣传(3)：深挖资源

全面展示报纸：突破性号外·报纸专辑——读者感受千岛湖“全貌”——“报媒版·旅游全攻略、旅游资源大版图、旅游文化大揭秘”展览：上海大型户外主题展——游客亲密接触——全县旅游资源，集中突破展示，深度解析千岛湖湖区观光乡村旅游旅游综合体乡村休闲湖滨度假丰富水产农家乐采摘民俗节庆高端度假酒店水上乐园第一章推广思路动态宣传12第二章主题活动（1）——2011“我是岛主”千岛湖大型电视竞技选秀13案前思考(1)：事件营销关注度高旅游景区事件营销澳大利亚昆士兰州旅游局：“世界上最好的工作”全球海选活动——哈密尔顿岛张家界景区：飞机穿越天门山桂林阳朔：张艺谋导演的《印象刘三姐》大型山水实景演出山西祁县乔家大院：晋商剧《乔家大院》拍摄地第二章主题活动:电视秀案前思考14案前思考(2)：营销升级以动制静千岛湖事件营销：迫切性：由点过渡到面的认知，由“山水游”过渡到“旅游目的地”必要性：由一个点的品牌认知；过渡到集合“度假休闲、山水、养生、农家乐、体育休闲、商务团体”多线旅游并行的格局千岛湖景点：乡村旅游景点15个休闲观光农业示范园3个农家乐特色村8个农家乐经营户400余户节庆营销：千岛湖秀水节、里商采茶节千岛湖水蜜桃节屏门九咆界山瀑游乐节富文农家乐节枫树岭菊花节安阳提子采摘节千岛湖无核柿节瑶山山核桃文化节千岛湖柑橘节以往的形象：成功的、静态的第二章主题活动:电视秀案前思考千岛湖·需要一场动感的高潮未来的形象升级：迫切需要快速引爆式关注，全面的认知，未来持续性强媒体宣传：平缓的、持续的未来的形象：全面的、动态的媒体宣传：快速的、密集的旅游方式：湖区观光旅游乡村旅游节庆活动自驾游、会议会展、休闲度假15案前思考(3)：选秀竞技层出不穷“电视选秀与电视竞技游戏”比赛独木不林，中国目前蓬勃发展的一个成熟的电视产业链：电视选秀——中央电视台：《星光大道》、《梦想中国》湖南卫视：《超级女声》东方卫视：《达人秀》、《加油好男儿》、《我型我秀》江苏卫视：《绝对唱响》电视竞技/游戏节目——中央电视台：《幸运52》《非常6+1》湖南卫视：《快乐大本营》浙江卫视：《我爱记歌词》所有节目共同点：收视率高第二章主题活动:电视秀案前思考16案前思考(4)：四重立足追求最佳一重立足：岛主

“岛主”与千岛湖最贴切，而且去年已经有过一次“岛主征集令”的宣传。二重立足：选秀

“选秀”虽说目前非常多，但不得不承认是关注度和收视率最高的。三重立足：竞技

通过“竞技”将千岛湖好看、好玩、好吃等与电视选秀活动完美结合。四重立足：电视

活动以“电视”为主，但宣传则涵盖电视、报纸、网络等。第二章主题活动:电视秀案前思考172011“我是岛主”千岛湖大型景区电视竞技选秀活动名称：电视选秀+电视竞技第二章主题活动:电视秀活动名称18启动时间：2011年7月初时间跨度：2011年7月、8月、9月决赛时间：2011年9月中下旬指导机构：上海市委宣传部浙江淳安县人民政府主办机构：淳安县委宣传部

千岛湖风景旅游局媒体主办：上海电视台，或星尚电视频道，或第一财经电视、或上海教育电视台中的某一家

淳安县电视台策划执行：上海广义文化传播事务所媒体支持：东方卫视、上海电视台、新闻晨报、新民晚报、东方早报、

上海人民广播电台、文汇报、解放日报、腾讯网、新浪网、搜狐网、网易、千岛湖旅游网等组织机构：多方搭台电视主导第二章主题活动:电视秀组织机构19活动主题：健康娱乐

美丽至尚健康娱乐：旅游运动项目+景区旅游体验+选手健康活力趣味性景区竞技比赛+丰富旅游运动体验+身怀绝技的个人才艺美丽至尚：美丽景区风景+靓丽少男少女+淳朴乡村风情第二章主题活动:电视秀活动主题20“眼球效应”：竞技旅游体验优势1、打造狭义江湖，神秘，趣味，惊险，紧张2、景区特色植入“最受关注的比赛焦点时刻”关键词：寻宝、探秘；竞技、游戏；美景、美食；风情、民俗男女选手尽情体验旅游项目的精彩比赛内容是最佳电视营销宣传途径！2011“我是岛主”千岛湖景区大型电视竞技选秀竞技旅游体验优势:第二章主题活动:电视秀眼球效应21景区丰富的“自然资源、人文资源、文化资源、物产资源”景区选秀(1)：资源优势丰富多彩自然人文文化物产■民俗文化文艺表演■跳竹马，舞狮子，龙灯■农家乐山庄■万向洲际酒店■喜来登度假酒店■开元度假村■绿城度假公寓等■千岛湖风景区■九咆界风景区■千岛湖龙川湾■千岛湖石林■九龙溪/白云溪漂流■龙潭峡谷漂流■芹川古村■森林氧吧■千岛湖有机鱼■丰富山村物产：野石鸡、野猪、山笋…■琵琶采摘■山核桃采摘■无核柿采摘■柑橘采摘■生茶采摘■千年水下汉唐古城■漂流节■天然水上运动水上高尔夫、高档游艇水上降落伞、水上摩托■垂钓■巨网捕鱼第二章主题活动:电视秀景区选秀22景区选秀(2)：亦赛亦玩实现“四有”“景区游戏竞技”结合“人气岛主选秀”两者结合，相互影响有人气有节目有高潮有特色人气岛主才艺展示/技能比拼景区运动/游戏、寻宝探秘双重节目高潮游戏竞技+才艺人气导游式体验！游泳、钓鱼、跳水、漂流、滑草、环岛自行车、双人水上自行车；第二章主题活动:电视秀景区选秀23景区选秀(3)：“景·玩·岛主”丰富差异极大的差异化、丰富的内容和独特的方式■朗朗上口的“岛主”，便于传播；■丰富开阔的自然美景环境，独一无二；到猴岛喂猴子；到锁岛寻同心锁；到日月岛找“日月泉水”；登顶天池岛；去茶庄寻30年炒茶老人炒特级龙井茶；去龙溪湾溪水捉活鱼；去农家乐山庄做特色鱼汤；去枇杷园摘顶级“枇杷王”；寻水下古城遗址图册；学习跳竹马；采摘体验（杨梅、琵琶、葡萄、橘子等）；酿制杨梅酒、民间舞蹈、蜡染等。第二章主题活动:电视秀景区选秀■趣味性游戏，引人入胜：24明星效应(1)：借势主持顺势而为《快乐女声》汪涵《非常6+1》李咏借势：主持人形象立体化、个性分众化、风格品牌化坚持：节目稳定性、精品性、创新性千岛湖“景区游戏竞技”电视节目吸引：固定受众群，激发潜在游客的旅游兴趣第二章主题活动:电视秀明星效应25东方卫视袁鸣东方卫视曹可凡星尚频道陈辰星尚频道王冠明星效应(2)：麻辣评委人气嘉宾任贤齐千岛湖“景区游戏竞技”电视节目个性选手：张扬的个性、高超的才艺、我行我素的风采！麻辣评委：或肆无忌惮的犀利点评、或温柔倾心的耐心指导人气嘉宾：或麻辣言语的人气偶像、或“爱你才骂你”的火暴毒舌第二章主题活动:电视秀明星效应26张静初包小柏巫启贤韩寒韩红范晓萱徐峥黄金时段收视直播，电视台/大广告客户紧密配合，优势互补全力合作品牌收益(1)：形象突破观念突破旅游形象超越：突破游客心中传统山水游的观念！电视娱乐竞技内容展示体育休闲旅游/湖区观光旅游/休闲度假/乡村旅游/旅游综合体旅游体验项目旅游运动项目深化景区品牌内涵，提升景区旅游品牌和区域地位全面包装充分拓展千岛湖景区丰富旅游资源电视媒体传播效应游戏运动欢快体验第二章主题活动:电视秀品牌收益27品牌收益(2)：活动营销内涵丰富打造了一个可持续性的活动营销品牌■媒体云集的新闻发布会■声势浩大的旅行团队■一场欢歌的旅游观光■展示美丽幽静的山水风光第二章主题活动:电视秀品牌收益■意义深远的公益宣传■激动人心的寻宝大挑战■规模盛大的专场晚会■激动人心的才艺拼比总决赛“我是岛主”千岛湖景区大型电视竞技秀：——全方位的营销宣传点28活动安排：初复决赛环环紧扣第一阶段“才艺海选初选”：以才艺展示选出10名青年男女；第二阶段“景区户外复赛”：千岛湖旅游景区内开展旅游运动、旅游体验电视竞技比赛；第三阶段“导游式选秀决赛”：选手将复赛旅游体验以“导游方式”融合决赛环节，充分展示旅游景区资源和特点，结合人气和个人才艺决定总岛主。第二章主题活动:电视秀活动安排29具体见2011“我是岛主”千岛湖景区大型电视竞技选秀活动草案.docx第三章主题活动（2）—2011“醉美千岛湖”上海户外主题展览30案前思考(1)：集中力量全面展示第三章主题活动:户外展案前思考集各方之力，花小钱，办大事，事半功倍县企业集中出资统一宣传提升形象效果突出旅游业投资、创业、宜居、文化、物产县政府县宣传部县建设局县旅游局县乡镇活动最直接的受益方为支柱产业——千岛湖旅游业案前思考(2)：走进上海立体展示第三章主题活动:户外展案前思考32展会面对面直观、详细地介绍淳安，提升淳安千岛湖整体的知名度展览推介宣传提升淳安品牌扩大客流提升湖区旅游景点关注全县旅游景点推介旅游产业链全面发展旅游、度假、美食投资、创业、宜居文化、物产、养生突出展示淳安千岛湖的品牌形象，联动县内他产业的发展案前思考(3)：展媒联动多维展示第三章主题活动:户外展案前思考3333展览现场邀请各界媒体参观报道，派发旅游宣传册，届时该活动将通过广播，电视，报纸，网络等进行全方位立体宣传，最大程度提升此次活动影响力立体宣传声：广播屏：电视报：报纸网：网络展会展示活动名称：融入上海主题展览2011“醉美千岛湖”上海主题户外展览时间：2011年10月下旬跨度：2-3天（含2天周末时间）地点：上海市某个黄金地段（具体地点待定）第三章主题活动:户外展活动名称34主办机构：淳安县人民政府协办机构：淳安县委宣传部

淳安县建设局承办机构：千岛湖风景旅游局参与机构：千岛湖镇，文昌镇，石林镇，临岐镇，威坪镇，姜家镇，梓桐镇，

汾口镇，中洲镇，大墅镇，枫树岭镇，里商乡，金峰乡，富文乡，

左口乡，屏门乡，瑶山乡，王阜乡，宋村乡，鸠坑乡，浪川乡，

界首乡，安阳乡策划执行：上海广义文化传播事务所媒体支持：东方卫视、上海电视台、新闻晨报、新民晚报、东方早报、

上海人民广播电台、文汇报、解放日报、腾讯网、新浪网、搜狐网、网易、淳安电视台、千岛湖旅游网等组织机构：旅游牵头全情参与第三章主题活动:户外展组织机构35■突出“以湖兴县，环境立县”■提升浙江淳安在上海市民中的美誉度和知晓率■以中国旅游展示、旅游推介、房产展示、文化特产展示等为载体

扩大淳安在上海的影响力■展示淳安的旅游、投资、创业、宜居新魅力■主动接轨上海大都市，谋求共建共兴、互惠互利的发展新优势■把淳安打造成旅游强县，工业富县，文化名县活动主题：品牌内涵深广延展第三章主题活动:户外展活动主题362011“醉美千岛湖”上海主题户外展览首次：以大规模户外展馆的形式来上海做推介全面：从“旅游、投资、创业、宜居、文化”等全面宣传千岛湖展会宣传模式活动概述(1)：首次展示全面推介旅游投资创业宜居特产文化美食度假第三章主题活动:户外展活动概述37+活动概述(2)：天时地利

人和为先引爆展示秀成功天时地利人和秋高气爽（十月底气候佳）黄金地段（上海中心闹市区）超高人流（市中心人流量集中）+第三章主题活动:户外展活动概述38“十一”高峰游后，传统淡季来临前，推介后续冬季游活动概述(3):承旺季势，启淡季机民俗文化活动登山农家乐果蔬采摘旅游旺季旅游淡季第三章主题活动:户外展活动概述392011“醉美千岛湖”上海主题户外展览开幕式在整个展览活动开始的第一天上午，举办一次简短但形式感强的开幕仪式，启动整个展览活动，邀请沪上知名媒体到场报道。活动形式(1)：开幕仪式精彩亮相领导致辞第三章主题活动:户外展活动形式40启动开幕仪式活动形式(2)：民俗表演积聚人气在开幕式前后，以及展览活动过程中穿插表演千岛湖的民俗节目，使观众更加直接的感受到千岛湖的民俗风情。跳竹马龙灯舞狮子草龙第三章主题活动:户外展活动形式41活动形式(3)：主题展览百花齐放各个参展机构根据自己的地域和产品特色形式形形色色精彩的展台和展品，供观察参观、欣赏。展台设置2第三章主题活动:户外展活动形式42展台设置1展台设置3展示内容(1)：旅游景点眼花缭乱以千岛湖及所有旅游景点为展示载体芹川古村九龙溪漂流千岛湖风景区千岛湖龙川湾千岛湖石林森林氧吧第三章主题活动:户外展展示内容43猴岛锁岛梅峰观岛月光岛展示内容(2)：乡镇游乐勃勃生机通过对淳安县内11个镇及12个乡做推介，突出各乡镇的文化、特色、乡村游等。例如：千岛湖镇，文昌镇，石林镇，临岐镇，威坪镇，姜家镇，梓桐镇，汾口镇，中洲镇，大墅镇，枫树岭镇，里商乡，金峰乡，富文乡，左口乡，屏门乡，瑶山乡，王阜乡，宋村乡，鸠坑乡，浪川乡，界首乡，安阳乡。第三章主题活动:户外展展示内容44展示内容(3)：品牌特产琳琅满目对千岛湖的品牌产品和富有地方特色的土特产品进行展览。第三章主题活动:户外展展示内容45宣传展示千岛湖良好区位优势，优美自然环境，和谐人文环境和精品楼盘，推介高品质生活区块，高端湖滨度假休闲酒店展示内容(4)：酒店房产尊崇品质度假：高档度假酒店◆绿城千岛湖喜来登度假酒店◆千岛湖开元度假村◆千岛湖天清岛度假酒店◆千岛湖高尔夫俱乐部度假酒店投资：公寓及别墅◆绿城千岛湖度假公寓◆绿城养生堂千岛湖玫瑰园◆天屿千岛湖山顶度假别墅◆金色阳光第三章主题活动:户外展展示内容46第四章推广计划4748一、常规“节庆与主题”宣传月份宣传主题媒体方式媒体选择宣传频率6自驾车、水果采摘专题（枇杷）、东南湖区随意行、红色旅游专题等报纸杂志广播网络《东方早报》《上海壹周》《旅游情报》上海人民广播电台上海旅游网每月2-4个版每月1-2个版每月近50次持续宣传7玩水专题（漂流、泼水）、夏季农村纳凉专题、8水果采摘专题（水蜜桃、葡萄）、暑期学生专题、游艇休闲游专题9秀水节项目专题、自驾车、水果采摘专题（山核桃、柿子）10自驾车、水果采摘专题（猕猴桃、桔子）环湖骑游专题、自驾车专题11千岛湖石林专题、文昌民俗文化专题12中央电视台水下古城探秘专题49二、“我是岛主”景区电视竞技选秀宣传月份宣传主题媒体方式媒体选择宣传频率6报名海选征集，“岛主”神秘大奖全媒体集中造势，电视黄金档强播电视报纸杂志广播网络东方卫视、星尚频道《东方