《广告分类和特点》课件

《广告分类和特点》ppt课件BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA目录CONTENTS广告的分类广告的特点广告的功能广告的策略BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA01广告的分类按传播媒介分类通过电视媒体传播，覆盖面广，视觉冲击力强，适合展示产品全貌和动态效果。通过电台广播传播，传播速度快，覆盖面广，适合传递简短信息。通过报纸媒体传播，信息量大，可保存性高，适合传递详细信息。通过网络媒体传播，互动性强，传播速度快，覆盖面广，形式多样。电视广告广播广告报纸广告网络广告

按传播范围分类全国性广告覆盖全国范围，适用于大型企业或产品。区域性广告覆盖一定区域范围，适用于地方性企业或产品。地方性广告覆盖特定地区范围，适用于地方性企业或产品。针对最终消费者，目的是促进销售和品牌认知度。消费者广告企业广告政府广告针对企业或组织，目的是提高企业形象和知名度。针对政府机构或公共部门，目的是宣传政策、法规或服务。030201按诉求对象分类BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA02广告的特点0102目的性广告的目的性体现在其精准的目标受众定位和传达的信息上，旨在引起消费者的共鸣和行动。目的性：广告的发布总是为了达到某种目的，例如宣传品牌、推广产品、提高销售额等。主动性主动性：广告是一种主动传播信息的行为，通过各种媒介向潜在的消费者传递信息。广告的主动性表现在其积极主动地寻找目标受众，通过创意和策略吸引消费者的注意力。创造性：广告需要具有创新性和想象力，以吸引人们的关注和记忆。广告的创造性体现在其独特的创意、表现形式和语言上，通过创造性的表达方式吸引人们的注意力和兴趣。创造性艺术性：广告可以通过艺术性的表现形式来增强其吸引力和感染力。广告的艺术性表现在其视觉设计、音乐、色彩搭配等方面，通过艺术性的手法增强广告的吸引力和美感。艺术性经济性：广告是一种经济活动，需要考虑到成本和收益的平衡。广告的经济性表现在其预算制定、媒介选择、效果评估等方面，需要以最少的成本获得最大的收益。经济性BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA03广告的功能广告是一种信息传播工具，通过各种媒介向目标受众传递商品、服务或品牌的信息。信息传播广告能够提高品牌和产品的知名度，使更多的人了解和认识品牌，从而增加销售机会。增强品牌知名度广告可以引导消费者的消费观念和行为，影响他们的购买决策。引导消费观念信息传播功能广告是促进产品销售的重要手段，能够激发消费者的购买欲望，增加销售额。促进销售通过广告宣传，企业可以建立品牌形象，提升品牌价值，增强市场竞争力。品牌建设广告可以帮助企业了解市场需求、竞争态势和消费者行为等信息，为企业制定营销策略提供依据。市场调研经济功能公益倡导广告可以传递社会正能量，倡导公益事业，推动社会进步和发展。文化传承广告中融入了丰富的文化元素，能够传承和弘扬民族文化，增强文化自信。审美体验优秀的广告作品能够给受众带来美的享受，提升大众审美水平。社会功能BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA04广告的策略明确产品的目标市场和消费者群体，根据消费者需求和偏好进行产品设计和定位。产品定位策略通过创新、品牌、包装等方式，使产品在市场上具有独特性和竞争优势。产品差异化策略产品策略确定产品的目标市场，并根据市场特点制定相应的营销策略。将市场划分为不同的细分市场，针对不同细分市场制定相应的营销策略。市场策略市场细分目标市场选择媒体策略媒体选择根据产品特点和目标受众，选择合适的媒体进行广告投放。媒体组合根据不同媒体的优劣势，进行媒体组合，以达到最