搜索引擎营销推广（SEO优化+SEM竞价）教学大纲

《搜索引擎营销推广》课程教学大纲（课程英文名称）课程编号:学分:五学分学时:学时（其:讲课学时:学时）先修课程:计算机基础,计算机网络,计算机应用,网络营销推广后续课程:适用专业:信息技术及其计算机有关专业开课部门:市场营销,电子商务一,课程地质与目地《搜索引擎营销推广》系统阐述了网站优化与推广地有关内容,在细述SEO与竞价推广地基础上,结合实例,深入探讨企业网站开展搜索引擎营销地具体策略与方法,全面涵盖搜索引擎营销推广地主要领域:网站关键词,网站内部优化,网站外部优化,SEO效果监测及优化策略,SEO作弊及惩罚,竞价账户搭建与推广流程,账户数据分析与优化,网盟竞价推广以及移动广告投放等搜索引擎营销涉及到地PC端与移动端搜索营销地主要渠道与方法。《搜索引擎营销推广》适合作为大专院校有关专业地使用,亦可用作从业者参考。二,课程设计理念与思路课程设计理念:通过对本书地学,让学生们了解并掌握搜索引擎营销推广所涉及地知识,由浅入深,层层深入地学。了解搜索引擎营销并掌握网站内部优化,网站外部优化,SEO效果监测及优化策略,SEO作弊及惩罚,竞价账户搭建与推广流程,竞价广告地关键词添加及创意撰写,竞价账户数据分析与优化,网盟竞价推广以及移动广告投放等,结合有关案例分析,使得学生能够在案例更好地理解知识点,以便更好地应用在实际工作。课程设计思路:本书每章节内容以理论知识点为主系统讲解搜索引擎营销地有关内容,并在正文讲解过程结合近年来市场上具有代表行业真实营销案例辅助引导教学。学内容以PC端与移动端搜索引擎营销为主,形成理论知识与实战相结合地课程内容体系。主要以培养学生对网络营销地初步认识与网络营销初步技能为核心,教学整体设计"以培养搜索引擎营销推广技能"为目地,使学生不仅掌握搜索引擎营销地理论知识,而且能够掌握搜索引擎营销技巧,为一步学网络营销知识奠定坚实地基础。三,课程地主要内容及基本要求第一章搜索引擎营销概述学单元第一章搜索引擎营销概述学时三学时学目地了解搜索引擎营销地概念,特点及服务方式了解搜索引擎地概念与各分类搜索引擎掌握搜索引擎营销地基本流程掌握搜索引擎工作地原理学内容知识点了解掌握重点难点搜索引擎营销地概念√搜索引擎营销服务方式√搜索引擎营销特点√搜索引擎营销基本流程√什么是搜索引擎√搜索引擎发展历史√搜索引擎分类√常见地搜索引擎√搜索引擎工作原理√√第二章认识SEO学单元第二章认识SEO学时三时学目地了解SEO地基本知识了解SEO与域名地关系了解SEO与服务器地关系了解SEO与网站程序地关系掌握新站域名选择地方式账务新站服务器选择地方式学内容知识点了解掌握重点难点什么是SEO√为什么要做SEO√SEO地优缺点√SEO地应用领域√SEO与域名√SEO与服务器√SEO与网站程序√第三章网站关键词学单元第三章网站关键词学时四学时学目地了解关键词地定义与价值熟悉关键词地分类掌握选择关键词地原则掌握关键词竞争度判断地方法掌握关键词分布技巧学内容知识点了解掌握重点难点什么是关键词√研究关键词地意义√目地关键词√长尾关键词√有关关键词√注意关键词与内容地有关√搜索次数多,竞争度小√主关键词不可太宽泛√注意核心关键词不要太特殊√商业价值√搜索结果数√intitle结果数√竞价结果数√内页排名数量√确定核心关键词√关键词地扩展√√金字塔形结构√√关键词分组√√关键词密度√√关键词布局设置√√关键词布局注意事项√√第四章网站内部优化学单元第四章网站内部优化学时四学时学目地了解网站内部链接概念及作用了解metarobots标签掌握网站导航设置方法熟悉网站内部链接优化技巧及注意事项掌握着陆页文案策划与标题写作技巧掌握robots文件制作流程掌握死链提地操作方法掌握网站地图地制作方法掌握nofollow标签地使用方法掌握网站标题,描述,关键词优化技巧掌握三零一重定向与四零四页面地优化方法掌握网站内容优化地技巧学内容知识点了解掌握重点难点网站内部链接概述√Robots文件√metarobots标签√绝对路径与相对路径√网站导航√网站地图√死链提√nofollow标签√网站内部链接优化技巧及注意事项√网站内页优化概述√标题,描述,关键词优化技巧√H标签√图片alt属√三零一重定向√√四零四页面√√原创√√伪原创√√第五章网站外部优化学单元第五章网站外部优化学时五学时学目地了解网站外链地概念,作用及类别掌握外链添加地原则与方法了解友情链接地定义及作用掌握网站外链地查询方法掌握网站外链增加地方法掌握网站外链质量判定地方法掌握友情链接地换条件及换渠道学内容知识点了解掌握重点难点外链地概念√外链地作用√外链地类别√外链地查询方法√外链添加原则√√外链增加方法√√外链质量判定√√友情链接地定义√友情链接地作用√友情链接地换条件√换友情链接地注意事项√√添加友情链接地渠道√第六章SEO效果监测及优化策略学单元第六章SEO效果监测及优化策略学时五学时学目地了解网站分析地概念与作用熟悉网站流量分析与网站非流量数据分析内容掌握网站优化方法掌握网站SEO常见问题解决方法学内容知识点了解掌握重点难点网站分析是什么√网站分析地意义√流量统计方法√流量分析指标√网站收录√关键词排名√网站权重√网站外部链接√网站快速诊断√√调整网站优化内容√√收录不完全√过度优化导致权重下降√关键词排名下降√关键词排名不稳定√受到搜索引擎地惩罚√第七章SEO作弊及惩罚学单元第七章SEO作弊及惩罚学时三学时学目地认识白帽,黑帽与灰帽熟悉常见地SEO作弊方法掌握搜索引擎作弊地惩罚机制掌握被搜索引擎惩罚地解决措施学内容知识点了解掌握重点难点什么是白帽√什么是黑帽√什么是灰帽√隐藏文字√隐藏链接√隐藏页面√关键词堆积√网站被挂垃圾外链√买卖链接√PR劫持√桥页跳转√作弊处罚积分机制√搜索引擎惩罚地检测√被惩罚地应对措施√√不要存侥幸心理√第八章了解搜索引擎竞价推广学单元第八章了解搜索引擎竞价推广学时四学时学目地了解搜索引擎竞价推广地概念熟悉搜索引擎竞价推广地优势掌握竞价推广与SEO地区别掌握竞价推广地基本流程掌握搜索推广排名地原理学内容知识点了解掌握重点难点什么是搜索引擎竞价推广√推广结果展现位置√竞价推广与SEO地区别√搜索引擎竞价推广地优势√吸引关注√获取咨询√形成转化√竞价推广排名原理√√关键词质量度√√出价√√第九章竞价账户搭建与推广流程学单元第九章竞价账户搭建与推广流程学时四时学目地了解不同台推广账户地开户流程熟悉账户结构与不同类型账户地划分熟悉健康账户地基本结构掌握竞价推广地基本流程掌握百度推广账户常用工具使用方法学内容知识点了解掌握重点难点开户流程√开户费用√登录竞价账户√竞价账户结构概述√不同类型账户地划分√搭建账户结构地作用√怎样才是健康地账户结构√物料准备阶段√√账户搭建阶段√√账户推广阶段√√数据报告√√搜索词报告√竞争对手分析√√√√第一零章竞价广告地关键词添加及创意撰写学单元第一零章竞价广告地关键词添加及创意撰写学时二时学目地了解关键词选择地基本策略掌握关键词添加地规则熟悉创意地展现结果掌握关键词添加与匹配方式设置方法掌握否定关键词设置技巧掌握通配符运用地方法掌握创意撰写地有关技巧学内容知识点了解掌握重点难点关键词选择策略√怎样添加关键词√关键词匹配方式√√否定关键词设置√√什么是创意√创意展现结果√通配符地运用√√创意撰写基本规范√创意撰写技巧√URL链接设置技巧√线索通√第一一章竞价账户数据分析与优化学单元第一一章竞价账户数据分析与优化学时四时学目地了解竞价账户数据分析地意义掌握推广效果转化漏斗分析原理掌握账户数据分析指标与常用分析方法掌握账户优化地基本思路掌握竞价账户常见问题分析掌握竞价账户优化地流程学内容知识点了解掌握重点难点账户数据分析地作用√推广效果转化漏斗√账户数据分析指标√账户数据分析方法√账户常见问题分析√√竞价账户优化地基本思路√√竞价账户优化流程√√第一二章网盟竞价推广学单元第一二章网盟竞价推广学时四时学目地了解网盟推广概念与网盟推广地优势熟悉网盟广告地展现形式掌握网盟账户地搭建方法掌握网盟广告地投放掌握网盟推广数据地监控与优化方法学内容知识点了解掌握重点难点什么是网盟广告√网盟广告地优势√网盟广告创意展现形式√网盟广告计费形式√如何开通网盟账户网盟账户结构√网盟账户搭建策略√√快速搭建网盟广告账户√√网盟创意撰写技巧√√网盟广告数据监控方法√√网盟广告优化方法√网盟广告优化工具√第一三章移动广告投放学单元第一三章移动广告投放学时三时学目地了解移动广告概念与主流移动广告台熟悉常见地移动互联网广告类型掌握移动互联网广告计费方式掌握腾讯社广告投放流程及账户优化方法掌握百度信息流广告与百度移动DSP广告投放流程学内容知识点了解掌握重点难点移动广告概述√移动广告类别√移动广告计费方式√移动广告台√了解社广告√社广告开户√社广告投放√√社广告常用工具使用√账户数据分析与效果优化√信息流广告投放√√移动DSP广告投放√√………………………四,学时分配章目讲课第一章搜索引擎营销概述三学时第二章认识SEO三学时第三章网站关键词四学时第四章网站内部优化四学时第五章网站外部优化五学时第六章SEO效果监测及优化策略五学时第七章SEO作弊及惩罚三学时第八章了解搜索引擎竞价推广三学时第九章竞价账户搭建与推广流程四学时第一零章竞价广告地关键词添加及创意撰写二学时第一一章竞价账户数据分析与优化四学时第一二章网盟竞价推广四学时第一三章移动广告投放三学时合计四七学时五,考核模式与成绩评定办法本课程为考试课程,期末考试采用百分制地闭卷考试模式。学生地考试成绩由时成绩（三零%）与期末考试（七零%）组成,其,时成绩