茶产品年轻化开发策略

引言如今互联网已经渗透到我们生活的方方面面，各大电商平台，短视频平台深受年轻人的喜爱，有着庞大的年轻群体的消费市场，基于此，互联网品牌营销也成为了诸多产品销售的主要方式之一，并且，互联网的销售市场也让我们看到了更大的发展空间。当下茶行业站在了产业创新升级的风口浪尖之上，而年轻消费群体容易成为茶商销售的盲区，且消费者对于茶文化的了解程度较低，因此在互联网背景下，如何将茶品时尚化、年轻化就显得尤为重要。通过对互联网经济背景的分析、年轻消费群体的消费现状研究，以及年轻消费群体容易成为茶商销售的盲区，且年轻消费者对于茶文化的了解程度较低，得出了在此经济发展方式的影响下的茶产品年轻化开发策略。主要研究成果包括这几个方面：（1）对茶产品年轻化开发主题概念的研究，使我们能够更准确的把握年轻消费者的消费需求；（2）对茶产品年轻化的产品形态的研究，使我们除了传统的茶品形态又加入了年轻人乐于接受的茶品形态；（3）对茶产品的包装设计结合相应的开发主题及对应的茶品形态，设计出符合现在消费趋势以及现在年轻人生活常态的包装形式。在茶产品年轻化开发设计策略研究的广度和深度上还有待更深层次的探讨和验证。1.选题目的本文首先由文献研究法，查阅国内外相关资料，如互联网背景下消费特征、互联网背景下年轻消费群体行为特点的文献资料，掌握该理论发展的最新进展及研究成果。并在前人理论基础上，从茶产品年轻化概念设计、产品形态设计、包装设计三个方面提出互联网经济背景下茶产品年轻化开发设计策略实施建议，从而更好的促使互联网背景下茶产品年轻化的开发。2.选题意义如今互联网已经渗透到我们生活的方方面面，各大电商平台，短视频平台深受年轻人的喜爱，有着庞大的年轻群体的消费市场，基于此，互联网品牌营销也成为了诸多产品销售的主要方式之一，并且，互联网的销售市场也让我们看到了更大的发展空间。当下茶行业站在了产业创新升级的风口浪尖之上，而年轻消费群体容易成为茶商销售的盲区，且消费者对于茶文化的了解程度较低，因此在互联网背景下，如何将茶品时尚化、年轻化就显得尤为重要。本文以互联网经济背景下年轻消费群体的消费行为特点为依据，探讨互联网背景下茶品年轻化开发设计概念，为年轻茶品的形态、包装提供策略实施建议。文献综述1.国内研究现状：在贝恩公司联合阿里巴巴研究院发布的中国互联网市场研究报告《互联网品牌化与品牌互联网化》(2020)中可以看到，B2C已经成为电商的主旋律，已经占据市场份额的一半以上。而B2C模式从最初的消费者只看价格不看品牌的互联网市场中崛起，正是代表了互联网的品牌化，即产生了依托于互联网平台而产生发展壮大的互联网品牌的产生与壮大；而品牌的互联网化，即为传统品牌通过渠道单方向对消费者营销的品牌驱动模式被逐渐代替，利用互联网这个信息高速流通的平台将消费者纳入到品牌的诞生和发展过程中，其互联网渠道由外挂系统变成了品牌孵化器。国内也出现了对互联网品牌的相关研究。罗瑞生(2002)认为产品同质化的竞争和互联网全天候、覆盖广的巨大优势必然催生互联网品牌的发展。牛雯雯(2006)，杜鑫坤(2006)，彭欣(2007)也对互联网品牌的建设及发展做出了系统性的研究，并对互联网品牌或网络品牌进行了定义。在日新月异的市场环境中，传统品牌跟不上时代的脚步，逐渐露出捉襟见肘的尴尬局面，茶叶品牌亦是如此，如何迎着环境之变，满足现代消费者群体多变的需求，完成品牌年轻化的蜕变之路，成为茶叶品牌新的机遇与挑战。2018年答案茶依靠一个抖音小视频在网络爆红，虽然后续的互联网品牌营销中却出现了不少问题，严重阻碍了答案茶的进一步发展，但是这也为互联网背景下茶产品的年轻化开发打开了一个新的思路，让人们看到了茶产品新的营销方式。2.国外研究现状美国作为互联网最早兴起并迅速发展的大国，较早的出现了-些关于互联网品牌方面的理论研究。美国的D.布瑞肯里奇等研究者把网上品牌分为因特网品牌(传统的实体品牌在互联网这一一平台上的延伸)和e品牌(仅以因特网作为发展空问的企业品牌)两部分。互联网平台的巨大潜力和提供的巨大的市场规模吸引了很多传统的品牌参与到线上的市场中来，也催生了很多“纯”工联网品牌(Melis，2015)。GopalDas(2016)表示进入如今互联网越来越成为商业活动所必不可少的工具之一。其中一些商业并没有实体形式，其呈现给消费者的店面都是基于互联网的；而另外一些企业则是在一些商业活动如广告宣传中用到互联网。几乎同一时期，国内外不同学者虽然在表述或角度上对在互联网生存发展的品牌有不同的定义，但基本的框架还是和布瑞肯里奇(2001)的思想较为相似:网上存在的诸多品牌-一种是传统品牌在互联网这一新兴平台的延伸，其在互联网上的销售、宣传、渠道等一切活动只是该品牌活动的一部分；另外一种是产生于互联网，并以互联网为平台提供各类服务，互联网是其唯一的生存和发展空间。第一类品牌被称为网络品牌，其在互联网领域的开拓和发展也被称为品牌的网络化。如海尔、联想等品牌在线上成立网络商城，设立售后服务中心等等；第二类品牌被称为互联网品牌，互联网是人们对于这类品牌及其服务或商品的接触的主要方式。参考文献[1]陈威.互联网+背景下茶品牌包装的年轻化设计解析[J].西部皮革，2018，40(20):1.[2]白玉娜，吕海成，魏新玲，等.互联网经济背景下信阳毛尖茶产品年轻化开发策略研究[J].海峡科技与产业，2017(6):2.[3]杨苗苗.基于"互联网+"背景下陕西PX茶叶公司营销策略研究[D].西安建筑科技大学.[4]袁婧.“互联网＋”下茶叶企业的发展策略研究[J].广东茶业，2016(3):4.[5]郝程程，姜思宇.互联网背景下的茶叶VI设计研究[J].东京文学，2019.[6]卢师林.茶叶品牌年轻化策略探究[J].科技经济市场，2020(3):2.[7]韩幸.茶叶包装的年轻化设计研究[D].辽宁师范大学，2017.[8]袁婧.“互联网+”下茶叶企业的发展策略研究[J].广东茶业，2016.[9]林子，徐应枝.基于"互联网+"背景下网红奶茶"喜茶"的产品营销策略研究[J].2020.[10]黄守峰.移动互联时代茶叶品牌年轻化营销策略研究[J].农业考古，2017(2):5.[11]曹文磊，信晓泽."年轻化"茶品牌的构想[J].环球市场，2019，000(030):285.[12]梁欣萌.如何打造品牌年轻化[J].国际公关，2