MobTech：2018年未成年人游戏报告课件

2018“Z世代”

未成年人游戏玩家洞察MobTech：2018年未成年人游戏报告目录游戏玩家中的“Z世代”游戏“Z世代”人物画像游戏“Z世代”游戏偏好洞察北上广“Z世代”媒介偏好洞察MobTech：2018年未成年人游戏报告31Part One游戏玩家中的“Z世代”MobTech：2018年未成年人游戏报告游戏玩家中的“”Z世代“”“Z世代”在整体游戏玩家规模中，占比接近12%注：本报告的“Z世代”指的是2000年以后出生，尚未满18岁的未成年人各年龄层游戏玩家占比情况2000年以后出生未满18岁充分接触互联网的一代11.8%25.3%45.8%11.7%5.4%18岁以下18-24岁35-44岁45岁以上25-34岁游戏玩家年龄占比Source：MobData研究院4MobTech：2018年未成年人游戏报告未成年玩家整体较活跃注：活跃度=该类人群月活规模/在装规模*100%32.3%32.8%29.1%31.1%33.4%34.8%25.4%32.9%35.6%38.0%40.8%20.8%27.7%25.8%23.3%23.5%24.7%24.4%18.7%24.8%26.4%25.9%27.6%201709 201710 201711 201712 201801 201802 201803 201804 201805 201806 201807 201808未成年游戏玩家活跃度全体游戏玩家活跃度寒假期间14.3%暑假期间未成年人游戏活跃度整体高于全体游戏玩家游戏玩家活跃度情况Source：MobData研究院5MobTech：2018年未成年人游戏报告活跃时长高于全体游戏玩家未成年人玩游戏时间整体高于全体玩家月均玩游戏时长（小时）47.249.760.835.231.831.938.940.525.6201805201806201807201808201809未成年玩家全体玩家62.0Source：MobData研究院6MobTech：2018年未成年人游戏报告普遍安装多款游戏App9.0%6.2%5.4%4款及以上79.4%1款2款3款68831133款2款4款及以上631款手机中安装4款及以上游戏App的“Z世代”玩家接近八成安装游戏App数量分布 TGI情况Source：MobData研究院7MobTech：2018年未成年人游戏报告防沉迷再成游戏行业热点三个月，三记重拳，熊孩子真的能不皮了？Source：公开资料整理80203《综合防控儿童青少年近视实施方案》01 提出：实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间腾讯“未成年人游戏消费提醒”服务升级近30天累计充值超过500元就要找家长！推出一月内未成年玩家平均游戏时长下降25%，充值额度最高下降37%腾讯启动“最严实名认证”腾讯游戏健康系统升级，接入公安权威平台数据，对所有新用户进行最严格实名校验。12岁及以下未成年人每天最多玩1小时，12岁以上最多玩2小时，服务已覆盖旗下超过7款产品MobTech：2018年未成年人游戏报告行业政策承压，这个暑假不太热94.65.05.14.94.95.95.94.43.93.84.14.23.71.51.71.51.51.72.11.51.41.41.41.71.71.1在装量月活量组合拳攻势下，今年暑假游戏高峰较寒假逊色不少未成年玩家在装及月活趋势单位：千万201709 201710 201711 201712 201801 201802 201803 201804 201805 201806 201807 201808 201809寒假期间 暑假期间《综合防控儿童青少年近视实施方案》腾讯“未成年人游戏消费提醒”服务升级腾讯启动“最严实名认证”Source：MobData研究院MobTech：2018年未成年人游戏报告102Part Two游戏“Z世代”人物画像MobTech：2018年未成年人游戏报告男女分布较均衡“Z世代”未成年玩家男女比例差距不大，男性略高男性53.8%Source：MobData研究院，2018.946.2%女性11MobTech：2018年未成年人游戏报告中学生是主流注：中学生包含初中生和高中生中学生占比最高，手机卫士达人占比超过两成人生阶段占比情况人群偏好情况大学生Source：MobData研究院，2018.9小学生中学生12MobTech：2018年未成年人游戏报告主要分布于四五线城市8.7%21.1%19.6%19.1%20.5%11.0%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市2.7%14.1%16.2%22.5%27.8%16.7%一线城市新一线城市二线城市三线城市中全餐体分类玩偏家好未成年玩家Source：MobData研究院，2018.9未成年玩家更多分布在三线以下城市，一线城市占比不高五线城市TGI 152四线城市TGI 13613MobTech：2018年未成年人游戏报告1234567810912345678 109河南、广东分布最广安徽江西湖南河北浙江江苏四川山东广东河南和广东作为人口大省，分别承包玩家聚集区前二未成年玩家省份分布情况 全体玩家省份分布情况河南江西Source：MobData研究院，2018.9安徽湖南河北四川浙江江苏山东河南广东14MobTech：2018年未成年人游戏报告多用OV机，低价位是主流低价位手机占比较高，OV是主流机手机价位偏好手机品牌偏好 Top5vivo24.4%OPPO35.1%华为13.0%小米9.9%金立4.7%43.1%44.3%11.2%1.3%0.1%1000以下1000-19992000-29993000-39994000以上1000以下TGI1971000-1999TGI107Source：MobData研究院，2018.9TGI124TGI102TGI59TGI86TGI18015MobTech：2018年未成年人游戏报告写作业，看动漫，自拍最普遍43.2%45.6%45.8%46.1%52.0%62.4%77.6%79.2%79.4%94.9%电子书团购优惠券输入法在线购物作业Wi-Fi在线视频短视频在线音乐即时通讯34.5%34.7%35.1%36.1%36.6%38.2%38.2%39.6%42.1%42.2%安全聚合视频网络K歌动漫优化搜索应用商店MOBA相机射击9810492106652731039912778娱乐类媒介种类丰富、触达率高，作业、动漫、相机类更受偏爱TGI1141148412924910210311012799TGISource：MobData研究院，2018.916MobTech：2018年未成年人游戏报告二次元爱好者、歌唱达人1QQ11手机淘宝2微信12王者荣耀3WiFi万能钥匙13酷狗音乐4抖音短视频14手机百度5腾讯视频15全民K歌6爱奇艺16绝地求生：刺激战场7QQ音乐17微博8快手18迷你世界9作业帮19快看漫画10拼多多20应用宝App类别视频服务4款；系统工具3款；音乐音频3款；游戏服务3款；电话通讯2款；电子商务2款；电子阅读1款；教育培训1款；聊天社交1款，娱乐类App共计16款。身份特质作业党、二次元爱好者、歌唱达人：较全体玩家的Top20榜单，未成年玩家此榜单多出作业帮、全民K歌、绝地求生：刺激战场、迷你世界、快看漫画。偏爱短视频、QQ、拼多多电话通讯、电子商务类、视频服务类的App中，TGI出现了明显分化：抖音和快手TGI分别为116、127，而腾讯视频与爱奇艺均为92；QQTGI106高过微信89；拼多多TGI118远超淘宝62娱乐类App占八成，多二次元爱好者和歌唱达人，相同分类App中TGI出现明显分化未成年玩家偏好应用Top 20Mob Insight106TGI891169292Source：MobData研究院，2018.912711862TGI118104997617MobTech：2018年未成年人游戏报告183Part Three游戏“Z世代”游戏偏好洞察MobTech：2018年未成年人游戏报告头部游戏集中度高1王者荣耀2绝地求生：刺激战场3迷你世界4贪吃蛇大作战5我的世界6钢琴块27球球大作战8穿越火线：枪战王者9QQ飞车10第五人格11汤姆猫跑酷12王者荣耀助手13 滚动的天空14TapTap15地铁跑酷16开心消消乐17部落冲突18我的汤姆猫19我的安吉拉20欢乐斗地主6款3款2款114115152242179194141138185139TGI1311485648155146134TGI王者荣耀占据头把交椅，钢琴课2、球球大作战、我的世界更受偏爱未成年玩家喜爱的游戏Top 20Source：MobData研究院，2018.919MobTech：2018年未成年人游戏报告82%83%倾向于3D画面和联机游戏72%90%联机单机3D2DTGI 115TGI 99TGI 101TGI 1133D画面指标均超越2D画面；联机游戏占比占优画面情况联网情况Source：MobData研究院，2018.920MobTech：2018年未成年人游戏报告卡通类画风最受喜爱卡通类画风占比最高，超第二位近30个百分点72.4%45.5%39.1%38.0%30.4%卡通简约像素Q版低幼卡通写实中国风涂鸦欧美魔幻水墨11.1%8.7%8.5%4.3%0.4%Source：MobData研究院，2018.921MobTech：2018年未成年人游戏报告偏爱动漫题材，大逃杀是最爱52.9%51.3%45.4%42.6%20.0%19.8%16.3%14.7%11.3%8.2%动漫类、生活娱乐类题材占比均超50%，大逃杀与动物题材最受欢迎TOP 10 题材类别占比 热门题材 Top100Source：MobData研究院，2018.922MobTech：2018年未成年人游戏报告偏爱游戏改编，绝地求生、穿越火线是最热IP游戏改编占比47.2%，超第二位40个百分点热门IP类别占比 热门IP Top10047.2%7.2%5.8%3.9%2.2%1.4% 1.3%1.2%游戏改编国漫 影视 传统文学日韩动漫欧美动漫网络文学 体育Source：MobData研究院，2018.923MobTech：2018年未成年人游戏报告244Part Four北上广“Z世代”媒介偏好洞察MobTech：2018年未成年人游戏报告京沪偏好相近 广州特立独行排名AppTGI1微信902QQ1203抖音短视频1224快手1455迷你世界1626Wifi万能钥匙647搜狗输入法1768爱奇艺999快看漫画34510OPPO游戏中心118排名AppTGI961251241511226518439013597排名AppTGI981301401031184532341801571041微信1微信2QQ2QQ3抖音短视频3抖音短视频4迷你世界4Wifi万能钥匙5快手5快手6Wifi万能钥匙6快看漫画7搜狗输入法7讯飞输入法8快看漫画8搜狗输入法9OPPO游戏中心9酷狗音乐10爱奇艺10应用宝快看漫画都是心头好，广州的小朋友更喜欢讯飞输入法Top10 App榜单北京 上海广州注：渗透率=打开某一App设备数/总设备数*100%；TGI=某地区该App渗透率/总体App渗透