大学生消费观念的市场调查报告

大学生消费观念的市场调查报告一、调查背景消费观念是指人们对于消费行为的态度、价值观和观念，是消费者行为的重要参考因素。随着经济社会的发展和消费水平的提升，消费观念在人们的生活中起着越来越重要的作用。当前中国大学生的消费观念普遍呈现出多元化和个性化的特点，消费观念的形成和发展对于理解大学生的消费行为和指导消费教育非常重要。重庆作为一个经济发展迅速的城市，同时其作为一个经济中心城市，拥有庞大的大学生群体，在大学生群体中消费观念的研究具有重要的学术和应用价值。随着社会经济的发展，消费观念正在发生着深刻的变化。在当今社会，消费不再仅仅是满足物质需求的手段，而是人们追求个性化、时尚感和享受生活的方式。消费观念的形成和发展受到多种因素的影响，包括个体的收入水平、家庭背景、社会环境等。研究消费观念的形成和影响因素，对于理解消费行为和指导消费教育非常重要。对于大学生的消费观众说纷纭。“理财能力差”，“盲目攀比”，“追求时尚、名牌”，“月光”等等，已经成了大学生消费观的代名词。面对这些与大学生生活息息相关的问题，我们选择了这次实地调查。二、问卷设计1、调查目的本研究通过问卷调查的方式，对重庆大学生的消费观念进行了调查研究。为引导大学生合理消费、健康消费提供依据。通过深入研究重庆大学生的消费观念，可以为学校和社会提供有针对性的指导，推动大学生消费观念的健康发展。2、目标群体确定选择重庆大学生作为目标群体3、问卷内容确定我们在设计问卷内容时综合考虑了相关文献和研究目的。根据前期调研和文献回顾的结果，我们确定了包括消费观念、消费决策因素等方面的问题。同时，我们也充分考虑了重庆大学生的实际情况，确保设计的问题能够准确地了解他们的消费观念和行为。4、测量指标设计为了对重庆大学生的消费观念进行量化分析，我们选择了多个测量指标。针对消费观念这一概念，我们使用了对消费的态度、消费动机、消费行为等方面的测量指标。这些指标经过前期的验证和测试，具有较高的可信度和有效性。5、问卷语言和表达方式为了确保问卷的有效性和准确性，我们在语言和表达方式上进行了精心设计。我们使用简明扼要的语言，避免了含糊和歧义的表达。同时，我们还进行了预测试和修改，确保问卷的语言和表达方式符合受众的口味和理解能力。6、问卷发布我们通过微信发布了问卷，同时向重庆大学的学生发送了问卷链接。以保证样本的多样性和可靠性。我们选择使用在线平台的原因是它能够快速便捷地收集大量的问卷数据，并且具有一定的匿名性，有助于提高回收率。7、数据分析我们使用EXCEL对收集到的数据进行了分析。我们选择使用EXCEL的原因是它具有广泛的应用领域和强大的数据分析功能。在分析数据时，我们采用了描述性统计和推断统计方法，对重庆大学生的消费观念和消费行为进行了深入分析。通过对数据的统计和建模，我们揭示了不同变量之间的关系，并进一步探讨了其中的影响因素。三、关于调查问卷的结果汇总个人收入水平、家庭背景和社会环境等因素对消费观念产生了显著影响，而品牌、质量、价格和促销活动在消费决策中扮演着重要角色。在当前的消费市场中,大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生具备较高学历较广泛的知识面，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，对新生事物有很强感知力和接受力，因而在消费上呈现追求高品位、潮流化、知识性的特性;另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。而作为特殊群体的大学生，在消费上必然也存在着一些非理性的问题。以下是我们根据调查所得到的一些情况。本次调查人数309人，其中女性213人，男性96人，均为大一到大四的大学生，年龄在19到24岁之间。（一）大学生月消费总体情况在我们的调查中，大一到大四学生都有，覆盖人群比较全面（如图一）。图一图二：大学生每月消费情况图该图是对本次调查中大学生一个月消费情况的一个总结，数据显示，每月生活费低于800的占2%，月生活费在800-1500的占54%，月生活费在1500-3000间的则占40%，月生活费在3000以上的占4%。在我们所调查的人群中，多数人的月生活费还是合理的，与现在社会的物价还是成正比的。部分同学的生活费过高或过低可能与他们的家境或自身的消费观念有关系。（二）大学生生活费来源及对消费额度感受图三大学生生活费主要来源图图四大学生对没月消费额度感受情况由图三和图四可以知道大学生的生活费主要来源于抚养人，靠勤工俭学和各类贷款的占比非常少，66%的大学生觉得自己每个月的消费额度刚刚好，说明大部分的大学生对自己的消费是控制在一个合理的范围内的，有正确的消费观。（三）大学生消费观念1、关于大学生对名牌商品购买意愿的调查图五关于大学生对名牌商品购买意愿的调查从图五我们可以知道现今大学生在商品购买方面比较理性了，有113人不会特别注重商品的品牌，超过大半，在面对同样质量产品时，更多的大学生会选择多花些钱来购买名牌。2、社会环境对消费观念的影响图六社会环境对消费观念的影响由图六可知大部分大学生在消费时都有一定程度上受到社会环境的影响，如网络大V的推荐，周围人对商品的评价等等，其中160人表示在买东西时，有人做参谋会比较放心踏实。四、对调查结果的解读和对比分析在本研究中，我们通过问卷调查的方式对重庆大学生的消费观念进行了广泛的研究。通过对调查结果的深入分析和对比，我们可以得出以下几个关键点。（一）生活费高低与消费观念之间的关系研究表明，生活费高低对重庆大学生的消费观念产生了显著影响。较高生活费的学生更倾向于追求时尚和享受生活，将消费视为一种满足个人需求和实现个人价值的方式。相比之下，较低生活费的学生可能更加注重价格和促销活动，更加关注消费的实惠性。此外，通过引入收入效应理论，我们进一步解释了个人收入水平对消费观念的影响。根据该理论，个人收入的增加会增加个体对市场商品和服务的需求，进而影响其消费观念和偏好。这一结果与以往的研究相符，说明个人生活费高低对消费观念的塑造具有普遍性。（二）家庭背景对消费观念的影响研究发现，家庭背景是影响重庆大学生消费观念的重要因素之一。来自不同社会经济背景的学生可能对消费有不同的认知和态度。家庭经济条件较好的学生可能更容易形成消费为追求时尚和享受生活的观念，而家庭经济条件较差的学生可能更注重消费的实用性和经济性。通过使用回归分析方法，我们进一步探究了家庭背景对消费观念的影响机制。结果表明，家庭收入和父母教育水平等因素对学生的消费观念产生了显著影响。这一结果提示家庭背景在塑造个体消费观念方面的重要性，应引起相关部门和学校的重视。（三）社会环境对消费观念的影响调查结果还表明，社会环境对重庆大学生的消费观念具有一定的影响力。社会的消费文化、媒体影响和同伴的消费行为等因素都对学生的消费观念产生了一定的影响。例如，社会中普遍流行的消费习惯和价值观可能影响学生对消费的看法和态度。通过引入文化背景和个人价值观等影响因素，我们进一步解释了社会环境对消费观念的塑造作用。这一结果强调了社会环境对消费观念的塑造作用，也为相关部门提供了指导消费教育的依据。（四）品牌、质量、价格和促销活动在消费决策中的作用研究发现，重庆大学生在消费决策过程中更加注重品牌和质量，相对较弱地考虑价格和促销活动。这一结果与其他研究的发现相似，说明品牌和质