南开大学22春学期《网络营销》在线作业答卷

22春学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《网络营销》在线作业-00002试卷总分:100得分:100一、单选题(共20道试题,共40分)1.网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点,最好控制在()左右。A.5%C.15%答案:B2.对于初次创业者,一般都会选择在()上开店。A.阿里巴巴B.慧聪网C.淘宝D.京东答案:C3.将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层,根据各层单位数与总体单位数的比例,确定从各层中抽取样本单位的数量,按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是()。A.简单随机抽样法B.等距随机抽样C.分群随机抽样D.分层随机抽样答案:D4.电子商务类应用率位居首位的是()。A.网络音乐B.搜索引擎C.即时通信D.网络新闻答案:C5.微信中的朋友圈属于()。A.微信公众平台B.第三方接入平台C.微信个人账户D.以上都不是答案:D6.企业开展公关关系活动时,必须从公众利益出发,重视()。A.道德效益B.经济效益C.广告效益D.社会效益答案:D7.网络公共关系首先具有()的特征。A.广泛性B.及时性C.滞后性D.包容性答案:B8.下列不属于社会化营销的经典媒介的是()。A.论坛B.微博C.微信D.返利网答案:D9.由于在线调查占用被访问者的上网时间,因此在设计上更应讲究技巧,应该具备简洁明了的特点,尽可能少占用填写表单的时间。一般设计在线调查的时间为()。A.2分钟B.5分钟C.8分钟D.10分钟答案:D10.市场需求调研包括消费需求数量调研、消费需求结构调研及消费者行为调研等。这其中消费需求数量的大小首先取决于()。A.人口阶层B.人口数量C.人口结构D.人口年龄答案:B11.亚马逊能实现“未下单,货已至”的关键在于()。A.加大仓库分布密度，缩短仓库与顾客的距离B.提高物流运输能力，缩短配送时间C.充分发掘客户数据信息，进行预测D.同时提高库存容量和物流配送能力答案:C12.截止(),中国电子商务服务企业直接从业人员超过285万人,由电子商务间接带动的就业人数,已超过2100万人。A.2014年6月B.2015年6月C.2016年6月D.2017年6月答案:C13.从20世纪()年代中后期至今,软文在中国的营销词典里一直占有很重要的位置。A.60B.70C.80D.90答案:D14.SNS营销是随着()而兴起的营销方式。A.网络公开化B.无线网络出现C.网络社区化D.网络费用大幅降低答案:C15.()是第一代搜索引擎,它自身包含可搜索的数据库。A.全文搜索引擎B.分类目录式搜索引擎C.元搜索引擎D.垂直搜索引擎答案:B16.王老吉利用网民的爱国、好奇及追捧等心理,向汶川捐款一亿元后,利用正话反说的网络事件营销方式,激发了网民的舆论热情,使王老吉“一夜成名”,迅速提升了其产品的知名度及终端销售量。这属于下列哪种网络事件营销()。A.借用重大突发事件型B.借用公众高关注事件型C.借用社会问题型D.营造事件型答案:A17.病毒式营销与其他营销方式的最大区别是()。A.利用了目标受众的参与热情B.利用了发起者的积极性C.利用了网络媒体的开放性D.利用了网络媒体的公平性和便捷性答案:A18.网络事件营销获得成功的首要条件是(A)。A.良好的创意B.公众的关注C.抓住时机，善于“借势”D.力求完美答案:A19.网络广告策划的首要关注是()。A.确定网络广告目标B.进行市场调研C.确定网络广告的目标受众D.选择网络广告发布渠道答案:A20.()策略是指企业根据消费者、销售区域等方面的差异,对同一种产品或服务设置不同的价格,以达到获取最大利润的目的。A.渗透定价策略B.撇脂定价策略C.满意定价策略D.差别定价爱答案:D二、多选题(共10道试题,共20分)21.O2O线上推广常用的方法主要有()。A.自建网上商城B.微博营销C.微信营销D.设立线下体验店E.借助第三方消费点评网站宣传答案:ABCE22.消费者网上购买过程包括()。A.诱发需求B.收集信息C.比较选择D.购买决策E.购后评价答案:ABCDE23.以下属于网络营销理论基础的是()。A.直复营销理论B.关系营销理论C.整合营销理论D.计划营销理论E.长尾理论答案:ABCE24.下列属于大数据营销特征的有()。A.全数据调查B.数据化决策C.强调时效性D.市场导向E.个性化营销答案:ABCE25.下列有关制作网络公共关系材料时应注意的要点描述正确的是()。A.在新闻稿件的顶部和尾部添加联系信息链接，以便使网上公众能够及时、方便地与企业的有关人员实现即时互动B.将新闻稿件与本企业站点中过去的新闻稿及相关信息进行链接，以便使网上公众能够对企业发布的新闻事件有一个较为完整、全面的认识C.将新闻稿件与其它站点中的相关信息进行链接，方便网上公众进一步获取信息D.对于一些与企业不利的消息应尽可能地不去涉及E.为了吸引网上公众的注意力，应该在新闻稿件中添加一定的图片信息。答案:ABCE26.搜索引擎优化方法包括()等。A.登录分类目录B.关键词优化C.内链优化D.外链优化E.网页优化答案:BCDE27.网络事件营销策划时,应该注意吸引()的兴趣与关注。A.网络媒体B.社会团体C.消费者D.政府官员E.竞争企业答案:ABC28.网络事件营销对企业都有哪些好处()。A.通过正确的网络事件营销，可以迅速提升品牌知名度B.品牌与事件的有机结合，还有助于提升品牌的美誉度C.企业通过网络事件营销，可以提高终端销售量D.通过捆绑热点事件，开展社会营销，有利于塑造企业的社会公众形象E.企业通过新闻媒体炒作，可以达到长期提高品牌知名度的目的。答案:ABCD29.在一手数据调研中,网络调研常借助的调研工具有()。A.网络问卷B.计算机辅助电话调查系统C.网络调研软件系统D.搜索引擎E.网络数据库答案:ABC30.封闭式问题的主要形式有()。A.附加问答题B.顺位选择题C.多项选择题D.两两比较题E.两项选择题答案:BCDE三、判断题(共20道试题,共40分)31.微信是一个封闭的社区,所有的传播基本都局限于朋友圈。答案:正确32.一般一篇帖子中最好只有一到三个关键关键词,标题出现一次长尾关键词,长尾关键词不要堆积,要显的自然一点,可以在帖子的回复中出现几次长尾关键词。答案:正确33.与顾客沟通是软文的主题,但沟通的意图并不是其重点所在,重点在于所引发的对方回应。答案:正确34.微博营销可以利用文字,图片,视频等多种展现形式,灵活多变的表现形式,使得微博营销更富表现力。答案:正确35.企业开展博客营销活动,传播企业文化是其最根本的目的之一。答案:错误36.RSS营销是一种常用的网络营销方法,通过“让大家告诉大家”的口口相传的用户口碑传播原理,利用网络的快速复制与传递功能将要表达的信息在互联网上像病毒一样迅速扩散与蔓延答案:错误37.直复营销特别强调直复营销者与顾客之间的“双向信息交流”,以克服传统营销中的“单向信息交流”方式所造成的营销者与顾客之间无法沟通的致命弱点。答案:正确38.论坛营销伴随着论坛的产生而兴起和发展,虽然是网络营销中最简单、最老的推广手段,却以易上手、实用性强、性价比高一直沿用至今。答案:正确39.淘宝社区论坛是淘宝网为卖家们提供的一个相互交流的平台。答案:正确40.企业策划的网络事件营销都有商业宣传的目的,但一般情况下该目的是隐蔽的。答案:正确41.关键词就是用户输入搜索框中的文字,其形式多样,可以是中文、英文或中英文混合体,长度可以是一个字、两个字、三个字,甚至是一句话。答案:正确42.博客营销是一种基于个人思想、体验等表现形式的知识资源,通过网络传递信息,基于博客平台的新型网络营销手段,是对提高销售量是一种新颖的、行之有效的方式答案:正确43.企业进行事件营销,一方面可以通过策划亲自制造--“造势”,另一方面也可以借“热点事件”甚至“热点明星”开展营销活动--“借势”。答案:正确44.B2B是指企业间的电子商务,在电子商务活动中居于主导地位。答案:正确45.撰写软文的首要任务就是了解受众和媒体。答案:错误46.网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法。答案:错误4