商业地产开街仪式暨国风文化节活动案

SANJIELIANGXIANGWEININGJITUAN老南宁·三街两巷二期开街仪式暨首届国风文化节活动提报案仓西门启悦·奇妙宋风来活动目录CONTENT02、项目背景

|Projectbackground03、创意策略|Creativestrategy04、活动规划

|Activityplanning05、后期执行

|Lateexecution01、关于我们|Aboutus01关于我们AboutusSANJIELIANGXIANG公司介绍02项目背景ProjectbackgroundSANJIELIANGXIANG慢时光聆听世界的美好老南宁·三街两巷历史文化街区位于南宁市兴宁区朝阳商圈朝阳路、民族大道、当阳街、仁爱路、醒汉街、人民中路和新华街所围合的区域，是南宁市首个致力于打造具有鲜明老南宁历史文化特色的商文旅项目。老南宁·三街两巷往兮今兮从过去到如今

从陈旧到新潮，从杂乱到秩序旧新老街不老

人间烟火修旧如新

城市会客屡获嘉奖：2023年广西文化旅游发展大会重点推进项目;是第一批国家级夜间文化和旅游聚集区;首批国家级旅游休闲街区;第三批自治区级历史文化街区;自治区文化产业示范园区；广西自治区级步行街；广西旅游休闲街区；广西十佳夜游文化街区；南宁市第一批历史建筑等天赋基因，出场即是主角标签稳定：修旧如旧，致力打造鲜明老南宁历史文化特色。实力雄厚：项目运营商是南宁市公共资产、公共服务设施首席运营商——南宁威宁投资责任有限公司。城市记忆：

位于南宁老市中心朝阳板块，天赋贵脉，见证城市更迭发展

孕育南宁商业繁荣。因何立潮头“”e7d195523061f1c0092ce48a5fc95870a0687ac45bc8b2caB227BFDC40F9DB2B7A559DE97B8BDC6E716585DDCE188C7BF488BAA08C98985C74A3E1B5E305210FABE6A8AE2A6A8AB67019A6860E9B7AF5159397336B0ABBE29A758D929466F82B2D51184BE6FFFF85A1EF7C3DE9210637568495AD1229F6FAC4D60A45E9E2A28747B1FF9F0B6DD3F6今兮灯火通明，人潮涌涌如何锦上生花，繁荣长久因为，我们不仅要成为特色商业项目但也，不仅仅只是成为特色商业项目02创意策略CreativestrategySANJIELIANGXIANGe7d195523061f1c0092ce48a5fc95870a0687ac45bc8b2caB227BFDC40F9DB2B7A559DE97B8BDC6E716585DDCE188C7BF488BAA08C98985C74A3E1B5E305210FABE6A8AE2A6A8AB67019A6860E9B7AF5159397336B0ABBE29A758D929466F82B2D51184BE6FFFF85A1EF7C3DE9210637568495AD1229F6FAC4D60A45E9E2A28747B1FF9F0B6DD3F6灵感导入1.说好

品牌故事，打通推广路径2.做好

品牌运维，实现营收变现国潮

潮不潮？为自己写一个不撞本的品牌故事，才算潮

摆脱同质化立品牌

一一

打造宋潮街区，我们将是第一，也是唯一

摆脱同质化创IP一一

IP的连接，不止是纽带，更是变现渠道例1：敦煌IP，用新潮的年轻的方式传递传统文化，显现文化价值，让传承变得更有生命和温度。例2：故宫IP，以宫廷语言与美学为基底，与建筑，美妆，酒水，社交媒体等实现跨界合作，实现潜移默化的转化，最终让更多的人认可故宫这一IP

摆脱同质化造场景

一一

融历史文化、造场景美陈、设创意剧本，多维打造沉浸式场景多维度考虑性价比，将静止变为动态，将平面变成立体，将过往变为眼下，将书里搬入实现，将画中演绎为实，是场景、是打卡处、是交互处、是文化输出窗口，静可享受极美画面，动可梦回大宋盛宴，多维提升场景体验。创意导入仓西门启悦，奇妙宋风来仓西门：始建于宋，也是本次开街仪式主会场；悦：使人愉快奇

妙：奇喵的同音字，计划做给本次活动的IP形象，通过IP诠释品牌故事。宋风来：开街自仓西门始，宋潮风物街区将迎面而来，共同体验一场奇妙的宋风之旅。03活动规划ActivityplanningSANJIELIANGXIANGPANKUAIHUAFEN分块板划宣

传计

划

氛

围布

局

开

街仪

式

活

动内

容氛围布局1.客流动线规划2.DP点位布局3.视觉设计图客流动线规划南宁城隍庙

一一

中华大戏院

一一

新八桂油茶铺

一一

人民剧院/街心花园

一一

仓西门

一一

国潮夜市主DP点位布局规划点位1-步行街入口-花神榜点位2-南宁城隍庙-

万锦灯点位3-中华大剧院-主舞台点位4-人

民

剧

院-巷雅集点位5-街

心

花

园-百鱼阵点位6-仓西门包装-开街仪式辅DP点位布局规划点位7-邓颖超纪念馆-辛弃疾点位8-仓

西

门

巷

内-李清照

点位9-新八桂茶楼铺-柳永点位10-街

心

花

园

处-苏轼点位11-二

期

项

目

内-陆游点位12-银行旁巷子口-晏殊点位13-当

阳

路

入

口-范仲淹点位14-新

华

街

水

塔-秦观辅助氛围包装布局点位15-水塔周围包装美化

点位16-蓝色水管包装美化

点位17-2期黄色燃气管美化

1.步行街入口-花神榜于步行街入口，结合入口告示牌，打造十二花神榜主题美陈，将告示牌改装花神榜单及花神介绍内容，搭配蜿蜒曲折的花神主题连廊美陈，搭配汉服花神模特静态展示，美伦美伦，呈现宋朝文人雅士盛景，从入口处，让游客身临其境在城隍庙门口两侧，搭建旋转造型花灯样式美陈，旋转台搭配手机拍摄灯光支架，站过去，手机架上，随手一拍即是大片2.南宁城隍庙-万锦灯主舞台采用圆形鼓面背景、创意舞台造型、真实水系荷花、还原宋代文雅，上演沉浸式国风展演3.中华大剧院-主舞台4.人

民

剧

院-巷雅集巷雅集，设置在一二期交互点，人民剧院前，集市内包含宋朝4雅：点茶、挂画、插花、焚香；及创意互动点位：家书、布庄、姻缘、印刷主题点位的互动及展示。5.街

心

花

园-万锦巷项目位于邕江旁，鱼向水，水为财，才入门的创作思路在街心花园区及通往仓西门巷子，打造百盏花灯，在花草处，街巷处及部分商铺外围布满，打造万盏锦鲤DP，鱼跃龙门的寓意创意思路：设置八大背诵天团（宋朝知名诗人）进行整体DP打卡互动贯穿，选择8位知名诗人的“诗句”进行场景打造，还原宋代重文轻武，清新文雅的氛围。每个点位配置“诗人NPC”在指定时间进行互动对诗，可赢取“宋朝纸币，交子”获得的交子可参与现场拍卖、及其他亮点活动的体验（后续活动亮点有细说）辅DP设计思路及规划7.邓颖超纪念馆-辛弃疾《西江月·夜行黄沙道中》稻花香里说丰年，听取蛙声一片该诗人场景DP以还原稻花香里的场景进行布局，利用稻花、青蛙，立牌等元素进行丰富，每个点位均在指定时间均设置有NPC互动，参与互动可获取交子（宋朝纸币）8.仓

西

门

巷

内-李清照

《如梦令》“知否知否，应是绿肥红瘦”该诗人场景DP以诗句场景进行打造，利用，船、荷花等元素进行布置，贴合诗词诗意，点位均在指定时间设置有NPC9.新八桂茶楼铺【柳永】

《如梦令》“执手相看泪眼，竟无语凝噎”该诗人场景DP以诗句场景进行打造，利用，船、荷花等元素进行布置，贴合诗词诗意，点位均在指定时间设置有NPC10.街

心

花

园

处-苏轼《水调歌头》“明月几时有，把酒问青天”该诗人场景DP以诗句场景进行打造，采用“月亮”“酒壶”“桥”等元素打造诗句意境，点位均在指定时间设置有NPC。11.二

期

项

目

内-陆游《游山西村》山重水复疑无路，柳岸花名又一村诗人场景DP均以诗句场景进行打造，采用诗句内元素打造诗句意境，点在指定时间设置有NPC。12.银行旁巷子口-晏殊《浣溪沙》无可奈何花落去，似曾相识燕归来13.当阳路入口-范仲淹《岳阳楼记》先天下之忧而忧，后天下之乐而乐以岳阳楼为主要DP元素打造

可互动14.新

华

街

水

塔-秦观《鹊桥仙·纤云弄巧》柔情似水，佳期如梦，忍顾鹊桥归路鹊桥等元素布置，搭配宋朝诗词展15.水塔周围包装美化

造一个诗歌宋词展形式的围挡，进行水塔施工区域遮挡开街仪式1.主视觉设计2.嘉宾动线及站位规划3.开街流程及内容规划嘉宾动线图马路两侧停车区阶梯两侧沉浸式签到伴手礼领取/休息室游客中心/艺术馆也可洽谈做嘉宾休息区嘉宾站位规划紫气东来·福瑞有道签到处形式推荐1：:在阶梯两侧设置签到处，一面是福瑞的词，选一个喜欢的福气词，转过去就是那个词的设计，签名上去即算完成，签到的造型牌可留在现场做展示和摆放灯笼签到·张灯结彩签到处形式推荐：灯笼题字签到，签到完成并挂与灯笼架上，融合美陈在现场做展示和摆放青瓦签到·传承有道签到处形式推荐2：青瓦代表三街两巷的建筑风格，可在瓦片上，签到完成后融合美陈在现场做展示和摆放诗歌屏影·如梦如令节目《诗歌屏影》，以屏风文学的叙事方式、文雅艺术的当代表达、非常符合我们活动的主调主持开场·正式开场主持人紧接登场，进行开场致辞，介绍本次项目活动信息以及介绍本次到场嘉宾，以及现场活动内容介绍，并宣传活动开放活动正式开始。嘉宾致辞·美好祝福嘉宾登台致辞，针对老南宁·三街两巷二期开街给予祝福，对项目进行简单的阐释等内容发表仓西门启悦紧接邀请嘉宾领导登台，参与开街仪式，城门中间布置以三街两巷繁华街市长图画卷，城门两侧布置纱幔，后面站着摆造型的汉服艺技团，以及城门内两侧，在领导拉彩绳共同升起卷轴画项目正式开街启动时，艺技团开始演奏表演，共同祝贺。领伴手礼·千里江山伴手礼推荐——千里江山文创茶杯，去繁取简，喝茶之间品鉴千里江山之境,结合主题场景的同时，且寓意很好，礼袋内还可与街区的老字号、品牌商家进行联名品牌打造部分联名产品丰富内容开街仪式

流程铺排序号时长名称内容130分钟签到入场签到入场，礼仪迎宾，入场就位21分钟全体人员到齐等候开业仪式活动开启33分钟开场舞开业仪式舞蹈开场42分钟主持人登场进行开场介绍以及中间串词介绍等内容53分钟嘉宾致辞嘉宾/领导发言等610分钟开街仪式长卷轴画幅，启动78分钟艺技团舞乐表演编排主题节目进行演绎、演出（早晚上各1场）85分钟参观项目嘉宾进入城门，参观项目105分钟领取伴手礼嘉宾领取伴手礼，并有序离场国庆七天1.创意NPC类2.美陈打卡类3.巡游互动类4.演绎演出类国庆7天游玩攻略

北宋时期经济发达，商贾如云，特别的宋代女性经商是得到政府许可的，那么我们以此为创意基点，突破常规游园，设计创意游玩形式。

在中华大戏剧院前，兑换处可领取游玩地图1张，地图正面是手绘三街两巷地图地标，背面是7天游玩攻略及内容介绍，每人可获得初始资金100元（宋朝纸币“交子”世界最早使用的纸币）参与现场游戏，美陈打卡，DP互动，商家互动等均可额外获得“交子”。交子还可用于参与现场DIY，商家代金券兑换，高定汉服，IP周边等拍卖。线上：宣传推文转发集赞，指定照片发送朋友圈并@3名好友，抢先报名预约宋朝夜宴入场资格。现场：背诵天团、十二花神、骑兵团、打更人、骑兵团

商户收银处、巡游队伍，仓西门国潮夜市等均可获得不一定量的资金，多玩多得哦，7天资金可累积，来参与吧需要支出的赢取资金的宋朝经典DIY：参与一次DIY需要花费20交子饮品类商家消费：10交子可兑换5元商家现金抵扣券。饮食类饮食类商家消费：20交子可兑换10元商家现金抵扣券。其他类商户消费：50交子可兑换20元商家现金抵扣券。宋朝夜宴入场票：150交子可进入宋朝夜宴现场，品尝宋朝美食国潮夜市

联动：后续洽谈商家内容后在设置具体兑换价值规则，内容规划总览趣味地图，交子（纸币）玩转三街两巷

兑换处可领三街手绘地图及宋朝交子（纸币）

国庆7天

玩转三街两巷（全民参与）工艺馆文创手册

打卡赢好礼

针对文创类艺术馆、工艺馆类型商家设置文创打卡手册，仅限身着汉服人员领取，打卡工艺馆可兑换好礼九宫格打卡框赢IP文创周边签到还可领取创意打卡框，拍摄9张照片发送朋友圈并@3名好友，获赞10个，可赢取“交子”30（）巷雅集、六大宋朝经典展示互动宋朝4雅：点茶、挂画、插花、焚香；及创意互动点位：家书、布庄、姻缘、印刷主题点位的互动及展示宋朝十二时辰

报时人报时人讲在白天10.00-22:00期间，每间隔两个小时报一次时辰，听到报时的游客可与报时人进行互动，可随机触发隐藏技能哦，可获取20-50不等的交子珍品阁

珍品开拍报时人报时时间，就是珍品阁开放时间，在新八桂楼茶铺二楼，作为拍卖台，游客可用“交子”出价拍卖想获取的礼品礼品内容包含：高定宋朝服、商家联动产品（代金券、产品等）IP各类周边、针对儿童、年轻人、大人等不同人群均设置不同类型商品，及国潮夜市美食券等。最具噱头宋风巡游队骑兵团-宋朝禁军，五尺八男儿=身高1.84，进行巡游头阵十二花神-十二花神齐聚，美出天际，作为巡游队伍第二阵容背诵天团-8大背诵天团诗人，共同参与巡游，作为第三阵容亲子汉服-即亲子组合阵容，参与可获得20交子宋城百姓-即自然到访的所有身着汉服的人员均可参与，参与可获得20交子背诵天团，邀您来背诗了背诵天团以NPC角色在指定DP场景进行展示及互动，游客前往背出该诗人诗句，即可获得20交子快闪艺技团，宋朝夜宴抢先吃艺技团白天将在指定地点进行场景式快闪演绎，晚上在城隍庙门口进出搭配宋朝夜宴，夜宴美食宋朝名小吃，及商家联动产品，代金券等均可融入儿童启蒙礼，儿童汉服走秀国庆期间将在三街两巷内引入异业资源，汉服机构，南宁汉服协议等资源，进行儿童汉服启蒙礼及亲子汉服走秀等活动导入，丰富活动现场沉浸式古风展演，美轮美奂（10.01-02日主舞台区）10.1-3日演出计划时间9.3010.0110.210.3上午1.开街仪式2.快闪1场3.巡游1场4.珍品阁拍卖1场1.快闪1场2.巡游1场3.珍品阁拍卖1场4.异业演出导入1场1.快闪1场2.巡游1场3.珍品阁拍卖1场4.异业演出导入1场1.快闪1场2.巡游1场3.珍品阁拍卖1场4.异业演出导入1场下午1.快闪1场2.珍品阁拍卖2场3.巡游1场1.快闪1场2.珍品阁拍卖2场3.巡游1场1.快闪1场2.珍品阁拍卖2场3.巡游1场1.快闪1场2.珍品阁拍卖2场3.巡游1场晚上1.快闪1场、夜宴1场2.巡游2场3.主题国风展演（2小时）4.非遗类互动演出1.快闪1场、夜宴1场2.巡游2场3.主题国风展演（2小时）1.快闪1场、夜宴1场2.巡游2场3.主题国风展演（2小时）1.快闪1场、夜宴1场2.巡游2场3.异业导入演出1场互动DP类、互动游戏类、市集展出类、NPC类、打卡类等7天贯穿宣传计划宣传推文转发集赞撰写创意宣传推文，以“背诵天团，邀您来背诗”为题，手绘诗人形象，制作线上第一波宣传噱头，转发即可到场可领取50交子哦抢先预约宋朝夜宴名额撰写创意宣传H5及宣传海报，以三街两巷国庆宋风主题夜宴入场报名开始啦！每场夜宴仅限人数10人，每天2场，先报先得。夜宴内艺技歌舞奏乐，宋朝名小吃，商家联动小吃，礼品等，等你要参与！延续活动10月周末暖场活动舞台可以延续摆放，10月除洽谈异业演出外，设置1场延续场地活动：奇妙宋风来·国庆梦华游宋制手作异业演出主题游园11月周末1暖场活动舞台可以延续摆放，11月除洽谈异业演出外，设置1场延续场地活动：奇妙宋风来·宋韵DIY以宋朝经典DIY设置专场宋风主题的DIY现场，凭三街两巷任意消费小票即可选择一样进行参与。04后期执行LateexecutionSANJIELIANGXIANG工作人员服装推荐兼职/杂役乙方外披（素色简约款）甲方外披（华丽薄纱款）内容9.209.219.239.259.279.289.299.3010.110.2定标/定价完成执行手册完成美陈设计定稿完成美陈设计制作完成开街仪式确定完成开街仪式制作完成采购/人员/稿件类完成媒体邀约完成安装搭建陆续搭建活动彩排进行活动开展进行进行进行工作流程与进度计划12345搭建部分出现的工艺，质量等问题，将在1个工作日内完成维护。工艺维

护改进配

合成品呈现需要存在微调和改进的地方，将在1个工作日完成维护。设计维

护项目期间出现的临时所需设计，简

单

物