传播学视野下德芙新年微电影广告的叙事研究

abc,aclicktounlimitedpossibilities传播学视野下德芙新年微电影广告的叙事研究汇报人：abcCONTENTS目录01.添加目录标题02.德芙新年微电影广告概述03.叙事学理论在广告中的应用04.德芙新年微电影广告的叙事分析05.德芙新年微电影广告的传播效果06.德芙新年微电影广告的优缺点与改进建议PARTONE单击添加章节标题PARTTWO德芙新年微电影广告概述广告背景介绍添加标题添加标题添加标题添加标题新年微电影广告：德芙在新年期间推出的微电影广告，旨在传递品牌理念和情感价值德芙品牌：全球知名巧克力品牌，以高品质和美味著称传播学视野：从传播学的角度分析广告，探讨其传播效果和影响广告内容：以新年为主题，通过讲述一个温馨感人的故事，传递品牌理念和情感价值广告创意与策划广告主题：新年、爱情、巧克力广告创意：以爱情故事为主线，结合新年元素广告策划：选择知名演员，拍摄精美画面，制作精良广告效果：成功吸引观众，提高品牌知名度和美誉度广告传播渠道与受众传播渠道：微博、微信、抖音等社交媒体平台受众群体：年轻女性为主，年龄在18-35岁之间传播效果：通过社交媒体平台进行病毒式传播，扩大品牌影响力广告创意：结合新年元素，以情感共鸣为切入点，吸引受众关注PARTTHREE叙事学理论在广告中的应用叙事学理论概述叙事学理论：研究叙事文本的结构、功能和意义叙事结构：包括情节、人物、环境等元素叙事功能：传达信息、表达情感、塑造形象等叙事意义：揭示社会文化、价值观念等深层次内涵广告叙事的特点与要素故事性：通过讲述一个引人入胜的故事来吸引观众情感性：通过情感共鸣来打动观众，引起共鸣创意性：通过独特的创意和表现形式来吸引观众品牌关联性：通过与品牌的关联来传达品牌信息，增强品牌认知度传播性：通过传播来扩大广告的影响力，提高品牌的知名度和美誉度互动性：通过与观众的互动来增强广告的参与感和体验感德芙广告的叙事策略故事背景：以春节为背景，展现中国传统文化角色设定：主角为德芙巧克力，配角为春节元素情节发展：通过巧克力的视角，展现春节的欢乐气氛情感表达：通过巧克力的口感，表达春节的温馨和甜蜜广告语：“德芙，纵享丝滑”，突出产品的特点和品质广告效果：通过故事性和情感表达，增强广告的吸引力和传播力PARTFOUR德芙新年微电影广告的叙事分析故事情节与主题故事情节：讲述了一对恋人在春节前夕因误会而分手，最终通过德芙巧克力化解误会，重归于好的故事。主题：爱情、亲情、友情、家庭、团圆等。叙事手法：采用了倒叙、插叙、闪回等手法，使得故事情节更加丰富、生动。广告植入：巧妙地将德芙巧克力融入故事情节中，使得广告植入自然、不突兀。角色设定与表演主角：年轻情侣，充满活力和浪漫气息配角：家人、朋友，烘托温馨氛围表演风格：自然、真实，贴近生活角色关系：情侣间的甜蜜、家人间的温馨、朋友间的友情视觉元素与语言风格广告主题：爱情、亲情、友情等广告创意：创新、独特、引人入胜等广告效果：吸引观众、引发共鸣、增强品牌影响力等视觉元素：色彩、构图、光影等语言风格：幽默、温馨、感人等叙事方式：线性叙事、非线性叙事等音效与音乐运用背景音乐：温馨、欢快的旋律，营造出节日气氛音效：清脆的铃声、鞭炮声等，增强节日氛围音乐与画面的配合：音乐与画面节奏相匹配，增强叙事效果音乐与情感的融合：音乐与情感表达相融合，增强观众共鸣PARTFIVE德芙新年微电影广告的传播效果广告效果：指广告对消费者行为和态度的影响程度广告传播效果理论：包括AIDA模型、AISAS模型等***DA模型：Attention（引起注意）、Interest（产生兴趣）、Desire（激发欲望）、Action（采取行动）***SAS模型：Attention（引起注意）、Interest（产生兴趣）、Search（搜索信息）、Action（采取行动）、Share（分享）***DA模型：Attention（引起注意）、Interest（产生兴趣）、Desire（激发欲望）、Action（采取行动）***SAS模型：Attention（引起注意）、Interest（产生兴趣）、Search（搜索信息）、Action（采取行动）、Share（分享）广告的传播效果理论德芙广告的传播效果评估广告创意：以新年为主题，融入中国传统文化元素，吸引观众关注广告传播渠道：通过社交媒体、视频网站等平台广泛传播广告效果：提高了品牌知名度和美誉度，增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度广告反馈：观众对广告的评价普遍较高，认为广告创意新颖，情感表达真挚，具有较强的感染力和传播力。广告对品牌形象的影响增强品牌忠诚度：通过广告传播，增强消费者对品牌的信任和忠诚度促进品牌传播：通过广告传播，扩大品牌的影响力和传播范围提升品牌知名度：通过广告传播，提高消费者对品牌的认知度塑造品牌形象：通过广告内容，传达品牌的价值观和理念PARTSIX德芙新年微电影广告的优缺点与改进建议广告的优点与亮点创意新颖：将巧克力与新年结合，创意独特情感共鸣：通过讲述亲情、友情、爱情等情感故事，引起观众共鸣画面精美：采用高清画质，画面精美，视觉效果好音乐动听：背景音乐优美动听，与画面相得益彰品牌传播：通过微电影广告，有效传播德芙品牌形象互动性强：通过社交媒体平台，与观众互动，提高广告效果广告的不足之处添加标题添加标题添加标题添加标题广告内容过于简单，缺乏深度和内涵广告创意不够新颖，缺乏创新性广告画面不够精致，缺乏视觉冲击力广告音乐不够吸引人，缺乏感染力对广告改进的建议与展望注重广告的创意和独特性，避免与其他广告雷同，以吸引观众的注意力加强故事情节的连贯性和逻辑性，避免过于跳跃和突兀增加广告的情感元素，如亲情、友情、爱情等，以增强观众的共鸣加强广告的互动性，如设置互动环节、增加观众参与度等，以提高广告的传播效果PARTSEVEN结论研究总结与发现添加标题添加标题添加标题添加标题广告通过情感共鸣、故事讲述和视觉呈现等方式吸引观众德芙新年微电影广告在传播学视野下具有独特的叙事方式广告中的文化元素和价值观念对观众产生了深远影响广告在传播过程中注重与观众的互动和参与，提高了广告的传播效果对未来