雷克萨斯UX发布会策划案

每一个细节的背后，都有一个大想法全新雷克萨斯UX长沙发布会思路案从“动静皆酷”本身出发，长沙年轻风尚族群，如何去舒展与阐述，他们心中细节里的“大想法”？酷在生活方式。长沙青年的生活方式独一无二，热衷城市风尚地标、城市热点、潮尚事件。酷是一种生活的态度。酷在街头。滑板、篮球、街舞……酷定义运动与极限，在长沙，运动也是青年的潮流文化，酷是一种极致的FLOW，是嘻哈文化的长沙表达。酷在情怀。曾经风靡长沙的电玩城，在各式各样的电玩游戏中，竞速、通关、破纪录，每一次聚会，酷是内心的激动与激情。我们要落地的，不止是一场发布会，而应该是城市酷青年的游乐场，我们用能引发青年共鸣的城市场景，打造属于全新雷克萨斯UX的生活主义。长沙青年，动静皆酷线上游乐场线下游乐场线上H5：UX游戏厅，赢游戏币&发布会门票创意事件：城市单品文化墙&创意停车位人物表达：长沙好酷青年的游乐场线下落地：好酷青年快闪电玩城发布会环节：UX创意滑板大秀×城市酷青年的游乐场活动延展：快闪电玩城落地潮流地标前期事件线上H5：UX游戏厅，赢游戏币&十二兽门票UX好酷游戏厅打造一个线上的游戏厅场景，用户点进页面之后可以进行小游戏，植入UX的车型亮点，参与每一个“酷感爆棚”的游戏，就能累计“游戏币”，满一定游戏币就能获取活动当晚门票。UX城市单品文化墙打造UX城市单品文化墙，用一面墙挂满体现UX“小细节背后的大想法”的潮尚单品——设计师合作跨界的T恤、NIKE限量款的鞋、无人机、黑卡相机……墙一旁放置一辆UX，写上文案：这些都可以装进UX。每一个细节的背后，都有一个大想法。我们都连续展览多次，建联城内知名KOL，例如时尚自媒体”洋气“的主理人许智魁；玎玎星推荐的主理人玎玎；艺术家李晟等等，在UX的这一面城市单品文化墙上，搭配不同颜色的smart进行自己的私物分享。并举办他的私物故事分享会。创意事件：UX城市单品文化墙UX停车位装置展UX的大优势是灵活自由的城市穿行，因此，我们要定制“只有UX能停的”停车位。我们承包长沙多个热门卖场的停车位，每个卖场都布置一个停车位，用灯牌与互动拍照的透明框架，写上“每一个细节的背后，都有一个大想法”，将UX专属车位的特色与城市生活更便捷的理念进行交互呈现。创意事件：商场停车位装置展城市好酷青年的游乐场寻找长沙在地“好酷青年代表”。他们可能是青年创业家、青年演员、Rapper、行为艺术家……他们驾乘UX去寻找属于他们的“好酷游乐场”，可以是一个篮球场；一条甚少有人知道，布满涂鸦的老街道；一个已经拆掉了的游戏厅；记录一个个热血故事。我们记录他们与城市地标的故事与联系。用个性发声的方式，植入UX的车款亮点，同步并邀约他们的朋友们来到活动现场，聚拢年轻人喜爱的圈层人群。人物表达：长沙好酷青年的游乐场线下活动雷克萨斯×海信广场：聚拢精准圈层海信广场是全长沙拥有最完备会员制度的卖场，因此，建联海信广场，就是与全长沙最具消费力的圈层建联，我们选择在海信广场的前坪进行发布会，打造一个青年游乐场，聚拢精准圈层。线下落地：海信广场我们邀请中国的专业滑手，与UX跨界进行一场滑板大秀，举办一场专属于滑板人的派对及表演。落地长沙海信广场前坪。雷克萨斯×滑板大赛动静皆酷线下落地：资源嫁接线下落地：好酷青年游乐场打造一个专属于雷克萨斯UX，专属于这一代城市青年的游乐场。每一个布置都“动静皆酷”邀约知名的街头篮球手、滑板表演、街舞达人等，与UX联动展示街头运动艺术用发光灯管、氛围涂鸦，打造科技感十足的场景化体验除了客户，到场的其他“好酷青年”也可以到现场感受体验UX的小细节背后的大大想法。内外场联合打造青年游乐场线下落地：好酷lei'k青年快闪电玩城定制一个雷克萨斯风格的快闪电玩城，穿过一整排的定制的UX赛车电玩、投篮游戏、夹娃娃（品牌钥匙扣、U盘）机之后，就是充满科技感的VR体验、现代科技互动专区，从情怀到高科技，不变的是“小细节背后的大想法”。设置互动拍照区域，引导拍照，自发传播。用科技的更迭与情怀的重制，唤起城市青年共鸣，并打造互动拍摄专区，客户自发拍摄并传播。从情怀到科技，都有大想法。发布会环节邀约知名DJ，通过不同的音乐风格、音乐种类，用现场音乐呈现UX各个车款亮点，比如讲到科技感的时候，呈现科技感强烈的音乐。介绍完车款进入到“好酷派对”，滑板大咖飞跃UX，街舞&说唱青年定制专属表演，打造青年人自己的游乐场。滑