《广告活动主体》课件

《广告活动主体》ppt课件目录CONTENTS广告主广告代理商广告媒介广告受众广告效果评估01广告主广告主是指委托广告公司和其他媒介发布广告的企业、组织或个人，通常也称为广告客户。广告主是广告活动的发起者，他们通过广告宣传自己的产品或服务，提高品牌知名度和销售额。广告主需要了解广告的传播效果和营销目标，制定合适的广告策略和创意，并与广告代理公司合作实现广告的发布和推广。广告主的定义广告主的类型工业品企业政府机构生产工业品的公司，如机械、化工、电子等企业。政府机构为了宣传政策、推广活动等也会成为广告主。消费品企业服务企业非营利组织生产消费品的公司，如服装、食品、家电等企业。提供服务的公司，如旅游、金融、教育等企业。非营利组织为了筹集资金、宣传理念等也会发布广告。通过广告宣传让更多的人了解品牌和产品。提高品牌知名度和认知度通过广告宣传吸引潜在客户并促进销售增长。促进销售和市场份额增长通过广告宣传传达品牌的核心价值观和优势，提升品牌形象和信誉。建立品牌形象和信誉通过广告宣传应对竞争对手的挑战，提高市场竞争力。应对市场竞争广告主的需求和目标02广告代理商广告代理商的定义广告代理商是指专门从事广告策划、创意、设计、制作和发布等服务的专业机构，他们通过为客户提供专业的广告服务来获取收益。广告代理商通常拥有专业的广告人才和丰富的行业经验，能够为客户提供全方位的广告服务，帮助客户实现更好的品牌推广和市场拓展。根据客户的需求和市场情况，制定符合客户目标的广告策略，包括目标受众、传播渠道、创意表现等。制定广告策略根据广告策略，进行广告创意设计和制作，包括平面广告、视频广告等。创意设计为客户选择合适的媒体渠道，进行广告投放，包括电视、报纸、网络等。媒体投放对广告投放效果进行评估和监测，及时调整广告策略和创意，提高广告效果。效果评估广告代理商的职责为客户提供全方位的广告服务，包括市场调研、品牌策划、创意设计、媒体投放等。全案代理商专项代理商媒介代理商专门提供某一项或几项广告服务，如创意设计、媒体投放等。专门从事媒体购买和投放的服务商，为客户提供各种媒体渠道的投放方案。030201广告代理商的类型03广告媒介指在广告活动中承载和传递广告信息的各种物质技术手段。广告媒介传播速度快、覆盖面广、渗透性强、反馈及时等。广告媒介的特性帮助广告主将产品或服务信息传达给目标受众，促进销售和品牌推广。广告媒介的作用广告媒介的定义传统媒体网络媒体户外媒体新兴媒体广告媒介的分类01020304包括报纸、杂志、广播、电视等。包括社交媒体、搜索引擎、门户网站等。包括户外广告牌、公交车身广告、地铁站点广告等。包括虚拟现实、增强现实、智能家居等。根据广告的目标受众选择适合的媒介，例如年轻人更倾向于网络媒体，而老年人则更喜欢传统媒体。目标受众根据媒介的特点选择，例如需要大面积覆盖的广告可以选择电视或户外广告，需要精准定位的可以选择网络媒体。媒介特点根据预算选择适合的媒介，不同媒介的成本不同，需要根据预算进行合理分配。预算限制选择符合品牌形象的媒介，例如高端品牌可以选择高端杂志或电视广告，而快消品可以选择网络广告或户外广告。品牌形象广告媒介的选择04广告受众广告受众：指的是广告信息的接受者和消费行为的决策者，是广告活动的最终对象。广告受众是广告效果的最终体现，是广告主通过广告活动实现营销目标的关键环节。广告受众的规模和特征直接影响着广告的传播效果和营销效果。广告受众的定义

广告受众的特点广泛性广告受众的范围非常广泛，包括不同年龄、性别、职业、收入、文化背景等各类人群。多样性广告受众的需求和喜好具有多样性，不同的受众群体有着不同的消费心理和行为特征。群体性广告受众通常会形成一定的群体，如某个年龄段、某个职业或某个地域的人群，这些群体具有相似的消费心理和行为特征。分析广告受众的需求和动机，了解他们所追求的利益和价值，是制定有效的广告策略的基础。需求分析认知心理情感心理社会心理研究广告受众的认知心理，如注意、记忆、思维等，有助于提高广告创意和表现形式的吸引力。分析广告受众的情感需求和情感反应，如情感诉求、情感表达等，有助于引发受众的情感共鸣和认同。研究广告受众的社会心理，如社会阶层、群体影响等，有助于理解受众的消费行为和决策过程。广告受众的心理分析05广告效果评估广告效果评估不仅关注广告的传播效果，还关注广告对消费者态度、行为以及销售业绩的影响。广告效果评估是一个系统性的过程，包括事前评估、事中评估和事后评估。广告效果评估是对广告活动过程和结果的测量和分析，旨在了解广告投放的效果，为后续的广告策略提供依据。广告效果评估的定义ABCD广告效果评估的方法调查法通过问卷调查、访谈等方式了解消费者对广告的认知、态度和行为变化。统计分析法利用统计学方法对广告投放前后的销售数据进行对比分析，评估广告对销售业绩的影响。实验法在特定的实验条件下，控制某些变量，观察广告对消费者的影响。专家评估法邀请专业人士对广告创意、表现等方面进行评价，给出专业意见。广告效果评估的意义提高广告投放的精准度通过效果评估，可以了解广告投放的渠道、时间、频次等要素的最佳组合，提高广告投放的精准度和效果。优化广告策略根据效果评估的结果，可以发现广告策略中的不足之处，及时进行调整和优化，提高广告效果。为企业决策提供依据