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文档简介

商场营销广告方案引言商场作为一个集购物、娱乐、休闲于一体的场所，广告成为商场营销活动不可或缺的一部分。本文旨在为商场提供一些有效的广告方案，以便提高商场的知名度和顾客流量。广告对象商场的广告对象主要为普通消费者和商家。针对不同对象的广告需求，需要制定不同的广告方案。针对消费者的广告方案通过门头广告以及大型宣传海报，提高商场品牌和知名度，吸引更多的顾客进场；利用微信、微博等社交媒体平台推广商场节日活动、优惠信息等，增加与消费者的互动；在商场内部的电子屏幕或投影仪上播放创意广告，吸引顾客注意；在商场内设置休息区域，并在休息区的茶几、沙发、桌子上放置商场的服务手册或优惠券等，让顾客自主了解商场的服务和优惠。针对商家的广告方案推广优惠政策和活动，鼓励商家积极开展促销活动或新产品推广；提供一些免费或优惠的广告资源（如推荐首页宣传广告位等）帮助商家提升品牌知名度；定期为入驻商家提供数据分析报告和顾客调查，方便商家了解市场动态；设立商家交流区域，在此区域内商家可以分享经验、建立社交网络，增加商场集团内部协作的效率与方便。广告类型商场营销广告种类丰富多样，我们应该根据广告对象、广告目的等方面来选择适当的广告类型。电视广告通过播放电视广告，在观众中留下品牌形象和产品印象。电视广告可以覆盖广泛的受众群体。伸缩门幕墙广告伸缩门幕墙是商场中通向餐饮区或其他场所的通道之一，挂上特别的广告画面，可以引起受众视觉上的冲击。传单和手提袋广告制作印刷精美的传单、商场手提袋等方式，可以有效地在商场内宣传，引发顾客的兴趣。行动广告（移动广告）智能手机等多种移动终端广告可以覆盖更广泛的顾客人群，行动广告的灵活性可以根据广告的实际传播效果及时调整投放策略，提高广告投放效率。广告效果评估对于商场广告的效果评估，可以从以下几个方面进行指标设定和评估：评估广告投入产出比，通过广告费用占营业额的比例来判断广告的投入产出效果；评估广告传播效果，对广告的曝光量、传播范围、受众反馈等进行定期跟踪分析；评估广告经济效益，通过实际销售数据评估广告的经济效益；评估广告的社会效应，影响广告引起的社会反应，诸如客流量、顾客满意度等。结论广告是商场营销重要的一环。本文提供几种广告类型以及广告评估的方法，以供商场策划广告投放时借鉴。同时

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