巧克力品牌诺梵松露CNY品牌事件营销案【糖果零食】【春节营销】

项目需求回顾项目需求回顾诺梵此次新年节点营销的目的?2品牌名称诺梵-DDove/德美电商数据视频2100%98.89%食品饮料》零食/坚果/特广2巧克力食品饮料》零食/坚果/特产>糖果零食/食品饮料>零食/坚果/特产25克力」食品饮料》零食/坚果/特产>糖果零食/电商数据品牌销售额平均客单价¥10-50商品好评率98.88%食品饮料零食/坚果/特产>巧克力食品饮零食/坚果/特产>糖果零食/食品饮料等食/坚果/特产s巧克力」食品饮料》零食/坚果/特产>糖果零食/“我国作为世界上巧克力产业发展最有潜力、增幅最快的市场赢得了世界主要巧克力品牌克力等产品正占据消费者的购物车，跨界拓展将是未来巧克力行业重要的突破点。”4营销策略货货口拉近距离+口碑裂变口话术拉通+相辅相成□情绪消费+口拉近距离+口碑裂变口话术拉通+相辅相成□情绪消费+A3复购口拉新留存+关注爆发口打造新春爆款产品5场景深挖场景深挖全家欢聚畅快独享亲友送礼全家欢聚畅快独享>表达心意、传递情感的内容载体>不局限亲友送礼、送爸妈、送长67达人类型选择投放重点达人类型选择投放重点好吃：包装精致口味丰富6σ职场剧情素人UGC生活Vlog 营销思路双管齐下提升品牌在圣诞→春节期间的声量占比KOL内容带领整体投放基调UGC内容负责延长投放周期9营销主题井新年有谤瓷有爱皆不凡圣诞、元旦、新年场景覆盖植入UGC内容加入助力降本增效内容圣诞、元旦、新年场景覆盖植入UGC内容加入助力降本增效内容打法阶段规划阶段规划12月15日12月23日12月15日利用高频节点，新场景吸引新用户12月24日场景+情感内容投放，增强用户覆盖面1月20日火力全开，鼓励UGC内容产出，年货场景多重渗透#新年有诺梵有爱皆不凡##新年有诺梵有爱皆不凡#KOL话题+UGC招募话题√春节倒数日的内容爆发，头部KOL账号搭配中√春节倒数日的内容爆发，头部KOL账号搭配中腰部账号发力，利用活动激励招募素人进行内容拍摄输出；氛围中，做内容的领导者。口剧情类达人、职场生活类达人、情感时尚类达人等中腰部账号投放口鼓励春节期间人人都可成为“于文亮”春节热点加持春节热点加持UMR除夕不放假鼓励企业安排:9天，史上最长春和年春节至纱放假8天从初一放称新年第一份大礼包虽然除夕当2月10日至17日放假调休，共8天鼓励各单位结合带薪年体假国家发改委解读明年放假安排亮点<返回微博正文●+关注)微博正文#除夕不放假#春节放假调休共8天!除夕不放假，但是，鼓励企业安排休息!除夕不放假的话，央视除夕春晚采访要改问“大家都下班了吗”#2024春节放8天假#□张彦仕财经世界的#国家发改委回应2024年放假安排#春节放8天假，确实不错，但想问一句，既然是精心考虑的，那除夕为什么不放假啊?除夕夜是真正的过年啊，是举家团圆，辞旧迎新，万家灯火的日子，你这一天不放假，意味着跟很多人就没法和家人团聚，吃不上年夜饭了，多放一天假就那么难吗?#除夕不放假#□西平郡御史的微博视频#除夕不放假##2024春节放8天假#各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构：经国务院批准，现将2024年元旦、春节、清明节、劳动节、端午节、中秋节和国庆节放假调休日期的具体安排通知曰3.6万【2024年放假安排的五大突出亮点】每年一度的全年觉醒吧!恋爱脑爱情魔法我猜你爱我经历了1个半月提了4部短剧女主后我出现了很多以前不会出现的问题1.迟到2.记不住词3.机械化表满4.身上带着自己喜欢角色的影子收获美好秋日剧场不是，这种剧到底是谁在拍明，我土爱看，一下子就损失90块，先买券不够看，于是怒开月会员!20白花!!我猜你爱我爱的散文诗爱情!令②3[除夕不放假】[除夕不放假】在春节前一定会成为全民话题点，可预见微博、小红书均会诞生诸如“除夕提前放假了吗?”“除夕请假扣多少钱”等等热门话题，结合全民情绪爆发点，搭配产品#新年有诺梵有爱皆不凡#的主话题，进行UGC内容招募。活动内容活动内容自2024年1月11日起-2月16日，用户拍摄30s-120s的视频内容记录下诺梵陪伴你返家旅程及与亲人相逢的画面，并带有#新年有诺梵有爱皆不凡#的话题词进行发布，我们将于2月20日抽取全网符合要求的100位网友进行路费报销/除夕日请假费用，封顶1000元。预期效果预期效果①在10w报销预算的前提下，收获整个春节假期的UGC内容产出，延长整个活动曝光周期至春节后；②该活动如果搭配抖音全民任务进行，曝光量将攀升至亿级，整体传播、曝光效果成几何倍数增长。50%场景植入欢聚、送礼、自用30%情绪爱自己爱他人20%创意外围触达助力出圈这是我们的故事抖音号：1539253326日立夏有力R大芒果在这平淡的日子里，我会反复的爱上你。找我合作上星图28岁IP:湖南麦芽传媒今日立夏，拉开了夏日的帷幕……找我合作上星图商品橱窗!更多OO她的群聊口33件好物月月多细微感动酷飒立夏精选“抖音热门短剧榜”达人账号，情绪+场景，产品更加深入人精选“抖音热门短剧榜”达人账号，情绪+场景，产品更加深入人送礼、相聚、团圆、重逢、独处等多元化场景均可适用，建议顺应短剧风格及剧情发展进行植入。产品植入点：①全家团圆时刻，许多成年之后说不出口的爱意堵在嘴边，这个时候就很想回到童年可以肆无忌惮的跟爸妈撒娇，全家一起分享刚刚买到的精美巧克力，也许有种办法可以重温美好……②圣诞加班，看着楼下浓郁的节日氛围，感慨自己还是踏实加班的好，转头看到了同事桌上摆放的巧克力，也许圣诞的礼物早已来借助剧情前后反差，打造泪点、笑点、温情点，引发网友情感共鸣，增强产品种草力度。L208.0万获赞22关注15.0万粉丝p24岁IP:福建厦门大学4001.8万获赞735关注395.5万粉丝24岁IP:江西常州工学院+关注围绕职场生活展开，结合打工人年前关注热点如假期问题进行延展创作，力求引发全体共鸣及分享。精致白领中25-30岁、30-35岁女性群体占比更大，更多的目标用户心晚安阿晚安阿4027.6万获赞198关注265.7万粉丝1.5亿获赞859关注750.1自用分享多做功课理性种草口口☑☑G口结合轻松、惬意的日常vlog进行产品软植入，以沉浸式的生活代入感，让产品的种草更加润物无声，悄悄收割更多精致主义人群。点一下我近期挖掘到的宝藏年货，保证全家老少都喜欢~这很凉爽陈星越G7184.6万获赞266关注297.6万粉丝感谢关注，我会玩命的原创日更，抄袭二改必究GG口o口口V已关注已关注v利用女性群体粘性更高的情感类账号，进行情绪收割利用女性群体粘性更高的情感类账号，进行情绪收割抖音：达人策略剧情达人短剧+素人预埋引导双管齐下覆盖大众短视频媒体曝光点加强渗透用户心智借势抢点节点营销让产品宣推借力打力迎合春节前热点顺应“东风”“让用户通过演绎记住产品让达人安利用户”多类型达人组合，多角度切入，触达更多圈层品牌认知背