2023年网络零售行业大数据年度观察白皮书：活下来活下去

12023年数据盘点2023年数据盘点实物网零占社零比重27.6%实物网零对社零增长贡献率32.3%实物网零占社零比重27.6%实物网零对社零增长贡献率32.3%网络零售对国内消费的拉动作用持续扩大2023年，2023年，网零同比增速为11.0%，比GDP同比增速高5.8个百分点，比社零同比增速高3.8个百分点。社零对GDP增长贡献率超50%，实物网零对社零增长贡献率超30%，网络零售对国内消费的拉动作用持续扩大。0社零对社零对GDP增长贡献率实物网零占网零比重实物网零占网零比重84.4%根据商指针电商大数据系统显示，根据商指针电商大数据系统显示，2023年网络零售市场恢复活力，零售额同比增长近10%，近两年网络零售额、品牌数量等及同比变化02023年数量2022年数量2023年同比2022年同比淘宝、京东等传统电商曾经独霸市场，但如今它们面淘宝、京东等传统电商曾经独霸市场，但如今它们面临着巨大的挑战。相比之下，低价电商以及直播电商增长势头强劲，抖音在电商行业的地位稳步提升，有机会成为最重要的电商平台阿里京东2023年1-9月营收同比2023年1-9月营收同比市值同比市值同比美团2023年零售额同比2023年1-9月营收同比2023年零售额同比市值同比市值同比注：市值截至2024年1月18日收盘平台加速抢夺服装、美妆、家电、食品赛道份额商指针从零售额份额从零售额份额TOP5—级赛道来看，天猫赛道份额相对较为均衡，服装服饰为最大赛道；京东家用电器、手机数码赛道具有明显优势；抖音服装服饰赛道“一马当先”,2023年三大平台零售额份额TOP5赛道近两年网络零售一级类目零售额占比及同比变化品2023年零售额占比2022年零售额占比2023年零售额同比装装衣鞋鞋饰装件饰定制份额变化不大，内衣赛道微增0.4%。服装服饰定制/DIY虽然当前份额较小，但同比增速超近两年服装服饰二级赛道零售额占比及同比情况2022年零售额占比2023年零售额占比2022年零售额占比2023年零售额占比2023年零售额同比近两年美妆个护二级赛道零售额占比及同比情况用具近两年家用电器二级赛道零售额占比及同比情况便速食以及冷藏/冷冻食品赛道增长相对乏力，方便速食赛道也是唯一一个同比为负的赛道近两年食品酒水二级赛道零售额占比及同比情况2023年零售额占比牛奶乳品2023年零售额占比酒生鲜休闲食品方便速食方便速食茶粮油调味2022年零售额占比料运动鞋运动服骑行运动户外装备健身训练户外服体育用品垂钓运动游泳运动户外鞋滑雪运动冰上运动运动鞋运动服骑行运动户外装备健身训练户外服体育用品垂钓运动游泳运动户外鞋滑雪运动冰上运动近两年运动户外二级赛道零售额占比及同比情况消费复苏趋势下，品牌积极性提升，新品牌大幅增加，未来市场竞争将加剧消费者越来越理性的背景下，高端品牌发展承压，性价比品牌迎来机遇国产品牌不断加大研发投入，市场认可度提升，国产替代进程加速手机、彩妆香水等此前持续低迷的赛道，在今年开始复苏，手机零售额同比增速超30%，释放活力九大特点分析图书音像箱包皮具汽车及用品珠宝礼品医药保健母婴图书音像箱包皮具汽车及用品珠宝礼品医药保健母婴运动户外电脑办公手机数码家居日用家装建材美妆个护家用电器食品酒水服装服饰2023年，网络零售额同比增速近10%，全部一级赛道同比2023年，网络零售额同比增速近10%，全部一级赛道同比长，成为消费复苏的“先锋”近两年网络零售一级类目零售额同比变化单位：万亿元02019年1-11月2020年1-11月2021年1-11月2022年1-11月2023年1-11月单位：万亿元02019年1-11月2020年1-11月2021年1-11月2022年1-11月2023年1-11月社零渠道结构性变化，线上渠道份额上行近年来近年来，线上消费对消费市场的拉动作用日益凸显，2019年以来，网零占社零的比例持续上行，2023年为32.7%，相比2019年的25.5%，提升了7.22019年以来社零、网络、实物网零总额及占比情况40社零4042.8实物网络网零/社零25.5%29.9%29.8%31.3%32.7%实物网零/社零20.4%25.1%24.5%27.1%27.6%实物网零/网零80.0%83.8%82.4%86.4%84.3%100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%平台对商户和用户控制优势减弱，竞争白热化尽管电商平台技术多次迭代，模式几经创新，但本质依然是商户和消费者两端的“撮合者”,尽管电商平台技术多次迭代，模式几经创新，但本质依然是商户和消费者两端的“撮合者”,核心竞争力体现在对两端的控制优势上。但当下平台对商户和用户两端的影响力都在下滑，为了在竞争中获得优势，平台不得不开始拼价格、比服务，接下来，竞争势必将更加激烈2023-12-2916:55:50星期五【京东诉阿里“二选一”案一审胜诉京东获赔10亿元】财联社12月29日电，据京东黑板报，12月29日，北京市高级人民法院对京东诉浙江天猫网络有限公司、浙江天猫技术有限公司、阿里巴巴集团控股有东造成严重损害，并判决向京东赔偿10亿元。港股动态TMT行业观察段，平台过去对商家的优势地位正逐渐丧失2024-01-13前可申请>2024-01-13前可申请>序号类型主要内容1新增适用范围、换签续费标准、换签续费2341、主体变更材料简化；2、商家若变更主体，需要提前7天面向消从阿里和京东相继跟进拼多多的“仅退款”,从阿里和京东相继跟进拼多多的“仅退款”,也可以看出平台竞争的激烈提高刷单商家的成本提高刷单商家的成本短期思维走向长期思维，构建长期发展基调2023年下半年，淘宝将产品销量展示规则，从“月销量”改为“年销量”,从而鼓励长期2023年下半年，淘宝将产品销量展示规则，从“月销量”改为“年销量”,从而鼓励长期主义。更长周期的销量累计，能带动商家持续向消费者提供好的商品和好的服务，有助于鼓励商家们做成“好店”,成为“老店”,打造“长远品牌”培养更多优质商家距结果304646查着>狂署季狂署季结来504569查着>查着>○月☆黑销税所后√9日热的救折后V息的“30天月销”转变为“已售365天”,这一改变涵盖了平台上的全部商品类目好的服务鼓励长期主义打造“长远品牌”产业带白牌崛起，与电商平台双向奔赴··2023年，由产业带工厂直接生产的白牌商品受到消费者青睐，例如曹县汉服、石家庄军大衣、淄川花棉袄，零售额同比都取得高增。·白牌崛起的背后，是我国悄然起飞的制造业产业带，也是中国产业带白牌和电商新时代的双向奔赴。双向奔赴曹县汉服曹县汉服零售额同比石家庄军大衣石家庄军大衣零售额同比淄川花棉袄零售额同比旅游成最大消费热点，激发经济发展活力2023年，旅游市场迎来复苏，出境游网2023年，旅游市场迎来复苏，出境游网络零售额同比增长300%+,国内游同比增长50%+,围绕旅游的各类细分赛道表现出蓬勃的发展活力，这也与我们年初的预测相一致旅行袋电商直播深入服务业，为文化、旅游消费赋能随着直播电商的快速发展，直播带货的品类不断丰富，根据商指针电商大数据系统显示，随着直播电商的快速发展，直播带货的品类不断丰富，根据商指针电商大数据系统显示，今年双11,直播带货新增销售品类超500个。除了传统商品外，文旅类产品也开始成为重点销售品类，新成立的公司“与辉同行”更直接定位为探索文旅产品的可能性“布方甄进“布方甄进黑龙江河北行1054.2万与辉同行1054.2万舞舞根据商指针电商大数据系统2023年在线旅游零售额同比与辉同行首播产品销售额超后期将探索更多文旅产品的主卧大床轻奢大黑牛真皮软床婚床b已售20.2万件付尾款后45天内发货辛有志辛巴818推荐Y4980√58商品详情>定金10月30日23:00截止尾款10月31日00:00开始支付尾款尾款已立减820元如有优惠，将在支付尾款时使用不只低价，服务也在升级，市场竞争加剧综合资讯视频小视频图片三7筛选辛巴带货慕思10亿后斥慕思终止合作阅读量286万送送货验机安装调试即送即装即送即装四步一体即送即装一次预约以旧换新拆旧、回收、送新、安装一次…>保障服务○保障服务○特互联网的尽头是电商，流量分散化趋势加强继短视频平台入局电商后，知识问答平台知乎、二次元平台继短视频平台入局电商后，知识问答平台知乎、二次元平台B站、种草平台小红书以及百度优选也纷纷入局电商赛道，带来会员购、流量变现、买手+直播、Al直播等新模式，导致流量进一步分散小红书小红书99好物推荐限时秒杀上新植护秘觉抑菌内衣皂女士专用80g*6…植护清至抑菌洗手2会员购会员购手办爵手办爵¥35.5起日首页日首页的订单购物车卡券包关注店铺浏览记直播精选直播，买到源于自然型于贴肤新客保障退货包运费、极速退款知道了首页购物我在岛在安在岛在·A购H在欢劳》☆》☆[40包实惠装】盼粉友鱼发虾薯片袋装1包-40包休闲小零食品西W货粉运费·证级你退·发基货(已碧餐一，10包100g)T情0T情0商家经营压力与日俱增，内卷局面仍将持续将持续四四超值爆品一元抢翻天3元3件为你推荐已抢41%本命年鸿运连连天然羊毛蚕丝养肤30个装草炎冰箱侧门分隔板家用小卡rAm元8包饼千天天新5元红包)元抢年贫元抢仅剩73件已抢43%今日狂补20%起>⑤限时狂补详情>地漏【O<¥¥¥¥V01月06日18:03来自微博视频号【#女子多次仅退款后又偷取走快递#,商家：这样操作了上千件，已报警】近日，湖北走。1月6日，商家关先生称，客户当时用一个账号聊天，用另一个账号下单，然后要求分开发快递，当时没多想就按照对方的要求去做，结果送达展开追期来处理，再些终自动测数工此温款规则参考：《淘宝平台争议处理规建议协商方案：1)您需审核实家提供商品问题的图片/视频是否清晰；2)若买家搜供图片/模殊无法识别商品存在描述不符/质量问题成买家来提供图片/视统，您需联系买家，指导拍组清晰的图片/视绩，并重新审核；3)若买家接供图片可识别提述不符/质量何题：交易支持巡货退数。运费费家泽担。申请说明在准备了一些资料之后准备拒绝战斗之前还是留言给对方阐明了立场对方看到留言之后说自己选错了无论真假如果遇到感盒仅退数一定要保护自己不过是被某多多市值赶超的病急乱投医反而释放出部分人性的黑暗面测试淘宝的底线尝试一下平白增加了很多争端甚至部分商家增加的损失可能还会转架到普通正常买家头上，只会加剧电商环境变恶劣买家真正需要的是什么?不过是优质实惠/方便快捷运费险/预售都是痛点淘宝是否能找准自己的定位真的为客户考虑才是最实际的!#我的日常电商平台品牌溢价逐渐消逝，去品牌化时代将来临(夏威夷果随心装格极限6.ZW+近两年三只松鼠网络零售价格变化2022年■0-10元■10-20元■20-50元■50-100元■0-10元■10-20元■20-50元■50-100元■100元以上要杀掉品牌溢价。”近两年三只松鼠网络零售渠道变化2022年抖音直播电商增速2023年数据来源：商指针内卷加剧背景下，中国品牌将加速出海0抢占海外新商机的收入达到240亿美元，150亿美元，2024年GMV目标为300亿美元的涨73%至189.8亿元参半出海东南亚，开启“五洲二十国”战略MeToo出海印尼，成为线上销量第一的漱口水品牌科沃斯上半年海外业务收入同比增长26.5%垂类、矩阵、场景式将成为直播电商新方向2023年第三季度，淘宝举行了一场2023年第三季度，淘宝举行了一场“Q3季度垂类主播机构闭门会议”,表示将从造势大主自营产品美丽生活看世界图书将近酒需求细化需求细化新质生产力创造新产品新体验，激发新潜力很多消费场景里实际上还有很多更小的需求，消费者对已经购买的产品也是存在痛点的，如果很多消费场景里实际上还有很多更小的需求，消费者对已经购买的产品也是存在痛点的，如果能通过技术创新、工艺创新、服务创新带给消费者新体验，就可以激发出新的消费。新质生产力能够创造新质的产品体验和消费体验，从而激发新消费潜力。以洗衣机的发展为例以洗衣机的发展为例技术创新需求细化技术创新在股市下跌，房地产市场低迷的背景下，消费者缺乏优质投资标的，因在股市下跌，房地产市场低迷的背景下，消费者缺乏优质投资标的，因此，具有投资保值的产品，将成为市场新宠，这一点，从2023年金银投资的火热可见一斑。未来，茅台、古董、收藏品等产品，将进入增长快车道古董古董金银投资金银投资邮币邮币从适老化到无龄感，活力老人将掀起无龄消费热潮近几年来，拐杖网络零售额表现欠佳，这主要因为中老年群体心理层面，不愿意使用，不愿近几年来，拐杖网络零售额表现欠佳，这主要因为中老年群体心理层面，不愿意使用，不愿意被认为是老年人，而更具时尚性和实用性的“拐杖椅”成为更多中老年群体的选择，未来的银发群体将掀起无龄消费热潮传统拐杖传统拐杖零售同比数据来源：商指针活力老人将掀起活力老人将掀起无龄消费热潮拐杖椅拐杖椅零售同比