新闻事业管理试题

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项

是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1.现代报业经营要面对三个市场，即受众市场、广告0

A.证券市场B.行业小.场C.金融市场D.商品市场

2.受众对广播电视节目的消费投入是通过一种行为间接完成的，这种行为是（）

A.按月付费B.购买广播电视C.按季付费D.购买广告商品

3.新闻单位也是一种社会组织，也要求有个良好的社会形象，因此也需要开展（）

A.媒介推广活动B.公共关系活动C.舆论宣传活动D.多种经营活动

4.明代的《京报》发行方式之一是（）

A.驿站寄送B.零售C.免费赠阅D.订阅

5.新闻报道在时间上的要求现已发展为（）

A.昨天发生的新闻今天报道B.今天发生的新闻今天报道

C.以前发生的新闻现在报道D.现在发生的新闻现在报道

6.新闻集团的真正性质是（）

A.企业单位与事业单位的集合B.新闻事业单位

C.事业单位与企业单位的集合D.新闻集团公司

7.通信网的三要素是（）

A.终端设备、传输设备和交换设备B.终端设备、备用设备和交换设备

C.发话设备、听话设备和维修设备D.传输设备、维修设备和交换设备

8.广播电视受众研究最基本的内容是（）

A.受众构成测量B.视听人数测量C.受众评价测量D.视听节目测量

9.电视广告的收费单位是（）A.秒B.5秒C.10秒D.分

10.受众选择传播媒介的或然率公式，提出者是（）

A.本巴格迪坎B・约翰勒文C.韦尔伯施拉姆D.马克波拉特

11.编辑的决策按层次可以分为三种，其中最重要的战略决策是（）

A.制定报道计划B.制定编辑方针C.确定报道范围D.确定编辑风格

12.我国的新华通讯社所属的上级机关是（）

A.中共中央B.国务院C.新闻出版总署D.中共中央宣传部

13.1970年，世界上第一台广播电视非线性编辑系统诞生于（）

A.英国B.法国C.德国D.美国

14.我国新闻单位的工资制度属于（）

A.技术等级工资制B.职务等级工资制C.结构工资制D.浮动工资制

15.报社财务活动的起点是（）

A.资金筹集B.流动资产管理C.成本管理D.固定资产管理

16.新闻媒介广告成本中主要由交易成本和发布成本构成的成本是（）

A.间接成本B.直接成本C.基本成本D.附加成本

17.新闻纸供不应求时，其期末储备量一般为全年用纸量的（）

A.7%B.17%C.15~25%D.25-35%

18.新闻媒介的名称可以取得（）

A.专利权B.著作权C.商标专用权D.商誉使用权

19.因特网又可称为（）

A.第一媒体B.第二媒体C.第三媒体D.第四媒体

20.新闻单位后勤改革的必由之路是（）

A.市场化管理B.社会化管理C.专业化管理D.附属化管理

21.当年贡献额小于或等于零的报社为（）

A.限生型报社B.补贴型报社C.办报一印刷型报社D.潜在贡献型报社

22.从传播学角度看，媒介的广告传播主要依附于（）

A.新闻传播B.市场调查C.经济发展D.受众需求

23.实现冷排胶印技术改造后，报社印刷厂的生产过程（）

A.以“印”为主B.以“刷”为主C.“印”、“刷”并重D.只“印”不“刷”

24.在所得税方面，国家对宣传文化企业的优惠表现在（）

A.减、免所得税B.低税率C.应纳所得税额计算D.所缴所得税的使用

25.报业集团的种类，一般可分为（）

A.单一型和混合型B.联合型和独立型C.更生型和限生型D.补贴型和贡献型

26.媒体开展公共关系工作的一个基本原则是（）

A.针对性原则B.独创性原则C.计划性原则D.配合总体目标原则

27.1835年成立的世界上最早的通讯社是（）

A.哈瓦斯通讯社B.路透通讯社C.沃尔夫通讯社D.斯蒂芬通讯社

28.广告中不得含有民族、种族、宗教、性别歧视等内容，是《广告法》中的（）

A.自律性条款B.禁止性条款C.限制性条款D.职业道德条款

29.对报纸的发展具有战略意义的销量是（）

A.有用销量B.总发行量C.无用销量D.净销售量

30.在波拉特信息经济分析体系中，新闻业归入（）

A.信息商品化产业B.信息技术产业C.第一次信息部门D.第二次信息部门

二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）在每小题列出的五个选项中有：至五个选

项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。

31.如以报社为主体，以发行期限为参照，有关发行量的统计指标主要是（）

A.季度发行量B.期发行量C.年度发行量D.月发行量E.年度平均期发行量

32.按照广播电视节目在传播活动中所显示的主要性质及其功能，可把它们分为（）

A.新闻性节目B.综合性节0C.教育性行目D.服务性行目E.文艺性节目

33.为保证报社印刷厂生产计划按时完成，要做的主要工作有（）

A.确定劳动定额B.合理分配人力C.安排生产程序

D.制定规章制度E.保障机器设备正常运转

34.报社的产品销售收入主要是（）

A.报刊发行收入B.广告经营收入C.税后利润收入D.承印代印收入E.无形资产收入

35.广告活动的主体在现代社会分化为（）

A.广告主B.广告公司C.传播媒介D.传播对象E.广告协会

36.多媒体产品可以分为多种类型，其中包括（）

A.套装型B.网络型C.剧场型D.单一型E.更生型

37.1994年5月18日，新闻出版署发出《关于书报刊音像出版单位成立集团问题的通知》（）

A.以少量试点开始尝试B.限于本省区范围的联合C.不组织跨省区的集团D.不组织股份制的出版机构

E.不吸收与新闻出版无关的企业

38.下列新闻单位的固定资产中，可归入信息资本的是（）

A.机动车辆B.激光照排设备C.印刷机械D.办公大楼E.职工生活用房

四、简答题（本大题共6小题，每小题4分，共24分。）

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

1.B2.D3.B4.B5.D

6.D7.A8.B9.A10.C

11.B12.B13.D14.C15.A

16.B17.D18.C19.D20.B

21.B22.A23.B24.D25.A

26.D27.A28.B29.A30.C

二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）

31.ABCDE32.ACDE33.ABDE34.ABD35.ABC

36.ABC37.ABCDE38.BCD

三、名词解释（本大题共4小题，每小题2分，共8分。）

39.维生功能.社会组织创造维持自身生存、成长、发展的各种必须条件的功能。

40.瞬时收视率某个时间点上，瞬间收看某节目的人数与观众总数之比。

41.“广告新闻”新闻行业不正之风的一种表现，因为新闻单位发出的这种“新闻”，是广告客户出于误导

受众的目的把广告诉求的内容转换成的“新闻”

42.“照排”运用照相工艺在可感光的版基上制版，完成印版制作

四、简答题（本大题共6小题，每小题4分，共24分）

43.什么是新闻的商品化

444546.47.48

43.指新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求经济利益的行为；其本质是将新闻机构变成为利润而运

转的机器，新闻人员变成以新闻谋私的无耻“文份”。

44..现阶段我国报业市场暴露出的口益严重的问题，主要表现在哪些方面

主要表现在两个方面，-是报业规模扩张与广告收入的非均衡发展；二是报纸公费市场衰落，自费订

阅渐成趋势。

45..新闻策划的意义是什么

有利于充分发掘新闻价值、突出报道主题。有利于调动各种资源。利于充分发挥报道主体的主观能动性,

推动记者深入采访。增强了新闻媒体的社会效应。

46.我国新闻单位用人制度改革总的改革方向是什么

竞争上岗；全员聘用；严格考核；教育培训。

47.报社要搞好主业和多种经营，必须对自身进行哪些改革？

（1）实行人事管理观念的转变和体制更新，如实行全员聘任制，引入竞争机制等；

（2）财务管理体制也要创新，如统一运营资金，财务机构和人员的统一领导，各单位经济核算可以分开

尽量分开；（3）计划与统计管理体制要健全。

48..新闻单位的广告部门对广告进行审查的目的是什么这种审查应包括哪些方面

审查的目的是保证广告传播活动的社会效益，防止出现诈骗广告或不真实广告。

审查包括两个方面，一是对广告主进行审查；二是对广告内容进行审查。

49.我国组建报业集团有哪些必备条件？

50.试论述报纸的双重出售方式。

49.（1）具较有影响的传媒实力：一张主报至少应有4个子报子刊；（2）较为雄厚的经济实力；（3）

较为充足的人才实力；（4）拥有胶印照排、彩色胶印等技术实力；（5）较为畅通的发行实力。

50.一方面报纸的新闻版面可供出售，对象是读者；另一方面报纸的广告版面可供出售，对象是广告主。

广告主购买广告版面按价值原则付费从而使报社获得高额的广告收入。广告收入使报社可以廉价售出报

纸，从而使报纸商品的成本原则被扭曲。受众购买报纸所享受的廉价优特，由他们在向广告主购买商品或

服务时还给广告主。

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是

符合题目要求韵.请将正确选项前的字母填在题干中的括号内.

1.广义的管理对应的英文词是（）

A.runB.management

C.administrationD.operate

2.对新闻机构来说，出售新闻与出售广告的关系是（）

A.前者比后者重要B.后者比前者重要

C.二者同等重要D.二者主次分明

3新闻产品生产的核心是（）

A.编辑过程B.管理过程

C.宣传过程D.营销过程

4.一个刚刚成立，没有经营历史的新企业不会有的一项无形资产是（）

A.商标权B.专利权C.土地使用权D.商誉

5.决定新闻单位效率的重要因素是（）

A.领导体制B.人员分配C.工程流序D.报道策划

6.又称合议制、集体领导制的新闻领导体制是（）

A.一长制B.双轨制

C.委员会制D.总编辑负责制

7报社印刷厂生产过程的根本变革从“印”、“刷”并熏到以“刷”为主是从（）

A.实现热排胶印技术改造后B.实现热排铅印技术改造后

C.实现冷排腔印技术改造后D.实现冷排铅印技术改造后

8.在报纸的单位成本计算公式中分母是（）

A.出报成本B.报纸总印量

C.对开千张的出报成本D.报社总收入

9.降低报社报纸成本的根本途径是（）.

A.从节约纸张、降低费用着手

B.从事前、事中、事后控制着手

C.从提高工人的技能以及更新改造设备着手

D.大力提高经济效益，实行“以厂养报”

10美国在世界各国中率先成立了自己的国家发行稽核局，其简称是（）

A.NBCB.CBAC.ABCD.ANB

11.厂告传播是大众传播的一种类型，那么，广告活动的客体是（）

A.广告主B.广告公司C.传播媒介D.广告受众

12广告部门工作人员对广告进行审查首先是针对（）

A.广告主B.广告内容C.广告受众D.广告费用

13各报的《广告刊例》或广告收费标准冲载明的广告费率是（）

A.优惠费率B.公开费率C.差别费率D.附加费率

14节日栏目化播出的最大特点是（）

A.定期，定时、定量B.定期、定时、定质

C.定时、定量、定位D.定时:定量、定段

15受众研究最基本的内容是（）

A.视听人数测量B.受众构成测量

C.受众评价测量D.瞬时收视率

16.构成工资主体的是级别工资和（）

A.基础工资B.工龄工资

C.职务匚资D.浮动工资

17.到90年代，建成世界上最大的有线电视网的国家是（）

A.美国B.德国C.美国D.中国

18.全球网的成功建立在三个至关重要的观念之统一的基础上。其第一个观念是（）

A.全球网上的“出版自由”观念B.资源统一定位的观念

C.统一用户界面的观念D.电脑技术飞速发展的观念

19.一般情况下，我国的报业集团的核心是（）

A.某一主要报纸B.某一党委机关报

C.某一名牌报纸D.某一实业集团

20.报业集团组织结构应当根据现代企业制度对股份公司制的要求，分为四个层砍。其第二个层次是

（）

A.控制层和核心层B.半紧密层C.控股层D.松散层

2L作为中国第一大国家电视台.中央电视台1992年8月建立了（）

A.中国国际电视总公司B.中国国际电视公司

C.中国国际电视集团D.中国国际电视台

22.1835年刨立的世界上最早的通讯社是（）

A.路透社B.哈瓦斯摄C.沃尔夫社D.美联社

23新闻单位的企业化管理主要是指（）

A.电视台B.广播电台C.报社D.电脑网络

24.首先提出接近权概念的是（）

A.日本学者B.美国学者C.英国学者D.中国学者

25.在经济运行机制、信息传递方式、人们的思想观念都发生r巨大变化的今天，已呈现出一定的滞

后性的采编工作的管理机制是（）

A.以专业部为中心的管理机制

B.以版面为中心的管理机制

C.以工作量为中心的管理机制

D.以总编辑为中心的管理机制

26.报社能按时出报、出好报的基本保障是（）

A.高素质的记者B.新闻纸

C.高效率的印刷D.快速迅捷的发行网络

27.街头赠阅和邮寄赠阅的送达方式是（）

A.有偿发行B.无偿发行C.零售D.订阅

28.广播电视的基本构成单元是（）

A.广告B.新闻C.栏目D.节目

29.在某段时间，打开电视机的家庭数与拥有电视机家庭总数之比是（）

A.总收视率B.平均收视率C.瞬时收视率D.开机率

30.新闻单位后勤管理的改革，应该由福利服务型工作模式向经营服务型工作模式转变，逐步发展的

方向是（）

A.社会化B.市场化C.产业化D.效率化

多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）在每小题列出的五个选项中只有二至五个选项是符

合题目要求的.请将正确选项前的字母填在题干中的括号内。多选、少选、错选均无分。

31JI口以报社为主体，发行期限为参照，有关发行量的统计指标主要是（）

A.季度发行量B.期发行量

C.年度发行量D.月发行量E.年度平均期发行量

32.按照广播电视节目在传播活动中所显示的主要性质及其功能，可把它们分为（）

A.新闻性节目B.综合性节目

C.教育性节目D.服务性节目E.文艺性节目

33为保证报社印刷厂生产计划按时完成，要做的主要工作有（）

A.确定劳动定额B.合理分配人力

C.安排生产程序D.制定规章制度E.保障机器设备正常运转

34报社的产品销售收入主要是（）

A.报刊发行收入B.广告经营收入

C.税后利润收人D.承印代印收入E.无形资产收人

35.广告活动的主体在现代社会分化为（）

A.广告主B.广告公司

C.传播媒介D.传播对象

E.广告协会

36.多媒体产品可以分为多种类型.其中包括（）

A.套装型B.网络型

C.剧场型D.单一型E.更生型

37.1994年5月18日，新闻出版署发出《关于书报刊音像出版单位成立集团问题的通知》，提

出（）

A.以少量试点开始尝试B.限于本省区范围的联合

C.不组织跨省区的集团D.不组织股份制的出版机构

E.不吸收与新闻出版无关的企业

38.下列新闻单位的固定资产中，可归入信息资本的是（）

A.印刷车辆B.激光照排设备

C.印刷机械D.办公大楼E.职工生活用房

参考答案

一、1C2C3A4D5A6C7C8B9C10C

11D12A13B14A15A16C17D18A19B20C

21B22B23C24B25A26B27B28D29D30A

二，31ABCDE32ACDE33ABDE34ABD35ABC36ABC37ABCDE38ABC

三、名词解释（本大题共4小题，每小题2分。共8分）

39.维生功能

40.广告

41.42.四、简答题（本大题共6小题.每小题4分.共24分）

46.我国新闻单位用人制度改革总的改革方向是什么？

47.报社要搞好主业和多种经营，必须对自身进行哪些改革？

48新闻单位的广告部门对广告进行审查的目的是什么?这种审查应包括哪些方面？

五、论述题（本大题共2小题.第49小题10分，第50小题12分.共22分）

49.我国组建报业集团需要哪些必备条件？

50论述报业的双重出售方式。D

三、39在社会组织的诸多功能中，创造维持自身生存.成长、发展的各种必需条件的功能被称为“维

生功能”。

40广告通常是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式，对自己所推销的商品

或者提供的服务所作的介绍和宣传。

41瞬时收视率是指在某个时间点匕瞬间收看某节目的人数与观众总教之比。

42公共关系公共关系一个社会组织与其社会公众之间的相互协调关系。具体地说，它通过运用多种

传播手段。在社会组织与社会公众之间进行双向信息交流.增强社会公众对社会组织的了解，树立社台组

织的良好形象和威望，赢得社会公众的信任、支持与合作，促进社会组织目标的顺利实现，井使社会组织

与社会公众的双方利益均能得到满足。

四4343.简述新闻产品的商品化。新闻的商品化是指新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求经

济利益的行为。新闻商品化的本质，是将新闻机构变成为利润而运转的机器，新闻从业人员变成“新闻谋

私的无耻“文伶”。新闻工作商品化的堕落行为，是我们坚决加“反对，也绝对不能允许的。如果说连资

本主义国家的新闻学者也提倡“社会责任”观念，以制约作为资本主义企业的资产阶级新闻机构不受限制

地追逐利润的自由的话，那么我们社会主义国家的新闻事业，就更加应该发挥社会主义制度的优越性，坚

决杜绝新闻工作商品化的行为.

44简述新闻策划的意义。（1）新闻策划有利于充分发掘新闻价值，突出报道主题。（2）新闻策划有利

于调动各种资源

（3）新闻策划有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者探入采访。（4）新闻策划增强了新闻媒

体的社会效应。

45.简述默多克新闻集团的资本运作方式。默多克的经营之道在于，以其高越的资本运作能力，不

断在各大洲购进多种媒体，然后通过众多的媒体和先进的技术抢占市场，再通过五花八方的传播内容吸引

受众，获得了超乎寻常的跳跃发展.以资本经营为基础.其运作方式主要表现为下几个方面：

（1）将传播媒介扩张所必需的软件系统（传输内容）预先准备好.实行软、硬件（传输系统）的纵向一体

化。（2）适应媒介进入国的政治、文化背景，采取尽日能灵活的策略。使政治色彩减少到最低点。

（3）总是与最有力的对手合作。

（4）预测并及时把握各国法律对传媒放宽限制的趋势。

（5）追求规模效益和新技术带来的优势。默多克对交互技术数字技术等新技术很感兴趣，因为数字化

最终将创造数百十新的服务电视频道.他打算利用这些频道为不同市场分别制作节目.

46新闻事业的发展对新闻单位用人制度提出了新的要求，用人制度改革已经势在必行。新闻单位人

事管理的总原则是：量才录用，才尽其用，其根本目的在于调动每一个人的工作潜能，最大限度地发挥每

一个人的创造力。为了达到这样的目标务必要遵循公平、动态、奖惩等原则.即选拔人才不论资派辈。而

是任人惟贤，能者进、劣者出；对人要用动态的眼光考察.允许一才合理流动，而不是一个岗位定终身；

严格考核。赏罚分明，鼓励先进.鞭策后进。新闻单位用人制度应该努力实现效率和公平两大目标-使权

利与义务、权力与责任相对应，其总的改革方向是竞争上岗，全员聘用，严格考棱，培养跨世纪的新闻人

才。

47现阶段。我目报业市场暴露出的主要问题有：

(1)人事管理观念的转变和体制更新。从报社各类人员的素质来看，从事新闻编辑业务的人员素质普

遍较高，大学毕业生占的比例较高.而经营管理方面的专业人才却很少，素质也不高。

(2)财务管理体制的创新。由于历史的原因，在计划经济时期.报社通常是没有收人的，或收人很少,

报社财务管理的由容单一，基础比较薄弱。

(3)计划与统计管理体制的创新。在很长一段时间，报社的经营管理缺乏计划和目标，往往会遭受挫

折。

48.新闻媒介广告部门发布广告是媒介传播活动的一个重要方面。为保证广告传播活动的社会效益，

防止出现诈骗广告或不真实广告，广告部门工作人员必须认真执行国家有关法律，法规的规定，“严肃负

责的态度进行广告审查工作。

首先要对广告主进行审查。广告主要求在新闻媒介上发布广告，应向媒体广告部门提供真实合法有效

的证明文件，以备审查。

其次要对广告的内容进行审查。新闻媒介广告部门工作人员要依据法律、行政法规查验有关证明文件,

审查广告内容；对内容不实或者证明文件不垒的广告.不得予以发布。

广告内容的审查者应有洞幽烛隐的目光。审查广告内容.既是经营管理的一项操作程序，又带有行使

“编辑权”的性质。

五49.1994年6月，新闻出版署在杭州组织召开了“全国首次报业集团问题研讨会”。这次会议

提出了“党报为主，试点组建报业集团的设想，并拟定T组建报业集团的必备条件。这些条件具体来说是:

(D具有较有影响的传媒实力。即要求除一张有影响的主报外，至少应有4个子报子刊，可组成系到报刊。

(2)较为雄厚的经济实力。根据不同地区经济发展的差异.要求滑海地区社年税利在5000万元以上.中西

部地区报社年税利在3000万元以上。(3)较为充足的人才实力。要求报社在编的采编人员中，高级新闻

职称者占20%以上.经营管理和技术人员中.各类中级以上专业职称者.占总数的15%“上。(4)技术实

力。要求拥有独立的印刷厂，拥有现代化的照排、胶印设备，其备彩色腔印能力：除保证本报社所属报刊

正常印刚装订外，还能承接一定糙的代印业务.每日总印刷能力在对开28万份以上（5）较为畅通的发行

实力。要求主报和子报子刊期发行量在部万份以上，或在本地区每150人以下拥有一份报纸；发行渠道畅

通.有逐步建立自办发行网络的可能。

其实，这是组建报业集团试点时提出的基本条件，除此之外，报业集团迁需要转换经营机制，即按照

现代企业制度的规范进行改组和管理。组建报业集团本身就是对报业经营和组织制度的一次重要改革。

组建报业集目必须具备的基本条件，有条件的可以先办，没有条件的创造条件后再办。.目前，许多

省市都在跃跃欲试组建报业集团。对此.一方面，要依据报业集团的建设条件，不搞刮风；另一方面.要

认识到.没有必要也不可能把所有报纸都纳入刊报业集团中去。即使在报业集团化程度很高的美国，仍有

大量的地方性.中小性社区报纸的存在。

50.商品的价格一般总是围绕着其价值水平.根据实际的供求关系而有所波动。价格的具体数量，通

常按照成本原则.由生产成本加上一个合理的盈利值而确定。因此，商品生产者总是“高于成本的价格束

出售商品，这样，他才能得到利润。但是，新闻产品却可能以低于成本的价格出售.而且，这种奇特的出

售方式还照样能使新闻机构得到利润。其实包括报纸在内的新闻产品有一种独特的双重出售方式。

就报纸来看，一方面，报纸的新闻版面（包括一些副刊稿件、娱乐材料等可供出售。新闻版面的出售

对象是读者，新闻信息的告知对象也是读者。读者愿意购买新闻版面.是因为新闻版面上有其欲知的文字

和图片材料。另一方面，报纸的广告版面也可供出售。广告版面指的是可供广告主刊登宣传自己的商品或

服务的广告的版面位置.广告版面的出售对象是广告主，广告信息的诉求对象却是读者。广告主愿意购买

广告版面，是目为在广告版面上可以刊登他们'得知”的广告.井借助报纸新闻版面的吸引力.借助报纸

的发行渠道.达到让读者知”的目的——读者在这里被广告主看作是自己的商品或服务的潜在购买者。出

售广告版面所得的巨额收入使得报社有可能以廉价——甚至低廉到制作成本以——向读者出售报纸。这

时。确定商品价格的成本原则被部分扭曲。

一、单项选择题（本大题共30小题.每小题1分.共30分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是

符合题目要求的.请将正确选项前的字母填在题干中的括号内。

1.新闻产品商品性的最大特点是)

A.可以买卖B.营利C.商品化D.双重出售

2在我国，能设立教育电视台的国家单位是（）

A.县人民政府B.不设区的市人民政府教育行政部门

C.自治州人民政府D.H治州以上人民教育行政部门

3新闻单位的创收主要是针对（）

A.报社B.杂志社C.电台D.网络媒体

4最先提出编辑权问题的是（）

A.美国报界B.中国报界C.英国报界D.日本报界

5最先提出了“知识经济”概念的是（）

A.美国研究机构B.英国研究机构

C.国际货币基金会D.联合国研究机构

6.下列作品的著作权不由作者享有的是（）

A.职务作品B.时事新闻C.图片新闻D.新闻评论

7.新闻机构中负责通讯联络业务的专业部门是（）

A.记者部B.教科文部C.总编室D.群工部

8.世界上最大的信息资源宝库是（）

A.通讯社B.报业集团C.因特网D.新闻媒介

9.被称为“世界传媒巨子”的是（）

A.赫斯特B.默多克C.霍华德D.斯克里普斯

10•我国报业集团的创办条件之一是除了一张有影响的主报外，至少应包括的子报刊数目是（）

A.3个B.4个C.5个D.6个

11.《广告法》规定广告中不得有民族、种族、宗教等用语属于（）

A.限制性条款B.禁止性条款C.职业道德D.行业自律

12.广播电视收入的主体和预算外资金的一大支柱是（）

A.广告收人B.报纸发行收入C.多种经营的刨收D.出卖新闻收入

13.报社财务活动的起点是（）

A.资金筹集B.流动资产管理C.固定资产管理D.成本费用管理

14•办报收入系数20.8的报社经营类型是（）

A.办报一印刷型报社B.经营型报社

C.办报型报社D.新闻型报社

15.电视的主要传播手段是（）

A.电视剧B.综合性节目C.文娱节目D.运动的画面

16.节目生产的最后一个环节是（）

A.节目制作B.节目策划C.节目播出D.节目传播效果研究

17.报纸的印刷生产过程的三个阶段是印刷、分装和（）

A.排版B.制胶C.装订D.制版

18通信网的三要素是终端设备、传输设备和（）

A.接收设备B.交换设备C.编译设备D.始发设备

19.广告收人的主体是（）

A.商品广告收人B.经济信息广告收入

C.事务性广告收入D.公益性广告收入

20.现代报业经营要面对三个市场，即受众市场、广告市场和（）

A.证券市场B.行业市场

C.金融市场D.商品市场

21.受众对广播电视节目的消费投人是通过…种行为间接完成的，这种行为是（）

A.按月付费B.购买广播电视

C.按季付费D.购买广告商品

22.新闻单位是一种社会组织，也要求有个良好的社会形象，因此也需要开展（）

A.媒介推广活动B.公共关系活动

C.舆论宣传活动D.多种经营活动

23.明代的《京报》发行方式之一是（）

A.驿站寄送B.零售C.免费赠阅D.订阅

24.新闻报道在时间上的要求现已发展为（）

A.昨天发生的新闻今天报道B.今天发生的新闻今天报遭

C.以前发生的新闻现在报道D.现在发生的新闻现在报道

25.新闻集团的真正性质是（）

A.企业单位与事业单位的集合B.新闻事业单位

C.事业单位与企'业单位的集合D.新闻集团公司

26.既是报社财务管理的功能，更是经营的主要功能是（）

A.生财功能B.聚财功能C.用财功能D.理财功能

27.新闻媒介广告成本中主要由交易成本和发布成本构成的成本是（）

A.间接成本B.直接成本C.基本成本D.附加成本

28.新闻纸供不应求时，其期末储备量一般为全年用纸量的（）

A.7%B.17%C.15—25%D.25〜35%

29.新闻媒介的名称可以取得（）

A.专利权B.著作权C.商标专用权D.商誉

30.因特网又可称为（）

A.第一媒体B.第二媒体C.第三媒体D.第四媒体

二、多项选择题（本大题共8小题。每小题2分，共16分）在每小题列出的五个选项中只有二至五个选

项是符合题目要求的.请将正确选项前的字母填在题千中的括号内。多选、少选、错选均无分。

31新闻产品的商品性表现出的特点是（）

A.使用价值的不确定性B.价值保持期限的短促性

C.推销范围有限D.参与性强

E.一次性生产，一次性消费

32.分担向信息市场提供信息产品职能的是（）

A.开发产业B.知识产业

C.传播产业D.信息流动产业E.经营产'也

33新闻单位的领导体制一般可分为三大类别是（）

A.一长制B.总编辑负责制

C.委员会制D.双轨制

E.社（台）长负责制

34.优秀的广播电视节目的基本标准是（）

A.新B.奇C.深D.准E.精

35视听研究的内容主要包括（）

A.开机率B.相对收视率

C.视听人数测量D.受众构成测量E.受众评价测量

36.各新闻单位选用职工的方式主要有（）

A.行政任命B.社会招聘

C.内部选聘D.聘用兼职E.毕业分配

37一个系统能成为多媒体系统的重要条件有（）

A.该系统是电脑控制的B.该系统是集成化的

C.该系统是数字化的D.该系统是交互式的E.该系统是线性的

38.在我国组建报团的必备条件是（）

A.具有较有影响的传媒实力B.较为充足的人力资源

C.较为雄厚的经济实力D.较为先进完备的技术实力

E.较为畅通的发行实力

三、名词解释（本大题共4小题。每小题2分.共8分）

39.企业单位

40.固定成本

41.广告新闻

42.卫星直播电视

四、简答题（本大题共6小题。每小题4分。共24分）

43简述以专业部为中心的管理体制的运作方式。

44.简述用纸管理在报社经营工作中的意义。

45.简述财务管理的基本功能。

46.简述电视广播传播的特性。

47.新闻单位物业管理的主要业务是什么？

48.新闻单位开展公共关系工作的优势表现在哪些方面？

五、论述题（本大题共2小题.第49题10分.第50小题12分。共22分）

49.试述广播电台、电视台的经营创收与报社多种经营的异同。

50试述报业集团的组织结构。

参考答案

一、1D2D3C4D5D6B7D8C9B10B

11B12A13A14C15D16C17D18B19A20B

21D22B23B24D25D26A27B28D29C30.D

二、31ABCDE32ABCD33ACD34ACDE35CDE36BDE37ABCD38ABCDE

39企业单位即从事生产经营活动，“自己的收人.抵偿自己的点出，取得利润，井向国家交纳桎金

的单位。目前二很多新闻单位。特别是报社，作为事业单位.又实行企业化的经营管理。

40在一定时期和一定业务量范围内，不受业务量增减变动影响而固定不变的成本组成部分叫做固定

成本。

41广告新闻是新闻行业不正之风的一种表现，因为新闻单位发出的这种“新闻”，是广告客户出于

误导受众的目的把广告诉求的内容转换成“新闻”。

42所谓卫星直播电视(DBS：Diret-Broadcastsatellite),实际上是一种卫星通信'业务即用卫星直

接将电视信号传送给家庭用户。可使家庭用户利甩小型接收天线直接接收卫星电视节目的卫星系统。

四、43”专业部为中心的管理机制郎按照新闻内容的专业性质来设立部门，进行日常的采编的一种管

理机制。这是一种传统的管理机制.现仍是一般报社常用的一种管理机制。报社的编辑部门般与我国党政

部门的设置强有关系统的设置相对应。

以专业部为中心的管理机制有利于记者和编辑迅速地了解和熟悉与所负责专业有关的情况.使于采编

工作者在该领域发现与该专业有关的有新闻价值的新事件和新问题，便于提高报道质量。其不足之处恰恰

也是源于采编人员对所负责专业相关情况的熟悉。新闻必须是新鲜的.讲究抓“活鱼”这就要求采编人员，

尤其是记者始终保持对生活的新鲜感。而“专业为中心的管理机制限制了采编人员的活动领域，记者在一

个部门待久了.便很难保证能始终如一地保持“新鲜”的目光，而且，这样的管理机制易导致一些记者成

为某个系通、某个企业的代言人，使“有偿新闻”和不正之风得不到根本纠正。

另外，专业部为中心的管理机制容易使业务采访分工太细太死，由于编辑部门条块分帮的板块结构,

形成各自为政、“信息割据一的局面。有些新闻好处在两个专业部。信息领地”的变X点上，就容易成为

“盲点”，造成精报现象，有些新闻被两个以上部门认为是属于自己部门的“信息领地”.又容易造成重

复报道的现象。

44.新闻纸是报社能按时出报、出好报的基乍保障。报社必须按计划储存一定数量的新闻纸。在计划

经济的条件下，我国新闻纸比较缺乏.各家报社千方百计地购买新闻纸，为按时出报，厦时撤道党和政府

路线、方针，政策准备了物质基础。

报社拥有充足的新闻纸，也是报社提高办报质量、增强报纸竞争力的一项重要保证，是报社能力体现。

45企业财务管理的过程，就是企'业筹措资金、运用资金、管理资金和分配资金的过程，或者说是聚

财.、用财.、理财和生时的过程。资金筹措是资金运用、资金管理、资金分配的前提，用财，理财,生财，

先得聚财。报社作为一个经济组织-其财务管理功能的本质在通过健全各项财务管理基础工作.履行财务

决策、财务计划、财务分析，财务控制职能-规范并推动报社资金的运作，即规范井推动报社资金的筹集（聚

时功能）、使用（用财功能）、管理（理财功能）、分配（生财功能）.

46电视传播具有的特性是。

第一，电视是视听合一的媒介。

第二，电视适合再现形象，现场、过程。

第=.电视时效性强这是电子媒介的共同特点。

第四.电视保存性差.选择性差，这也是电子媒介的共同劣势。

47新闻单位后勤保障工作的一个大头就是进行单位的物业管理。这主要包括三类业务•第一类是对

建筑物及其附属设施的日常使用性、维护性管理，内容包括建筑与设备管理消防安全管理和环境卫生管理

工作等，第二类是对单位办公人员所提供的服务性业务的管理，如生活服务、餐饮服务和娱乐服务等；第

二类是对利用物业开展的多种经营项目的管理包括办公用房出租、事务代办等工作。其中第三类业务，新

闻单位正逐渐将其社会化-通常采取两种方式管理一是自组物业管理公司作为下属二级单位；二是雇请社

会上专业物业管理公司管理。

48（1）掌握传播渠道。要使社会组织和社会公众之间建立联系，沟通信息.相互了解-要树立社会组组

的形象，很重要的一条就是公共关系人员要懂得如何运用各种大众传播媒舟。大众传播媒介主要包括报纸、

杂志书籍、广播、电视、电影等•其中报纸，广播.电视接触的社会面广.是传递公共关系信息的主要工

具,

(2)深受公众瞩目。新闻单位开展公共关系工作的优势之二是其深受公众瞩目。因为撤纸、广播、电

视等大众传播媒体具有广泛的群众性，覆盖面相当广，一方面大众传播中介是面向群众，为群众服务的，

报纸、电视是办给群众看的广播是办给群众听的。另一方面，大众传播媒体成为群众精神生措的一个重要

组成部分-群众每日都注意阅读和收听收看新闻等各种信息。同时，大众传播媒介所传播的信息又都具有

很强的时效性、公开性和真实性。

五、49目前，广播电台、电视台仍按事业单位管理，报社实行的是企业化管理.，这种管理体制的差

异决定了广播电视经营创收与报社多种经营的异同之外。

(D在资源开发方面

广播电视开展经营创收主要依托媒体本身的资源，开展的活动一般与主业有关。报社则没有这种限制。

除了广告、印刷、发行外，撤社向多个经营领域进军，例如房地产业、金融业、商业等，

资源应顺序开发。重点资源并不是首先开发的资源，应根据资源结构和广播电视产业总体发展规划-

科学地安排广播电视资源的开发顺序.有步骤地开发。

(2)在经营策略方面

传媒产业群的各产业部门是一个个独立的经济实体，在经营活曲中都有自己的经营策略。实施广播电

视经营策略•就是要把广播电视生产纳入科学的生产经营轨道。

宣传方面必须坚持广播电栏党性原则，有效地实现广播电视的喉舌功能。在经济性活动方面，必须强

调自主性，使各产业部门根据自身特点和市场的要求开展各类经济活动。要根据广播电视的辐射性特点，

把广播电视产业内部相互联系、相互制约的各十环节、各部门有机地联台起来-进行系统性经营。

广播电视经营创收与报社开展多种经营的目的都是为了盈利和发展，无论是广播电视台，还是报社,

都要依法行事依市场规律行事.都要量力而行.慎重撑项。

50所谓组织结构是指集团内部各个构成部分之间相互关系的一种模式，它决定组织中的决策系统、

信息沟通网络以及人际关系等等，最终影响到整十报业企业集团的组织效能。要充分发挥报业集目的内在

机制作用，就必须合理建构健全的报业集团组织结构层次。

报业集团组织结构应当根据现代企业制度对股份公司制的要求，分为四十层次，第一层次为报'也集团

的控制层和核心层：它是由多个具有法人资格的实体组成的、具有母公司性质的集团公司.是集团的投资

中心，在集团组织中起强有力的主导作用。，第二层次是报业集团的控股层，即由核心公司进行投资的全

资子公司和股权在50%“上的控股公司，均具有独立的法人地位，电是稳定的紧密层。第二层次是半紧

密层，依据资产关系.或为集团的参股企业与关联公司，是集团的非控股层，或为子公司的控股层。它们

同样具有独立的法人资格。第四层次是“契约为纽带的松散层.是集团的协作企业。

报业集团内部组织结构的理想模式，可参照国际上比较先进、使用比较广泛的半自主性经背的事业部

制慎式，结台社会主义报业的实际加改进，在报业国有资产管理委员会（或董事会）下实行社长（董事长）

负责制，形成四个中心.即报纸编辑为职能的编务中心.投资决策等宏观管理为职能的投资中心.“经营

为职能的利润中心，以生产为职能的成本中心。

一、单项选择题（本大题共30小题.每小题1分，共30分1在每小题列出的四个选项中只有一个选项是

符合题目要求的。请将正确选项前的字母填在题干中的括号内。

1.狭义的管理对应的英文词是（）

A.managementB.regulationC.administrationD.operate

2.在社会组织的诸多功能中，创造维持自身生存、成长、发展的各种必需条件的功能被称为（）

A.发展功能B.创造功能C.维持功能D.维生功能

3.下列物品可以认定为商品的是（）

A.空气B.报纸C.坏的苹果D.自产自喝的酒

4.报纸经批准之口起不登记注册手续的，批准文件自动失效的期限是（）

A.30天B.45天C.80天D.90天

5.中国电视事业诞生的年代是（）

A.1958年5月1日B.1958年10月1日

C.1960年8月1日D.1960年10月1日

6.初创期的广播事业直属新华社领导，是党的一个工作机构，其口常开支来自（）

A.国家拨款B.单位创收C.银行贷款D.党的经费

7新闻单位的经营管理体制改革的危机推动阶段的起始标志是（）

A.1978年财政部批准首都几家报纸实行企业化管理

B.1985年开始的报业经营危机

C.1988年新闻出版署、国家工商行政管理局出台《办法》

D1992年春邓小平南方谈话的推动促进

8.为信息活动和信息经挤活动提供基础设施的产业是（）

A.一般信息经营产业B.开发产业

C.信息活动支援产业D.信息处理与传递服务产业

9.下列新闻单位的固定资产中，不是信息资产的是（）

A.办公大楼B.机动车辆C.印刷机械D.办公设备

10.社（台）长负责制下的新闻单位的最高行政首长是（）

A.编委会B.党委会C.总编辑D.社（台）长

11为新闻机构搜集和写作新闻的部门是（）

A.编辑部B.评论部C.记者部D.教科文部

12我国新闻单位浓厚的行政机关特征的表现的一个重要方面是（）

A.其内部的人事安排B.国家财政拨款

C.银行优先贷款D.实行先征税后退税

13.新闻采访的目的是（）

A.写作B.研究C.发行D.传播

14.通信网的三要素是（）

A.终端设备、传输设备和交换设备

B.终端设备、备用设备和交换设备

C.发话设备，听话设备和维修设备

D.传输设备、维修设备和交换设备

15.广播电视受众研究最基本的内容是（）

A.受众构成测量B.视听人数测量C.受众评价测量D.视听节目测量

16.电视广告的收费单位是（）

A.秒B.5秒C.10秒D.分

17.提出受众选择传播媒介的或然率公式的是（）

A.本・巴格迪坎B.约翰•勒文C.韦尔伯•施拉姆D.马克•波拉特

18.编辑的决策按层次可以分为三种，其中最重要的战略决策是（）

A.制定报道计划B.制定编辑方针C.确定报道范围D.确定编辑风格

19.我国的新华通讯社所属的上级机关是（）

A.中共中央B.国务院C.新闻出版总署D.中共中央宣传部

20.1970年.世界上第一台广播电视非线性编辑系统诞生于（）

A.英国B.法国C.德国D.美国

21.我国新闻单位的工资制度属于（）

A,技术等级工资制B.职务等级工资制C.结构工资制D.浮动工资制

22.新闻单位后勤改革的必由之路是（）

A.市场化管理B.社会化管理C.专业化管理D.附属化管理

23.当年贡献额小于或等于零的报社为（）

A.限生型报社B.补贴型报社C.办报-印刷型报社D.潜在贡献型报社

24.从传播学角度看，媒介的广告传播主要依附于（）

A.新闻传播B.市场词查C.经济发展D.受众需求

25.实现冷排胶印技术改造后，报社印刷厂的生产过程