文旅小镇营销策划执行方案

稻壳设计师：@老油条PPTIN!TASTE鹰潭烘焙鹰潭周塘烘焙小镇合作方案——————

2020

——————你并非没有料而是你没有爆料2020“INTASTE”重新定义“中国传统烘焙之乡”的烘焙美味我们要做什么事情1、以“鹰潭桃酥节IP”引领三产落地融合，将“鹰潭烘培”+“江西文创”+“烘培小镇”共生商业的鹰潭桃酥实现全国布局、全价值产业链以及引领全国市场发展。2、以重点扶持本土头部桃酥企业，带动势单力薄的中小企业，通过“品牌升级+渠道外拓+全网传播”等方式，实现产业焕新，充分发挥族群式发展的最大化效应。3、以产品代名产地，以产地带动产品，实现双向倒流，促进本地文旅发展的同时，带动经济与就业。我们的目标1.定位全国，打造大型传指标性烘培展览。2.建立精准行业数据库，确保展会效果。3.利用整合营销多维宣传，制作爆点事件。4.互联网+烘焙创新型服务模式，打造专业烘培交流平台。周塘烘焙小镇为什么要做快闪谁抓住了年轻人，谁就占领了市场。在年轻用户群中的广泛传播是2020周塘烘焙小镇选择快闪的原因。快闪店以美食、快速的方式在国内外一线城市中兴起。快闪店迅速的被年轻人所熟知，而它也成为了年轻人社交平台上的分享内容。快闪招商方向烘焙食品：中式糕点、面包、蛋糕、饼干、烘焙伴手礼一条街、食品代加工（OEM）烘焙原料：烘焙原辅料、烘焙添加剂、保鲜剂、烘焙馅料、蛋糕装饰物烘焙设备：烘焙生产机械设备、烘焙器具模具、烤箱及烘焙相关设备烘焙产品包装解决方案：烘焙产品包装材料、包装设备及工具、包装设计烘焙生产设备：月饼及月饼生产、糕点及糕点生产、糖果及糖果生产、冰淇淋及冰淇淋生产、零食及零食生产、咖啡及咖啡机、焙烤工艺与研发技术家庭烘焙用品：小包装烘焙原辅料、家用模具用具、家用电器(烤箱、厨师机、搅拌机等)、家用包装饰品甜品展：各类甜品、巧克力制品、手工甜点、花艺蛋糕、高端饮品咖啡、饮品、轻食：咖啡原料、成品与咖啡机、饮品与果汁机、茶饮与茶具、冰淇淋原料、成品与设备、披萨等轻食原料、成品与设备连锁加盟：烘焙特许加盟、品牌饼店加盟、传统糕点店加盟、咖啡厅/美食饮品店/冰淇淋店/餐饮店加盟周边：学校与培训机构(技术类、管理类、创业类等)、互联网平台、信息技术、饼店等连锁终端设计与装饰、物流与冷链、媒体.....周塘烘焙小镇快闪主题2020“周塘烘焙小镇”，快闪年货节希望选择符合年轻人语言习惯的主题——INTASTEIN-代表潮流T-Taste代表品味LET’SBAKES的品牌精神LET’sPLAYBRANDSPIRIT如何激活此次线上线下大事件？鹰潭国际烘焙展会暨烘焙年货节人各有质——周塘烘焙小镇IP为大众在人生各个阶段中找到属于自己的美味质感吃出自我，既要IN，又要Taste！这样的美食法则才是年味的正确打开方式周塘烘焙小镇

为消费者开启国潮美味TasteBakes快闪接龙带领消费者感受·享受美味In！Taste3

大人生阶段3重吃货态度

3

个烘焙概念展覆盖全龄吃货人群·引爆周塘烘焙小镇各有其质童年青年成年就要有趣就要美味就要健康@烘焙小镇@烘焙小镇@烘焙小镇鹰潭国际烘焙展会暨IN!TASTE年货节#鹰潭国际烘焙展暨IN！TASTE年货节#云端效应Live易触发话题Trigger

Context易触发体验Trigger

Experience宣传片轮播产品魅力参展同步线上成交，科技VR直观体验+Below

line创新快闪展会易触发人群

Trigger

UserZ世代、女性用户TASTEBAKESLETUSBAKES媒体沙龙研讨会（集结核心媒体，助力传播声量造势）抖音创意短视频发布，12个超级红人大咖，从娱乐视角，开启全民直播预热造势（回忆杀、现实杀的情感冲击，故事包装、邀约庙会，引发关注）01造势

预热 声量造势，

引流参展02活动中期 线上线下双模式激活销量3天N场的IN!TASTE展会热度终端进化流量网红领衔“花式看展大抢拼”阿里全频道扶持，助力厂商销量转化TASTEBAKESLETUSBAKES传播后续 活动现场经典再现强化效益N*3支vlog与N+12支精彩短视频，N*4篇长图总结+数篇新闻稿

(N为参展品牌方)线上+线下效应升华，夯实独创式展会营销大事件03TASTEBAKESLETUSBAKES整体项目规划ROADMAP鹰潭国际烘焙展会暨IN!TASTE年货节预热期活动期后续传播期集结核心媒体，引发媒体关注，助力传播声量造势#KOL+明星主会场直播#（抖音、快手、淘宝、天猫、京东、微博等）#KOL+顾问分会场互动直播#（抖音、快手、微博等官方账号）3天N场在线直播（全平台爆发）活动倒计时海报发布抖音创意短视频发布媒体沙龙研讨会行业高端论坛线下展会创新快闪体验互动N+3支VLOG短视频5支精彩短视频4篇长图总结2篇新闻稿创意及直播预告短视频发布12个展位专属项目介绍短视频发布以及直播预告（产品优势）发布，提升品牌声量N+12支展位专属短视频参展品牌阿里系全线频道扶植IN!TASTE年货节开幕会跨境圆桌论坛电商APP线上会场线上明星话题-“Taste”H5：INTASTE——人各有质项目亮点特邀明星KOL·专家老师组成传播矩阵线上发声线下快闪造势每场以不同的小主题及风格呈现令烘焙之乡热度持续爆发线上全网分发线下多渠道传播打造超凡影响力明星助阵快闪接龙强势曝光特为烘焙之乡设定多种形象玩偶线上线下全程曝光IP露出针对每场快闪主题选定相应受众商场人群匹配度高精准人群定位引爆传播声量·

重推烘焙之乡形象传播形式——线上热推与线下周塘烘焙小镇快闪自拍点相联动线上征集形象制作成巨型玩偶摆放在快闪店自拍点H5引爆INTASTE——人各有质定制属于你自己的至IN形象，全民参与互动，明星·KOL加盟百变形象，随心所享（主人设形象均为美味国潮拜年形象）辣·潮·萌·酷·淑女·绅士·运动·火星·搞怪·桃花旺·事业狂·热舞家……传播形式——线上热推美食就要Taste！美食就要Taste！美食就要Taste！美食就要Taste！用其它应用打开点赞评论发送给联系人*以上明星仅供参考示意线上明星话题-“Taste”我的美食态度传播形式——线上热推IN!Taste属于你的美食主题：Taste属于你的美食专属线上页面按照美食风格陈列产品，后期按照快闪店主题更新页面页面上有线上优惠券同时线下快闪获得的优惠券也可在会场使用IN!Taste线上专属会场预热期电商APP线上会场传播形式——线上热推预热期：吸引关注

引流观展声量造势引流参展明星助力小视频明星红人达人话题转发小视频刷屏，10秒明星“人各有质”小视频，高层关注小视频等刷屏朋友圈活动预热短视频以质为名（至IN·质TASTE）从备料、制作的环节切入，探寻“烘焙的本质”，体现鹰潭不仅型，更有质。如：从备料镜头由空镜转换到模特享受美味的镜头；从烘焙师正在烘焙的镜头切换到烘焙食品呈上餐桌。三套look，三段质感追求，三种INTaste的烘焙态度。传播形式——线上热推专题PC+Mobile同步#红透烘焙圈的INTaste风#关联美食圈最新热点引出本次推广的主题双微微博+微信#2020美食关键词——INTaste#结合2020美食关键词引出本次推广的主题直播直播平台#INTaste烘焙我跟上#以国潮趋势角度切入KOL红人持续扩散专题双微传播形式——线下热推户外广告位-活动主题海报联动造势楼宇广告公交候车亭行业+媒体沙龙搭建媒体沙龙发布会

行业高端论坛引发媒体关注集结多家核心媒体中国烘焙品牌发展大会电商政府+跨境论坛搭建领导出席开幕会

跨境圆桌论坛引发媒体关注集结多家核心媒体助力传播，声量造势行业交流，跨界合作线上内容搭建曾经的庙会，儿时的桃酥回家去，逛庙会！内容为王

视频当道

邀你一起逛庙会，过大年N+12系列短视频与直播线上内容搭建曾经的庙会儿时的桃酥来鹰潭逛庙会，过大年！以目标消费者和泛消费者主打情感趣味内容品牌共鸣#曾经的庙会儿时的桃酥##年货大集

过大年##最IN最TASTE#线上内容搭建带着国潮逛庙会鹰潭曾经的庙会儿时的桃酥距烘焙年货节还有3天曾经的庙会儿时的桃酥距烘焙年货节还有1天倒计时预热海报发布，带动线上+线下媒体关注，营造活动话题发酵6000W+话题关注5000W+阅读量3000W+视频播放传播覆盖50多家social

、主流网络媒体以及自媒体平台线上传播搭建电商渠道矩阵搭建千人千面内容营销“淘宝头条必买清单淘宝直播有好货爱逛街生活家微淘热榜品质好物淘宝短视频iFashion千人千面内容营销10+营销渠道个中国烘焙频道个核心账号个千人大咖账号161132个机构达人账号多维品牌营销过大年逛庙会活动期：全网爆发

销量转化3

天

全时

直

播

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创

新

展

会

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验线上线下双模式激活

品牌+销量全场LIVESHOW

一个主会场+n个分会场直播间

带你一起云参展！买！买！买！线上LIVE搭建KOL主会场直播间KOL在现场进行直播+网友弹幕互动+观众福利发放全场LIVESHOW

政府领导+达人坐镇直播间

为“In！Taste”打call线上LIVE搭建KOL主会场直播间领导与达人在现场进行直播+网友弹幕互动+观众福利发放LIVESHOW亮点1日1星专人直播透明直播间KOL不打烊自拍点引发自主传播*名星人选以确认为准多重互动，引爆传播声量特邀多位美食网红轮番进行直播互动带来全天无歇的网红矩阵传播直播中所见产品均可直接购买明星驻场引爆特邀名星或专家老师到场参与现场互动带动现场气氛，发力造势针对每场人群定位设定个性自拍区域不同形式造型的自拍主题激发顾客自主性传播新零售快闪精准人群定位通过快闪商场的选址精准匹配人群科技互动线下现场试妆镜、互动大屏游戏领红包引导购买回流线上试用体验线下低成本接触新客，为品牌拉新即看即买云货架展示、高科技互动促进现场下单，售卖机即时购买数据银行沉淀全链路进店-互动-领券-下单，洞悉消费者全画像，方便品牌进行二次营销；筛选潜客-新客-老客-粉丝，进驻消费者心智新零售快闪5大亮点快闪互动规划IN!TASTE快闪IN！TASTE乐园|有BAKES才美味够潮就来战酷炫的街头运动机，升级版游戏机，人机&玩家对战，随你挑战。时速VR试装魔镜，5分钟内烘焙桃酥，完成最多的顾客，可获得商家优惠券礼包造型各异的玩偶矩阵，大范围吸睛·潮拍体验，多样造型，矩阵摆放，充分展示鹰潭烘焙文化；与线上H5征集，烘焙之乡形象相联动，将线上征集形，制作成巨型人偶，摆放在快闪店自拍点。快闪互动规划IN!TASTE快闪IN！TASTE乐园|嗨吃才够采用国潮加新年合影框架，背板由国潮文化、道教文化、烘焙文化构成，感受浓浓的新潮国风。呼应主题，搭建快闪集市、祈福招财树、文化传承等互动留影。通过传统非遗与盛世风华主题结合，现场打造一场令消费者耳目一新的鹰潭历史文化互动大赏。快闪互动规划

IN!TASTE快闪IN！TASTE乐园|逛庙会，跨大年玩龙灯、舞狮子、划旱船、踩高跷、演大戏。东风夜放花千树，宝马雕车香满路。在烘焙集市文化基础上招募手作首饰/文玩小物/次元周边/精品陶艺/古风周边等符合古风年轻手艺人文化内容进驻，并额外为身着汉服的游客提供福利引流。快闪互动规划

IN!TASTE快闪IN！TASTE乐园|逛庙会，跨大年玩龙灯、舞狮子、划旱船、踩高跷、国潮京剧+rap说唱。用新潮的玩法宣传推广烘焙之乡。设置专门的拍摄服装拍摄场景专业的摄影师化妆师，进行国潮变装拍照留念，是一次视觉与味觉的饕餮国潮体验新零售快闪新零售快闪4大关键词02040301智慧快闪云零售新零售快闪科技互动无人化会展区域搭建年货庙街区域烘焙品牌区域烘焙文化展览区域设备展览区域原料展览区域烘焙评比区域年货庙街区域全媒体直播区域快闪区域搭建美食·明星

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