《广告策划案撰写》课件

《广告策划案撰写》ppt课件目录广告策划案概述广告策划案的构成要素广告策划案的撰写技巧广告策划案的案例分析广告策划案的实践应用01广告策划案概述Chapter指针对特定产品或品牌，通过系统分析和研究，制定的一系列具有创意和可行性的广告策略和执行计划。市场分析、目标受众、品牌定位、创意策略、媒介渠道、预算分配、效果评估等。广告策划案的定义广告策划案的主要内容广告策划案

广告策划案的重要性明确广告目标和策略广告策划案能够明确广告宣传的目标和策略，使整个广告活动有明确的指导和方向。提高广告效果通过科学的分析和创意的策略，提高广告的吸引力和影响力，进而提高广告效果。优化资源配置通过合理的预算分配和媒介渠道选择，优化资源配置，提高广告投入产出比。创意构思根据目标和策略，进行创意构思，制定创意策略和表现形式。确定目标和策略明确广告宣传的目标和策略，是撰写广告策划案的基础。市场调研通过市场调研了解目标受众、竞争对手和市场环境等信息。撰写策划案将市场调研结果、创意构思等整理成书面材料，形成完整的广告策划案。方案评估与修改对完成的策划案进行评估和修改，确保其可行性和有效性。广告策划案的撰写流程02广告策划案的构成要素Chapter分析目标市场的规模、特点、需求和趋势，明确广告策划的目标受众。目标市场概述根据消费者需求、行为和特征等因素，将目标市场细分为更具体的子市场，以便更有针对性地制定广告策略。目标市场细分根据品牌特点和市场竞争情况，确定广告策划在目标市场中的定位，以突出品牌优势和吸引力。目标市场定位目标市场分析明确品牌在市场中的位置，以及与竞争对手的差异点，以树立独特的品牌形象。品牌定位品牌形象塑造品牌传播策略通过视觉、语言和行为等多种方式，塑造品牌的形象和个性，增强消费者对品牌的认知和信任。制定品牌的传播渠道、方式和时间表，以扩大品牌知名度和影响力。030201品牌定位与形象塑造确定广告策划的核心信息和创意点，以吸引消费者的注意力和兴趣。创意主题根据品牌特点和目标受众喜好，选择适合的创意表现形式，如文字、图像、视频等。创意表现形式制定具体的创意执行方案，包括创意构思、设计、制作和拍摄等环节，以确保创意的有效实施。创意执行创意策略与表现形式媒介组合根据不同媒介的特点和广告策略的需求，将多种媒介进行组合，以提高广告效果。媒介分析评估各种媒介的优缺点和适用性，选择适合品牌特点和目标受众的媒介。媒介投放计划制定具体的媒介投放时间表和预算分配，以确保广告的及时发布和有效覆盖。媒介选择与投放计划根据广告策划各环节的需求和优先级，合理分配预算，以确保广告策划的顺利实施。预算分配制定具体的评估指标和方法，对广告策划的实施效果进行实时监测和评估，以便及时调整和优化广告策略。效果评估预算分配与效果评估03广告策划案的撰写技巧Chapter总结词在撰写广告策划案时，首先需要明确广告的目标和受众，这是整个策划案的基础。详细描述在确定广告目标时，需要具体、明确，例如提高品牌知名度、促进销售或建立品牌形象等。同时，需要对受众进行深入分析，了解其年龄、性别、兴趣、消费习惯等信息，以便更好地定位广告内容和形式。明确目标与受众总结词创意和差异化是广告策划案的核心，能够使广告在众多竞争者中脱颖而出。详细描述创意是广告的灵魂，可以通过独特的主题、表现形式、语言风格等方面来体现。同时，需要注重与竞争对手的差异化，避免盲目跟风和雷同，打造独特的品牌形象。突出创意与差异化广告策划案的内容结构需要清晰、有条理，方便读者理解和接受。总结词在撰写策划案时，需要合理安排各个部分的内容，包括市场分析、广告策略、创意表现、媒介投放等。各部分之间应有逻辑关系，相互呼应，形成一个完整的广告策划方案。详细描述合理安排内容结构使用生动的语言和视觉元素语言和视觉元素是广告策划案的重要组成部分，能够直观地传达广告信息和品牌形象。总结词在撰写广告策划案时，应使用生动、形象的语言和视觉元素，如图片、图表、视频等，以增强广告的表现力和吸引力。同时，需要注意视觉元素的风格和调性要与品牌形象相符合。详细描述广告策划案的逻辑性与条理性对于方案的实施和执行至关重要。总结词在撰写策划案时，需要注重逻辑性和条理性，使方案更加易于理解和执行。各部分内容之间应有明确的联系和层次关系，避免出现重复或矛盾的情况。同时，需要使用适当的标题、列表、段落等格式来突出重点和层次感，使整个策划案更加清晰、有条理。详细描述注重逻辑性与条理性04广告策划案的案例分析Chapter案例一案例二案例三案例四成功案例介绍01020304可口可乐奥运广告麦当劳儿童套餐玩具苹果iPhoneXS广告耐克JustDoIt广告01020304微软SurfaceRT广告案例一宝洁SK-II负面广告案例二百事可乐“母亲节”广告案例三亚马逊FirePhone广告案例四失败案例分析案例启示与借鉴创新性成功的广告需要具有创新性和独特性，能够吸引目标受众的注意力。情感共鸣成功的广告能够引起目标受众的情感共鸣，与品牌建立情感联系。明确目标受众成功的广告需要有明确的目标受众，并针对目标受众的特点进行创意和定位。高质量制作成功的广告需要具有高质量的制作水平，包括视觉效果、音效和文案等。案例启示与借鉴不当的创意或定位可能导致广告无法吸引目标受众或产生负面影响。不当的表达方式可能导致广告被误解或产生负面评价。不当创意不当表达案例启示与借鉴不当宣传渠道选择不当的宣传渠道可能导致广告无法覆盖目标受众或被忽略。要点一要点二不当执行不当的执行可能导致广告效果大打折扣或产生其他问题。案例启示与借鉴05广告策划案的实践应用Chapter团队协作广告策划案是团队协作的成果，通过各部门之间的协作，将策划案转化为具体的广告作品。项目管理广告策划案的实施需要项目管理，确保策划案的执行进度和质量，以满足客户需求。客户提案广告公司为客户制定广告策划案，通过提案向客户展示创意和实施计划，以获得客户的认可和委托。在广告公司中的应用企业通过广告策划案推广品牌，提高品牌知名度和美誉度，增强品牌竞争力。品牌推广企业通过广告策划案推广新产品或现有产品，吸引潜在客户并促进销售。产品推广企业通过广告策划案进行市场调研，了解市场需求和竞争态势，为营销策略提供依据。市场调研在企业营销中的应用03职业发展个