银行产品09年第一季度投放数据（电视、平面、移动电视等）

银行产品

09年第一季度投放数据媒体：电视、平面、移动电视1目录概述银行产品在电视、平面媒体上的投放情况银行产品在移动电视上的投放情况北京市各商业银行投放明细北京农村商业银行09年3月广告投放效果09年第二季度趋势预测2概述费用排名123按地区比较中央（53680万）广东（13934.9万）上海（9804.7万）按产品类别比较一般性银行服务类（60069.7万）卡类（21763万）保险服务类（19252.5万）在全国平面媒体（报纸+杂志）上的投放总额为41676.1万。在全国移动电视上的投放总额为381.2万。银行产品09年第一季度在全国电视媒体上的投放总额为118511.7万。费用排名123按地区比较广东（6598.6万）上海（4982.4万）中央（4354.9万）按产品类别比较一般性银行服务类（22334.1万）保险服务类（6540.8万）卡类（6012.1万）费用排名123按地区比较江苏（92.7万）北京（71.5万）黑龙江（39.3万）按产品类别比较银行类（255.4万）银行业务类（56.8万）银行卡类（45.7万）3目录概述银行产品在电视、平面媒体上的投放情况银行产品在移动电视上的投放情况北京市各商业银行投放明细北京农村商业银行09年3月广告投放效果09年第二季度趋势预测4单位：千元注：该数据为各类银行产品在全国所有电视频道、报纸、杂志投放费用的总和。以下将对投放量较大的银行－商业类、一般性银行服务、财务/投资服务、保险服务、卡类产品作投放区域的详细汇报。5所有银行产品的电视、平面投放情况排名12345678910电视广东浙江江苏安徽福建山东黑龙江四川湖北河北139349743226987318119164131598013835126591082010215平面广东浙江江苏山东四川辽宁山西湖北河北福建65986360863074318009160321562811106960195539019电视：排名前十位省份的投放额占全国投放总额（不计中央及直辖市）的81%。平面：排名前十位省份的投放额占全国投放总额（不计中央及直辖市）的80%。注：该数据是所有银行产品（不分类）在全国各省市投放额的总和。单位：千元6银行－商业类的电视、平面投放情况排名12345678910电视浙江山东安徽福建河南广东江苏四川黑龙江湖北8911536750884725358932852184202418491709平面河北江苏山东广东安徽河南山西四川福建湖北10941003898883778704692538402390电视：排名前十位省份的投放额占全国投放总额（不计中央及直辖市）的86%。平面：排名前十位省份的投放额占全国投放总额（不计中央及直辖市）的81%。单位：千元7一般性银行服务的电视、平面投放情况排名12345678910电视浙江广东江苏安徽湖北福建四川黑龙江河北辽宁4554043537349009663803174257178701066384934平面广东浙江江苏辽宁山东四川湖北山西河北江西3367924225186829899837683486432529251454795电视：排名前十位省份的投放额占全国投放总额（不计中央及直辖市）的80%。平面：排名前十位省份的投放额占全国投放总额（不计中央及直辖市）的80%。单位：千元8财务/投资服务的电视、平面投放情况排名12345678910电视广东江苏浙江河南福建吉林山西陕西内蒙古山东21103126622338843826568401372325304平面广东江苏浙江福建山东河南陕西四川河北黑龙江74612329159811281111976951922803799电视：排名前十位省份的投放额占全国投放总额（不计中央及直辖市）的98%。平面：排名前十位省份的投放额占全国投放总额（不计中央及直辖市）的83%。单位：千元9保险服务的电视、平面投放情况排名12345678910电视广东山东江苏黑龙江辽宁福建浙江山西河北四川29330634839672828232222261940189718541533平面广东江苏四川山东浙江辽宁安徽陕西湖北福建1064553793545301122701838151313791021989电视：排名前十位省份的投放额占全国投放总额（不计中央及直辖市）的87%。平面：排名前十位省份的投放额占全国投放总额（不计中央及直辖市）的82%。单位：千元10卡类产品的电视、平面投放情况排名12345678910电视广东江苏浙江青海海南云南吉林四川黑龙江河北395541569978727233356427821921191118991455平面广东浙江山东山西辽宁江苏四川湖北福建河北10882565936423179254324622398156215431333电视：排名前十位省份的投放额占全国投放总额（不计中央及直辖市）的92%。平面：排名前十位省份的投放额占全国投放总额（不计中央及直辖市）的89%。单位：千元11目录概述银行产品在电视、平面媒体上的投放情况银行产品在移动电视上的投放情况北京市各商业银行投放明细北京农村商业银行09年3月广告投放效果09年第二季度趋势预测12省市北京市上海市江苏省浙江省广东省河南省湖北省黑龙江吉林省辽宁省四川省银行447884289650724447256133026171314760391032383795137978882银行卡008909403422611608390990000银行业务26710281600431409424811336900077660保险00109129001156237632156140740460合计7149863712509269842561334365095067882462239318839786631917888209年第一季度各类银行产品

在全国各地移动电视的投放情况数据来源于各省市的以下移动电视媒体：北京市——北广传媒移动电视上海市——东方明珠移动电视江苏省——华视传媒公交数字移动电视（常州、苏州、无锡）浙江省——华视传媒公交数字移动电视(宁波)广东省——华视传媒公交数字移动电视(深圳)河南省——华视传媒公交数字移动电视(郑州)湖北省——华视传媒公交数字移动电视(武汉)黑龙江——华视传媒公交数字移动电视(哈尔滨)吉林省——华视传媒公交数字移动电视(长春)辽宁省——华视传媒公交数字移动电视(沈阳、大连)四川省——华视传媒公交数字移动电视(成都)单位：元13单位：元14目录概述银行产品在电视、平面媒体上的投放情况银行产品在移动电视上的投放情况北京市各商业银行投放明细北京农村商业银行09年3月广告投放效果09年第二季度趋势预测15各商业银行的媒体策略媒体/银行北京农村商业银行北京银行招商银行兴业银行民生银行光大银行中国农业银行电视70729202060102000平面046817423212848605移动电视731000000总费用1438338819483211022848605单位：千元16北京农村商业银行类别电视移动电视北京一套北京三套北京五套北广传媒企业形象47413896731各媒体费用707731总费用1438北京银行类别电视平面北京一套北京二套北京三套北京四套北京五套北京七套精品购物指南银行卡7805702964119881468各媒体费用2920468总费用3388兴业银行类别平面北京晚报北京青年报三联生活周刊企业形象7974168总费用321单位：千元17单位：千元18单位：千元19目录概述银行产品在电视、平面媒体上的投放情况银行产品在移动电视上的投放情况北京市各商业银行投放明细北京农村商业银行09年3月广告投放效果09年第二季度趋势预测20北京农村商业银行

09年3月广告投放策略北京农村商业银行从3月11日到3月31日共投放21日，每日15次，广告长度10秒。每日投放的时间范围是7:00-21:59，其中在上班高峰期8:00-8:59高频次投放，每日3-4次；在其它时段的投放则较为平均，基本上每日1次。21北京农村商业银行

09年3月广告投放效果北京农村商业银行09年3月在数字移动电视的广告投放取得了良好的效果，累计到达率为81.78%，累计GRP为766.91%，人均接触频次为9.38次。

备注：推及人口3593（千人）日期日到达率日GRP3月11日25.82%36.35%3月12日26.41%35.78%3月13日25.94%32.45%3月14日27.85%41.94%3月15日17.31%22.29%3月16日32.12%44.46%3月17日20.83%29.25%3月18日29.95%43.56%3月19日31.31%43.07%3月20日29.56%43.14%3月21日27.75%37.20%3月22日15.44%21.70%3月23日31.59%43.51%3月24日21.46%28.72%3月25日30.93%42.66%3月26日29.84%42.13%3月27日29.28%40.62%3月28日27.91%37.33%3月29日18.02%24.88%3月30日30.83%45.08%3月31日22.15%30.79%22目录概述银行产品在电视、平面媒体上的投放情况银行产品在移动电视上的投放情况北京市各商业银行投放明细北京农村商业银行09年3月广告投放效果09年第二季度趋势预测2309年第二季度银行产品在电视媒体上的投放趋势预测电视投放热点品类是卡从2008年Q2的数据来看，卡类金融产品的投放份额会增大。2009年Q1卡的份额已经基本和08年同期持平，显示09年卡类产品的投放将会比较热。品类2008年Q1金额千元2008年Q2金额千元2009年Q1金额千元银行-商业汇总1527812,092一般性银行服务汇总24345166307752卡汇总58,30970,69049,394总计82,80688,10159,23824各银行的投放趋势，VISA国际组织的投放份额会比较大品牌2008年Q1金额2008年Q2金额2009年Q1金额北京银行002,920中国招商银行13,106554206中国民生银行4001,020北京农村商业银行较为关注的北京银行、中国招商银行、中国民生银行在09年第一季度均有投放。其中，招商银行的投放份额同比大幅下滑，预测09年第二季度不会有大额投放；北京银行和民生银行投放份额大幅增加，预测第二季度将有一定的投放额，值得关注。2509年第二季度银行产品在平面媒体上的投放趋势预测平面投放热点品类是一般性银行形象广告从2008年Q2的数据来看，一般性银行形象广告的投放份额会有所缩减，卡类金融产品的份额会增加。2009年Q1卡的份额在继续增加，反之一般性银行服务的份额在减少，卡类产品的投放将持续增强。品类2008年Q1金额千元2008年Q2金额千元2009年Q1金额千元银行-商业汇总416726431一般性银行服务汇总19280155329546卡汇总386748746713总计23563211321669026各银行“一般性银行服务”投放份额中国银行的投放份额最大2009年招商银行及交通银行的投放力度再加大27各银行“一般性银行服务”投放份额北京农村商业银行关注的六大银行在09年第一季度均有投放。招商银行的媒体策略从电视媒体为主调整为平面媒体为主，再按照其08年的投放节奏，第一季度投放额高，第二季度投放额低，预测09年第二季度会有一定量的平面投放，但少于第一季度的投放额。光大银行、兴业银行、中国农业银行均没有在电视媒体上投放，以平面媒体为主。预测光大银行09年第二季度在平面媒体上的投放额低于09