江西省电视台移动传媒媒体推介手册

品牌创造价值2021年11月9日江西电视台移动传媒2021推介手册江西省电视台移动传媒介绍媒体产品及网络媒体优势及价值媒体广告效劳江西最大最权威的移动电视媒体商移动媒体领域中的NO.1I.公司介绍I.公司介绍江西内最大最权威的移动电视媒体商移动媒体领域中的NO.1I.公司介绍移动传媒

呼号移动传媒

内容全省性媒体平台全省最大最权威的移动电视媒体商移动媒体领域中的NO.1II.媒体产品及网络最具消费影响力媒体,完善的跨平台网络五大移动频道,帮助品牌到达庞大的移动人群公交频道出租车频道公务车频道楼宇频道机场频道12345II.媒体产品及网络江西省电视台移动电视公交移动频道本资源统计截止：2021年10月江西省电视台移动传媒

－覆盖图覆盖城市南昌所有主要区域拥有28个自有媒体网络、1个独家代理媒体网络；拥有600巴士和1300块播放终端；2021将建成涵盖所有户外移动的媒体网络

依托江西省电视台的节目优势和传播力量，每天播出6档节目江西省电视台移动传媒

公交频道－节目编排III.媒体优势及价值ROIIII.媒体优势及价值全国性自有媒体全国性自有媒体江西省电视台品牌优势延展

—强烈拓展JXTV的品牌影响力—客户品牌传播的加速器

江西省电视台移动传媒优势展现作为目前江西最权威、最专业的省级电视媒体机构，江西电视台移动传媒将全效继承这一得天独厚的优势。相比于其他户外媒体，我们有三大优势：江西省电视台移动电视有效到达主流人群85%公交移动媒体接触率%电视广告报纸广告户外大牌公交车移动电视灯箱广告楼内液晶电视卖场液晶电视杂志广告电梯内海报电台广告网络广告候车厅广告DM公交车身9491858353525141282322211803318827263511311100接触过该媒体广告最留意其中内容11购物娱乐上班商务

移动电视与传统电视有良好的时空互补性

有效增加到达率6:30以前6:30–7:007:01–8:008:01–9:009:01–10:0010:01–11:0011:01–12:0012:01–13:0013:01–14:0014:01–15:0015:01–16:0016:01–17:0017:01–18:0018:01–19:0019:01–20:0020:01–21:0021:01–22:0022:01–23:0023:01–23:3023:30以后工作日%周末%北京,上海,广州和深圳4个城市2021年5月CTR移动公交根底调查购物族(20%)工作日周末上班族(65%)其他族(5%)上班族(10%)购物族(50%)其他族(10%)娱乐族(10%)娱乐族(30%)江西省电视台移动电视低本钱投入高投资回报Sales销售COST-SAVING低成本EffectiveReach有效到达率最接近售点能即时提醒消费行动人群质素购买力高

低成本高投资回报率人群和日间到达率提升

IV.媒体广告合作方案江西省电视台移动传媒广告效劳2021年江西省移动传媒广告产品主要分三大类：常规广告，特殊资源广告及创新广告1、主题广告套装2、特约广告套装3、活动广告套装4、专题广告套装平播广告节日特惠

广告套装提示广告常规广告特殊资源广告1、创新定制

广告套装2、

互动广告套装创新广告节目和广告表现方式灵活

——可以插口广告、静屏广告、节目和广告混搭等形式多样化时长：15’’/30’’频次：30次/天60次/天年度庆典前后播出，如：春节、十五、中秋、元旦收视提示关爱提示常规广告

平播广告节日广告套装

提示广告常规广告移动传媒广告效劳1

主题广告套装10年移动传媒主题营销广告，结合世博会契机，携手企事业单位共同进行的宣传推广。

特约广告套装主要为栏目资源广告。指省视中公信力极高，威性性强，但无商业合作的栏目。

活动广告套装主要为省视的年度大型活动移动精编版，与企业的合作，在移动传媒上重新展播。

专题广告套装打造品牌江西的专题栏目，客户可自由投放包括企业形象、公益事件、活动推广及产品专题等题材的广告形式。

互动广告套装主要根据客户需求，整合移动传媒现有资源进行的线上及线下结合推广，更大程度上表达客户软性回报。2345特殊资源广告我们能做什么特殊资源广告移动传媒广告效劳完整详尽的广告展播形式5秒赞助片头〔含口播〕“**栏目移动传媒版由**企业特约赞助播出〞特约赞助广告主要为栏目资源广告。指央视中公信力极高，威性性强，但无商业合作的栏目。我们能做什么特约广告套装15秒贴片广告随栏目播出，10次/天滚动播出。5秒赞助片头〔含口播〕“**栏目移动传媒版由**企业特约赞助播出〞30秒贴片广告随栏目播出，10次/天滚动播出。特殊资源广告移动传媒广告效劳例：?美丽日记?博客剧征集活动虚拟主人公。通过向群众征集文稿，将百姓生活中的美好时刻与喜悦心情，同他人分享；该博客剧可根据客户需求，在剧本创作方面，注重从软性宣传角度，助力客户进行品牌宣传及产品展示；根据博客剧的内容，移动传媒与专业的影视制作公司合作，将博客剧拍摄成5分钟的系列短剧，在移动传媒网络中播出；优秀剧本的提供者将得到主办方的惊喜回报。

特殊资源广告-互动广告套装一期机场媒体城市之刊例广告刊例价-〔1〕二期机场媒体城市之刊例广告刊例价〔2〕媒体数据%电视广告报纸广告户外大牌公交车移动电视灯箱广告楼内液晶电视卖场液晶电视杂志广告电梯内海报电台广告网络广告候车厅广告DM公交车身9491858353525141282322211803318827263511311100接触过该媒体广告最留意其中内容1新媒体开展为公交移动电视带来机遇根据CTR最新媒介接触习惯调查数据显示，新媒体在经过几年的开展之后已经表现出较强的受众优势，其中公交移动电视广告在众多新媒体中的表现尤为抢眼。数据来源：

媒体传播三大优势品牌：中央电视台在第三地的延展户外液晶电视接触比例及主动关注的情况N=852各种场所户外液晶电视的印象度N=852调查数据显示：在受众接触到户外液晶电视的场所当中，公交车上的液晶电视接触比例与印象度均为最高。广告效果评估公交移动电视是户外液晶电视中的“最爱〞DataSource:Sinomonitor2007年，公交移动电视广告投放量前五大行业，均较2006年同期有快速增长，主要行业的快速增长已说明媒体的可利用性正在获得广告主认同。媒体范围：公交移动电视常规监测范围108%118%269%121%77%亿数据来源：00.511.522.533.5商业及服务性行业娱乐及休闲药品饮料化妆品/浴室用品2006花费2007花费公交移动电视媒体价值不断被认可85%以上省视移动传媒受众认知媒体品牌97.5%的省视移动传媒的受众认为省视移动传媒就是中央电视台〞节目获得高好感度95%以上的被访者认为该媒体容易吸引注意力，会增加对品牌的好感度，传达内容及时可信超过90%的被访者认为省视移动传媒〞：“图像色彩艳丽〞,“画面清晰稳定〞省视移动传媒媒体价值评估对移动传媒形式的认同度高品牌认知度高移动传媒的品牌认知率高数据来源：江西省电视台移动传媒的高品牌附加价值充分利用节目资源，提高受众对媒体的关注：

与传统电视相比，公交电视更有条件可以整合各种节目资源，并利用乘客的被动休息状态，提供受众喜欢的节目，从而提高受众对媒体的关注度，进而提高广告的到达率和效果。

2021年公交媒体受众16城市根底调查数据来源：

媒体传播三大优势内容：依托省视节目内容，发挥移动传媒传播的灵活性总体看来，省视移动传媒的受众认为广告在对让消费者了解品牌/产品〔99.3%〕，增强印象〔97.2%〕，深化了解〔95.6%〕，增强信任感〔95.2%〕具有明显的作用省视移动传媒的受众平均每天的乘车时长约为55分钟，略高于总体平均水平(53分钟)；省视移动传媒的受众在乘车时，表示会观看公交电视的比例为94%,高于总体平均水平〔90%〕；受众对移动传媒广告具有积极的态度移动传媒受众在接触媒体时长和观看比例方面具有优势移动传媒公交电视获得了受众较高的接受度和偏好度发挥受众间的互动性，提高受众参与度2021年公交媒体受众16城市根底调查随着城市对公共交通根底设施及公交系统的开展，公交媒体受众在规模上呈现出不断扩大的趋势；根据CTR今年对公交媒体受众的基础调查显示，经常乘坐公交车的人已经占到该城市常驻居民绝大多数。这为媒体的健康开展奠定了根底。数据来源：%82858694918283839367797178738694北京上海广州深圳武汉成都南昌天津长沙青岛杭州无锡宁波大连苏州南京

媒体传播三大优势覆盖：跨网络覆盖，每天近8千万高尚人群收看我们的节目稳定的收视封闭的环境、单一的活动使得：乘车过程中90%的受众会观看公交电视规律的接触整体而言，受众的乘车习惯较为规律，乘车频次到达平均每周11次有利的时长整体平均每天的乘车时间长度为53分钟高关注度约80％的受众会选择主动留意或者观看公交电视公交受众规律的出行习惯形成了与媒体间稳定的接触，建立了该媒体稳定的传播平台，使信息传播可以“短小、精准、迅速〞的特点到达受众。2021年公交媒体受众16城市根底调查数据来源：受众的出行习惯形成了对媒体的稳定接触受众的特点使公交电视媒体具备高价值2021年公交媒体受众16城市根底调查高教育约8成的公交受众主体为高中及以上学历高职位公交受众主体以具有稳定职业的企业/公司一般职员和中层管理人员为主。高收入公交受众主体的个人及家庭月平均收入均超过城市平均水平，整体：个人月收入约2300元家庭月收入月4500元高消费