公园广告策划方案

公园广告策划方案目录CONTENTS引言目标市场分析广告策略广告执行计划预算与资源需求风险评估与应对策略结论与建议01引言CHAPTER通过广告宣传，提升公园的知名度和游客量，促进公园的可持续发展。目的随着城市化的快速发展，人们对于休闲娱乐的需求日益增长，公园作为城市绿肺和休闲场所，具有较大的市场潜力。背景目的和背景0102策划方案简介方案包括广告主题、目标受众、广告渠道、创意设计、预算和时间安排等方面的内容。本策划方案旨在通过创意的广告宣传，吸引更多游客前来公园游玩，提高公园的知名度和美誉度。02目标市场分析CHAPTER

目标客户群年轻人公园是年轻人休闲娱乐的场所，因此针对年轻人进行广告宣传，可以吸引他们来公园消费。家庭群体家庭是公园的主要客源之一，针对家庭群体进行广告宣传，可以吸引他们来公园进行亲子活动或家庭聚会。旅游者公园作为城市旅游景点之一，针对旅游者进行广告宣传，可以增加公园的知名度和游客数量。公园的游客希望在公园内能够得到愉悦和放松的体验，因此广告宣传应突出公园的娱乐性。娱乐需求亲子活动需求旅游体验需求家庭群体希望在公园内能够进行亲子活动，因此广告宣传应突出公园的亲子活动设施和服务。旅游者希望在公园内能够体验到城市的特色和文化，因此广告宣传应突出公园的文化和旅游价值。030201客户需求分析本地其他公园也是我们的竞争对手，我们需要了解他们的优势和劣势，以便更好地制定我们的广告策略。其他公园随着互联网的发展，线上平台成为了广告宣传的重要渠道，我们需要了解线上平台的优劣势，以便更好地制定我们的广告策略。线上平台传统媒体如电视、报纸等也是我们竞争对手，我们需要了解他们的宣传方式和效果，以便更好地制定我们的广告策略。传统媒体竞争对手分析03广告策略CHAPTER确保广告主题与公园的特色和活动紧密相关，能够吸引目标受众的注意力。主题明确强调公园的独特之处和优势，如景观、设施、活动等，以增加游客的兴趣和好奇心。突出卖点通过引发情感共鸣的方式，使游客对公园产生情感上的认同和归属感。情感共鸣广告主题线下渠道在地铁站、公交车站、商场等地方投放户外广告，吸引过往人群的注意力。线上渠道利用社交媒体、搜索引擎、旅游网站等线上平台进行广告投放，扩大广告覆盖面。合作渠道与旅游机构、酒店、航空公司等相关企业合作，共同推广公园，实现资源共享。广告渠道设计具有独特性和创意性的广告内容，使广告在众多信息中脱颖而出。创意独特运用鲜明的色彩、生动的图像和独特的视觉效果，吸引受众的眼球。视觉冲击力通过讲述与公园相关的故事或情境，引发受众的情感共鸣和好奇心。故事性广告创意04广告执行计划CHAPTER广告形式选择根据广告内容和目标受众，选择合适的广告形式，如海报、宣传册、视频等。广告设计制作聘请专业的设计师和制作团队，按照广告内容进行设计制作，确保广告的质量和效果。广告内容策划根据公园的特点和目标受众，制定有吸引力的广告内容，包括主题、文案、视觉元素等。广告制作123根据目标受众和广告内容，选择合适的发布渠道，如社交媒体、户外广告、电视广播等。发布渠道选择根据公园的实际情况和目标受众的特性，合理安排广告的发布时间，确保广告的覆盖面和效果。发布时间安排对发布的广告进行实时监测，了解广告的覆盖面、点击率、转化率等数据，以便及时调整发布策略。发布效果监测广告发布03效果总结与反馈对广告效果进行总结和反馈，总结经验教训，为后续的广告策划提供参考和借鉴。01评估指标设定根据广告的目标和实际效果，设定合理的评估指标，如曝光量、点击率、转化率、销售额等。02数据分析收集并分析广告数据，了解广告的实际效果和受众反馈，以便优化后续的广告策划和执行。广告效果评估05预算与资源需求CHAPTER人力需求负责制定广告策划方案，包括目标受众、创意设计、媒介选择等。负责广告的视觉设计，包括平面广告、视频广告等。负责购买广告媒介的时段或版面，确保广告的投放效果。负责与客户沟通，了解客户需求，提供专业的咨询服务。策划人员设计师媒介购买人员客户服务人员广告制作材料如纸张、布料、颜料等，用于制作平面广告和视频广告。媒介资源如电视、广播、报纸、互联网等，用于投放广告。办公设备如电脑、打印机、复印机等，用于日常办公和广告制作。物力需求策划费用设计费用媒介费用其他费用预算分配01020304占总预算的20%，用于支付策划人员的工资和相关费用。占总预算的30%，用于支付设计师的工资和相关费用。占总预算的40%，用于购买媒介资源，确保广告的投放效果。占总预算的10%，包括办公设备费用、差旅费用等。06风险评估与应对策略CHAPTER市场需求的变化可能导致广告投放效果不佳，影响收益。市场需求变化公园的季节性特点可能影响游客数量，进而影响广告的曝光率。季节性影响市场风险其他广告公司的竞争可能对公园广告业务产生冲击。新媒体技术的出现可能对传统广告形式构成威胁。竞争风险新技术冲击同行竞争多元化广告形式