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文档简介

第3页共5页《旅游市场营销》模拟试题三一、填空题

1、世界旅游组织在一份题为《2020年的旅游业展望》的报告中预测，中国将成为一个重要的旅游目的地和重要的客源输出市场。到2020年中国接待的海外游客将达到1.371亿人次，排名世界（）。出国旅游的人数将达1亿人次，排名世界（）。

2、营业推广包括商品展销、现场操作、赠送样品等多种促销方式，但各种促销方式具有三个共同的主要特征，即刺激需求、（）和（）。

3、旅游差价是同种旅游产品由于时间、地点或其他原因而引起的有一定差额的旅游价格。旅游差价主要表现为（）、（）、质量差价、团体与散客差价四种。

4、旅游企业应对环境威胁对策：一是迎头对抗；二是（）；三是（）。

5、旅游营销信息系统由四个子系统组成，即（）、营销情报系统、营销调研系统和（）。

6、在雷诺汉的旅游饭店营销组合中，表象次组合主要由建筑、（）、气氛、（）和（）五大因素组成。

7、从现代营销理论的产品整体观念来看，旅游产品的概念包含三个层次的涵义，即（）、（）和延伸产品。

8、（），就是指旅游企业或旅游产品供给者，通过各种直接和间接的方式，将其旅游产品转移到最终消费者手中的途径。9.一般来说，确定旅游企业的促销预算有4种方法，即、销售额百分比法、竞争对等法和。10、旅游营销的宏观环境包括社会经济地位、、、经济环境、和自然地理环境。二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，将其号码填在题后的括号内。）

1、整合营销概念最早是由（）提出的。

A、舒尔茨B、考夫曼

C、科特勒D、朱卓仁

[

]

2、推销员以合适的方式接近顾客后，下一个推销活动的步骤是（）。

A、善后工作B、确定潜在顾客

C、处理异议D、介绍和论证产品

[

]

3、（）的优点是能迅速收回开发费用，树立优质产品形象，并获取高额利润。

A、渗透定价策略B、取脂定价策略

C、心理定价策略D、价格线定价策略

[

]

、所谓（），是指那些在转售旅游生产者产品过程中，拥有产品“所有权”的旅游中间商，包括不直接面向公众的旅游批发商，也包括通过其零售机构销售其产品的旅游经营商。

A、旅游经销商B、旅游零售商

C、旅游中间

D、以上三个都不是

[

]

影响旅游市场购买力大小的主要因素A、人口数量B、支付能力C、消费者对旅游产品的购买欲望D、国际环境

A、中间商规模B、中间商具有合作意愿

C、中间商能为旅游企业带来巨额的销售量D、单位销售量费用低下

E、中间商财务状况良好

[

]

8、企业对旅游新产品采取缓慢撇脂策略的市场条件是（）

A、存在着较多的竞争对手B、市场规模有限C、产品知名度D、消费者对价格敏感

E、目前市场产品的可替代性弱

9、营业推广方式包括

（）A、优惠营业推广B、广告营业推广

C、免费营业推广

D、组和营业推广

E、竞赛营业推广

四、名词解释

1、旅游目标市场

2、旅游营业推广

3、旅游营销环境

4、需求导向定价法

五、简答题

1、、简述我国老年市场在旅游行为上的特征。

2、什么叫旅游广告？旅游广告

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