阿拉丁-数字内容中台如何驱动门店小程序增长

数字内容中台如何驱动门店小程序增长易企秀胡军庆020xxmCONTENTS增长新机遇IndustryOpportunitiesGPSmodelIndustryStatusCustomerCasesBrandAdvantage增长模式门店融合运营展望成功案例1社交关系：社交关系引爆裂变的活动，从流量到留量连接器：与公号、视频号社交关系：社交关系引爆裂变的活动，从流量到留量连接器：与公号、视频号、企业微信、社群的互联互通，天然是私域的重要组成部分内容：图文、互动、短视频相继爆发，小程序运营有抓手体验：增强用户信任、体验内容运营容器私域基建的必选项小程序，新生态，新增长 ●01●万物互联 ●02●私域基建 ●03●内容爆发小程序不是孤军奋战，小程序不是孤军奋战，而是协同作战，难分彼此多形式多形式：允许短信、H5、网页、APP等跳转进入跨平台：腾讯、阿里、京东都大力发展小程序广覆盖：电商、餐饮、交通、教育、娱乐等行业的标配，跨平台的应用和创新广泛移动互联网连接器2、视频号3、企业微信42、视频号3、企业微信4、微信社群5、小程序是连接器，打通各大平线上+线下社交关系私域运营的三驾马车，小程序是连接器1、公司品牌定位、品牌故事2、创始人个人品牌3、品牌调性、视觉识别4、品牌人设与口号，不断重复IP认知11、AIGC文案、图片、正版素材2、互动交互游戏类的H5网页3、福利活动营销，红包、优惠券4、周期性的运营活动，如签到、养成2公域多场景、多触点协同引流线上&线下私域用户持续活跃复购老带新零售连锁线上线下一体化全域闭环营销拉新增长活跃复购全域闭环零售门店行业三大变化公域多场景、多触点协同引流线上&线下私域用户持续活跃复购老带新零售连锁线上线下一体化全域闭环营销拉新增长活跃复购全域闭环零售门店行业三大变化●打通线上线下，一店多场景，不仅仅是门店●打通线上线下，一店多场景，不仅仅是门店用用店一 到店困难到店困难现实中难以落地的难点和堵点灵活性差灵活性差更新缓慢数据孤岛研发成本高转化率低营销内容单一用户参与差流量分散小程序自媒体平台微信\QQAPP社区\社群微信公号直播平台门店经营线上线下缺乏纽带小程序自媒体平台微信\QQAPP社区\社群微信公号直播平台在线商城在线商城品牌官网品牌官网线上线下缺乏营销内容链接线上线下缺乏营销内容链接3、如何更好在存量市场中实现增1、如何快速响应营销场景变化，3、如何更好在存量市场中实现增1、如何快速响应营销场景变化，借势节日营销？2、如何更好玩转裂变拉新的营销活动？增长拉新零售门店营销内容的挑战2、零售连锁如何化解流量分散，到店难？3、零售连锁如何整合全域客户？4、零售门店如何在存量市场11、如何破解营销内容单私域用户参与互动性差？2、如何更好管理营销内容数字资产沉淀？3、如何灵活快速调整营销策略，落地营销内容？4、社群、自媒体、小程序如何联动完成拉新沉淀？转化工具促活工具内容力是门店小程序增长新动力转化工具促活工具内容力是门店小程序增长新动力引流工具引流工具共创任务用户共创活动福利共创任务用户共创活动福利热点活动，打造品牌专属优惠福利买家秀注册转化签到抽奖养成社群习惯社群促活积分拼手气签到抽奖养成社群习惯社群促活积分拼手气，促转化自定义抽奖，精准发放福利促转化签到促活积分消耗消费抽奖3营销内容赋能零售门店新增长营销内容赋能零售门店新增长营业额营业额=客单价*客单量（人数*购买率*购买次数）养成：会员、积分、卡券打通体系闭环拉新养成：会员、积分、卡券打通体系闭环拉新：助力、分享、投票突破地域限制购买率&购买次数品牌：自定义IP/品牌形象体验：增强用户信任、体验品牌印象促活：增加运营触点互动促活到店客户数全破内精资社群连锁店ECMPAPP小程序活动线下线上直播地推社区微信官网户外会员实体零售门店营销内容新基建全破内精资社群连锁店ECMPAPP小程序活动线下线上直播地推社区微信官网户外会员实体零售门店营销内容新基建域营销内容新基建域营销内容新基建解内容荒容可复用准发福利产可沉淀H5工具OPSMartech平台易企秀营销内容中台H5工具OPSMartech平台营销内容资源营销内容生产制作营销内容管理营销内容分发和统计易企秀营销内容中台快速接入多次复用易企秀营销内容中台快速接入多次复用互动分发收集宣推在线预约趣味投票报名问卷调查考试评测评选在线报名门店PK大赛借势营销全域营销节日营销在线邀请在线收款电子简报互动分发收集宣推在线预约趣味投票报名问卷调查考试评测评选在线报名门店PK大赛借势营销全域营销节日营销在线邀请在线收款电子简报活动抽奖大转盘全员分发实时分析短信通知裂变营销活动营销拆盲盒招聘招生签到打卡通知公告刮刮乐宣传推广在线收款抽奖红包周年庆典…………模板素材报名模板盲盒模板投票模板抽奖模板H5模板多端分布制作工具小工具层表单数据传播数据易企秀营销内容中台创意赋能字体音乐正版图片免扣素材视频模板签到模板游戏模板海报模板……奖品库文案库视频库H5互动视频智能抠图格式转化节日红包活动签到PC网页移动端小程序海报表单长页活动工具二维码美化文字云动态二维码客户邮箱客户意向客户电话手机号码用户画像访问数据传播脉络用户群体客户需求客户信息微信、QQ……地域分布访问设备访问渠道传播层级海量模板-500万板海量模板-500万板字体表单互动海报视频长页图片素材模板H5易企秀营销内容中台5大亮点6大工具6大工具能Marketing●设计师+UI+前端●活动专项小组成员●前端+后端开发，上线测试●修改代码，等同从新研●10万-30万活动提效：有效缩短单次活动“落地”成本Marketing●设计师+UI+前端●活动专项小组成员●前端+后端开发，上线测试●修改代码，等同从新研●10万-30万●产品+UI+运营+前端+后端高成本●运营挑选模板低成本●1个月：产品+设计+研发●运营挑选模板低成本●运营修改模板元素●后端配置接口，运营设置活动●1万-2万●●新注册用户线上抵扣券社群签到活跃用户异业合作券积分拼手气消费可抽奖VIP会员门店抵扣券节日赢福利门店兑奖券晒图赢免单精准活动营销，福利量体裁衣「活动成本」可控新注册用户线上抵扣券社群签到活跃用户异业合作券积分拼手气消费可抽奖VIP会员门店抵扣券节日赢福利门店兑奖券晒图赢免单精准活动营销，福利量体裁衣「活动成本」可控新人有礼新人有礼私域促活，打通自有用户系统、积分系统、奖品库私域促活，打通自有用户系统、积分系统、奖品库精准分群，福利量体裁衣「活动成本」可控精准分群，福利量体裁衣「活动成本」可控买家秀签到促活积分消耗消费抽奖注册转化买家秀签到促活积分消耗消费抽奖根据用户分群复用常规活动逻辑天天能召回，月月有活动，拉动异业合作伙伴组团做活动4生。全国门店超7000家，品牌已覆盖全国超过330个城市，生。全国门店超7000家，品牌已覆盖全国超过330个城市，品牌将熊猫元素融入其中，憨态可掬的丁丁猫形象深入人心，品牌的特色饮品加上特别的文化元素深受年轻时尚人士的喜爱。茶品市场排名第三2022年门店销售款133亿，利润9.4亿，8月15日提交港交所IPO。小游戏促活互动•发放体验问卷和开展投票活动；•线上+线下实现裂变营销；•支持已有的茶百道小程序；•实现奖励优惠卷的发放；线上线下裂变营销实现优惠卷发放•一次接入6大工具：表单、h5、互动、长页、海报、视频；•互动营销，优惠卷高效发放和裂变；•抓住热点，快速完成创意作品进行转化；•营销内容管理中台，统一管理，数据实时查看，不断完善客户画像赋能新零售的私域运营之道累计参与用户营销内容累计访问量累计参与用户营销内容评选活动裂变评选活动裂变热点事件借势打通既有产品低成本投入门店拉新线上拉新用户分层内容经营私域承接筛选孵化私域经营线上经营关键运营模块门店拉新线上拉新用户分层内容经营私域承接筛选孵化私域经营线上经营关键运营模块赋能门店经营驱动线上线下、公私域融合运营策略公域经营公域经营品牌赋能品牌赋能通过助力门店在公域平台拉新能力，撬动B端招新及引流到店，后续与承接门店协同用户私域运营品牌定制私域社群线上线下互通，品牌定制用户共创用户共创茶百道小游戏发放优惠券引流门店转化茶百道小游戏发放优惠券引流门店转化秋天的第一杯奶茶活动，秋天的第一杯奶茶活动，当天爆卖一亿元最美毕业照投票活动，拉新促转化最美毕业照投票活动，拉新促转化跨界联名活动，制造话题，品效合一跨界联名活动，制造话题，品效合一绿源电动车创立于1997年，中国电动车产业创始者、电动车标准制定者，电动车核心技术与智能制造引领者绿源电动车创立于1997年，中国电动车产业创始者、电动车标准制定者，电动车核心技术与智能制造引领者。在全国布局5大智造基地，拥有门店15000余家。商业模式：网销（京东、天猫、团购）、门店加盟、官网直购三端皆有：官网、APP、小程序（绿源会员）当下正在申请港股上市。热点营销裂变打通多端账号体系周年庆裂变绑卡拉新客户视频号+小程序玩法活动兼容调用总部借小程序盘活加盟店客户首要目标赋能兼容首要目标赋能门店多端兼容•如何更高效地建立总部与终端消费者的连接？•如何更高效地建立总部与终端消费者的连接？•自研周期长、成本高、经常出现产品不稳定•玩法单一，审美疲劳，营销效果不佳•多活动兼容问题和核销问题••API接入易企秀内容中台的互动、表单、H5、长图及海报工具，解决营销玩法单一的问题•通过易企秀内容中台统一进行活动管理，并进行APP打通，解决活动兼容问题•使用接口完成多端的用户体系打通，实现分层运营、分群运营、分渠道运营目的；小程序绑定车辆抽奖促进用户激活小程序绑定车辆抽奖促进用户激活绿源周年庆促销转发裂变引流到店转化绿源周年庆促销转发裂变引流到店