2023时趣个护家清行业及营销趋势报告-2023.11

næ家o行业及营销势ç告扫y免费领×更[时¯þÿ及行业ç告Copyright©

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Reserved目

_næ家o行业概述及品牌分_næ家o行业势◼

势一：þÿ细分◼

势Ð：精致ß阶◼

势三：情绪融u◼

势四：r分à持næ家o品牌营销策u分析◼

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汰渍◼

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Reserved01næ家o行业概述及品牌分_Copyright©

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Reservednæ家o行业^产品‰|究分类：身体æ理o洁…………面ø清洁发护发口气清õ剂柔顺剂身体护v漱口水身体清洁ó{器口腔æ理衣物o洁{膏……衣液

粉/衣物除菌挤……卫}品纸巾纸抽女性护vCopyright©

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Reservednæ家o行业品牌集o度þ对较P，õ品牌çp更[的Ó]空间，凸~^潜力较2身体æ理o洁口腔æ理47%49%51%63%衣物o洁卫}品34%46%54%66%数o来源ÿEuromonitorCopyright©

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Reserved后疫情时代，2022年næ^同比增长1.73%，凸~行业x备较强的韧性2数o来源ÿ解数咨询Copyright©

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ReservedÐ消费者整体需求出Ó，nþæ理产品需求的top3需求o剃û1防脱和去屑31.6%29.12%16.44%7.35%6.42%剃û防脱去屑蓬松口腔æ理0.36%4.04%2.91%1.38%0.37%身体ÿ脱毛狐臭øú}™数o来源ÿ知乎p数Copyright©

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Reserved行业势一：þÿ细分：w性和婴童þÿnæ需求rõ热点女性onæ类产品的传统核心购买þÿ2OÏp一些细分þÿ的需求没p得到很好wëóv重视，比较y型的o儿童1w士ß两ÿ体2两þÿ的næ需求也逐~得到^的重视，开Ó出针对细分þÿ需求的õt品牌产品22022年1-6o，s注<精致æ=的w性ÿ体逐~壮，ÿ比增长53.8%ÿ数据来源：抖音u商Ā2婴童细分þÿ专^õt品牌：w性细分þÿ专^õt品牌：Copyright©

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Reserved行业势Ð：精致ß阶：盖y身1[景的næ需求r~õ势精致ß阶向y身细分景z神，盖y身1[景的细分næ需求r~未来势，wo身体乳/霜/精ý/膏1÷Ó产品，及止汗·/除臭剂的消费者数量增长Ï速2næ产品消费者数量同比增长情õ800.00%

749.10%700.00%600.00%596.50%500.00%392.90%400.00%300.00%200.00%100.00%0.00%326.90%306.80%235.70%200.70%174.60%数o来源ÿö音电商Copyright©

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Reserved行业势三：情绪融u：通Ï嗅觉1ï觉体验，提ß}户j悦1舒缓的情绪慰藉næ产品作~ö接作}于身体的产品，更[的o作~<私景=的}2更[的作}于nþ的情绪ÿ值的提ß2通Ï嗅觉1ï觉体验，提ß}户j悦1舒缓的情绪，在不确Ý性的_}ÿ境o提ß给消费者更[的情慰藉2精致æþs高频搜索产品ÿ单O：ÿ次播放量Ā3025201510527.511.72.21.30.640香水沐浴露护发精油去角质慕斯头皮磨砂膏身体乳喷雾数o来源ÿö音电商Copyright©

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Reserved行业势四：r分à持：ßmr分的s注度提升Ø到理性购物势的影响，消费者在购买产品的时候比以往更à注o产品的}m果和物p所值，woßm型r分的ÿà，r~证明产品m果，提升产品性ÿ比的p力证明22022年1-6oÿ，用户在ö音电商上s于r分þs话˜的搜ß达r了5585万次，高s注度ö接推úr分rþsn护产品支Þß的增长2Copyright©

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Reserved03næ家o品牌营销策u分析Copyright©

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Reserved[芬营销1/2：聚焦Ā代女性态度，倡导[元，ö面s2明星营销女性营销õ代女性作~品牌[®Ā请章若楠作为品~使2#一€O女孩一€种ÿ#针对_貌焦×的会Ā象，2022年[®发起<s的美，s说了算8品~9战役=2[®以纪_片的形式，真à再ĀTn行业女性的n人r长2通过à次胆又颇具à验性的拍摄，[®向每n女性传递了一n温暖的ï息ÿ人的O同¸段，s们ýpO同的样子ĀŒg_那n独特的自己，kos们O可被复v1P俱来的美2诠Û<认真追梦，ç抱[元，ö面自s=的品~态度22022年多芬为中国女性发声：我的美，我说了算Copyright©

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Reserved汰渍营销1/2：采}×年ÿ体流量明星代Š，提升品牌活力，保持品牌年轻化2聚焦家庭景，让爱无忧2明星营销þÿeÏ：聚焦家庭代际互动流量明星代Š#~Ā么õ年不买õ衣服#Ā请蔡ß坤ï言，\作þ艺1ö播等[种形式进行品~宣传，充分利用明星流ß，扩品~影响Û，吸引了ß[Z时ï的女Ü粉，以Û年轻妈妈粉女性，让品~活跃于年轻一ï消费…o2聚焦<两ï同Z=的家庭景，老一辈爱织毛线，年轻一辈则觉没pß要，OÛ买õ的2后来通过þÞ的v解和s爱达r和解2汰渍衣液作为<清洁利器=解ô了两ï人的矛þ，r为<爱=的粘\剂2故事突出了汰渍让衣更便w，清洁更rO的ß能点，在家庭景o，让家ó更简单，让爱更没阻碍2Copyright©

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Reserved汰渍营销2/2：社会责ÿ营销，体Ā品牌担_2社会责ÿ营销：航yÏ业支持社会责ÿ营销：ÿ保Ï业支持#o国航yz空创想Ûý衣品牌##P碳涤

绿色未来#汰渍r为o国航yz空[óÛý衣品~，z空资源缺，对于产品p更高的要求，要更‚水1P能耗1÷菌1能àĀ水的ÿÿ使用2一ý面体Ā了汰渍的会责ÿ，另一ý面也~{了品~的产品Û2在~Þÿ境日，ß洁织物P家居护v品~发布Po华ÿ境ß护ÿÑ会q同发布:}众ÿ色涤行为指引;，号召养rÿ色涤行为，积极ûÛ净零2040目标àĀ2为ww带来积极改变2Copyright©

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Reservedo风营销1/2：元宇Ü营销，头部虚ÿ偶像代Š，带动品牌年轻化2元宇Ü营销邀请yß作~品牌ŸO虚ÿ代ŠþĀ请陪伴Z世ïr长的Þÿ人y依作为ï言人2\作MV:ÿ色清风啥ýp;,为品~原[歌舞，脑旋ß引发粉丝模ÿ2举Þ元宇Ü发布会，跨次元Þú2花萃臻品系列产品首发，同时ßp限ß发布的500朵NFT数字藏品花朵，开启风元宇Ü花园的õyw2Copyright©

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Reservedo风营销2/2：情绪营销，化ëemo，引年轻þ情q鸣2情绪营销#厕所竟rÿiemo胜w#_网Ü们ý在把厕所作为<情绪ÿ难所=时，清风为消费…送来了一·<厕所交=之风2ÿ于厕所交的特点，清风

×长草œ团子在杭州星澜Ý开设了<清风

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治愈厕所=2[o展o精ß设计趣味Þú和}出片