观致汽车简介及其文化的理解和认识20140329

观致汽车简介&对观致文化的理解和认识报告人：2014年04月生有观活有致第2

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第三部分第四部分第二部分观致服务第五部分观致产品观致企业观致文化第一部分观致品牌第六部分观致活动观致品牌——品牌主张、定位与价值观

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页共28页品牌主张——观致，生有观，活有致观，是学习，是洞察，是博采众长；致，是完美，是极限，是与众不同。因洋洋大观，故楚楚有致。独到观点驱动改变，驾驭别致人生境界。品牌定位——“高品质”乘用车以“消费者需求“为核心，向都市消费者提供超越驾驶乐趣的愉悦体验。价值观始终如一的信念突破陈规的思维方式不断向前的驱动力第4

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第三部分第四部分第二部分观致服务第五部分观致产品观致企业观致文化第一部分观致品牌第六部分观致活动观致企业——概述

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页共28页观致概述是一家总部位于中国的国际汽车公司观致汽车有限公司成立于2007年，运营中心设于上海，在常熟建有一个设备先进、高效、环保的生产基地。从零起步，探索不同，立足都市新生力量的真实生活，致力于缔造超越驾乘的全新体验。在设计、安全以及车载互联服务等多方面拥有超越同级产品的优势，以全新的理念与突破常规的精神打造具备国际品质标准的卓越产品。是一家与众不同的国际化汽车公司目前，观致汽车在德国慕尼黑、奥地利格拉茨以及中国上海拥有设计及工程研发中心。工程开发由奥地利格拉茨的专业工程公司MagnaSteyr操刀，外形设计则由德国慕尼黑工作室执笔，而内饰与色彩及装饰则由上海的一个约15人规模的工作室扛鼎。凭独立和完整的运营能力形成了独特的商业模式，在品牌和产品定位上相较本土和合资厂商有着得天独厚的优势。从2007年末成立至今，观致汽车已经发布了1款量产车、2款准量产概念车，目前第4款车已接近完成、第5部车开工在即。观致汽车旗下首款量产车型观致3轿车已于2013年第四季度致新上市。观致企业——愿景、团队

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页共28页公司愿景观致汽车立志成为一个源自中国享誉世界的全新汽车公司。我们倾注激情与真诚，超越过去，坚定前行，以开阔思维寻求突破之道。我们以消费者的真实需求为造车根本，以优质的产品、雅致的设计和个性化的服务，为全球用户带来愉快的驾乘体验。精英团队强大的国际化专业团队观致拥有强大的国际化专家团队，其成员拥有多年的汽车行业从业经验，贯穿所有级别的工程和管理部门。观致汽车的精英团队具备世界级、完全独立的汽车研发能力，利用先进技术和自身精湛的造车工艺，为当今消费者打造高品质的产品，并以雄心与热情建立起全新的汽车品牌。由全球23个不同国家的工程技术专家和管理人员组成，其中大部分成员都曾经在大众，通用，欧宝，沃尔沃，萨博，福特，宝马等知名汽车企业担任重要职位。观致企业——分布、基地

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页共28页全球分布全球资源分布运营中心位于上海国际金融中心，这里的员工负责市场、销售、法律事务、工程及采购的工作。设计和工程研发中心位于德国慕尼黑，奥地利格拉茨和上海，由来自全球的顶级设计师和工程师团队组成。生产基地设备先进、高效环保的全新生产基地生产基地设在江苏省常熟市，距上海以北大约80公里。工厂初期产能为15万辆，将来产量可增加至每年25万辆，随着工厂的扩建，其最大产量将达到30万辆。观致企业——伙伴

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页共28页合作伙伴全球领先的技术和服务供应商

供应商均是蜚声国际，领先全球的技术和服务公司，包括麦格纳、Iconmobile、天合、大陆、博世、法雷奥和日本电装等。第9

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第三部分第四部分第二部分观致服务第五部分观致产品观致企业观致文化第一部分观致品牌第六部分观致活动观致产品——观致3轿车

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页共28页1.外观设计——历久弥新的优雅车型亮点观致3轿车以简洁的横向线条勾勒车身，配合优雅的整车比例，突破潮流的限制，经久而不衰，在同级车中脱颖而出；别具一格的设计与功能性相辅相成，强化形式遵从功能的理念。观致产品——观致3轿车

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页共28页1.外观设计——历久弥新的优雅标志前脸设计镶嵌于U型格栅顶部的宽镀铬饰条与独特的观致方形立体车标相呼应，赋予前脸别具一格的家族特征。坚固的宽幅前保险杠给人十足的安全感，配合源自车标设计灵感的蜂巢状3D亚光格栅，细节处彰显观致3轿车优雅稳重的形象。LED日间行车灯LED转向灯双氙气大灯一键开启电动防夹天窗外后视镜带一体式LED转向灯观致产品——观致3轿车

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页共28页1.外观设计——历久弥新的优雅雅致尾部设计正如前脸设计之大气从容，观致3轿车的尾部设计同样别致出众。LED导光轨组合式尾灯延伸了尾部宽度，带来极为震撼的视觉冲击，更与整车的横向线条设计一气呵成，优雅精致让人为之动容。18英寸三叉戟铝合金轮圈LED导光轨组合式尾灯镀铬双排气尾管观致产品——观致3轿车

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页共28页2.内饰空间——超越驾乘的体验质臻内饰超长轴距及超宽的车身尺寸，使观致3轿车拥有极为宽裕的驾乘空间。精湛工艺打造品质内饰，每一处的细节都倾注匠心，配合人体工程学设计，确保了内部空间的质感、舒适及便利性，让驾乘体验更为愉悦。观致产品——观致3轿车

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页共28页2.内饰空间——超越驾乘的体验质臻内饰双空调出风口；多媒体接口支持多种便携式音频设备；夜间柔和的琥珀红灯光围绕中控台与车门；可独立调节车内温度，且带有自动恒温功能；真皮多功能方向盘汇集音乐操作、免提电话与定速巡航按钮；前排座椅带加热以及电动调节功能，驾驶员座椅更具有两组记忆功能；座椅符合人体工程学设计；配备先进智能的一键启动功能；只需携带钥匙靠近车辆，轻握把手便可自动解锁；4个驻车传感器及后置摄像头，将车后实际影像清晰呈现在车内8英寸显示屏。座椅功能一键启动臻享皮质座椅无钥匙进入可视倒车影像后排空调出风口流光车内氛围灯支持iPod播放的USB和AUX-IN接口双区独立控制自动恒温空调真皮多功能方向盘观致产品——观致3轿车

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页共28页2.内饰空间——超越驾乘的体验储物空间前排手套箱在储存物品的同时具备冷却功能，使用方便；额外的储物盒巧妙地隐藏于副驾驶座下，可存放鞋子、手袋以及其它零散物；折叠式后排中央扶手带杯托设计，便捷舒适；4/6式可折叠后排座椅，与后备厢连通，放倒时增加更多容积，在放置更大更长物件的同时，还能保证四座的乘客空间；超大450L行李厢，更大的承载能力让您出行时更少顾虑。前排带冷却手套箱座椅下储物盒储物盒及杯托后排扶手带杯托4/6式可折叠后排座椅行李厢容量(后排座椅未翻倒：450L；

后排座椅翻倒：900L)观致产品——观致3轿车

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页共28页3.移动互联——多功能行车电脑直观互联搭载8英寸电容式“抚屏”，观致MMH™多媒体信息娱乐系统更易操作，仅凭简单手势即可操控娱乐、通讯、导航和车辆信息四大功能，让您更专注于驾驶。观致产品——观致3轿车

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页共28页3.移动互联——多功能行车电脑观致逸云基于微软云平台研发，由中国联通提供免费3G网络，观致逸云™让您轻松获悉车辆状况、预约维修保养，享受个人专属的导航。随时随地，您皆可在社交圈分享足迹，畅享个人数字世界。观致逸云™用户可免费使用多功能云导航和车管家服务，并永久享受免费3G网络。导航功能观致逸云™多功能云导航随时同步移动设备及个人电脑，依据您的个人偏好，事先规划个性化行程。车辆信息观致逸云™车管家服务随时掌握车辆状况、油耗、保险以及胎压信息，并通过云系统提前预约维修保养服务。通讯功能通过蓝牙即可上传电话簿，在行驶途中进行免提通话，语音阅读即时短信。娱乐功能观致MMH™多媒体娱乐系统兼容多种媒体源，例如广播、MP3、视频及通过蓝牙或AUX-IN连接的音频播放。观致产品——观致3轿车

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页共28页4.安全性能——精益求精的品质卓越性能秉承世界级造车标准，观致3轿车经过了纵贯四大洲各种极端环境的严苛测试，以确保其卓越的品质和安全性。凭借最先进的工程技术和精心调校，观致3轿车不仅拥有高效的燃油经济性，更具备敏捷的加速、舒适稳定的操控以及出色的静音效果，让您畅享驾驭乐趣与行车舒适，心有灵犀间尽显自信从容。1.6升DVVT及涡轮增压发动机前麦弗逊式独立悬架/后OMEGA型扭力梁式悬架6速变速箱NVH静音表现出色的燃油经济性观致产品——观致3轿车

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页共28页4.安全性能——精益求精的品质高刚性车身与安全气囊依据QCMS(QorosCrashManagementSystem)碰撞管理系统设计的高刚性车身，精心设计的大范围防撞缓冲区，配合六安全气囊，为驾乘者提供更周全的安全保障。观致产品——观致3轿车

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页共28页4.安全性能——精益求精的品质安全设施前后排座椅都配有三点式安全带；通过多方位装置接口将儿童座椅更简单快捷地固定于后座；自动调整光源反射率，避免驾驶者受到来自后方车辆的强光干扰；自动修正转向不足及转向过度；过弯时创造出更为宽阔的转向照明视野；坡道辅助系统保证车辆短时间内不会下滑。ISOFIX+TOPTether儿童座椅固定装置三点式安全带自动防眩目车内后视镜主动弯道辅助照明灯ESC车身动态稳定控制系统HA坡道辅助系统观致产品——观致3五门版

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页共28页观致3五门版秉承了欧洲当代汽车设计的风格，观致3五门版在观致汽车“优雅、简洁”的家族风格基础之上，加入了更多运动、鲜明的元素打造出其极为动感年轻的造型。观致产品——观致3五门版

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页共28页观致3五门版继2013年第83届日内瓦车展首秀后，观致汽车今年再一次登上日内瓦车展的舞台。观致汽车的第二款量产车——观致3五门版，于本届日内瓦车展全球首发。观致3五门版动感的造型、创新的互联体验、出众的内部空间，都完美体现了大众化品牌的最高诉求，对鉴赏生活品质的时尚都市消费群体有极大的吸引力。观致3五门版采用和观致3轿车相同的全新模块化平台，基于该平台生产的观致3轿车已荣膺EuroNCAP“2013年最安全小型家用轿车”。第23

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第三部分第四部分第二部分观致服务第五部分观致产品观致企业观致文化第一部分观致品牌第六部分观致活动观致服务——售后、保修

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页共28页售后服务——一触间，新体验一触间，即可回应来自观致服务中心的车辆保养服务邀约。一触间，即可与观致服务中心预约，观致大使会针对您爱车的情况，提前安排所需人员和配件，无需久等。一触间，即可将所需信息同步到观致服务终端，无需费时费力填写表格。一触间，观致大使即可完成互动车况检查，分析爱车健康状况。一触间，即可通过观致逸云™随时与我们沟通。保修全系36个月或10万公里保修。第25

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第三部分第四部分第二部分观致服务第五部分观致产品观致企业观致文化第一部分观致品牌第六部分观致活动观致文化——精神、导向、团队、理想、目标

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页共28页创新的企业精神欢迎并鼓励企业精神与创新思维，以挑战行业固有的现状。顾客导向顾客是观致所有举措的核心，顾客利益决定观致的产品和商业政策。灵动性对影响商业政策和用户生活的变化随时保持高度警觉，能在最快时间内做出反应，并将它看作是机会。团队合作企业中的每一个人都将对公司的成败担当责任。各抒己见，服从决策尊重、信任、公平责任感观致文化——精神、导向、团队、定位、理想、目标

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页共28页定位观致汽车是一家全新的国际化汽车公司，以卓越的品质、雅致的设计及个性化的服务为消费者