广州南华工贸高级技工学校2021～2022学年第二学期 期末考试

广州南华工贸高级技工学校2021〜2022学年第二学

期期末考试

学生信息：

姓名：班级：学号：

一、单选题（每小题2分，共20分）

1、产品生命周期有（）阶段。

A、4

B、2

C、10

D、6

2、（）又称非整数定价策略，即企业给商品定一个接近整数，以零头尾数

结尾的价格。

A、分级定价策略

B、尾数定价策略

C、声誉定价策略

D、心理定价策略

3、运输产品分销渠道按渠道中间商层次的多少可以分为（）»

A、长渠道和短渠道

B、直接渠道和间接渠道

C、单渠道和多渠道

D、固定渠道和流动渠道

4、（）是运输企业对以现金付款或提前付款的用户给予一定比例的价格

折扣。

1

A、数量折扣策略

B、季节折扣策略

C、现金折扣策略

D、代理折扣策略

5、（）是指短期内采用优惠运价、高回扣等促销方式刺激运输需求、吸

引客户的促销方式。

A、广告

B、人员推销

C、营业推广

D、公共关系

6、下列属于铁路运输企业营业推广方式的是（

A、电视

B、杂志

C、有奖销售

D、广播

7、动车组列车主要是在城市间开行的、时速在（）以上的高速列车。

A、120km/h

B、160km/h

C、200km/h

D、350km/h

8、（）是指运输企业只提供某种运输产品，以满足不同的旅客群或货主

群的需要。

A、产品与市场集中化

B、产品专门化

C、市场专门化

D、选择性专门化

9、以下属于特种货物的是（）□

A、矿石

B、化肥

2

C、水果

D、电脑桌

10、运输产品的核心产品是（）»

A、位移

B、速度

C、服务

D、座位等级

二、多选题（每小题2分，共20分）

1、铁路运输产品生命周期包括（）o

A、引入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

2、根据旅客的出行目的，客运市场可以分为（）.

A、打工子市场

B、高收入子市场

C、求学子市场

D、旅游子市场

3、铁路客运价格由（）和（）组成。

A、客运运费

B、客运运价

C、客运杂费

D、退票费

4、下列属于大众传播媒体有（）＜.

A、报纸

B、电视

C、广播

D、网络

3

5、影响消费者购买因素中个人因素主要包括（）0

A、动机

B、经济因素

C、生活方式

D、个性特征

6、市场的三个构成要素包括（）。

A、人口

B、购买力

C、购买欲望

D、经济来源

7、人员推销的形式主要有（）o

A、广告

B、上门推销

C、柜台推销

D、公共关系

8、下列属于中间商的是（）»

A、代理商

B、零售商

C、批发商

D、运营企业

9、铁路客运产品的质量特征包括（

A、安全

B、迅速

C、便捷

D、舒适

10、下列属于铁路运输市场营销宏观环境的有（）。

A、旅客和货主

B、政治法律环境

C、经济环境

4

D、自然环境

22.三、填空题（每空2分，共30分）

K（_）是指计划年度内的预测，预测期一般为半年至2年，主要为企业制

定日常经营管理、编制年度生产计划等。

23.2、市场定位方式有（—）、（—）、（—）。

24.3、（—）是指介于生产者与消费者之间，专门从事商品由生产

领域向消费领域的转移业务的经济组织。

25.4、定性预测方法主要包括（—）、（—）、德尔

菲法等。

26.5、（—）是指运输企业将整体运输市场看作一个大的目标市

场，企业的营销活动只考虑旅客或货主运输需求的共性，而不考虑他们之间的

差异性。

27.6、广告具有公开性、（—）、（—）、非人格化的显著

特点。

28.7、运输市场营销环境的特点包括多变性、（—）、（—）、

（一）o

29.8、运输市场由（—）＞（一）、运输中介方、政

府有关机构组成。

四、简