工业产品设计中的性别差异

摘要在人类迈入了二十一世纪的今天，物质世界和精神世界的繁荣，工业产品设计在满足了人们一局部需要的同时，人类自身也获得了巨大的开展空间。两性构成了人类的全部。对于现今的男女两性人群，其性别特征和生活方式较之过去有了显著的变化，由两性构建成的“人〞无庸质疑是设计中最重要的元素。因为“人〞是设计的主体，设计应以人为本，研究男女两性人群的性别特征的转变，对现今以至今后的工业设计带来怎样的影响与启示，也就成为了本问所要研究的问题。首先，本文以“性别观〞为切入点，在参考综合了大量相关文献的根底上，分析出整个人类社会正从过去旧有的“附属依附型〞转为“独立平等型〞的性别观。以此为指导思想，归纳出传统的性别观对男女两性性别特征的角色赋予与界定，以及在这样的社会性别观念下，社会生产力的开展与产品设计的联系，为后面性别观的转变所呈现的新的两性性别特征的互渗做好铺垫。其次，由于性别观的转向，出现了新的两性性别特征的相互渗透现状。就这一现状展开了较为系统的分析，得出产生这一现象的社会原因，从而引出了对工业产品设计目标群性别特征的再思考。紧接着，落实到传统两性性别特征的转变与工业产品设计的影响上来。通过选取与工业产品设计联系最为紧密的三大类产品：IT数码产品、汽车以及家用电器，进行深入分析与研究，发现由传统两性性别特征的相互渗透带来了工业产品在消费市场的变化，从而更进一步，透过这局部产品的实际设计语言，研究出两性性别观的转变对工业设计在性别风格语意认知和设计根本造型要素：形态、色彩、材质和人机等方面的影响作用。最后，通过归纳总结，得出各造型语言要素所受到的影响程度；同时基于传统两性性别特征相互渗透的开展趋势，提出设计人员应重视判断目标群性别特征，用全新的性别观为指导思想，设计出真正的“以人为本〞的产品。关键词：符号学，产品语义，互渗互溶，工业设计，语意影响AbstractIntwentyfirstcentury，wherepeopleareprosperousinmaterialsandspirit，therelationshipoftwogendersandwaysoflifearequitedifferentfromtheseofpasttimes.Thispresentsusaquestionthatwhatweshoulddoinourindustrialproductdesignbasedonthesedifferences.Firstlythispaperwillstartfromthegenderdifference.Atthebeginning，itwillmakeabriefintroductionabouthowthedependantrelationshipsbetweentwogendersinpastchangeintotheindependentrelationshipsnowadays.Andhowtheyarepresentedintheindustrialproductdesignrespectively.Second，thispaperwillanalyzethenewcharacteristicsbetweentherelationshipoftwogendersindetail，andtrytofindouttheunderlyingsocialreasonswiththepurposetoconsideratethegenderdifferenceinindustrialproductdesign.Then，threecategoriesofproducts:ITdigitalproducts，carsandhomeelectricappliancesareselectedinthispapertoanalyzeindetailtoshowhowthechangeofgenderdifferenceinfluencetheproductsdesign.Fromthisitcanbeseenhowthechangeofgenderdifferenceinfluencetheindustrialdesign:theshape，thecolor，thematerial，andhuman-machine，etc.Lastly，itconcludesthatbecauseofthechangeoftherelationsoftwogenders，thedesignersshouldhavetheabilitytorealizethedifferenceandpresentthemintheproductdesign.Onlythis，goodandhuman-centeredproductscanbedesigned.keyWords：Semiotics；Productsemantics；Mutuallyseepage；Industrialdesign；Meaninginfluence目次1绪论41.1研究的背景和意义41.2研究的内容和方法41.3理论借鉴52社会角色中性别差异的历史开展概况63从产品语义学看性别差异的开展与产品设计细分化的关系83.1工业产品设计的开展83.2工业产品设计的细分化93.3产品设计的语义表达所表达的性别差异10功能性语义表达的性别差异11指示性语义表达的性别差异11象征性语义表达的性别差异113.4在设计中产品语义的应用方法12重复与多余12变形和解构12象征与隐喻12深奥和诠释12多价和多元12表达性设计133.5产品设计中产品形象视觉语义所表达的性别差异13造型语义如何表达性别差异13色彩语义如何表达性别差异14材质语义如何表达性别差异15界面语义如何表达性别差异154现代性别特征在工业产品设计中的表达164.1现代性别特征16现代性别特征性16男女性别特征的趋同与互渗164.2现代性别特征在工业产品设计中的表达17性别特征对产品性别风格语义的影响20性别特征对产品形态的影响21性别特征对颜色的影响24性别特征对材质的影响26性别特征对工业产品的人机系统的影响275性别特征对未来工业产品设计的启示295.1性别特征对未来工业产品设计的启示30两性的开展趋势对产品设计的影响30设计的人性化与个性化315.2性别特征互渗是工业产品设计的重要因素325.3思考与建议33如何利用造型特点满足不同性别的功能需求33从设计原理上改良——提高人性化设计程度346结论37参考文献39图表目录TOC\h\z\t"标题4"\c图4-117图4-218图4-3阿尔卡特OT-S850(左),索尼爱立信J300C(右)18图4-4女性化的GPS19图4-5尼康P4VR数码相机20图4-6两款风格语义不同的汽车21图4-7爱国者情侣优盘22图4-8造型语言性别差异强烈的两款笔记本电脑22图4-9以男性为目标消费者的产品中曲线的造型与运用23图4-10女性反用男性造型风格的实例24图4-11性别特征对色彩的影响25图4-12苹果电脑五色显示器26图4-13镜面材质的27图4-14男机女用款男性28图4-15三星SGH-E758界面色彩设置29图5-1手包型优盘32图5-2光学照相头设计33图5-3符合人体工学的游戏手柄34图5-4童趣优盘37绪论研究的背景和意义马克思曾经说过：“人与人之间直接的、自然的、必然的关系是男女之间的关系〞，男人和女人之间的性别关系，始终是人类永恒的话题。市场经济时代呼吁人自由个性的生成，倡导人类的全面解放，人们更加注重对自我的全面审视与深层反思，妇女当然也不例外。女性渴望自身价值的实现，期盼自我权利的获得，迫切要求建立起合理和谐的两性关系，期待着科学性别理论的指导。同样，男性也希望摆脱来自性别的压力，谋求自身更大的开展。原有的人类性别观所反映的性别关系，己经无法再适应人类开展的现实状况和内在需求了。性别问题提出首先以女性要求平等享有与男性一样的权利开始的，这是社会前进与开展所必然产生的结果。自从二十世纪六七十年代以来，女权运动和妇女研究逐渐在许多西方国家蓬勃兴起。到了今天，以女性和性别为主题的研究工作己经引起了世界各国的重视。无论是兴旺国家，还是开展中国家，妇女的社会地位相比以前都有了显著的提高，生活与工作环境都得到了极大的改善，人们对女性的态度、评价与观念也有了很大的改变。二十世纪下半叶起，关于女性和性别的研究开始大量涌现，层出不穷。在研究的初期，主要以女性视角为主;而现阶段，随着两性因素的互相渗透，单一的女性主义研究已经被多元的性别研究所取代。人们意识到只有将女性问题放到男女两性的性别关系当，进行参照和研究，才能为两性更准确的定位，从而找到解决女性问题的科学途径。目前，许多学科都纷纷参与到性别研究的理论工作当中，如社会学、政治学、文学、教育学、语言学等等。美学与艺术设计同属人文学科，在这一领域，专门研究女性主义美学的代表人物是香港中文大学的文洁华博士。她较系统的展现了女性主义美学的根本观念、理论根据和文化背景，力求以中西的全球文化视野，展开对女性主义美学的深度反思。而美国的琳达·诺克林博士是第一代女性主义艺术史家和古典女性主义理论的主要代表人物。她的有关女性主义艺术史的作品自1971年开始发表，第一篇《为什么没有伟大的女性艺术家》一般被认为是这个领域的先声。工业设计作为一门研究物质和精神文化生活的综合性应用学科，是技术与艺术开展的产物。对性别人群的设计思考，也大多从生理及心理层面加以考虑，而在男女两性对自我性别不断进行审视和深层反思的社会开展阶段，就工业产品设计理论领域中，有意识的从两性性别观的开展变化的理论视角探讨产品设计中的性别设计还不多见。研究的内容和方法本文的研究主要基于对以下问题的思考：我们中的每一个人对性别的认知与思考到底有多少？对于社会所形成的旧有的性别观念，我们是在积极主动地加以反思、批判和创新，还是在被动消极地予以继承、接受和延续？在大力提倡以人为本的今天，社会的性别意识观念已开展到了怎样的阶段，它会对工业产品设计产生怎样的影响，对于我们来讲，性别观的融入对产品设计究竟存有哪些意义与价值呢？本文试图就传统两性性别特征的开展变化入手，从思维方式角度考察“人类性别观〞问题，从联系与开展的角度，以性别观的视角研究工业产品设计，理清性别差异，分析性别差异，展示变化中的不同性别气质的复杂性和多样性，同时对其进行性别分析和性别规划，以便防止和克服不利于两性开展的设计模式和举措，实现现代男女两性的和谐开展。本文采用的主要研究方法如下：(1)归纳演绎法，本文在综合把握国内外学术界对性别问题的研究根底上，展开对此问题的研究。对记载有性别理论及产品设计的资料，进行收集，整理，归纳和分析。在研究过程中，通过对该论文相关文献资料的大量检索和研究，从而把握该领域的研究前沿。(2)调查研究法，本论文选取了国内同工业产品设计密切相关的IT数码类、家电家居类、汽车等支柱行业的产品进行考察，特别是产品对行业人员、消费者进行了访问，并收集相关资料，掌握市场上的消费趋势。(3)比拟研究法，针对两性性别特征相融现象，对传统性别观与现代社会性别观的深入研究与比照分析，再与现今工业产品现状结合，与之在传统性别观下的设计产品相比拟，得出共同点与不同趋势。理论借鉴在本文中，结合了局部的相关学科与学派，具体包括：马克思主义哲学、女性心理学、审美心理学、工业设计史、消费者心理学、设计心理学、市场营销学、人机工程学、产品语义学、市场调查学、感性工学。上述学科学派不少又属于交叉学科，按照市场学来划分有：消费者心理学、市场营销学、市场调查学；按设计学来划分有：设计心理学、工业设计史、人机工程学、产品语义学。群众交叉属于心理学内容的有：女性心理学、审美心理学、消费者心理学、设计心理学；属于美学的有：审美心理学、产品语义学、工业设计美学。人来自于自然，而男女性别的产生是自然也是社会的产物。对于社会的不断开展，产品设计无时无刻不在从一个侧面反映着整个社会的意识形态，生产力的开展水平，反映着人们的价值观和对自然对人类自身的认识和不断反思。马克思主义哲学作为研究自然、社会和思维开展规律的最一般的学科，产品设计中对性别的关注是其在具体领域的实践与运用，而性别观的哲学视角也即是本文的理论切入点。通过结合多个学科学派的知识体系，指出社会性别观的开展趋势，成为提出产品性别设计的理论依据。女性心理学、人机工程学有助于我们了解女性及男性生理、心理上所独有的特征，以及男性与女性相比拟的性别差异，具体表现如生理尺寸、力度、智力偏向、性格特征、审美偏好、行为决策等方面，以及不同性别人群在作业空间等人机系统中差异，解决产品设计中的能效、健康等人机关系的问题。两门学科交叉结合市场学、工程学、设计学来分别深入探讨，可以得到两性在这些领域表达的具体差异及共性。而感性工学就从感性的角度出发，利用生理的手段，将消费者对于产品所产生的感觉或意象予以转化成设计要素之技术，即将人们所具有的感性加以量化，并探索哪些设计定案符合人们什么样的感性需求。利用此技术，可以在为两性不同性别设计时，将消费者或使用者模糊不明的感性需求及意象转化为细部的设计要素，作为设计的指导。在产品设计中，确实存在性别上的差异，不仅是在产品的种类上，而且在产品的造型语言上，操作方式、系统环境等都有明显的性别差异。审美心理学、产品语义学都认为产品设计存在规律性，通过分析美产生的客观和主观依据，把握住设计的对象，会呈现出不同的表现语言，利用造型的要素和客体的审美经验，将感性上升到理性，将能够更准确的使设计迎合鉴赏主体的审美要求。目标顾客的自然特性、行为特性、心理特性是进行设计定位的依据。上述学科学派有助于我们从多方面了解不同性别用户群的特征，主要包括心理学、市场学、美学、工程心理学、设计学等。这些学科或多或少的对女性或男性作过相关领域的归纳研究。但本文从设计方法上入手，整理出针对两性设计的一般规律，以此方法为根底，对社会开展中将不断出现的性别意识形态的特定人群进行产品设计，推动社会的健康开展，更好的为两性即“人〞所效劳。社会角色中性别差异的历史开展概况由于男女两性在社会家庭上的不同分工，以及用于完成这种分工的资源分配的不均等等社会因素的影响下，通过对与性别角色相关的技能的培养，对男女两性的不同评价，以及对两性的社会权力的不平等分配等过程，形成既有的社会性别机制，然后运用这个机制塑造了男女两性的不同社会角色，最终导致了男女两性的性别差异[俄]安德列耶娃：《西方现代社会心理学》．170页，北京，人民教育出版社，1987年。[俄]安德列耶娃：《西方现代社会心理学》．170页，北京，人民教育出版社，1987年。这种男女社会角色的差异不是一种内在的主观行为，而是在人类的实践中客观地完成的。在母系氏族时代，由于体力悬殊，男人狩猎捕鱼，女人留在家里从事家务劳动，但家务劳动也包括制陶、编织和庭园种植之类的生产劳动，因而女人在经济生活中起着重要作用，她在家庭中的地位也是重要的李常贵著：《社会心理学》．186页，台北，台湾书局印行，1973年。。由于生产力水平与科学水平的低下，人们无法解释各种自然与生命现象。女人因为是孕育生命的母亲，在这种时候就被赋予与生长万物的土地相关联的力量。后来，男人通过制造工具，通过创造青铜与铁器开展了生产力，女人的地位随经济地位的降低而降低。同时，男人在制造工具与生产劳动中实现了对自然规律的把握。这就是父系社会对母系社会的取代。李常贵著：《社会心理学》．186页，台北，台湾书局印行，1973年。在历史的演变中，女人的命运是由男人来指定的。而决定这种命运的既不是机遇，也不是革命，而是男性在生物学上的优势，主要是体力上的优势李常贵著：《社会心理学》．186页，台北，台湾书局印行，1973年。。又由于这种优势是先天的，非人力所能改变的，因此女人既使对自己的命运有所抗争，也是显得如此力不从心。随着人类社会的进一步开展，这种女性的命运通过前文所述的社会性别运作机制被体制化，在一代又一代的女人中传递和继承。工业时代的情况那么跟整个农业时代刚好来了个翻转，随着现代化程度的提高，知识经济时代的到来，男性与女性的社会角色差异再次减小，他们有同样的社会权力，也有同样的生存时机，男女性的特征便开始互相渗透，从而形成了自由型性别观。李常贵著：《社会心理学》．186页，台北，台湾书局印行，1973年。两性，作为人类的两极，互相依存，互相较量。在我们身边，两性不再是父系氏族和母系氏族间的转换，其有了更隐蔽，更细腻，更互相渗透的特质。如生存姿态的相互融合，如婚姻内外的相互揣摩，如职场中的相互制肘等等。两性的博弈从来没有停止过[美]E·戈夫曼著，1989，《日常生活中的自我呈现》，浙江人民出版社。。时下，当我们[美]E·戈夫曼著，1989，《日常生活中的自我呈现》，浙江人民出版社。双性化也是目前较为流行的另外一种自由型性别观。随着时代的进展，气质的内涵也发生了较大变化，国外有些著名的心理学家提出男女双性化的概念，指无论男女，都应取长补短，同时具有男性气质与女性气质的心理特性，他们认为具有双性化气质的人在很多情况下能把事情办得更出色美约瑟芬·多诺万：《女权主义的知识分子传统》，江苏人民出版社2003年版。美约瑟芬·多诺万：《女权主义的知识分子传统》，江苏人民出版社2003年版。从产品语义学看性别差异的开展与产品设计细分化的关系何为产品语义学？从字面上理解，就是研究产品所传达的语言中，具备的情感含义。其理论架构始于1950年，在德国乌尔姆造型大学关于符号运用研究中产生。明确提出，并在1984年美国克兰布鲁克艺术学院由美国工业设计师协会所举办的“产品语义学研讨会〞中予以定义：产品语义学，是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，以及如何应用在工业设计上的学问。它突破了传统设计理论将人的因素都归入人机工程学的简单作法，扩宽了人机工程学的范畴；突破了传统人机工程学仅对人物理及生理机能的考虑，将设计因素深入至人的心理、精神层面。随着社会开展与进步、物质的极大丰富、消费层次进一步细化，人们对产品的精神功能需求不断提高，产品造型除表达功能性目的以外，还要透过语义特征来传达产品的文化内涵，反响社会的时代感和人们的价值取向。工业设计作为科技、经济与文化的统一体，自工业革命后，也开始扮演了重要的角色。工业产品设计的细分化恰好可以从性别差异的演变为切入口。工业产品设计的开展工业设计是随着工业化社会进程逐渐建立起来的，它是能够适应大规模生产的设计活动。可以从广义和狭义两方面划分：广义上的工业设计是指为了到达某一特定目的，从构思到建立一个切实可行的实施方案，并且用明确的手段表示出来的系列行为，它包含了一切使用现代化手段进行生产和效劳的设计过程；狭义上的工业设计单指产品设计，即针对人在与自然的关联中，所产生的对工具装备的需求作出的响应行为，包括为了使生存与生活得以维持与开展所需的物品，诸如工具、器械等对产品等物质性装备所进行的设计《工业设计学》柳冠中著黑龙江科学技术出版社1997。无论从广义还是狭义的角度，工业设计都已经完全融入到人们的社会生活中。《工业设计学》柳冠中著黑龙江科学技术出版社1997工业化产品设计作为一门独立的学科，是在19世纪末产业革命批量生产的现代化大工业和剧烈的市场竞争条件下产生的。直到20世纪20年代才从技术设计的机械设计、建筑学中的建筑设计、艺术类中的造型美术中逐渐被独立出来，形成一门崭新的边缘学科。开始是以技术和产品功能为主体，围绕单个产品在造型、装饰的狭小领域内进行单纯的产品艺术设计，使产品表达出个性美。随着社会的进步，尤其是在社会化、信息化的今天，工业设计从来没有像今天这样得到人们的重视。工业设计围绕“以人为本〞的设计理念展开，以提高使用者的舒适度和满意度。进入21世纪以后，随着信息技术和网络技术的广泛应用，信息处理理论正逐渐成为设计方法的重要补充。工业设计逐渐从技术为主体的产品经济向以造型、商品设计为中心的市场经济转化。随着环境污染、资源浪费、生态环境被破坏的工业化进程，工业设计实践与认识提高到生活方式设计、文化模式设计的高度上来。工业设计研究已从人与物的关系，扩展到产品与环境、需求与文化的关系。近十年来，现代科学开展呈现出两个重要的趋势:(1)分支化，科学迅速地分化，新的分支愈来愈多，学科越分越细。(2)一体化，边缘学科、综合学科层出不穷，许多并不相同的学科在某个层面上携起手来，相互渗透。分支化和一体化使科学知识的内容日益复杂，导致认识水平总是超出人们日常经验所能体会到的程度。而在另一方面，许多复杂的问题却往往会被简化为某些数字或物理模型，形成电子信息，被清楚明了地加以数量化的描述与处理，因而使科学又呈现出高度概括性和高度抽象性趋势的同时，更便于普及运用。这种科学开展的规律，从根本上促进设计思维方式的开展，也促进了设计学科的系统性思维方式的开展。现代产品设计已将对象事物当作一个整体的系统加以认识和研究，从全局出发，将各组成局部看成是子系统或要素，通过整合，建立起相互之间有机联系，以及系统与外界环境之间的有机关系。设计师在系统思维的指导下，借助网络技术，更加科学高效地研究设计目的与人类行为在不同人、不同环境、不同条件下的互补关系，进一步理解技术、工艺、原理、形态及生产方式是可以选择的，是可以重新组合的这一新概念。因而，当今工业设计正逐渐成为综合的系统学科。工业产品设计的细分化人是“第二自然〞的造物主，是万物的尺度。人是工业产品设计的终极目标。因此，人是设计的主体。而“开展个性〞、“解放个性〞是马克思“人的解放思想〞的重要内容。人类的开展是建立在对自身需要不断满足的根底上的。人类对自身需要的满足又是可以通过设计实现的，所有的设计活动都围绕着“满足人的需要〞而展开。人性化设计就是要在遵循人所具有的感情与理性的根底上，根据现在社会意识形态下两性的行为方式、生活方式的变化与差异，以他们的需求为考虑来进行设计。只强调任何一种“性别意识〞，或一种“风格〞、一种形式的设计都不能成为“人性〞的设计，都不是“以人为本〞的设计。个性化设计是必须在人性化的根底上，就现有的社会意识形态与价值观，满足两性对自我价值的理和自我定位的需要，使他们感情得到沟通，个性得到宣泄。可见，个性化与人性化设计都离不开满足“人〞的需要，离不开“人〞所处不同时期的性别观、价值观、审美观等意识形态的要求。1.年龄和生命周期阶段人们在一生中购置的商品是不断变化的，人们对各种产品的喜好也同年龄有关。家庭生命周期和购置行为主要分为以下几个阶段：第一，单身阶段。这个阶段的人年轻，几乎没有经济负担，新观念的带头人，娱乐导向购置一般厨房用品、家具汽车、模型有效设备。第二，新婚阶段：年轻、经济比前一阶段要好，购置力最强，耐用品购置力高，常购置汽车、冰箱等家用电器、家具。第三，满巢阶段。这个阶段是家庭用品采购的顶峰期，流动资产少，不满足现有经济状态。储蓄局部钱，喜欢新产品，如广告宣传的产品。第四，空巢阶段。这个阶段大量拥有住宅，经济富裕，有储蓄，对新产品无兴趣，购置度假用品、奢侈品。2.职业和经济环境一个人的职业也影响其消费模式，白领所需求的产品相对蓝领来说可能更看重产品的外在形式美。公司甚至要专门为某一特定的职业群体定制它所需要的产品。经济环境也会严重影响产品的选择，包括可花费的收入；储蓄和资产；债务等。如果经济指标衰退时，设计师应该对产品重新定位，降低产品的本钱，降低价格。3.生活方式来自相同的亚文化群、社会阶层，甚至来自相同职业的人们，也可能具有不同的生活方式。一个人的生活方式是一个人在世界上所表现的有关其的活动、兴趣和看法的生活模式。心理图案学是对消费者衡量和分类的科学方法。在心理图案学上非常普及的分类方法有VALS框架。斯坦福国际研究所的价值观念和生活方式结构作为惟一的在商业上应用的图案学细分得到了广泛的认可。4.性别角色从古至今，无论官方文化，还是群众文化，都在不断地强化男性和女性性别形象的定型，加固男女两性之间性别观系的地位。可以说性别观的开展程度从一个侧面能反映社会制度与社会生产力的开展状况。人类的性别观通过各种文学艺术形式进行广泛的传播，在社会制度与社会生产力的历史变革中，工业设计作为科技、经济与文化的统一体，自工业革命后，也开始扮演了重要的角色。工业产品设计恰好与性别观产生了微妙的联系。在产品设计的分类当中，由于使用对象性别的不同，而存在着一定的设计规律王政、杜芳琴主编：《社会性别研究选译》，三联书店〔北京〕１９９８年版。王政、杜芳琴主编：《社会性别研究选译》，三联书店〔北京〕１９９８年版产品设计的语义表达所表达的性别差异功能性语义表达的性别差异产品的形态是描述产品功能、创造意境的一种语言。语言是我们最熟悉的符号系统，任何信息都是由各种符号构成的。如果没有符号的存在，信息的传播将成为不可能完成的任务。产品语言是设计界将语言的传达、表述、明喻、暗喻、类推等方法应用到产品设计上形成的，这是设计师与使用者之间交流的语言。产品是以其形态为语言来表达其设计思维的。在产品设计中，中央凹陷形的键令使用者首先想到的是“按〞；在立面上有两个凹形的钮令人们想到的是“拉〞；在立面上有竖条纹的钮那么令人们想到的是“旋〞。曲线优美流畅的为女性用品妆品，线条果敢坚硬的男性用品。用所设计的形态直观地向使用者传递准确的操作信息和使用含义是设计语言最典型的应用。产品语言在完成信息传递过程时并非完全因袭现有符号和历史代码特征，更多的要求创造出新的表达方式。于是专门研究人造形态在它们的使用情境中的符号性质的产品语义学就产生了。产品语义学强调设计师要有意识地运用外形、肌理、材料和色彩来传达语义，用创造形态意境来代替单独的形态创造。指示性语义表达的性别差异人类社会是一个男女两性并存的斑斓世界，两性不仅是人类繁衍的生物实体，而且也是精神、人格、心理活动的社会实体。特定的社会历史条件标准着特定的性别角色。如中国传统文化标定男性应意志坚强、刚毅、心胸宽广、果断等；女性那么应温柔、细心、善良、有依赖性。个体一旦将性别角色标准内化，就会自动地按照适合自己性别的行为方式来认识、思考、行动，造成性别角色的心理差异。因此在商品包装创意时，应仔细考虑目标消费者不同性别的心理特点，设计出具有针对性的男性化造型(如剃须刀)、女性化造型(如香水、化装品)或中性包装。例如在男性化包装中使用黑色表现粗暴有力，用直线、折线、有棱有角的方形、菱形显示其刚毅、充满气魄的男子气质；而女性化包装中那么常用桃红色、紫色，给人以清新、淡雅、和谐的感觉，以流线型、圆形等流畅柔和的造型突显女子的温柔。象征性语义表达的性别差异象征语义在现代社会中的内涵构建与阐释，可以通过如下一些变化来说明：沟通在生活中的重要性渐渐超过了个人独立的观察和冥想。人们迫切地需要借助摄像师的镜头去感受物体和生活，需要通过设计师和美术家的造型与色彩去感受节奏、平衡、紧张等美的韵律，甚至人们对于音乐的感受也需借助电视影像来强化对旋律与节奏的听觉把握，需要广告形象的视觉诱导来建立自己的意象。人们的视觉感受力具有两种截然不同的倾向，一种是高度亢奋和灵敏，另一种那么是容易厌倦与游移。在当代艺术更加偏离价值中心或统一风格模式时，笔者认为，象征语义的开展契机和突破口在于对形式要素的重新体认。勿庸置疑，性别要素表达着时代变迁与变化的速度，更表达了画家和习作者对于世界对象的视觉领略关系。人体、时装、工具、家具都讲究简洁的流线型的线条。线条的繁复，偶尔出现在商业的宣传品中，但决不代表时代的风格。构图比例的灵活性协调着均衡与失衡的因素。光影色的运用具有强烈的主观性质，抒情与理念、真实与深度的重要性已由感觉的冲击力度、新奇感、异常组合、变化的势能所取代。视觉语义的内涵开始以新的面孔与物质展露出来，形式的神圣感已经破灭，继后而起的，是形式的新奇感与普适感的某种调和。色彩本身的主题性、序列塞比照性较之色彩与情感、色彩与对象的关系更令人兴趣盎然。当代的象征艺术带有很强的实验性质，不再效法并受制于古典的准那么和传统，而是以空间和节奏通过各种形式和尺寸的单元，砌叠、块面的组合进行大量实验，始终和现代生活的根本需求相合拍。在设计中产品语义的应用方法重复与多余第一是“重复和多余〞，就是用重复的相同信息反复作用于人的感官，从而把信息强烈的传递给使用者，这对于新的符号的被接受和理解较为有效；是一种加法，经过不停地累加，到达必然的效果。变形和解构第二是“变形和解构〞，是指将人们习以为常的符号变形、分裂，重新组织成新的语言，既继承传统又有创新；通过对熟悉的符号拆分，重组，变形为新的符号，赋予它更深刻的内涵。象征与隐喻第三是“象征和隐喻〞，是指将人们通过比喻的方式将信息改变、叠加，重新组织成新的形式，通过隐藏不必要的信息片段，到达更新的效果。深奥和诠释第三是“深奥和诠释〞，建筑符号学家认为艺术要有特色就要难懂，要费力才能为人所理解，要新奇，不易理解但又能被理解；多价和多元第四是“多价和多元〞，即艺术要创造而不能一味的模仿。这些手法也可以借用到工业设计上，获得澳大利亚2000年工业设计大奖的奥运火炬的设计，就揉和了悉尼海滨城市的特征和悉尼歌剧院的形态，简洁、时尚，功能与形式完美统一。必须要注意的是设计是为群众效劳的，产品设计的目的是为了使人们的生活更加的便捷和美好。表达性设计产品设计中产品形象视觉语义所表达的性别差异购置的产品在日后的使用过程中，有一些的外观表达是我们可以理解和明确知道意思的，并不用怀着费解的态度去阅读有关的产品说明;有些特殊的或者陌生的使用方法在我们仔细观察和阅读使用说明后也可以很轻松地使用。其实这是产品在其设计阶段，设计者运用一定的人文特征，人们常识的使用习惯以及从所设计的产品能够更好地为人效劳(称为人性化设计)角度考虑的。这就是产品设计中的设计语义，也就是产品被直观的展现在我们面前的时候，设计含义的表达。造型语义如何表达性别差异 型造形态是营造形象的一个重要方面，主要通过产品造型的尺度、形状、比例及其相互之间的构成关系营造出一定的产品气氛，使人产生夸张、含蓄、趣味、愉悦、轻松、神秘等不同的心理情绪，使消费者产生某种心理体验，让用户产生亲切感、成就感，从而建立起一定的产品形象。对称的直角几何形态显示出构造的严谨性，有利于营造庄严、宁静、典雅、明快的气氛。大同、包容的概念，有利于营造完满、大气的气氛。曲线能创造动态造型，使人容易感受到生命的力量，有利于营造热烈、自由、亲切的气氛。自由曲线接近自然形态，具有生活气息，有利于营造朴实、自然、环保的气氛。流畅的曲线有放有收、张弛适度、柔中带刚，适合于现代设计所追求的律动及简约效果。另类的非对称形属于不完整的美，会产生神奇的效果，给人以极大的视觉冲击力和前卫艺术感，利用变异、非对称等造型手段可以营造先锋、前卫的气氛。造型语义的象征性意义，还表达出产品本身的档次、品质、趣味、时尚等方面。比方精致的细节关系处理，能表达产品的优异品质、精湛工艺。通过产品整体造型关系，局部典型等来表达某一产品的等级和与众不同在电器类、机械类及手工工具类产品设计中造型语义还可以表达出平安性象征意义，浑然饱满的整体形态、工艺精细的构造、细节的处理都会给人以心理上的平安感，合理的尺寸，防止错误操作的设计等会给人以生理上的平安感。比方，飞利浦公司在布莱克的领导下采取“造型传达设计谋略〞而获得的空前成功，展现了产品造型语义在产品形象设计上的具体应用成果。色彩语义如何表达性别差异色彩是最抽象话的语言，作为情感与文化的象征，在产品设计上，不仅具备审美性和装饰性，还具备象征性的符号意义.作为首要的视觉审美要素，色彩深刻地影响着人们的视觉感受和心理情绪。人类对色彩的感觉最强烈，最直接，印象也最深刻。色彩对产品意境的形成有很重要的作用，在设计中色彩与具体的形相结合，使产品更具生命力。产品形象的色彩语义来自于色彩对人的视觉感受和生理刺激，以及由此而产生的丰富的经验联想和生理联想，从而产生某种特定的心理体验。产品设计中的色彩，包括色相、明度、纯度，及其相互之间的组织关系。不同的色彩及组合会给人带来不同的感受红色热烈，蓝色宁静，紫色神秘，白色单纯，黑色凝重，灰色质朴，表达出不同的情绪具备不同的象征意义。如下表色彩的联想与性别的差异表色名男性对色彩的联想女性对色彩的联想红血液，画红、恋情、国旗、夕阳、热情、嘴唇危险热情、恋爱、苹果、火、太阳、女性橙柿子，橘予、砖瓦、秋叶、美食、温情、小孩晚霞、柿子、秋天、幼稚园黄城市，金发、香蕉、明朗、蛋黄、色情菊花、春天的阳光、黄金、月亮、黄花绿夏天，公园、绿叶、田露、党派平安信号绿叶、草、山、公园、新鲜、平安、春天蓝海洋，天空、清爽、理智、男性、沉稳秋空、海洋、湖水、冷静、自由、忧郁紫葡萄，暖昧、女性葡萄、紫色的花、茄子白云、护士正义、白纸、虚无、单纯雪、白兔、纯洁、白雪、新娘、白纱、白衬衫灰病人、恶梦、砂石、灰尘、无力感、空气恶劣阴天、影子、老鼠、水泥、烟、不健康黑黑夜、绝望、木炭、墨汁、黑板、头发、失意失恋、夜晚、煤炭、不吉利、恐怖、严肃、死亡材质语义如何表达性别差异材质语义是产品材料性能、质感和肌理的信息传递。在选择材料时首先要考量材料的使用性能，比方强度、耐磨性等物理量来作评定，还要靠量其加工工艺性能是否可以满足使用的需要。而材料的质感肌理是通过产品外表特征给人以视觉和触觉感受以及心理联想及象征意义。因此在选择材料时还要考虑材料与人的情感关系远近作为重要选评尺度。质感和肌理本身也是一种艺术形式，通过选择适宜的造型材料来增加感性成分，增强产品与人之间的亲近感，使产品与人的互动性更强。不同的质感肌给人不同加理感受，如玻璃、钢材可以表达产品的科技气息，木材、竹材可以表达自然、古朴、人情意味等。再比方，产生光亮如镜的金属外表质感，让人体验高科技的神秘与骄傲，而高分子材料的注塑成型可以使产品外表产生磨砂的细腻质感，使人产生梦幻般的感受。材料质感和肌理的性能特征直接影响到材料用于所制产品后最终的视觉效果，作为设计者应当熟悉不同材料的性能特征，对材质、肌理与形态、结构等方面的关系进行深入地分析和研究，科学合理地加以选用，以符合产品设计的需要，为树立良好的产品形象效劳。界面语义如何表达性别差异界面的出现从某种角度表达了人类在改造自然的能力和手段上的巨大飞跃。站在产品形态开展的角度，从早期的工具到工业时代的产品，在人一机的主客体关系中，由于自身结构和运作体系的初级和简陋，机器(产品)始终处于完全被动地位；而科技的开展，大大的提升了机器的独立性和智能化，使其拥有自身的独立运作系统，并且出现了归属于它们的区别于人的机器语言，造成了人一机间的交流障碍。因此界面的出现乃是“对人在人机关系的绝对统治地位的第一次挑战〞(CharlesJenks)。界面实现转换机器语言和人类语言的任务所依靠的是自身的“界面语言〞。可以说，任何一种界面中信息传递方式和形式都是可构成界面语言的成分，这包括行为语言、视觉语言、听觉语言、触觉语言等，与此对应那么有硬件及软件。因此界面设计的最终具体任务便是界面语言的设计和组织。界面语言一方面要接近人的认知，另一方面，由于界面在物理关系上仍是机器系统的组分，因此界面语言的组织和实现受限于实际的技术开展水平，而低级的界面语言那么越接近机器的语言形式。(如早期的计算机界面只由键盘、显示器、文本命令构成。)今天的软硬件技术开展已到达相当的水准，能够为界面提供优秀的媒体及终端输入输出设备，如手写板、触压屏、媒体播放器等，这将大大丰富界面信息的表达手段，无疑为设计师的表达提供了更大的空间。现代性别特征在工业产品设计中的表达当今工业产品设计中，一个显著特征就是对性别特征的相融与互渗，通过分析与工业设计联系紧密的行业产品的设计现状，可以看出性别特征的互渗确实对工业产品在消费市场带来了影响。现代性别特征现代性别特征性男性与女性相比拟，性别特征差异较大。女性天生感情细腻、善解人意、对人和事体察人微、温柔、可爱、优雅、善良、文静，而男性是勇敢、果断的、威猛的。显然，曲线意味着秀美的形态具有女性特征，是女性设计意识；相对于直线形式，雄伟造型就具有男性特征，是男性意识。从审美心理学角度讲：“感觉‘秀美’时心境是单纯的，始终一致的。感觉‘雄伟’时心境是复杂的，有变化的。〞人类两性是自然的造化，设计的两性意识也是自然的赋予。只强调任何一种“性别意识〞，或一种“风格〞一种形式的设计都不能成为“人性〞的设计，都不是“以人为本〞的设计。如今，社会观念思想的日渐开放、多元化。因此，如何利用性别差异，建立两性的和谐关系，以此为基点为人们提供真正的人性关心，设计出符合两性的社会价值观以及审美心理和人机特点的产品是产品设计的目的所在。男女性别特征的趋同与互渗事实上，性别之间不是一成不变的对立，而是相互交融的。除了由男、女两性构成社会主体之外，不容无视的是逐渐演变形成的两性共存地带，既指男性和女性气质没有明显的分化，兼具男性气质与女性气质的心理特征。如女性不乏热情、泼辣、豪爽、刚烈；男性同样温柔、感情丰富、体贴细腻。具有双性化特点的男女没有严格意义上的性别角色限制这便是我们常提到的中性。我们常可以发现一个身材娇小的女性开着外型粗暴的吉普车，或是参加高强度的户外运动；男性也使用护肤品，进美容院，穿印花衬衣等等。如前所述，在现代社会中，传统的男女两性的性别特征已发生了明显的淡化与互渗。应当成认在现代社会里，虽然男女无论在自然生理特点方面，还是社会角色特征方面确实存在差异，大多数常规社会组织，其成员的性别倾向的分布是平衡的，从中可以看出，无论是男性还是女性，对自身传统性别角色于性别特征开始颠覆。但这不是对自身性别的贬低，也不是性别角色的混乱，而是男女两性对在自身的性别特征中塑造两性均能接受的特点的需要。是社会开展，两性平衡的心理需要。现代性别特征在工业产品设计中的表达IT数码类产品，汽车以及家用电器类产品的设计中，都有性别特征的互渗，我们以和人们生活密切相关的数码和家电类产品为例，结合这些具有男、女性别特征的产品，验证性别特征在现代工业设计中的表达。社会开展至今，数码产品早已不再是居于原来的意义之上了，除了其功能语义外，更多的与时尚、个性挂钩。彰显个性才是时下最受追捧的事情。如图4-1，依图看这款应该是女士项链，造型别致，富有创意，但实际上如图4-2所示，它实那么是一款三接口的优盘！设计构成是吸引眼球的关键。面板更是采用独道的木质与金属宝石混合处理的效果，更加炫目时尚。而它不仅有实用性、体积小、重量轻，女性外出携带方便的特点，更主要的是，还兼具表达了女性的爱美之心。再如图4-3阿尔卡特OT-S850(左)这款,从男性特征的角度入手，在上采用和白相配的阳刚设计。整款线条钢直，形体流畅。翻盖翻开后，整体机身为一条直线，给人一种刚正不阿的气节感，即使这样硬朗的外形，也不失去细节上的勾勒，在外表设置了时间观看口，石英钟表的设计，大气稳重；而索尼爱立信J300C(右)这款那么在整体线条上就出现了明显的变化，机身线条更加曲于流线设计，给人一种婉约之感，柔美轻巧跃然呈现。在色彩上更是缤纷，更容易为爱美的女性所接受。这些细节上的微小处理尽管在技术上再简单不过，然而由于设计师通过对使用者性别差异的细致分析，摆脱了对于功能认识上的习惯性思维，拓展了功能的外延，在功能上进行了恰到好处的设计，使得整个设计变得恰到好处。阿尔卡特OT-S850(左),索尼爱立信J300C(右)现如今，城市建设步伐加快，城市道路修的是越来越多，很多人都会有这样的感觉，发现现在很多地方变得不认识了，路也不知道怎样走，尤其是买车一组，本来是为了方便出行，现在反而非凡便，为什么？不认识路呀！误事又费时。这一情况给厂家一点启示，既然导航仪是很有市场的，为什么就是不好卖呢？我认为还是外形不够吸引人们的眼球，可见数码产品也需要细分女性、男性市场，许多的厂家都推出了专为女性打造的白色外壳的GPS，如图4-4女性化的GPS此外，商场上还出现了一些没有按照性别特征进行分类的产品。这些商品进一步模糊了产品的市场定位，可以适用于所有人群。比拟有代表性的是尼康P4VR数码相机，具体见图4-5。尼康P4VR数码相机性别特征对产品性别风格语义的影响在进行分析这一影响时，以汽车为例，我们将在原有对产品性别语意的研究根底上，同样结合产品语义学、感性工学和意象尺度的研究方法王继成.产品设计中的人机工程学.北京：化学工业出版社.2004.8，等确定产品的意象语汇和概念意象，通过男女性别风格语意的差异比拟得出结论。性别风格意象的解读是产品设计者对性别风格的完全理解，运用产品的性别风格设计语言，完成对产品的设计。王继成.产品设计中的人机工程学.北京：化学工业出版社.2004.8首先，通过图片，比照具有男女性别风格的汽车，给人们的感觉，见图4-6。再通过比照两款汽车的造型语意、认知、评价研究的相关结论，结合网络、市场和杂志对男女两性汽车的感性描绘，分别得出表现男女两性性别语意的形容词15对，分列如下：亲切——冷酷时尚——质朴梦幻——现实感性——理性精致——粗暴简洁——复杂柔和——阳刚曲线——直线圆润——硬朗轻巧——厚重细腻——质感文静——动感休闲——正式自由——严禁现代——传统。再建立七点心理学量表，以很、较、有点、中常来表示不同维度的连续的心理变化量，结果比拟一致的描述就反映了图中的情感征兆与人们心理本性的这种稳固的对应关系，得出目前这两款汽车性别风格的语义差异，再通过比拟男女性别语义的差异性，得出两性性别互渗对性别风格语意的影响。两款风格语义不同的汽车性别特征对产品形态的影响在所有造型要素中，形态是一种最容易理解，又最引人注目的要素，正因为如此在产品造型设计中，每个设计师都要煞费心思地在形态上做文章。用简单的术语来说，形态是由一种物质或结构的外表所提供的因素，形态也是认识物质的手段或方法。如图4-7所示爱国者情侣优盘在产品设计中，认为形态设计的根本要素包括点、线、面和大小，有这四要素可以组成千变万化的形态。通过研究说明，影响产品识别的主要形态特征要素为边线的处理。边线可以指产品的外轮廓线，在产品形态中能够形成线的感觉的元素也可以称之为边线。如这两个优盘，由于人们认知的影响，我们很快就能分辨出哪款是男性使用，哪款是女性使用。在造型中认为，符号起了关键的作用，我们常用一些固定的符号区分男女如“♂〞和“♀〞，就是我们熟知的符号。具有女性性别特征的产品，造型边线被普遍认为是曲线，并构成各式曲面，表现出圆滑、流畅、温柔、飘逸、柔软、亲切等感觉。这与女性自身的形态有密切的关联，女性的身体曲线一直被认为是美妙的、青春的、感性的，这种对女性的意象往往会被反映在与女性相关的产品中，产品中的曲线被认为是表达女性的感性感觉，是符合大局部人的审美要求的。产品的形态和人们对性别意象的心理认知是相符合的，正如我们认为一个身材妙曼，衣着时尚的女性就应该使用着一台小巧、流畅圆润的笔记本电脑是理所当然的，而如果是一台厚重、硬朗的、颜色单一的笔记本电脑就会显得非常的不协调。如图4-8所示，左边的笔记本采用了大量的曲线和圆弧造型，右边笔记本那么大局部用直线建构，两者之间强烈的反差显而易见。造型语言性别差异强烈的两款笔记本电脑而男性的手提笔记本在线型上多采用较为硬朗的直线性，面与面的过渡处理采用转折较为强烈的硬连接，显得棱角清楚，但在屏幕与机身相连的转折面处，会采用较为柔和的过渡，以增加机器使用的寿命。以此类设计符合传统社会性别定义的男性形象。但曲线圆弧线也并非男性产品的禁忌，在现今的设计中，很多针对男性的产品也采用曲线条的造型要素，结合色彩与材质的巧妙搭配，一样赢得了男性消费者的喜爱，这同时也取决于对男性不同年龄、心理的系统分析如图4-9。可见，在形态要素的构成里，曲线是人们共认的美的造型语言。设计师应结合具体的设计需要加以利用。以男性为目标消费者的产品中曲线的造型与运用从上面的分析我们不难得知，为了表达人们心目中的女性风格形态，曲线被认同是塑造这一感觉的重要造型要素。曲线具有圆润、优雅、柔和、流动、轻松、愉快、软、变化等性格特征，因此在产品的边线上多使用几何曲线圆弧线。如椭圆曲线、双曲线、抛物线、涡旋曲线、变径曲线等。还有自由曲线，以表现圆润、流线的造型感觉，绝对直线的造型更倾向于男性风格。扩展到其它工业设计的产品，我们也能发现这种共性，设计师喜欢采用曲线、曲面建构产品形态，相比拟直线建构的造型更没有侵略性，产品由此表现出来的亲和力越来越被现代都市人所接受。由于传统两性性别特征的互渗，市场上流行的电脑性别特征虽然存在，但消费者对产品的性别区分已淡化，不在像过去一样固定不变的了。你会发现越来越多的性别互渗的产品，如图4-10所示。耐克的沙滩鞋，更是性别模糊化设计的成功案例，但其后也推出了其它的相同款沙滩鞋，已满足更多女性消费者的需要。女性反用男性造型风格的实例性别特征对颜色的影响色彩是产品造型中重要的要素，是视觉传达中最敏感与反响最快的信息符号，以引起人们对产品的注意与了解，并激起人们的审美感情，产生色彩美感。在家电产品、数码产品及日常生活用品方面尤为突出。毫无疑问，针对女性的工业产品色彩与针对男性的工业产品色彩有所差异，这与女性对色彩的喜好有关系，也与人们对色彩产生的性别象征有关联。产品造型的不同色相、色调对消费者会产生不同的生理感觉和心理效果，也是我们判断产品性别风格的重要依据。设计师在设计产品色彩时，将色彩的性别象征运用到产品色彩的性别风格塑造中，以到达性别意象与产品风格的一致。色彩学可将颜色可分为暖色、冷色、中间色及无色彩四种。紫、绿、黄等为中间色；无色彩那么为黑灰白等灰阶的颜色。在中性化的性别模糊设计里，是没有明显性别、男女皆可的，因此“中性色彩〞最表层看来的条件便是让人没有明显感到性别的、男女使用皆不为难的色彩。因此，依照冷暖色系和色彩心理学的分类，黑、灰、白、金、银是五个最没有争议的中性色而其它如大地色系、蓝色、绿色等容易让人联想到没有性别的大自然风景的颜色，从心里的感受看，让人十分有中性的感觉，也可称之为中性色彩。中性色彩是形容色彩给予人的一种感觉，并不是只是死板的专指某个色彩；换言之，任何色彩不同的搭配皆有可能会让人产生中性的感觉，所以我们应该探究了解的是让人有中性色彩感受的因素。如图4-11中的台式家用电脑，色彩要素就有很重要的作用，我们不难看到这种色彩的表现，使我们对女性数码产品进行色彩分类，发现有很多针对女性而设计的机型，它们都采用了红色系列作为主色调或辅助装饰色调，白色也成为高频率使用的色彩，在局部为年轻女孩子设计的机型中采用了粉红、粉绿、桔黄或粉蓝色这些活拨色调，此外金色、黄色系列也成为女性电脑的色彩选择。当然，银色、黑色两种群众色也有局部女性电脑采用，但表现出来的女性风格就明显没有上述颜色的强烈了。而我们对男性电脑进行分类时，很容易便发现男性电脑色彩明显不如女性电脑缤纷，黑色、银色、深蓝色和灰色是最常用的男性电脑色彩，以营造理性、硬朗、冷酷感。总的来说，女性电脑除了色相比男性电脑丰富以外，而且纯度和明度都比拟高，柔和的色彩感觉最能表达女性的色彩风格。性别特征对色彩的影响在实际的设计工程中，企业不可能开发无限量的产品去适应不断细分的市场，因此设计师经常要对同一造型产品进行适应目标消费群体差异的配色设计，使企业在不增加产品种类和开发本钱的前提下更好的适应市场。如图4-12所示，苹果公司发布了新款的苹果电脑，就针对消费者的性别差异做了五种不同的配色方案，包括男性风格、中性风格、和女性风格的配色设计，适应不同的性别消费者的需求。苹果电脑五色显示器性别特征对材质的影响材料作为人类情感的特定媒介，本身隐含着与人类心理对应的情感信息。材料的心理感受实际上是指由材料的形态、质地、色彩、肌理等因素给人造成的综合感受。不同的材料给人的心理感受不同，通常，人们对蚕丝质的绸缎、精加工的金属外表、高级皮革等比拟容易接受，而对粗糙的砖墙、未干的油漆、锈蚀的金属器件等会产生粗、粘、涩、乱、脏等不快心理。同类外表状态的材料，由于材质的不同，给人的感受也不尽相同。外表粗糙的材料，如皮毛和毛石，前者触感柔软、富有人情昧：后者坚硬、厚重。外表光滑细腻的材料，如丝绸和玻璃，也存在软硬、轻重等感觉差异。一种材料通常会因为材性、外表处理等给人多种性别印象，而不同的材料也会给人同一种印象，还有些材料并不具备让人能够识别其性别气质的特征。金属：质重、色深，坚硬、沉稳、冷漠的男性特征；抛光后的金属来说，沉稳之感有所减轻，增添精密感和光亮感。金、银、铂的色泽极具富贵感，不乏女性气质。木材：平易近人的亲切感，疏密变化的木材纹理有节奏感和韵律感。导热性差，手感较温和，给人以舒适感，让人想起母性的包容。竹藤：温良、亲切、温和，感觉回归自然，和木材有异曲同工之妙。塑料：导热性差，给人以温和感，质轻，受力、受热易变形，具有轻盈感和张力感，性别色彩不浓。橡胶：有极强的弹性和拉伸性，给人以活泼和紧张之感。质软，导热性差，手感舒适，产生一种亲切感和柔软感，类似塑料。陶瓷：古朴、厚重，坚硬且耐蚀性强，常温下不变形、褪色，有恒久感和坚实感，男性的敦实平安性。但脆性强，使人很容易产生易碎感和脆弱感，这又是一般女性的共性。玻璃：通透、光滑、轻盈，易碎，有一种脆弱感，对待玻璃制品的那份小心翼翼有如怜香惜玉之情。复合材料：牢固、结实，良好的韧性，有较强的张力感，后天塑造性强。不易区分。织物、皮革：柔和、温暖，可被拉伸，有一种张力感(如帐篷、皮球等)。穿着起来比拟舒适，因而又会给人以亲近感。薄或透明的织物还具有一种通透感，女性气质较浓。材料的质感表现往往与色彩运用下相依存王继成.产品设计中的人机工程学.北京：化学工业出版社.2004.8。如心理上认为沉闷、阴暗的黑色，假设将其外表处理成皮革纹理的质地，那么给人以庄重、亲切感；大面积高纯度的色彩，使人易产生较强的刺激，但如果将其纹理处理成类似呢绒织物的质地，那么给人以高贵感觉。由此可知，材料的质感具有一种特殊的艺术表现力，所以，在处理产品外表时，应注意表现其质感性能。这些材料所呈现的感觉特性，除了材料本身的物理性质外，人们在生活中积累的经验，也会造成对质感的印象或感觉。因此，材料所引起人们的感受大都比拟统一，具有相对稳定性。见图4-13王继成.产品设计中的人机工程学.北京：化学工业出版社.2004.8镜面材质的在众多的材质运用中，镜面材质在现代IT产品中异军突起，它的广泛运用，得到了市场的亲睐。镜面材质独特的反光成像作用完全可当镜子使用，由于女性的爱美需求，这种材质最先被运用在以女性为主的产品上。但市面上越来越多的产品采用了这类材质，同时并未说明只是适用于女性，而把它作为一个产品的卖点来宣传，表达设计的人性关心。而男性对于这类产品也不回避，反而是喜爱有加。可见爱美之心人皆有之，更反映出现代社会里两性对美和自我的大胆追求。性别特征对工业产品的人机系统的影响产品形式的表现不仅在于产品造型要素表达出来的外形、色彩、材质肌理等，产品的功能、界面和操作方式等人机特征也是产品的存在形式之一，性别的差异也必然会在产品的人机系统上有所表达。除却美学角度上分析得来的产品造型，从工程学角度来分析也会表到达产品造型，比方说从美学角度看，柔和的色彩会带来视觉的享受，从人机工程学角度分析，会带来平安感和亲和力，美学和工程学之间也有交叉，就象理性和感性总会互存。我们将利用人机工程学，分析不同性别人群由于生理、心理和行为的特征而表达在产品中的人机特征。人机界面是指人机问相互施加影响的区域，凡参与人机信息交流的一切领域都属于人机界面。人机界面包括功能性界面、情感性界面和环境性界面。例如在的功能界面中实现的是使用性功能，一直以来其变化可以说并不大，因为的按键排布一直都遵循人们的使用习惯，但随着触摸式屏幕的开展和声控拨号的开展，按键的实际使用频率和比重都有可能降低，而这种约定俗成的使用习惯可能又由一种新的习惯所替代；而另一方面，随着时尚的开展，其按键排布也越来越打破常规。与功能性界面相比的情感性界面的转化是很大的，任何一件产品或作品只有与人的情感产生共鸣才能为人所喜爱。在信息化社会里，人们的根本生理需求已经得到满足，而心理的需求越来越受到重视，人类也由物质消费转型为文化消费，文化消费的特征之一就是情感消费。单色、单一转向丰富而多彩。显示屏越来越大、色彩鲜艳，按键形态活泼、信息符号图形化、铃声悦耳、动听都是人性化开展。在商务成功人士的层面上，其设计元素是从商务环境中提炼出的干练、成熟的设计符号，浑厚而稳重的机身线条，灰色的外壳色彩，强大的功能和图形化的操作界面，都设身处地的为商务人士所考虑。而对女性消费者而言，它的设计元素是以女性认同的女性符号来提炼的，以女性形体曲线抽象出来的饱满而圆润的线条，处处都显得妩媚动人。那产品的人机特征的主要因素有：性别的生理尺度和性别的心理特征。(1)性别的生理尺度在对进行分析的过程中，虽然设计由于技术的开展，普遍做得越来越小，但女性根本上都比男性要小的多，除了使更加便携，女性的手掌尺寸比男性小也是一大原因。女性的平均手长约比男性短2cm，约为男性的90%，握力值也只有男性的2/3。通过对市场上的十几种型号的调查，在进行比照分析数据显示，得出，虽然男性与女性的体量比总体来讲还是要大，这是由于男女两性自身的生理性别差异所造成的，但由于目前的逐渐向薄、轻的方向开展，而女性反用男机的现象也很普遍，造成了两性产品体量对立的弱化。这集中表达在这几款上，具体见图4-14男机女用款男性〔2〕性别的心理特征信息化社会的可以说是“人性〞与“物化〞的统一，“人性〞是指感性思维与情感因素，“物化〞是指理性化和功能性。如果设计背离了科学结构的理性化和合理的功能性，那“人性〞将走向极端，所以要将理性思维和感性思维相结合才能平衡未来的产品开展。在为不同性别设计的时候，生理尺度、行为特征和心理特征也会影响用户界面的设计。产品的用户界面指的是用户与终端相互传递信息的媒介，包括硬件界面和软件界面，硬件界面指的是例如按键、仪表、操纵装置等操作界面，软件界面指的是通讯终端的显示操作界面。未来的不能仅仅追求新异突变，目前在用户界面的设计上，人性化界面、优化人机交互方式是通用的法那么，而因该在理性的分析、合理的功能的前提下融合情感、趣味，以实现“物我合一〞。在思维方面，男性偏向于逻辑思维，女性偏向于形象思维，倾向于直观性和形象性，未来的个人电子消费品随着技术的进步和新材料的开展，功能上将会越来越强大。因此针对女性用户界面往往简单明了，多为女性使用的家电的用户界面操作就有简单化和自动化的特点，不需说明即懂操作的设计不仅满足女性的直观思维，更加适用于群众。另外女性的感性特点，也使在用户界面的设计上要求更美观和人性化，使女性乐于接受。在软件界面的设计中，色彩运用以及图标设计被用来作为主要的迎合女性要求的表现要素，以亲和、易操作的特性为主。在大局部女性的界面设计中，普遍采用了鲜艳、柔和明亮、充满了女性感觉的色彩，浅蓝色系和红色系被使用的频率最高。而由于传统两性性别特征的相互介入，产品的操作界面开始考虑到潜在的性别用户人群的需要。以三星SGH-E758为例，外形及色彩、材质的设计上属于一款男性性别风格特征的，但在界面上，就有粉红、橙色、绿色和蓝色四款背景色可供用户选择，而粉色的背景色显然是设计者对潜在女性用户的考虑，不得不感慨三星品牌的市场洞察力和分析能力如图4-15所示。三星SGH-E758界面色彩设置性别特征对未来工业产品设计的启示从性别开展趋势对产品设计的影响，设计的人性化与个性化，确定目标性别特征将成为不可无视的重要环节。可以预测，男女性别特征互渗将对未来工业产品设计的方向产生不可防止的影响。性别特征对未来工业产品设计的启示两性的开展趋势对产品设计的影响确定目标性别特征，即在最初期的设计目标定位阶段，确定目标消费者的性别特征。并且分析目标在心理、生理、行为方式等等方面的特征。确立对产品设计的方向，把握开展的趋势，具体可从以下几个方面进行：(1)通过系统的市场调查、需求预测、市场趋势综合分析，利用新技术或者新专利开发全新产品，开辟新的市场。(2)对原本是男女通用的产品进行设计时，通过进行市场调查、需求预测，比拟市场的性别比重，预测其性别目标消费者的开展潜力。(3)通过对设计对象的使用者市场调查、需求预测、市场趋势综合分析，分析现有市场中此类产品的使用者的色彩的性别特征。确定性别特征目标之所以是不可无视的环节，在于它对后续的形态特征色彩确实定以及产品操作方式和人机系统的建立具有启示作用。目标群体性别特征确实立，影响着设计语言要素的表达，决定着使用者对产品能否产生情感的共鸣，可以通过满足或引导当前的两性社会需求而进行设计，甚至能够具有预见性的创造未来的生活方式。这一切的初始，都来源于设计人员对社会性别观的思考与重视，来源于对不同性别特征的目标群体的深入分析。脱离了设计的对象，无视了“为谁设计〞的本质，无论是“人性化设计〞还是“以人为本的设计〞，都将无从谈起。因此，重视性别特征目标群体的系统分析，就成为了工业产品设计中不可无视的环节。现今科技与时尚的联姻越来越密切，在迷你风、色彩风等各种令人眼花缭乱的时尚潮流过后，情侣机这一新潮概念开始流行。于是情侣、情侣MP3纷纷出现，而近期风行的情侣笔记本更成为市场的一大热点。情侣组合的出现，打破了笔记本长期以来简单依赖性能和功能等单一标准来划分消费属性的界限，赋予了更加性别化的情感诉求。女性消费者较男性消费者更加感性，因此女性消费者相比男性消费者的体验需求更强烈些。在未来的购物场所里，应更加注重两性特别是女性消费者的体验需求，给商家和设计师提供了开辟新的市场方向的可能。比方说女性爱美的天性使女性愿意投入大量金钱美化修饰自己的数码产品，因此大量的数码美容产品就是以性别为卖点。比方说从几年前风行一时的美容行业到今天流行的笔记本美容，到本命年红色笔记本，再到唇膏型感型造型，风格迥异的设计手法，绚烂多姿的色彩设计开辟数码产品一个又一个新的商机。工业产品作为两性越来越普及使用的产品，拥有很大的市场，厂商在设计上更是煞费苦心，无论人机因素还是外观色彩设计上都无一不顾及男女两性使用者的特点。随着两性独立意识的增强，独立意味着自由。未来的两性开展趋势为产品设计带来了新的开展时机，也提出了新的历史挑战。在中国几大产业里，家居用品、交通工具，通信产业等将存在巨大的设计空间。在这样的时代背景下，设计师应把握两性开展趋势，结合两性自身性别特点，设计出让人使用方便，让两性身心轻松、同时更有归属感、更有魅力的产品。设计的人性化与个性化个性化与人性化设计都离不开满足“人〞的需要，离不开“人〞所处不同时期的性别观、价值观、审美观等意识形态的要求。人是工业产品设计的终极目标。因此，人是设计的主体。而“开展个性〞、“解放个性〞人类社会进步的表达。人类对自身需要的满足又是可以通过设计实现的，所有的设计活动都围绕着“满足人的需要〞而展开。人性化设计就是要在遵循人所具有的感情与理性的根底上，根据现在社会意识形态下两性的行为方式、生活方式的变化与差异，以他们的需求为考虑来进行设计。只强调任何一种“性别意识〞，或一种“风格〞、一种形式的设计都不能成为“人性〞的设计，都不是“以人为本〞的设计。个性化设计是必须在人性化的根底上，就现有的社会意识形态与价值观，满足两性对自我价值的理和自我定位的需要，使他们感情得到沟通，个性得到宣泄。可见，个性化与人性化设计都离不开满足“人〞的需要，离不开“人〞所处不同时期的性别观、价值观、审美观等意识形态的要求。图5-1手包型优盘图5.1是一款优盘设计，它的外观是时尚的你是手包造型，让人联想到了气质非凡，生活品质非凡的职业女性，给人带来了强烈的时尚感。这样的设计就是从人的情感上着手，觉察人们对美好自然的向往；而将这样的情感带入数码产品的设计中，在使用的同时，乐趣竟显其中，非常具有个性。性别特征互渗是工业产品设计的重要因素产品设计的人性化研究是一个长久的课题，其开展历程足以展现整个社会的开展。当社会经济开展处于较低水平时，人们对产品的要求仅仅局限于简单实用，除此以外别无奢求；而当社会经济水平到达一定程度时，消费者就会对产品提出更高的要求——包含了除实用之外的更多心理的和精神文化方面的需求，人们对产品的要求变得更挑剔和苛刻，产品不仅要满足人们生活使用功能上的需求，而且还要满足使用之外的心理需要。产品设计不仅要实用，而且要适用；不仅要适用，而且要在设计中赋予其更多审美的、情感的、文化的和精神的涵义。正如美国设计家普罗斯所说“人们总以为设计有三维——美学、技术和经济，然而更重要的是第四维——人性。“由此可见，正确把握理性思考、逻辑分析与人性化设计的平衡点，已成为产品设计的关键所在〞许林，王云汀，于芙蓉.技术美学与产品造型[M]许林，王云汀，于芙蓉.技术美学与产品造型[M].北京，北京邮电学院出版社.1991.然而，就拿作为当今社会人性化设计典型代表的各类便携式产品来说，它虽产生于人们对人性化追求与满足的欲望驱动之下，但它并没有如最初人们设想的那样给人们带来“自由、自主〞移动之便，其是否能真正给人们带来更便捷的效劳以及如何才能从人性化角度使其表达便携的价值，还值得我们进一步探讨。在此，本文将基于便携式产品作为人性化设计时代产物的角度，从人性化设计原理出发，对便携式产品给人带来的舒适感、便利性方面进行分析，以寻求设计中技术开展与人性化设计的平衡点，使产品设计真正表达出便携的价值。图5-2光学照相头设计图5-2是本文作者设计的一款照相机镜头。在生活中当照相机镜头的保护很不容易，经常会出现刮蹭，传统的照相机镜头都是外置的，无法改变，保护它的镜盖还会丧失。这款设计是可以伸缩的功能。因此，这款照相机就是在为了解决这一问题的根底，进行了造型的改动。此设计一方面从满足人们使用功能的角度入手，可以是对人性化设计的表达，另一方面打破传统，呈现出个性别致的设计形态，使设计中个性与人性化较好的结合在了一起。思考与建议如何利用造型特点满足不同性别的功能需求经过上面的分析，两性之间有着如此之多的生理差异，自然产品设计也相应的需要考虑到如何平衡差异带来的不同，那么就需要通过一些手段来解决这一问题。芬兰著名设计师约里奥·库卡波罗〔YrjoKukkapuro〕说“真正的设计师的作品不应该是一种疯狂的、无用的东西〞，在今天，人们需要的依然是形态美观，功能良好，充满人文关心和环境意识的产品。同时我们也不能“为了语意而语意〞，我们对于传统符号的运用，必须是在理解传统文化的根底上用现代的观念去改造和提炼，支持我们今天设计的根底依然是人机工程学和美学。如果拘泥于书本上的一些既定数据，没有考虑到人的具体情况，将无法作出符合两性的设计。要知道变化的尺度意味着变化的造型，准确的认识对开发出适合不同性别使用者的产品是极其重要的。(1)需要以人机工学为根底，深入分析和研究。不同使用者的性别生理尺度数据不同。人体工学作为一门研究人体尺度及其与物之间关系的学科，为工业设计提供了重要的设计依据。(2)根据不同的环境来确定不同使用者性别生理状态差异。作为平均值的人体尺度在一定历史时期内会发生一定的变化，而作为个体的人体尺度在不同运动状态下也会发生相应的变化。人在使用物品时往往是一个动态的过程，设计师应当着重了解不同性别的使用者在这个动态过程中的差异，只有在把握了这些细节之后，才有可能对整体造型的设计方向做出合理的选择。如图5-3所示，这款游戏手柄，将人体的感受作为设计的基准，大胆的想象，给玩家提供更真实的游戏体验。图5-3符合人体工学的游戏手柄(3)充分细致的研究使用者的主观感受及体验，为进一步的设计提供有力的参考信息。当今的设计已经进入了体验设计的时代，设计师已经由过去那种单纯通过问卷调查来获取使用者需求的方法转向由消费者行为模式来预测其需求，例如：在IT公司推出MP3之前，消费者并没有想到可以使用如此便携地，大容量的听音乐；在没有3G的时代，消费者也不曾知道自己能够通过观看电视节目，由此可以看出设计师必须要能够提前预测消费者所需要的体验及其兴奋点。消费者的感受和体验往往决定着一个产品的成败与否，因此，不同性别使用者的主观感受及体验对于设计师的设