2018年小猪佩奇模式分析报告

PAGEPAGE12018年2018年小猪佩奇模式分析报告2012018年5月出版正文目录1、“小猪佩奇”成为家喻户晓的超级IP 41.1、授权释放IP价值 41.2、国产替代趋势明确，动画产业空间广阔 42、一只来自英国的粉红小猪风靡全球 52.1、小猪佩奇是一部优秀的动画片 82.2、小猪佩奇成为现象级网红IP 103、小猪佩奇IP的商业模式：优质IP+品牌授权 123.1、年入十亿美元的金小猪 123.2、小猪佩奇超级IP的运作–幕后推手EntertainmentOne 143.3、超级动画IP的商业模式：优质内容+授权变现 164、“小猪佩奇”并非难以复制，国产动画崛起指日可待 184.1、动画国产化渐成趋势 194.2、奥飞娱乐将打造国产《小猪佩奇》 204.3、国产皮克斯彩条屋影业的成长之路 24图表目录TOC\h\z\c"图表"图表1：小猪佩奇6季在豆瓣上均分达到9分 5图表2：《小猪佩奇》分别在优酷、爱奇艺、芒果TV实现138、141、3亿点击量 6图表3：《小猪佩奇》拥有优秀的价值观 8图表4：《小猪佩奇》形象贴近幼儿的视力发育 9图表5：“社会猪”的身份或来自于“小猪佩奇从不正眼看人”的段子 10图表6：小猪佩奇的流量自15年中持续发酵 10图表7：小猪佩奇相对于其他幼儿动漫百度搜索指数绝对领先 11图表8：小猪佩奇相对于顶级少年动漫百度搜索指数差距逐渐缩小 11图表9：小猪佩奇相对于国产现象级影视作品百度搜索指数极具韧性 12图表10：小猪佩奇毛绒玩具销量超8.9万件 12图表11：小猪佩奇斜跨包销量超8.3万件 13图表12：优衣库和小猪佩奇推出联名款T恤 13图表13：亿智推出小猪佩奇曲奇饼干 13图表14：2020年预计小猪佩奇全球零售额将超20亿美元 14图表15：eOne家庭业务板块经营情况（其中2017年小猪佩奇的收入占80%） 15图表16：eOne的授权数量（其中2017年小猪佩奇的授权占74%） 16图表17：动画IP的授权商业模式 16图表18：意大利的小猪佩奇主题乐园 17图表19：英国的小猪佩奇主题乐园 17图表20：小猪佩奇在英国、爱尔兰、美国、加拿大、澳大利亚等国推出了舞台剧巡演 18图表21：国产动画发展历程 19图表22：动画作品的创作繁琐耗时长、成本高 20图表23：奥飞娱乐发展历程 20图表24：2013-2018年奥飞娱乐营业收入状况 21图表25：2013-2018年奥飞娱乐归母净利润状况 21图表26：2010-2017年奥飞娱乐玩具销售营收规模 21图表27：2010-2017年奥飞娱动漫影视营收规模 22图表28：奥飞娱乐旗下面向儿童及青少年领域的优质IP 22图表29：《超级飞侠》热度相对于《小猪佩奇》亦不遑多让 23图表30：光线系动画电影持续发力 24图表31：光线传媒参与投资的动画制作公司状况 25图表32：光线传媒具备打造爆款的能力 26“小猪佩奇”成为家喻户晓的超级IP英国动画片《小猪佩奇》凭借优秀的内容和正确的价值取向征服了全球各地的家长们，亦征服了中国的家长，自从2015年6月登陆中央电视台CCTV少儿频道和9月登陆爱奇艺等视频网站，网络端的合计点击量高达了282亿，优质内容叠加强大渠道使得《小猪佩奇》在短时间内成为中国最受欢迎的幼儿IP。新媒体的狂欢下逐渐演化成了一个全民IP，受众从原先的家长和孩子拓展到了年轻一代，热度攀至巅峰。“小猪佩奇”作为一个全民IP热度后续或将有所回落，但是作为一个优质幼儿IP将保持很久的生命力与影响力。打造超级IP：优质内容+授权变现小猪佩奇IP的成功与其母公司EntertainmentOne有着密不可分的关系，eOne强大的全球发行能力和成熟的IP授权商业模式使得小猪佩奇火遍全球并且吸金数十亿，将《小猪佩奇》动画片推广全球的同时通过IP授权和衍生品的开发的形式来提升小猪佩奇的品牌认识度，截至2017年底，小猪佩奇的正版衍生品和版权授权已经超过800项，全球的零售额高达12亿美元。超级IP的核心就是打造优质内容，优质的动漫IP是可以陪伴一代人甚至几代人成长，生命周期非常长，商业模式就是授权变现，衍生品是实现IP价值变现的最有效的途径。中国儿童动画产业有望迎来国产化浪潮中国动画行业自诞生起已有近百年，但市场化的历程较短、未形成类似与国外的完整动画产业链条。随着人民群众生活水平的提升以及二胎政策的放开，儿童娱乐的需求将日益旺盛，无论从文化认同，还是从意识形态，动画及其衍生品的国产替代需求与趋势可观存在，奥飞娱乐和光线传媒在动漫领域优势显著，将引领此轮动画国产化。奥飞娱乐拥有创作优质动画的能力并且商业模式清晰，有望持续打造优质动画IP，成为中国的eOne。光线传媒是中国动画电影行业布局最深的公司，再叠加其优势的发行能力，光线的动画版图崛起可期。1、“小猪佩奇”成为家喻户晓的超级IP1.1、授权释放IP价值小猪佩奇的火爆不是偶然而是必然，首先《小猪佩奇》是一部制作精品、价值观优秀的儿童动画片，eOne在发行推广《小猪佩奇》动画片的同时通过IP授权和衍生品的开发的形式来提升小猪佩奇的品牌认识度，与当下的新媒介社交网络结合引发爆炸式效应，进一步增加了IP的曝光率，成功将小猪佩奇打造成超级IP，吸金数十亿美元。授权不单单是IP变现的一种途径，好的授权能反哺IP，提升品牌忠诚度、延伸IP的知名度和市场影响力，泛娱乐时代下授权已成为营销和推广的重要手段。1.2、国产替代趋势明确，动画产业空间广阔随着人民群众生活水平的提升以及二胎政策的放开，儿童娱乐的需求将日益旺盛，互联网视频网站为动画内容提供新的发行渠道和广阔的创作空间，并且视频平台对动画的购片意愿日益加强，自2012年起国产动画产量连续下滑，动画产业去产能后质量效益逐渐提升，受众需求、新媒体渠道和政策三驾马车共同拉动中国动漫产业快速发展。作为习近平总书记提到的“四个自信”，文化自信在引领当下人民群众对美好生活向往的作用愈发强烈。当中，由于动漫的观影人群年龄普遍较低，因此国产动漫对体现、引导和加强幼儿以及青少年甚至成年人的文化自信都起到了不可替代的作用。我国的动漫产业经历了从模仿到独立创作的阶段，好的内容是IP的核心和基础，随着中国动漫产业的商业模式逐渐成熟，国产动画产业迎来发展的新契机，“小猪佩奇”的成功不是难以复制的，中国有能力打造自己的儿童动画IP，看好奥飞娱乐和光线传媒。奥飞娱乐的动漫业务优势显著并且产业链布局完整，公司拥有“超级飞侠”、“萌鸡小队”、“喜羊羊与灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”、“铠甲勇士”、“贝肯熊”等知名IP，依托IP实现了全产业变现，“超级飞侠”更是体现了公司的动画制作和IP运营能力，有望持续开发出优质的国产动画IP。光线传媒是中国动画电影行业布局最深的公司，在动画电影这一块相对空白且极具潜力的市场，光线传媒通过投资动画制作公司将快速弥补其动画制作方面的短板，再叠加其优势的发行能力，光线的动画版图崛起可期。2、一只来自英国的粉红小猪风靡全球《小猪佩奇》，又名《粉红猪小妹》，英文名为《PeppaPig》，是由英国人阿斯特利（Astley）、贝克（Baker）、戴维斯（Davis）创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片，也是历年来最具潜力的学前儿童品牌。《小猪佩奇》的故事围绕小猪佩奇与家人的愉快经历，幽默而有趣，藉此宣扬传统家庭观念与友情，鼓励小朋友们体验生活。在豆瓣上，《小猪佩奇》1-6季分别获得9.2、9.2、9.3、9.2、8.5、8.4的高分，六部作品均分达到了惊人的9.0分。图表SEQ图表\*ARABIC1：小猪佩奇6季在豆瓣上均分达到9分由英国E1Kids于2004年5月31日发行首播后，其动画片已于全球180个地区播放，现已播出6季。在中国，在传统电视渠道，《小猪佩奇》由CCTV-少儿频道、金鹰卡通、炫动卡通播放，在网络视频渠道，《小猪佩奇》由爱奇艺、芒果TV、优酷土豆、儿歌点点播放。在网络端，截至2018年5月25日，《小猪佩奇》分别在优酷、爱奇艺、芒果TV实现138、141、3.3亿点击量，合计达了惊人的282亿点击量。图表SEQ图表\*ARABIC2：《小猪佩奇》分别在优酷、爱奇艺、芒果TV实现138、141、3亿点击量自《小猪佩奇》还是灵光一闪时，创作者便确定了“合家欢”的价值观取向，而其优秀的价值观也成为了《小猪佩奇》成为誉满全球动画作品的前提。打造《小猪佩奇》的核心团队有三个人：马克·贝克（MarkBaker）、内维尔·阿斯特利（NevilleAstley）和菲尔·戴维斯（PhilDavies）。其中，马克和内维尔负责编剧、导演；菲尔则因为性格外向，有较为丰富的运营经验，主打《小猪佩奇》的出品、推广。最初想出“佩奇”这个角色的关键人物是马克。三人在酒吧里头脑风暴时，马克想起一个大学同学的小女儿。这个小女孩在看动画片时，发现许多动画片里的角色都没有父母的陪伴。她感到很疑惑，很伤心。可以说正是“爸爸妈妈去哪儿了”这一个悲伤的疑问确立了此后风靡全球的《小猪佩奇》的价值观基调。2004年5月5日，距离《小猪佩奇》创意诞生5年之后，英国第五频道播出了《小猪佩奇》的第一集。动画片一经上映，好评如潮，频频斩获大奖：2005年法国安纳西国际动画节大奖，2005年、2011年、2012年的英国儿童学会奖等等。至今，“佩奇”已经播到第六季。2015年，世界知名影视娱乐公司eOne以1400万英镑的价格收购了三人的工作室ABD（AstleyBakerDavies）70%的股权，ABD三人的远见和坚持开始得到回报。根据eOne的2017年年度报告，“佩奇”每年创造超过12亿美元全球零售额、拥有800多个全球授权商。到2020年，零售额预计将达到20亿美元。2.1、小猪佩奇是一部优秀的动画片《小猪佩奇》为什么这么火？一言而蔽之，《小猪佩奇》是一部优秀的儿童动画，她同时征服了家长与孩子，在这基础上由于媒体和二次制作助推话题传播而成为了现象级IP。与传统影视作品不同，《小猪佩奇》作为少儿动画必须同时征服父母（否则父母不会同意孩子观看）和儿童（否则孩子不愿意观看）。家长的需求可以概括为“有用、有教育意义、益智”，而儿童的需求可以概括为“有趣、好玩、代入感”。关于征服家长，看过这部动画片的大人都会发现，《小猪佩奇》在价值观上，以家庭为核心，几乎在每一季的每一集里，佩奇的“爸爸妈妈”都会出现，佩奇的“爷爷奶奶”也很少缺席。它的整体色调阳光温暖，既有天真的童趣，又有温馨的亲情，也许有小小的挫折和挑战，但绝无暴力与黑暗。《小猪佩奇》作为一部动画，不具有文化敏感性。《小猪佩奇》是关于日常生活的故事，与世界各地的学龄前儿童及其父母的生活相关。所以中国和其他国家在儿童内容方面并没有巨大的差异，因此它可以凭借优秀的内容和正确的价值取向征服了全球各地的家长们，其中亦征服了中国的家长。图表SEQ图表\*ARABIC3：《小猪佩奇》拥有优秀的价值观关于征服孩子，《小猪佩奇》的绘画风格、色彩选择、对白情节都深受孩子喜爱。首先，《小猪佩奇》的绘画风格不只是像“电吹风”那么简单（很多网友戏称小猪佩奇的脸像是电吹风）：扁平化的绘画风格看似粗糙诡异的画风，实际上是为了照顾幼儿无法辨识立体物的生理特点。色彩选择了鲜艳活泼的马卡龙配色，简洁吸睛，干净清新，在活泼和柔和之间找到了很好的平衡。在这部动画片里，所有的角色对白和情节设定都符合三个原则——不用难字、没有长句、不含偏见。由于形象贴近幼儿的视力发育，剧情又通俗易懂深受小朋友的喜欢。图表SEQ图表\*ARABIC4：《小猪佩奇》形象贴近幼儿的视力发育《小猪佩奇》成为一部备受家长与孩子青睐的动画作品之后，因成为了“鬼畜”、表情包、段子、短视频、带货王等具有病毒性传播能力内容的重要元素爆红于网络，成为了顶级流量IP。佩奇具有延展和可塑性的剧情，又给鬼畜提供了相当不错的素材。其中第132集《吹口哨》，以跌宕起伏的剧情、出其不意的笑点成为经典，迄今为止衍生出无数个方言配音版本，在全国各地展开了一轮又一轮的“病毒式”传播。真正将佩奇推向了热度巅峰，其实主要是她的两个身份——“猪猪女孩”和“社会猪”。一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，直接把佩奇变成了一种“信仰”。“社会人”的梗或来自于：佩奇之所以“社会”是因为她从来不正眼看人。不管原因如何，一只粉色的卡通小猪，和凶悍彪悍的黑社会，这种强烈的反差带来的冲突感和微妙感，乖巧中又透露着一丝叛逆，使得其深受年轻一代的喜爱。图表SEQ图表\*ARABIC5：“社会猪”的身份或来自于“小猪佩奇从不正眼看人”的段子2.2、小猪佩奇成为现象级网红IP小猪佩奇究竟有多火？选择使用百度搜索指数，大致阐述《小猪佩奇》的横向以及纵向热度情况。纵向来看，《小猪佩奇》自2015年入华后热度持续攀升。《小猪佩奇》于2015年6月登陆中央电视台CCTV少儿频道，并于同年8月登陆爱奇艺，2015年可谓是《小猪佩奇》“在华元年”。2016年6月《小猪佩奇》在中央电视台CCTV少儿频道进行了第二轮播放，IP热度进一步放大。优质内容叠加强大渠道《小猪佩奇》在短时间内成为中国最受欢迎的幼儿IP。在这之后，或许出乎公司预料，《小猪佩奇》在新媒体的狂欢下逐渐演化成了一个全民IP，受众从原先的家长和孩子拓展到了年轻一代，热度攀至巅峰。后续，我们预计《小猪佩奇》作为一个全民IP热度或有所回落，但是作为一个优质幼儿IP将保持很久的生命力与影响力。图表SEQ图表\*ARABIC6：小猪佩奇的流量自15年中持续发酵接下来，讨论下《小猪佩奇》相对于其他IP热度对比状况。相对于其他海外优质幼儿动漫IP，《小猪佩奇》自16年中便形成优势，在这之后优势逐渐放大。在2018年的首周小猪佩奇的周平均搜索指数达到146,809，是海绵宝宝的8.9倍，是天线宝宝的27.6倍。图表SEQ图表\*ARABIC7：小猪佩奇相对于其他幼儿动漫百度搜索指数绝对领先相对于日系顶级少年动漫IP，“小猪佩奇”作为一个幼儿IP亦不落下风。在“小猪佩奇”逐渐发酵成为社会现象后，于2018年第四周实现了对《火影忍者》、《海贼王》的反超，百度搜索指数达到138,851，是同期《火影忍者》3.7倍、《海贼王》的1.2倍。图表SEQ图表\*ARABIC8：小猪佩奇相对于顶级少年动漫百度搜索指数差距逐渐缩小相对于国产现象级影视作品（以《三生三世十里桃花》与《楚乔传》为例），小猪佩奇极具韧性。诚然，在《三生三世十里桃花》与《楚乔传》热映的时间窗口内，作为现象级影视作品他们的热度达到了《小猪佩奇》的数十倍，但是其热度在不到半年的时间内急剧衰减，而《小猪佩奇》自2015年引进国内后连续两年热度稳健攀升。图表SEQ图表\*ARABIC9：小猪佩奇相对于国产现象级影视作品百度搜索指数极具韧性3、小猪佩奇IP的商业模式：优质IP+品牌授权3.1、年入十亿美元的金小猪凭借其优质的内容、暖心的画风和良好的教育理念，《小猪佩奇》在中国播出后深受广大家长儿童的喜爱，成为了最受欢迎的学龄前儿童动画片，粉红小猪的形象亦深入人心，水杯、文具、毛绒公仔、纹身天、糖果、数码产品等衍生品纷纷涌现，这些产品随着小猪佩奇IP的火爆而迅速成为爆款。天猫上小猪佩奇一家的玩具毛绒总销量就超过了8.9万件，斜挎包的总销量高达8.3万件，新一季的小猪佩奇实体故事丛书的印刷量超过7.5万册，随着小猪佩奇的话题和热度的不断攀升，使得2017年上半年小猪佩奇在中国的授权商品销售额同比增长了700%，展现了小猪佩奇IP强大的吸金能力。图表SEQ图表\*ARABIC10：小猪佩奇毛绒玩具销量超8.9万件图表SEQ图表\*ARABIC11：小猪佩奇斜跨包销量超8.3万件图表SEQ图表\*ARABIC12：优衣库和小猪佩奇推出联名款T恤图表SEQ图表\*ARABIC13：亿智推出小猪佩奇曲奇饼干2015年才来到中国的小猪佩奇早已风靡全球，《小猪佩奇》动画片被翻译成40多种语言，在全球180多个国家和地区播出，高人气的小猪早以各种形式走进各个产业。截至2017年底，“小猪佩奇”的正版衍生品和版权授权已经超过800项，DVD、书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、主题公园、舞台剧等有小猪佩奇的身影，全球的零售额高达12亿美元（约为70亿人民币），预计到2020年的小猪佩奇衍生品的零售额将达到20亿美元（约为130亿人民币）。授权实现了小猪佩奇IP的经济价值最大化，使其成为全球最赚钱的小猪。图表SEQ图表\*ARABIC14：2020年预计小猪佩奇全球零售额将超20亿美元3.2、小猪佩奇超级IP的运作–幕后推手EntertainmentOne小猪佩奇IP的成功与其母公司EntertainmentOne（简称eOne）有着密不可分的关系，eOne强大的全球发行能力和成熟的IP授权商业模式使得“小猪佩奇”火遍全球并且吸金数十亿。eOne是一家成立于1973年的全球顶级发行公司，拥有强大的全球发行网络，IP运营经验丰富，成功将《爱乐之城》、《圆梦巨人》、《神奇队长》等优质影视内容发行至全球。eOne于2007年收购了《小猪佩奇》最初的发行商ContenderEntertainmentGroup，通过十多年的运营，成功将小猪佩奇打造成风靡全球的现象级动画IP，又于2015年9月以140亿英镑收购了英国动画制作公司AstleyBakerDavies70％的股份，使得eOne对小猪佩奇IP的特许经营权的控制达到了85%并且拥有了小猪佩奇IP的控制权。小猪佩奇成为了eOne家庭娱乐业务下最重要的资产，eOne致力于将小猪佩奇推广至全世界，使其成为全球最受欢迎的学龄前儿童动画。eOne与国际知名的广播节目贸易公司和广播公司都建立了良好的合作关系，通过与广播电视频道和流媒体平台的合作，将《小猪佩奇》动画片推广至新的国家和地区，如法国、巴西和中国等等，与此同时通过IP授权和衍生品的开发的形式来提升小猪佩奇在当地的品牌认识度；此外，eOne将继续开发和生产优质内容和故事，预计新一季的《小猪佩奇》共117集将于2019年上映，小猪佩奇IP的热度有望延续。小猪佩奇在中国的推广就是通过“播放动画-打造互联网品牌和产品-销售衍生品”的形式，《小猪佩奇》动画片在央视以及爱奇艺、优酷和土豆三大视频平台播出后一炮而红后立即推出相关衍生品，快速实现流量变现同时增强品牌的热度。图表SEQ图表\*ARABIC15：eOne家庭业务板块经营情况（其中2017年小猪佩奇的收入占80%）图表SEQ图表\*ARABIC16：eOne的授权数量（其中2017年小猪佩奇的授权占74%）3.3、超级动画IP的商业模式：优质内容+授权变现内容是超级IP的基础和核心，授权是IP变现最主流的盈利方式，对于动漫作品而言，优质的动漫IP是可以陪伴一代人甚至几代人成长，生命周期非常长，迪士尼的经典卡通人物米老鼠唐老鸭时至今日仍深受小朋友喜爱，而授权变现是动漫IP商业模式中最重要的一环，衍生品是实现IP价值变现的最有效的途径。动漫衍生品的授权商品类型包括了玩具、服饰、食品、舞台剧、游戏、艺术/博物馆甚至于商业地产开发等各领域，随着动漫产业的商业模式逐渐成熟，全球授权商品零售额快速攀升，截止2017年各大授权商品零售总额已经超过2980亿美元，其中迪士尼以540美元的授权商品零售额位列榜首，而eOne亦凭借“小猪佩奇”、“蒙面睡衣侠”等儿童动画IP的授权实现了15亿美元的商品零售额收入。图表SEQ图表\*ARABIC17：动画IP的授权商业模式主题公园是动画IP产业链中重要的一环，以动漫IP为主题的乐园将自带流量，通过乐园将动漫IP现实化，将增强IP的品牌认识度和延长动漫IP的生命周期，因而优质IP和乐园的结合能实现双赢的局面，迪士尼乐园就是最成功的案例。英国的小猪佩奇主题乐园早于2011年，每年的游客量都在100万人，eOne还计划将在中国开设小猪佩奇的主题公园并，同时还将开始长达三年的小猪佩奇舞台剧巡演，进一步推动小猪佩奇IP的影响力，实现IP价值的最大化。图表SEQ图表\*ARABIC18：意大利的小猪佩奇主题乐园图表SEQ图表\*ARABIC19：英国的小猪佩奇主题乐园图表SEQ图表\*ARABIC20：小猪佩奇在英国、爱尔兰、美国、加拿大、澳大利亚等国推出了舞台剧巡演4、“小猪佩奇”并非难以复制，国产动画崛起指日可待动画片是每个孩子的童年必备，随着人民群众生活水平的提升以及二胎政策的放开，儿童娱乐的需求将日益旺盛。由于市场化的国产动画发展历程较短、粗放式的政策导致国内动画重量不重质，虽然中国动画产量一度成为世界第一，而精品作品却寥寥无几。如《熊出没》《大耳朵图图》《猪猪侠》等，在益智和剧情方面，无法俘获家长芳心，儿童动画出现“剧荒”，而在这一背景下海外优质内容，例如《小猪佩奇》，占据了中国动画及衍生品的重要地位。无论从文化认同，还是从意识形态，动画及其衍生品的国产替代需求与趋势可观存在，而苦于动画行业是“资金密集型+技术密集型+劳动密集型”的行业，赶超需要时间与空间。在这一场文化领域的国产替代过程中，我们认为奥飞娱乐和光线传媒在动漫领域优势显著，将引领此轮动画国产化。4.1、动画国产化渐成趋势谈起儿童IP，必须从儿童IP的放大器——动画谈起。而谈起国产动画，又必须从国产动画行业谈起。中国动画行业自诞生起已有近百年，但市场化的历程较短、未形成类似与国外的完整动画产业链条。近年来，互联网视频网站崛起，覆盖广泛的用户群体（根据艾瑞咨询，2017年视频网站月度覆盖人数达4.4亿人，月设备数达到10.1亿台），为动画内容提供新的发行渠道和广阔的创作空间，并且视频平台对动画的购片意愿日益加强，平台和内容方各需所求，互利共赢。2015年至今，资本的进入为动画产业解决了生存问题，加速中国动画行业的发展。图表SEQ图表\*ARABIC21：国产动画发展历程所谓动画，是集资金、技术、知识和劳动于一体的综合艺术。动画集合了多门艺术，创作一部动画作品，需投入大量的成本、新兴的技术、大量的人力成本，同时需要综合性的高端人才，其复杂程度和困难程度极高。动画制作是一个“资金密集型+技术密集型+知识密集型+劳动密集型（+匠心）”的行业。动画作品的创作周期长、成本高，若背后无工业化体系的支撑，一般投资者及创业者将面临较大的风险。动画作品（尤其是二维动画）是一帧一帧画出来的，工作量大且繁琐，创作过程极其需要匠心。一般而言，一秒动画需要24幅画面，1分钟动画需要1440幅画面，一小时动画则需要86400幅画面，这样测算下来每创作一部12集（每集10分钟左右）的动画作品需要耗时1-2年。而制作成本方面，2D作品每分钟需要4-6万元，3D作品每分钟需要3-5万元，一部作品的成本大约在1000-1500万元。因此，需要公司具有一定的投资眼光、风险承受能力以及多渠道变现能力。图表SEQ图表\*ARABIC22：动画作品的创作繁琐耗时长、成本高4.2、奥飞娱乐将打造国产《小猪佩奇》虽然说优质动画的国产替代需求与趋势存在，但最后能够成为优质的国产动画内容的提供者及动画IP运营方的玩家将诞生在少数对动画有较多沉淀的公司，其中最为看好的便是奥飞娱乐。奥飞娱乐股份有限公司是以玩具业务起家，从动画产业链下游的玩具衍生品环节向上游延伸至动漫动画行业，目前动漫业务板块已经具有较大规模，并实现了完整的产业链布局，成为了国内首屈一指的动漫上市公司。图表SEQ图表\*ARABIC23：奥飞娱乐发展历程奥飞娱乐全产业链商业模式逐渐确立，在包括自上游的IP、到中游影视等内容、到下游的玩具、母婴及其他衍生品的全产业链均有所覆盖，目前公司业务已经具备了一定规模。2017年，奥飞娱乐营业收入规模达到36.42亿元，同比增加8.39%；实现归母净利润0.90亿，同比减少81.92%，主要原因为游戏业务未达预期及对应该业务子公司商誉减值。图表SEQ图表\*ARABIC24：2013-2018年奥飞娱乐营业收入状况图表SEQ图表\*ARABIC25：2013-2018年奥飞娱乐归母净利润状况其中关于玩具业务及动漫影视业务，2017年玩具销售营收达到了19.55亿元，营收占比为53.68%，动漫影视营业收入规模为5.88亿元，营收占比为16.14%。图表SEQ图表\*ARABIC26：2010-2017年奥飞娱乐玩具销售营收规模图表SEQ图表\*ARABIC27：2010-2017年奥飞娱动漫影视营收规模公司IP储备丰富，具备IP开发及放大能力。公司拥有“超级飞侠”、“萌鸡小队”、“喜羊羊与灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”、“铠甲勇士”、“贝肯熊”等知名IP，其中“超级飞侠”三年累积150亿点击量，“萌鸡小队”新媒体上线不到4个月点击量已经突破20亿，“喜羊羊与灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”和“铠甲勇士”运营已超过十年。依托众多知名IP，公司积极进行全产业变现，业务横跨玩具、婴童、授权、舞台剧、主题乐园、教育等多元产业。图表SEQ图表\*ARABIC28：奥飞娱乐旗下面向儿童及青少年领域的优质IP其中，《萌鸡小队》便是奥飞娱乐对于学龄前市场的一次尝试。《萌鸡小队》于2017年11月6日出品的学龄前电视动画片，共有52集。《萌鸡小队》在金鹰卡通、嘉佳卡通、北京卡酷等电视台以及腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV等视频端播出取得较好成绩：在新媒体上线不到4个月的时间内，点击量已经突破20亿，创新了新IP动画上线的多项记录。观测，《萌鸡小队》爱奇艺点击量达8.3亿，腾讯视频点击量达9.1亿（截至2018年5月25日）。《萌鸡小队》采用国际水准的3D制作，向儿童传递成长理念及社交价值观获得视频网站上亿次播放量再次证明公司的动画原创实力以及具备研发基因利于公司可持续发展主业。未来，萌鸡小队将结合教育元素进行产品开发。《超级飞侠》作为公司的拳头产品，表现亦较为优异，这也彰显公司相对优势的IP运营能力。根据官方网站信息，《超级飞侠》播放区域达90个国家和地区，全网点击播放超过157亿。根据爱奇艺披露信息，《超级飞侠》第一季（2015年）、第二季（2016年）、第三季（2016年）、第四季（2018年）的爱奇艺点击量达15.9、11.5、14.7、5.2亿。图表SEQ图表\*ARABIC29：《超级飞侠》热度相对于《小猪佩奇》亦不遑多让近年来，奥飞在美国建立了动画研发中心、电影项目公司等，引入迪士尼、派拉蒙影业等好莱坞电影团队，使内容与消费品创意都提升至国际水平。立足全球视野、整合海外优质技术、人才、资源，奥飞近年来持续加速拓展全球市场，海外营收占比逐年提升。公司在洛杉矶、波士顿、伦敦、巴黎、雅加达、首尔、曼谷等均设有分支机构，海外业务覆盖超过40个国家或地区。除了打造培育众多知名IP之外，奥飞积极进一步开发泛娱乐全产业模式。受一系列精品IP驱动，奥飞玩具收入、单品销量屡创新高。同时，奥飞紧抓二胎经济、消费升级趋势，旗下拥有北美一线婴童品牌“BabyTrend”、国内领先的婴童品牌澳贝、德国新锐创新品牌Micolor，集旗下的内容